根据青眼情报数据,2024年3月天猫美妆类目GMV为162.82亿元,同比增长13.23%,环比2月增长176%。其中,珀莱雅、薇诺娜、自然堂、可复美等品牌进入前20。3月珀莱雅GMV达到5.99亿元,位居榜首。从品类看,珀莱雅3月面部护理套装GMV贡献率最高达27.81%,较2月下滑2.51%,面部精华、面膜、防晒等品类的GMV贡献率有所上升。3月珀莱雅GMV最高的三个单品为红宝石面霜、双抗精华液、早C晚A组合,GMV分别为8761.8/3446.8/2733.9万元,盾护防晒GMV达到397.7万元。可复美GMV达到1.14亿元,环比增长2倍,3月排名提升23名,主要由于38大促超头直播间带货影响。