小红书2024年金融行业月报-2月

2024年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 金融行业月报 2月 生活服务行业-行业运营一组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.金融行业细分赛道内容量发布趋势（保险&银行&财富） 2.金融行业细分赛道搜索及行业分品类检索情况（保险&银行&财富） 3.高活跃用户画像（保险&银行&财富） 4.行业TOP搜索词（保险&银行&财富） 二.行业玩法 1.保险行业获客链路 2.银行行业获客链路 3.财富行业活客链路 三.高互动优质笔记分享 1.保险赛道高CES笔记 2.银行赛道高CES笔记 3.财富赛道高CES笔记四.最新商业产品动态 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 金融行业细分赛道内容量发布趋势-2月 保险赛道内容量发布趋势 财富赛道内容量发布趋势 银行赛道内容量发布趋势 2024/2/3 2024/2/5 2024/2/7 2024/2/9 2024/2/11 2024/2/13 2024/2/15 2024/2/17 2024/2/19 2024/2/21 2024/2/23 2024/2/25 2024/2/27 2024/2/29 2/1/24 2/3/24 2/5/24 2/7/24 2/9/24 2/11/24 2/13/24 2/15/24 2/17/24 2/19/24 2/21/24 2/23/24 2/25/24 2/27/24 2/29/24 2/1/24 2/3/24 2/5/24 2/7/24 2/9/24 2/11/24 2/13/24 2/15/24 2/17/24 2/19/24 2/21/24 2/23/24 2/25/24 2/27/24 2/29/24 曝光量-脱敏点击量-脱敏 曝光量（脱敏）点击量（脱敏） 曝光量（脱敏）点击量（脱敏） 2024/2/1 数据来源：小红书商业数据中台：2024.2.1-2024.2.29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保险行业分品类检索情况-2月 重疾险相关内容检索热度冲上榜首，整体检索热度快速增长。 细分险种检索热度除了在2月24日（元宵节）断崖下降，整体呈现快速增长的趋势，用户需求激增，市场利好。 分险种检索占比分险种检索趋势 宝宝保险 年金险 生育险 失业险 寿险 新生儿保险 养老保险 医疗保险 意外险 重疾险 2024/2/1 2024/2/3 2024/2/5 2024/2/7 2024/2/9 2024/2/11 2024/2/13 2024/2/15 2024/2/17 2024/2/19 2024/2/21 2024/2/23 2024/2/25 2024/2/27 2024/2/29 数据来源：小红书商业数据中台：2024.2.1-2024.2.29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 银行、财富行业分品类检索情况-2月 数据来源：小红书商业数据中台：2024.2.1-2024.2.29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2/1/24 2/2/24 2/3/24 2/4/24 2/5/24 2/6/24 2/7/24 2/8/24 银行行业检索趋势 2/9/24 大额存单 2/10/24 2/11/24 2/12/24 2/13/24 2/14/24 信用卡 2/15/24 2/16/24 2/17/24 2/18/24 银行理财 2/19/24 2/20/24 2/21/24 2/22/24 2/23/24 2/24/24 2/25/24 2/26/24 2/27/24 2/28/24 2/29/24 2/1/24 2/2/24 2/3/24 2/4/24 2/5/24 2/6/24 2/7/24 财富行业检索趋势 