小红书2024年生活服务行业月报-2月

2024年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务 行业月报2024.2月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业大盘搜索指数趋势 2.到综细分类目搜索量 二.到家（家政、物流）行业概览 1.各行业用户画像 2.各行业热搜词 3.各行业优质笔记 三.到店（生美、休闲健身、展览、二奢、咨询、房地产）各行业概览 1.各行业用户画像 2.各行业热搜词 3.各行业优质笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书到综搜索量趋势 目前大盘更新到2024年2月； 到综全年大盘整体呈上涨趋势。到店业务增量明显，开年营销节点蜂拥，建议各赛道商家抓住节点热度，持续跟进需求、刺激需求。做好内容搭建、投放计划。 到综行业大盘搜索指数 2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月 到家到店 数据来源：小红书商业数据中台，2023.2.01-2024.2.29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综细分类目搜索量趋势-2024.1.01-2024.2.29 到家–搬家&赛道搜索增长明显，建议持续关注消费动向，相关客户可做好增量准备； 到家-细分行业搜索趋势 2024/1/12024/1/82024/1/152024/1/222024/1/292024/2/52024/2/122024/2/192024/2/26 维修保洁搬家月嫂保姆 到店-生美细分行业搜索趋势 1234567891011121314151617181920212223242526272829 纹眉美发美体美甲 数据来源：小红书商业数据中台，2024.1.01-2024.2.29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 到家行业概览 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-2月 男性 男性 男性 性别占比 城市分布 年龄阶段 性 41以上 到家 36-40 31-35 26-30 23-25 一线新一线二线三线四线五线19-22 女男 女 数据来源：小红书商业数据中台，2024.2 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 到家-家政分项目TOP搜索词 到家类目中，保洁、搬家、月嫂相关事宜检索量提升，可以加强内容投放； 开荒保洁、月嫂面试问题、搬家打包攻略为用户较多的搜索诉求，可作为核心潜在人群进行触达与转化 月嫂Top热词保姆Top热词保洁Top热词家庭维修Top热词 月嫂面试问题月嫂一天的工作流程月嫂的工作内容 月嫂多少钱一个月月嫂证怎么考 月嫂请26天还是42天 月嫂怎么选月嫂在哪个平台找比较好月子中心好还是月嫂好月嫂好还是月子中心好育儿嫂和月嫂的区别 面试月嫂时必问的一些问题 北京月嫂杭州月嫂成都月嫂 住家保姆请育儿嫂还是保姆保姆一个月多少钱 住家保姆一个月多少钱 保姆平台推荐 保姆做菜保姆阿姨 保姆怎么找靠谱 深圳保姆保姆俱乐部白班保姆 保姆和育儿嫂的区别找保姆阿姨哪个平台好住家保姆照顾老人 住家保姆大学生 开荒保洁开荒保洁自己干攻略保洁哪个平台靠谱 家政保洁京东家政保洁怎么样开荒保洁一般多少钱 保洁阿姨京东保洁 开荒保洁什么时候做 成都保洁保洁上门打扫我该干什么 深度保洁上海保洁 保洁收费标准 北京保洁 ccd维修手机维修电脑维修相机维修家电维修苹果维修拍立得维修 马桶漏水维修小技巧 ccd相机维修苹果手机维修苹果维修预约 ipad维修洗衣机维修 联想电脑售后维修苹果耳机维修 数据来源：小红书商业数据中台2024.1 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 到家-物流分项目TOP搜索词 物流类目中，搬家、集运相关事宜检索量提升，可重点关注搬家攻略类及国际物流相关内容趋势； 搬家Top热词集运Top热词海运Top热词快递物流Top热词 搬家打包攻略 搬家搬家公司哪个便宜靠谱搬家叫什么车便宜 跨省搬家搬家打包 搬家神器打包搬家日子2024搬家收拾顺序 日式搬家搬家神器跨城搬家 2024搬家好日子跨省搬家物流推荐 搬家纸箱 淘宝集运美国集运加拿大集运澳洲集运菜鸟集运英国集运 马来西亚集运 香港集运日本集运新加坡集运欧洲集运台湾集运君丰集运 日淘市集运费 雁巢集运 海运中远海运澳洲海运海运家具海运澳洲日本海运货运代理海运美国加拿大海运美国海运家具海运新加坡海运新西兰海运上海运动 货运 寄快递便宜的方法 快递寄快递 新家的100个快递快递寄件便宜怎么寄快递 寄快递哪个平台便宜怎么寄快递便宜 寄大件什么快递便宜大件物流怎么寄便宜寄快递便宜小程序 便宜寄快递快递驿站挣钱吗物流寄大件攻略 国际快递 数据来源：小红书商业数据中台2024.2 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家政优质笔记（高互动)-2月 式 保姆服务 月嫂服务 保洁服务 维修服务 【首图】场景图+吸引性关键词 【标题】人物标签+服务内容 【正文】视频开头先展示吸引点，工作内容以VLOG方式呈现，展示精致下午茶摆盘，配合口播，展示优质服务。 【首图】大字报+文档式干货 【标题】抢占热搜词细分赛道 【正文】从干货攻略切入，吸引用户点击，文末评论区广告引流。 【首图】现场写照+吸引性关键词 【标题】人物标签+干货分享 【正文】开头从小妙招切入，吸引观看，视频内容简洁直给，方便用户快速获取干货信息。 【首图】品牌logo+品牌关键词 【标题】服务内容+地域圈选 【正文】科普房屋维修知识，展现品牌专业度，将图片内容与口播结合，更便于用户观看，提高用户粘性。 注：以互动量和互动率为筛选指标 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 快递物流优质笔记（高互动)-2月 式 搬家服务 快递服务 集运服务 货运服务 【首图】吸引性关键词+环境图 【标题】热点内容+诙谐式语句 【正文】服务全流程展现，配合幽默的口播文案与音效，输出品牌服务卖点以及服务理念。 