需求牵引焕发品牌活⼒：2024消费趋势与品牌⻛向报告·下篇

消费趋势与品牌风向报告概览

前言与需求剖析

• 社会变迁下的再定义：
  • 再定义“美好生活”、“年龄界限”、“奋斗成功”、“科技价值”。
• 消费趋势：
  • 解读“理性消费”、“情绪消费”、“消费价值”。

研究方法概述

• 内容分析与情感分析：对品牌案例进行量化统计与质性分析，捕捉营销新风向。

品牌营销案例库构建

• 案例来源：涵盖中国及国际企业在华品牌营销实践。
• 样本规模：超过10,000个品牌案例。
• 时间范围：2023年1月至2024年3月的数据。
• 覆盖行业：全面涵盖多个领域的产品和服务。

主要消费趋势与品牌理解

聚焦真需求——顺应时代变迁趋势

1. 掌控|着眼点滴，照亮美好：品牌关注不同人生阶段的美好生活需求，提供精准支持。
2. 共识|消龄悦己，精彩生活：打破年龄界限，促进跨代际交流与融合。
3. 平衡|立足实境，助力前行：关注用户在现实生活中的平衡需求，提供实际帮助。
4. 审慎|硬核科技，温暖人心：科技与人文结合，传递科技的温度与专业性。

提升消费体验——理性与感性并重

1. 理性|趣味节俭，消费新体验：强调性价比，结合绿色与兴趣营销。
2. 感性|传递能量，情绪强共振：关注情绪价值，激发积极情绪，重建情感连接。

内外兼修，品牌新叙事

• 重塑心智：通过内敛品质与价格优势，外展情感价值与文化认同，构建品牌新故事。

结语与展望

• 报告旨在帮助企业理解消费者需求变化，把握市场脉搏，推动品牌发展，展望未来中国移动将持续追踪人⺠群众需求趋势，打造世界级品牌。

结论

本报告通过深入分析消费趋势和品牌营销案例，揭示了新发展阶段下人⺠群众价值观念和消费行为的变化。报告强调了品牌如何理解并回应消费者复杂多元的需求，通过构建品牌营销案例库，运用内容分析与情感分析方法，捕捉品牌营销新风向。主要内容包括社会变迁下的消费再定义、消费趋势解读、研究方法概述、品牌案例库构建、主要消费趋势分析以及内外兼修的品牌新叙事策略。中国移动研究院（中移智库）旨在为企业发展提供洞察，助力企业理解和响应消费者需求，推动品牌发展。