2024年东南亚手游营销趋势洞察

2024年东南亚手游营销趋势洞察 SOUTHEASTASIAMOBILEGAMEMARKETINGREPORT2024 广大大数据研究院 关注官方微信号“广大大出海笔记” 扫码获取试用加入出海社群 600万 APP广告主 16亿 APP创意素材 120万 每日新增 官网：www.guangdada.net 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。 通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优 质素材，为您提供实时的市场营销参考。 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 2 目录 CONTENTS 2024年东南亚手游营销大盘趋势洞察 2 东南亚热投手游 TOP20&优质创意 3 东南亚优质手游市场营销观察 01 2024年东南亚手游营销大盘趋势洞察 SOUTHEASTASIAMOBILEGAMEMARKETINGTRENDSIN2024 4 东南亚手游营销大盘趋势观察 2024年东南亚手游广告稳超2万名，6月份新广告主占比飙升至8.5% •今年东南亚手游月均广告主数量突破2.1万名，全年每月在投手游广告主数量超过2万名，但今年6、7月份在投手游数量有明显下降趋势； •2024年东南亚每月平均新广告主占比3.7%，比去年同期下降0.1个百分点，每年春节月都是当年新产品占比最低月份（23年1月、24年2月），今年6月份迎来新品爆发，新广告主占比8.5%。 30.0K 25.0K 在投广告主新广告主占比 2024年月均在投广告主 21.6K 同比9.5%↑ 4.6% 4.2% 3.9%3.9%3.8% 3.9% 3.5%3.5% 3.1% 3.2% 2.6%2.6%2.6% 1.8% 2.1% 1.7% 8.5% 1.8% 2.6% 4.5% 20.0K 15.0K 10.0K 5 Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现 5.0K 2024年月均新投广告主占比 3.7% 同比0.1%↓ 0.0K 东南亚手游新投放趋势观察 7、8月份东南亚每月投放新素材广告主小爆发；2024年每月新投素材占比小幅上涨 •2024年东南亚平均每月有63.8%的广告主投放新素材，同比小幅下降0.8%，其中7、8月份每月投放新素材广告主占比提升明显； •今年东南亚每月新素材占比为39.6%，同步提升1.5%。其中6月份占比最高为49.1%，7、8月份下降至45%左右。 63.8%同比：0.8%↓ 2024年每月投新素材广告主 39.6%同比：1.5%↑ 2024年每月新素材占比 投新素材广告主占比新投素材占比 63.0% 63.0% 62.9% 61.9% 62.5% 66.9% 68.9% 67.7% 68.4% 65.4% 66.7% 61.3% 62.9% 60.7% 62.7% 61.1% 63.6% 61.8% 68.4% 69.1% 33.5% 34.4% 36.0% 36.7% 38.5% 41.7% 40.9% 42.7% 39.1% 36.2% 35.6% 36.9% 36.1% 30.6% 33.6% 36.8% 39.9% 49.1% 45.9% 45.1% 6 2023年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年2月3月4月5月6月7月8月 7 东南亚各类型手游投放观察 类别名称 广告主占比 与全球对比 类别名称 素材占比 与全球对比 休闲 28.4% 1.4% 休闲 29.6% -1.9% 娱乐场 13.9% -0.7% RPG 16.0% 3.8% 益智解谜 11.3% -1.3% 益智解谜 10.7% -1.6% 模拟 9.5% 0.9% 策略 8.6% 1.7% 动作 7.0% 0.5% 模拟 7.9% 0.1% RPG 7.0% 1.1% 动作 6.7% 0.6% 策略 4.7% 0.4% 娱乐场 5.7% 0.5% 冒险 3.4% -0.1% 冒险 3.2% -0.2% 卡牌 2.9% -0.1% 卡牌 3.1% -0.5% 街机 2.5% -0.6% 街机 1.7% -1.0% RPG是东南亚营销最卷品类，月均素材量最高，素材占比超全球3.8个百分点 •休闲、娱乐场和益智解谜广告主占比最高，其中休闲产品占东南亚总手游广告主的28.4%，比全球水平高出1.4%； •RPG是东南亚营销最卷赛道，素材量占总素材的16%，排在第二位，比全球水平高出3.8%。同时RPG月均投放231条创意，比第二名策略游戏高出50条创意。 东南亚热门类型手游月均素材量 181 161 144142 138 132 114112 111 231 亚太区各国家/地区投放观察 东南亚月均广告主：20.1K 其中印尼广告主数量最多为12.3K，其次是菲律宾和越南。其中印尼和菲律宾在投广告主数量超过日韩。 东南亚月均素材：110 泰国是唯一月均素材超过100的国家，其次为新加坡和马来西亚月均素材量均为94条。 今年东南亚手游营销力度低于日韩港澳台，印尼月均广告主数量最高，泰国月均素材量最高 •印尼和菲律宾月均广告主数量超过日韩地区； •除了泰国与日本持平外，东南亚各国月均素材都低于100条。 