美容护理行业周报：1月抖音美妆同比+6%，淘天头发清洁等细分品类表现亮眼

核心观点与关键数据

• 抖音美妆表现：2025年1月，抖音美妆类目GMV同比增长6.37%。
  • 护肤：GMV超百亿元，同比增长5.88%。本土品牌占据TOP20的60%，前三名为韩束（5.5亿元）、珀莱雅（2亿元）、谷雨。可复美、自然堂、丸美等本土品牌增长亮眼。
  • 彩妆：GMV超60亿元，同比增长11.11%。本土品牌占据TOP20的80%，毛戈平位列第二，丸美股份旗下恋火品牌位列第七。
• 淘天美妆表现：1月淘天美妆整体GMV达163.94亿元。
  • 美容护肤/美体/精油：GMV为91.17亿元，同比增长2.8%。珀莱雅位列TOP20第1，韩束增速最快（112.5%），可复美同比增长60%。外资品牌中，欧莱雅GMV最高（3亿元），赫莲娜增速最高（50.6%）。
  • 彩妆/香水/美妆工具：GMV为43.38亿元。TOP20中7个国货品牌，毛戈平GMV约0.81亿元，同比增长2.2%。
  • 细分品类亮点：头发清洁和头发护理类目GMV同比增长分别达24.2%和17.3%。
• 投资建议：
  • 医美：长期渗透率有望提升，建议关注巨子生物、爱美客等。
  • 化妆品：渠道端流量分化，品牌端竞争加剧，头部国货品牌凭借多方面优势有望持续领跑，建议关注毛戈平、珀莱雅、丸美生物等。
• 风险提示：消费需求复苏不及预期、行业竞争加剧、政策监管趋严、新品推出不及预期、第三方数据统计口径差异等。