中国防晒化妆品市场发展迅猛，2023年市场规模预估达183亿元，预计2027年将增至249亿元。防晒渗透率持续提升，但与美韩等成熟市场相比仍有较大增长空间。消费者防晒意识增强，出行和户外活动增加，共同推动防晒需求。
线上市场方面，2023年淘系防晒市场规模为63亿元，销售额同比下滑，与护肤大盘持平。防晒霜占据主导地位（82%），防晒喷雾位居第二。防晒喷雾季节属性明显，春夏销量占比超80%。防晒霜淡季占比近40%。整体均价下探，大众价格带更受欢迎。高倍防晒值已是标配，物化防晒占据主流。
热门功效概念包括隔离、清爽、保湿等。大容量和小规格产品更受欢迎，对温和性的关注持续提升。
竞争格局方面，国内防晒行业仍处于发展初期，日系品牌凭借技术积累和轻盈肤感常年霸榜。日本品牌市场份额接近3成，其次为本土品牌，头部市场集中度高，竞争格局趋于稳定。蜜丝婷蝉联冠军，修丽可增速惊人，国货品牌薇诺娜和高姿入榜。
热销产品核心卖点为防晒科技和高防护力。防晒喷雾侧重便捷性和不花妆。
备案趋势方面，2023年防晒备案强势回弹，新入局品牌数达362个。化学防晒剂仍是市场主流，大分子防晒剂热度持续走高。
婴童防晒市场方面，淘系婴童防晒市场规模接近4亿元，增长亮眼，销量和销售额增速均远超婴童护肤大盘。婴童防晒季节属性特点鲜明，春夏季销量占比超8成。防晒喷雾份额翻倍，中间价格带接受度高。超6成热销产品为纯物理防晒，海龟爸爸水感防晒喷雾凭一己之力拉高化学防晒销量。适中防晒值更受青睐，低倍数产品满足日常使用需求，高倍数产品侧重全场景防护。
竞争格局方面，头部效应明显，海龟爸爸市占比翻3倍，遥遥领先。其他品牌受波及，市占比均有不同程度地小幅下降。国货品牌优势明显，霸占半数席位。竞争格局较为稳定。
婴童防晒趋势方面，养肤升级、功效升维、敏肌专研、宣称科学化、防晒膜科技、肤感香氛化是主要趋势。养肤功效已成必备，抗氧化类、植物类以及维生素类成分占据主流。美白需求凸显，双效特证产品受宠。敏感肌群体护肤需求升级，敏肌防晒渗透率提升。从强调配比到主动晒出防晒剂清单，防晒体系公开透明，凸显科学性。防晒膜技术卷出新花样，通过特殊粉末组合或微米级微囊实现智能贴肤。肤感体验香氛化，打造愉悦心情。