2/8/24 2/9/24 2/10/24 2/11/24 股票 2/12/24 2/13/24 2/14/24 基金 2/15/24 2/16/24 2/17/24 期货 2/18/24 2/19/24 2/20/24 2/21/24 2/22/24 2/23/24 2/24/24 2/25/24 2/26/24 2/27/24 2/28/24 2/29/24 小红书保险行业搜索及高活跃用户画像-2月 女性用户占比75% 23-35岁用户占比68% 一二线城市用户占比66% 新一线 一线 二线 三线 四线 男女19-2223-2526-3031-3536-4041以上五线 数据来源：小红书商业数据中台：2024.2.1-2024.2.29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书银行行业搜索及高活跃用户画像-2月 女性用户占比75% 23-35岁用户占比62% 一二线城市用户占比67% 五线 四线 三线 二线 新一线 男女19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线 数据来源：小红书商业数据中台：2024.2.1-2024.2.29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书财富行业搜索及高活跃用户画像-2月 女性用户占比72% 平均年龄集中在26-30之间 一二线城市用户占比63% 五线 四线 三线 二线 新一线 男女19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线 数据来源：小红书商业数据中台：2024.2.1-2024.2.29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 保险行业TOP搜索词-2月 保险养老保险 失业保险金领取条件养老保险个人怎么交城乡居民基本养老保险众安保险靠谱吗 城乡居民基本医疗保险 新生儿保险保险怎么买合适年轻人养老保险退休能领多少 农村养老保险 香港保险平安保险医疗保险 养老保险怎么查询养老保险断缴有影响吗保险怎么买合适父母 宝宝保险太平洋保险儿童保险 •险种相关词来看“养老保险”热度有显著提升，养老场景内容持续高热；“香港保险”热度激增，可借势词条热度，布局理财相关内容。 •人群词中“年轻人”保险、适合“父母”保险检索量快速增长，用户关注自身和父母的保险配置可重点布局对应的内容 •宝宝保险、儿童保险热度有所降低，可结合初春流感频发等生活化场景撰写笔记。 数据来源：小红书商业数据中台：2024.2.1-2024.2.29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分品类行业热搜词 百万医疗寿险新生儿保险 宝宝保险 养老保险 百万医疗险百万医疗 百万医疗险哪家好平安e生保百万医疗百万医疗有必要买吗百万医疗险怎么买 重疾险和百万医疗的区别中国人寿百万医疗险 百万医疗和重疾险的区别 支付宝百万医疗支付宝百万医疗靠谱吗 肺结节可以买的百万医疗险 蓝医保百万医疗平安百万医疗保险 支付宝的百万医疗靠谱吗百万医疗报销范围 众民保百万医疗免健告百万医疗险健康告知众安百万医疗险靠谱吗 友邦百万医疗险 增额终生寿险 寿险中意一生中意终身寿险分红增额终身寿险值得买吗 一生中意终身寿险分红型 寿险有必要买吗终身寿险有必要买吗 定期寿险中意一生中意终身寿险增额终身寿险的坑 中邮年年好邮保一生c款终身寿险 终身寿险是什么意思 终身寿险寿险是什么意思 增额寿险和年金险什么区别 增额寿险金佑人生终身寿险分红型a款2014版中邮年年好邮保一生c款终身寿险5年 定期寿险是什么增额终身寿险排名 新生儿保险新生儿保险怎么买合适 新生儿保险攻略新生儿保险怎么买 新生儿保险在哪个平台买新生儿保险有必要买吗新生儿保险什么时候买新生儿保险支付宝 新生儿保险在哪里买新生儿保险配置 新生儿保险怎么办理新生儿保险报销新生儿保险怎么选上海新生儿保险美国新生儿保险新生儿保险友邦支付宝新生儿保险平安新生儿保险香港新生儿保险 