25.0K 20.0K 15.0K 10.0K 5.0K 月均广告主月均素材数 8 0.0K 20.1K 110 12.3K 84 9.8K 89 9.2K 8.6K94 103 8.0K 94 7.6K 5.0K 69 103 9.3K 102 8.9K 127 10.2K 86 东南亚印尼 菲律宾 越南新加坡 泰国马来西亚 柬埔寨日本 韩国中国港澳台 东南亚各系统手游营销观察 iOS广告主占比不到25%，印尼市场iOS广告主占比不足20%，图片素材在iOS占比近30% iOS,24.5% 亚太热门国家/地区各系统手游广告主占比 iOS广告主 月均广告主：4.6K 月度新素材占比：47.8% 可玩广告,5.9% 图片,29.6% 视频,64.3% Android,75.5% Android广告主 月均广告主：11.9K 月度新素材占比：45.6% 可玩广告,9.2% 图片,23.7% 视频,66.7% •印尼市场iOS广告主占比不足20%，柬埔寨iOS广告主占比最高为 34.4%； •东南亚双端月度新素材占比接近，其中iOS端占比略高；相比之下 iOS端图片素材占比更高 68.1% 31.9% 66.1% 33.9% 67.3% 32.7% 70.3% 29.7% 80.1% 19.9% 印尼菲律宾越南新加坡泰国 67.5% 32.5% 68.2% 31.8% 65.6% 34.4% 67.6% 32.4% 马来西亚柬埔寨日本韩国 66.2% 33.8% 中国港澳台 9 Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现 10 各类型素材占比 东南亚 65.8% 31.7% 全球 54.8% 40.2% 去年同期 71.3% 26.4% 视频图片其他 东南亚视频素材占比高出世界水品11%，但比去年同期下降5.5% 策略产品视频素材占比最高为76.5%，娱乐场图片占比最高为44.3% 东南亚热门类型手游素材类型占比 21.5% 16.9% 36.8% 14.3% 18.1% 28.9%29.7% 19.6% 44.3% 35.3% 68.9% 62.4% 71.9% 76.5% 68.0% 62.9% 67.1%67.0% 54.4% 56.1% 休闲 RPG 益智解谜 策略 模拟 视频 动作 娱乐场 冒险 卡牌 街机 图片 其他 东南亚各类型手游素材观察 视频素材为主，其中超过30s的视频占比近70%；其中策略游戏视频素材占比最高，娱乐场游戏图片占比最高 东南亚手游视频素材时长分布 10.2% 59.1% 15.0% 15.7% 视频 <15s15-30s30-60s>60s 东南亚手游图片素材形式分布 12.5% 67.0% 13.5% 7.1% 图片 竖版横版方形其他 Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2024/1~2024/8 02 东南亚热投手游TOP20&优质创意 2024TOP20MOBILEGAMESINSOUTHEASTASIA&HIGH-QUALITYCREATIVITY 11 2024年东南亚地区手游投放TOP20 iOS Android 1 PermainanPapan Broka 11 Game 1 Tongits 2 DraconiaSaga 紫龙游戏 12 新武俠大明星 喬葳數位 2 BraindomMatchingh12TheGrandMafia友塔网络 amGames PestaLudo: Cavaco 了不起的AI修仙Wonder BắnCáVuiHomeLand 11EpicHeroes冰川网络 12 3 LegendofMushroom:4399 Rush 13 HelloCafé:Cafe Impianmu VNG 3 DraconiaSaga 紫龙游戏13 DraconiaSagaVN RedRiverGame 4 AncientSeal:TheExorcist XsuperGamer 14 Frost&Flame FunPlus 4 LegendofMushroom4399 Rush 14 BlockBlast! HungryStudio 5 Braindom MatchinghamGames 15 GhostStory:Love Destiny VNG 5 AncientSeal: TheExorcist XsuperGamer 15 MafiaCity 友塔网络 6 DragonCapeAdventure 点点互动16 BrainWho? MatchinghamGames 6 LordsMobile IGG 16 KingdomGo! 冰川网络 7 HeroClash 冰川网络17 AFKJourney 莉莉丝游戏 7 BuildMaster OneFun 17 VikingRise IGG 8 RiddleTest KiddingBox 18 KingdomGo! 冰川网络 8 HeroClash 冰川网络18 Omniheroes 梦求游戏 9 HeroWars Nexters 19 IDLEGOGVN HongHaGames 9 SkyUtopia 君海游戏19 封神异世录（国际版）君海游戏 10 仙劍奇俠傳：新的開始恺英网络20 CityArena 大海怪科技 10 Doomsday IGG 20 BrainWho? MatchinghamGames Source：广大大-APPIntelligence，广告主模块数据，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；DateRange:2024/1~2024/8； 13 东南亚手游热门素材——小游戏素材 东南亚是继港澳台之后小游戏出海的另外一个重要阵地，很多国内经典营销套路可在东南亚复用 借用IP起量 AI滤镜 副玩法+口播 KOL解说+游戏画面 点击图片播放完整素材 14 东南亚手游热门素材——MMORPG 作为东南亚热度最高的游戏类型，MMO赛道产品最多且买量竞争最为激烈