小红书2024年餐食行业月报-2月

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024小红书餐食行 年度 小红书商业化助力每一个好产品生长 业月报 2024.2月 Agenda 一、行业概览 •行业高活跃用户画像 •行业搜索&阅读趋势 二、行业搜索洞察 •2月细分品类热门搜索词 •2月细分品类用户搜索路径 三、热门种草内容洞察 •2月优质笔记洞察 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书餐食行业高活跃用户画像 女性主导 女性用户占比77% 年轻群体 19-35岁用户占比80% 发达城市群 一二线城市用户占比56% 女性 女男 占比 tgi 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 占比 tgi 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 数据来源：小红书商业数据中台，20240201-20240311 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书餐食行业搜索&阅读趋势 美食用户的需求量（搜索&内容阅读）在站内有明显的趋势，美食&节点绑定规律明显： 1、每逢周末呈现明显上升趋势；2、节假日前夕需求呈现爆发式增长；3、2月底肯德基闰年疯四带来了今年搜索热度新高。 餐食行业的种草建议强绑定节点：每下半周（周四五）开始为周末蓄热，周末加大策略布局；节假日提前3-5天蓄热。 搜索热度 阅读热度 24年元旦 24年农历春节 肯德基闰年疯四 23年五一 23年农历春节 23年十一 2023/1/12023/1/312023/3/22023/4/12023/5/12023/5/312023/6/302023/7/302023/8/292023/9/282023/10/282023/11/272023/12/272024/1/262024-02-25 数据来源：小红书商业数据中台，20240201-20240229 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业搜索洞察 行业热搜词top20 【美食类目】热搜词 洞察搜索趋势|借力制作内容 【汉堡】热搜词【披萨】热搜词 年夜饭奶茶 生日蛋糕家常菜蛋糕减脂餐美食 霸王茶姬年夜饭菜谱大全2024 吃播早餐 可乐鸡翅 山姆海底捞 减肥人被一块豆腐冒犯到了 霸王茶姬口令 汤圆糖醋排骨空气炸锅大家的春节 肯德基汉堡买一送一 塔斯汀汉堡 汉堡汉堡王 塔斯汀汉堡哪个好吃塔斯汀中国汉堡 鸡蛋汉堡塔斯汀汉堡热量肯德基汉堡 汉堡王热量麦当劳汉堡 麦当劳汉堡哪个好吃 汉堡自制shakeshack汉堡汉堡王汉堡推荐 肯德基汉堡哪个好吃 双层吉士汉堡塔斯丁汉堡 汉堡王汉堡哪个好吃 汉堡包 达美乐披萨推荐 披萨达美乐披萨 披萨的家庭做法必胜客披萨推荐 达美乐披萨推荐必吃 必胜客披萨披萨自制 披萨空气炸锅空气炸锅披萨 必胜客披萨推荐口味最好吃必胜客59披萨买一送一可口的披萨情人节 尊宝披萨必胜客香菜披萨 披萨饼胚自制披萨香菜披萨榴莲披萨 达美乐披萨热量 数据来源：小红书商业数据中台，20240201-20240229 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业热搜词top20洞察搜索趋势|借力制作内容 【火锅】热搜词【烧烤】热搜词【早餐】热搜词 火锅火锅食材清单 火锅食材火锅蘸料重庆火锅火锅底料 火锅家庭版食材 粥底火锅成都火锅朱光玉火锅部队火锅牛肉火锅家庭火锅 火锅底料怎么煮重庆火锅本地人推荐 楠火锅椰子鸡火锅螺蛳粉火锅 牛肉火锅怎么做家庭做法 怂火锅 烧烤烧烤必备清单 烧烤食材烧烤调料淄博烧烤徐州烧烤 淄博烧烤推荐 家庭烧烤哈尔滨烧烤烤箱烧烤烧烤料 锦州烧烤重庆烧烤烧烤腌制烧烤家庭版 淄博烧烤哪家好吃胜利烧烤城柳州 烧烤碳怎么快速起火 空气炸锅烧烤 烧烤蘸料 早餐早餐食谱大全简单 麦当劳早餐减脂早餐早餐吃什么肯德基早餐 早餐怎么做简单又好吃快速 减肥早餐早餐速食推荐 营养早餐面包推荐早餐麦当劳免费早餐早餐减肥吃什么 吐司早餐做法大全早餐推荐大学生麦当劳早餐热量空气炸锅早餐 早餐速食早餐图片真实 早餐面包 数据来源：小红书商业数据中台，20240201-20240229 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 “汉堡”用户搜索路径挖掘搜索习惯|把握用户心智 上游词 搜索“汉堡” 下游词 炸鸡 汉堡胚 三明治 汉堡自制 汉堡王 面包 披萨 蛋糕 汉堡包 奶茶 麦当劳 早餐 肯德基 华莱士 美食 鸡蛋汉堡 薯条 麻辣烫 塔斯汀 火锅 汉堡自制 炸鸡 汉堡简笔画 汉堡头像 汉堡品牌 汉堡热量 汉堡王 肯德基 汉堡胚 汉堡捏捏 汉堡图片 汉堡创意美术 三明治 汉堡肉饼 麦当劳 汉堡粘土 薯条 德国汉堡 披萨 汉堡绘画 数据来源：小红书商业数据中台，20240201-20240229 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 “披萨”用户搜索路径挖掘搜索习惯|把握用户心智 上游词 搜索“披萨” 下游词 披萨的家庭做法 芝士 披萨自制 蛋糕 达美乐 炸鸡 必胜客 奇葩 