【首图】拟人化形象展示 【标题】各家快递速度对比 【正文】将各大快递拟人化，形象展示出各快递的服务效果，互动 【首图】对比拼接图+关键词 【首图】真实服务场景写照 【标题】人物标签+攻略向 【正文】强调圈内人标签&真诚攻略分享，拉近距离、提升可信度。文末引流，给出优惠点。 【标题】圈定人群+反差性词汇 【正文】经验贴形式，用对比展现集运服务的优势，文末引入品 效果好，后续可考虑此类创作形式。牌广告。 注：以互动量和互动率为筛选指标 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 到店行业概览 生美行业概况 小红书生活美容行业搜索及高活跃用户画像-2月 性别占比城市分布年龄阶段 男性 男性 男 性 男女 41岁以上 纹眉 36-40岁 31-35岁 26-30岁 23-25岁 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外 19-22岁 男性 41岁以上 男性 36-40岁 31-35岁 女性 女 26-30岁 23-25岁 男女 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 国外 19-22岁 美体 数据来源：小红书商业数据中台，2024.2 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书生活美容行业搜索及高活跃用户画像-2月 性别占比城市分布年龄阶段 男性 男性 男 性 男女 41岁以上 美甲 36-40岁 31-35岁 26-30岁 23-25岁 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外 19-22岁 女 男 41岁以上 36-40岁 31-35岁 26-30岁 23-25岁 女 19-22岁 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 国外 美发 数据来源：小红书商业数据中台，2024.2 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 生美分项目TOP搜索词-2月 纹眉类目中，“野生眉”热度大幅上升；美甲类目中，用户更多关注“新年美甲”；美发类目中，用户更关注“发型”“发色”相关话题；美体类目中，“减肥”保持较高热度； 纹眉Top热词美甲Top热词美发Top热词美体Top 热词 野生眉 纹眉推荐自然纹眉后护理和注意事项 野生眉 雾眉远山眉 漂眉眉毛半永久纹眉 四七纹眉纹眉注意事项第一次纹眉纹眉毛的痂一般几天掉完 洗眉线条眉 眉弓丝雾眉 美甲款式2024高级显白 新年美甲近期爆款美甲 美甲短款新年战甲美甲显白 红色美甲猫眼美甲美甲中长款 2024最火美甲爆闪 裸色美甲美甲ins美甲秋冬 海底捞美甲 法式美甲蝴蝶美甲 耐看短款美甲 男生发型 发型染发卷发烫发 短发烫发 发色黑茶色羊毛卷冷棕色摩根烫男微分碎盖美式前刺纹理烫男 2024流行发色 马思纯是真想教我减肥看贾玲减肥过程真的不容易减肥人被一块豆腐冒犯到了看贾玲减肥过程真的不容易马思纯是真想教我减肥 贾玲减肥后样子减肥人被一块豆腐冒犯到了 贾玲减肥后样子刺激按摩胸减肥食谱 减肥计划表一个月减肥食谱一日三餐 减肥最快最有效的方法 减肥餐减肥最快最有效的方法 数据来源：小红书商业数据中台2024.2 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 纹眉优质笔记（高互动)-2月 式 纹眉 【首图】效果图特写展示 【标题】吸引性关键词 【正文】局部特写+相关话题，提升用户兴趣。 【首图】全脸展示效果图 【标题】吸引性关键词+情绪词 【正文】不同妆容穿搭效果对比组图特写展示+效果词，提升用户兴趣。 【首图】效果图特写展示 【标题】吸引性关键词+效果词 【正文】亲身经验分享效果特写 +效果词，详细跟练视频教程，提升用户兴趣。 【首图】细节特写对比图 【标题】吸引性关键词+情绪词 【正文】前后对比效果图直观展示，结合文字说明，提升用户兴趣。 注：以互动量和互动率为筛选指标 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 美发/美甲优质笔记（高互动)-2月 式 美发 美发 美甲 美甲 【首图】全脸展示效果图 【标题】吸引性关键词 【正文】春日场景，匹配信息+发型教学等关键信息，引导后台转化。 【首图】全类型细节图 【标题】应用场景丰富 【正文】全流程再现，进行细节补充。Before&After直观对比，突出发型效果。 【首图】精致效果组图 【标题】效果词+夸张化效果词圈定人群 【正文】精修美甲特写组图展示效果，特定效果词+梗词吸引用户兴趣，最后衔接产品信息。 【首图】精致效果摆拍图 【标题】效果词圈定人群+地点+美甲款式 【正文】精修手部特写图，结合特定服装搭配凸显贵气感，吸引用户。 注：以互动量和互动率为筛选指标 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 美体优质笔记（高互动)-2月 式 美体 【首图】效果前置+假设场景 【标题】夸张化效果词+强调有效性 【正文】场景代入，明确用户痛点。效果前置引导点击。分步反推过程，条理清晰易懂。 【首图】减肥饮食搭配 【标题】效果词+圈定人群 【正文】明确目标圈定人群，角色视角的真实用餐感受，围绕做法和搭配对减肥人群进行引导。 注：以互动量和互动率为筛选指标 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 禁止涉及无法证实的承诺保证内容，包括但不限于: 1、禁止涉及安全性保证，如:100%安全、绝对安全、无副作用等; 2.禁止涉及效果保证，如x年不褪色、保证可以用多少年、x年不褪色、x时间可以恢复等； 3.禁止涉及无痛、零痛、0伤害、完全无伤害等表述。 截止目前纹绣行业最新规则 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 休闲健