2024消费趋势与品牌风向报告

中国移动中移智库2024年消费趋势与品牌风向报告总结

消费需求与趋势

1. 美好生活追求：消费者更加关注内心的满足和需求，包括身心健康、环境保障、家庭关系、兴趣爱好等方面，强调整体幸福感而非单一物质追求。
2. 全龄健康消费：健康消费不再局限于某一特定年龄段，全年龄段群体均关注身心健康，追求身心健康的全面提升，重视健康管理的综合性和智能性。
3. 代际融合：不同年龄段的群体生活方式和消费理念趋向融合，“年龄界限”模糊，老中青之间的消费理念和习惯更加接近。
4. 平衡生活与工作：人们在追求职业成就的同时，更加强调生活与工作的平衡，通过小成就的积累和积极心态调整，找到生活的平衡点。

消费决策与理性感性

1. 理性消费：消费者更加关注自我需求，追求安心和充实，强调绿色可持续消费和个性化兴趣消费。
2. 感性释放：消费者更加重视情绪价值，寻求情绪的自由释放，通过正视和接纳情绪，获取情感支持，强调情绪在消费决策中的作用。

需求牵引供给创新

1. 创新驱动：企业应基于市场需求变化，通过科技创新开发新产品和服务，创造新价值。
2. 微创新：快速响应市场需求，进行产品和服务的优化，满足消费者对品质和情感的需求。
3. 内化新观念：遵循健康、绿色、科技等消费趋势，内化新消费观念，推动可持续发展。
4. 增强品牌软实力：强化品牌特色和文化内涵，提升品牌形象，释放消费潜能。

结语

实施扩大内需战略的关键在于需求与供给的有效结合。企业应紧密跟踪人民群众的消费趋势，通过创新驱动、微创新、内化新观念、增强品牌软实力等方式，激发有潜能的消费，实现供需在更高水平上的良性循环。中国移动作为科技公司，将持续关注消费者需求，推动高质量产品服务升级，有效落实扩大内需战略。