汉堡 榴莲披萨 美食 披萨空气炸锅 披萨饼胚 空气炸锅 pizza 意面 面包 比萨 蛋挞 披萨酱 披萨自制 披萨半成品 披萨的家庭做法 披萨做法 披萨空气炸锅 必胜客 披萨游戏 必胜客披萨 披萨饼胚 披萨半成品推荐 披萨达美乐 水果披萨 达美乐 达美乐披萨推荐 达美乐披萨 可口的披萨 披萨哪家好吃 榴莲披萨 披萨必胜客 家庭版自制披萨 数据来源：小红书商业数据中台，20240201-20240229 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 “火锅”用户搜索路径挖掘搜索习惯|把握用户心智 上游词 搜索“火锅” 下游词 美食 家常菜 烤肉 晚餐 火锅食材清单 火锅家庭版食材 火锅食材 奶茶 烧烤 重庆火锅 海底捞 螺蛳粉 年夜饭 牛肉 火锅蘸料 火锅文案 火锅底料 重庆 麻辣烫 牛肉火锅 火锅食材 烤肉 火锅食材清单 火锅底料怎么煮 火锅蘸料 火锅图片 火锅家庭版 家庭火锅 火锅底料 火锅锅具 火锅文案 烧烤 家庭版火锅 海底捞 火锅家庭版食材 附近火锅 火锅汤底 火锅重庆 重庆火锅 火锅店推荐 数据来源：小红书商业数据中台，20240201-20240229 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 “烧烤”用户搜索路径挖掘搜索习惯|把握用户心智 上游词 搜索“烧烤” 下游词 火锅 夜宵 烤肉 烤串 烧烤必备清单 麻辣烫 美食 烧开 柚子 烤鱼 烧烤调料 炸鸡 烧烤食材 西瓜 炸串 螺蛳粉 小蛋糕 烧烤料 烧烤文案 奶茶 烧烤必备清单 户外烧烤 烧烤文案 炸串 烧烤食材 烧烤外卖 烧烤调料 烧烤怎么烤 烧烤家庭版 烧烤腌制 烤肉 烧烤露营 家庭烧烤 烧烤店 烧烤图片 美食 附近烧烤 烧烤必点 火锅 自己家烧烤 数据来源：小红书商业数据中台，20240201-20240229 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 “早餐”用户搜索路径 挖掘搜索习惯|把握用户心智 上游词 搜索“早餐” 下游词 早餐食谱大全简单 减脂餐 三明治 早晨 早餐吃什么 减脂早餐 早饭 早餐儿童小学生食谱 美食 豆浆 晚餐 手抓饼 鸡蛋饼 早安 家常菜 面条 早餐速食推荐 零食 面包 早餐速食 儿童长个子早餐 早餐小学生 早餐食谱大全简单 早餐推荐大学生 早餐速食 早餐面包 早餐吃什么 鸡蛋饼 早餐速食推荐 早餐儿童 适合脾胃虚弱早餐 早餐自制 早餐简单快速 早餐儿童小学生食谱 早餐文案 晚餐 早餐减脂 早餐减肥吃什么 午餐 早餐图片真实 数据来源：小红书商业数据中台，20240201-20240229 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 热门种草内容洞察 优质笔记洞察（高CTR）-2月 生活感悟 搞笑视频 美食直拍 【封面】：美食直拍，增强食欲 【标题】：”省饭“用词适当夸张，吸引点击；改编热词”饭张力“，体现内容创造力 【内容】：以精美做饭画面为主；旁白低沉有质感，体现专业性 【账号定位】：美食种草 【素材公式】：吸睛标题+精美画面+吸引食欲 吸睛聊天 【封面+标题】：标题有一定荒谬和幽默感，吸引用户点击，激发吃瓜兴趣 【内容】：将品牌拟人为前女友，自然融入聊天记录，趣味性极强 【账号定位】：聊天记录、段子 【封面】：品牌招牌食物直拍，与标题紧密结合 【标题】：将食物选择与收入和年龄指标联系，激发用户点击学习兴趣 【内容】：剖析品牌定位的深层原因，结合自身的人生经历，内容具有哲理感和启发意义，将健康食物与心理安全感挂钩，增加用户心理暗示正向感 【账号定位】：职场、高知 【素材公式】：知识型标题+逻辑分析+人生经历 【封面+标题】：奠定搞笑段子基调，吸引点击 【内容】：将餐食推广植入段子中，较为自然，娱乐风格给用户留下较深印象 【账号定位】：健身、搞笑、段子 【素材公式】：搞笑段子+软广植入 【素材公式】：吸睛标题+聊天记录段子+品牌植入 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记洞察（高转化）-2月 个人IP试吃 搞笑段子 美食直拍 【封面+标题】：食物微观质感拍摄，重点要素齐全；标题突出价格，引发薅羊毛兴趣 内容：详细介绍品牌早餐活动、产品选择、外卖活动、价格优势 【账号定位】：探店、美食、种草美食新品 【素材公式】：吸睛标题+精美图片+活动薅羊毛+详细活动介绍 吃喝+玩乐 【封面+标题】：强调攻略详细性、攻略省钱特性，体现内容的实用性 【内容】：将美食推荐融入旅游攻略中，自然可信度高 【账号定位】：旅行、美食 【素材公式】：实用攻略+美食详细介绍 【封面+标题】：巧妙运用网络热门句式，吸引点击；真人试吃，画面精美 【内容】：强调真实生活场景下的问题解决方法 【账号定位】：个人IP 【素材公式】：网络热梗标题+精美试吃照片+真实情景+解决方式 【封面+标题】：标题句式设置悬疑；聊天记录为背景，吸引吃瓜兴趣 【内容】：以聊天记录推进内容，介绍节日活动详情、价格优势、特色产品 【账号定位】：美食探店 【素材公式】：吸睛标题+聊天记录段子+真人出镜 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024小红书餐食行 年度 THANKS 业月报 2024.2月 生活服务-餐饮行运团队