友邦新生儿保险攻略 宝宝保险宝宝保险怎么买合适 宝宝保险攻略友邦宝宝保险 宝宝保险在哪个平台买宝宝保险有必要买吗 宝宝保险配置宝宝保险怎么买一岁宝宝保险宝宝保险支付宝 0岁宝宝保险怎么买宝宝保险怎么选 宝宝保险怎么选哪家支付宝宝宝保险1岁宝宝保险 一岁宝宝保险怎么选 小宝宝保险1岁宝宝保险怎么买合适宝宝保险中国人寿 2岁宝宝保险 养老保险养老保险个人怎么交城乡居民基本养老保险养老保险退休能领多少 农村养老保险养老保险怎么查询 养老保险断缴有影响吗灵活就业养老保险养老保险交满15年 养老保险单位和个人比例城乡居民养老保险居民养老保险 农村养老保险怎么交划算灵活就业养老保险划算吗养老保险交哪个档次划算商业养老保险推荐 灵活就业养老保险vs城乡居民养老保险 养老保险一次性补缴农村养老保险一次性补缴 养老保险商业险 数据来源：小红书商业数据中台：2024.2.1-2024.2.29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分品类行业热搜词 重疾险生育险失业险年金险意外险 重疾险重疾险有必要买吗 重疾险和百万医疗的区别 重疾险怎么选超级玛丽9号重疾险 百万医疗和重疾险的区别 重疾险推荐健康福重疾险 小青龙2号重疾险达尔文8号重疾险 少儿重疾险友邦重疾险儿童重疾险支付宝重疾险 重疾险买哪个保险公司的好重疾险买消费型还是返还型 泰康重疾险重疾险买终身还是定期友邦重疾险值得买吗 香港重疾险 生育险生育险怎么报销 生育险是怀孕前交满一年吗 生育险怎么查询生育险需要满足什么条件 个人缴纳生育险生育险男方能报销嘛生育险在哪里查询生育险怎么办理 生育险可以自己交吗生育险和生育津贴一样吗生育险怎么报销四川 灵活就业生育险生育险和医疗保险合并老公的生育险怎么用 老公的生育险老婆可以用吗生育险和工资是二选一吗 生育险报销流程生育险没交够一年就生了生育险报销需要什么资料 失业险领取条件失业险怎么领 失业险失业险可以领几次 失业险领了有什么影响 失业险怎么查失业险怎么申请失业险多少钱 失业险领取对以后有影响吗失业险领取条件流程 劳动合同期满可以领失业险失业险是累计的还是连续的失业险领取条件广州 失业险几号到账失业险转移 自愿离职怎么领失业险失业险可以领多久 领失业险有什么影响么领失业险的时候给交医保吗 深圳失业险怎么领 年金险年金险有必要买吗 年金险和增额终身寿的区别增额寿险和年金险什么区别年金险各大保险公司对比 友邦年金险年金险第一梯队 养老年金险有必要买吗年金险是什么意思养老年金险排名友邦年金险的坑泰康年金险 增额终身寿和年金险的区别 平安年金险养老年金险香港年金险年金险的坑 年金险推荐哪家商业养老年金险哪个最好平安年金险值得买吗 意外险意外险买哪个好 航空意外险要不要买意外险推荐成人意外险推荐父母航空意外险 支付宝意外险买机票要买航空意外险吗 小蜜蜂3号意外险无忧保综合意外险怎么样 儿童意外险意外险赔付标准 飞机意外险有必要买吗 意外险有必要吗父母意外险 小蜜蜂3号意外险在哪买 家庭意外险成人意外险老年人意外险 支付宝意外险买哪个好 数据来源：小红书商业数据中台：2024.2.1-2024.2.29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 银行行业TOP搜索词-2月 银行金条怎么买银行定期存款利率 银行金条微众银行 金条哪个银行好定期存款哪个银行利率高 信用卡招商银行 银行卡限额怎么解除 中国银行 贷款工商银行金条公积金贷款 浦发银行年终奖哪个银行定期存款利息高 银行银行卡 招商银行信用卡 浦发银行四大银行 【银行定期存款利率】【定期存款哪个银行利率高】相关搜索词热度只增不减，新年伊始，用户存钱储蓄观念逐渐转变，从用户实际需求出发，布局相关搜索词，精准收割搜索场域流量。 【银行金条】【银行金条怎么买】热度持续提升，小红书的站内检索与市场行情及时呼应，表明用户已经逐步养成在小红书获得答案和内容的习惯，在投资理财方面更注重收益的确定性、稳定性。 数据来源：小红书商业数据中台：2024.2.1-2024.2.29 版权归属小红书科技有限公司，仅供