小红书2024年休闲食饮行业月报-2月

2024 小红书 年度 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务休闲食饮 2024.2月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.行业热点洞察 1.热门搜索词 2.热门话题 三.热门种草笔记 1.优质笔记 四.行业营销节点 1.行业节点规划 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 休闲食饮行业高活跃用户画像 女性主导 女性用户占比82% 年轻群体 19-30岁用户占比 66% 新城市群需求崛起 新一线二线城市用户占比41% 女性男性 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/2/1-2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 休闲食饮行业高活跃用户画像 博主浅 博主偏好多样性 博主类型不局限于食品品类本身，跨界跨场景合作是趋势 美食 时尚 生活记录 美妆 兴趣爱好 娱乐 教育 情感 家居家装 旅游 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/2/1-2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业大盘搜索量趋势 2月奶茶赛道大盘流量呈波动态势：春节达到高峰；在节前可以进行营销布局前置，抓住#新年奶茶#的热度 2月咖啡赛道流量从春节开始逐步上升，到年中趋近平稳； 奶茶咖啡 2月1日 2月2日 2月3日 2月4日 2月5日 2月6日 2月7日 2月8日 2月9日 2月10日 2月11日 2月12日 2月13日 2月14日 2月15日 2月16日 2月17日 2月18日 2月19日 2月20日 2月21日 2月22日 2月23日 2月24日 2月25日 2月26日 2月27日 2月28日 2月29日 2月1日 2月3日 2月5日 2月7日 2月9日 2月11日 2月13日 2月15日 2月17日 2月19日 2月21日 2月23日 2月25日 2月27日 2月29日 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/2/1-2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业大盘搜索量趋势 2月烘焙赛道大盘流量整体呈波动态势； 2月熟食卤煮赛道流量在春节前夕达到高峰；春节前夕用户家庭聚餐场景增多，对卤味的需求量增加 烘焙熟食卤煮 2月1日 2月3日 2月5日 2月7日 2月9日 2月11日 2月13日 2月15日 2月17日 2月19日 2月21日 2月23日 2月25日 2月27日 2月29日 2月1日 2月3日 2月5日 2月7日 2月9日 2月11日 2月13日 2月15日 2月17日 2月19日 2月21日 2月23日 2月25日 2月27日 2月29日 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/2/1-2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业热点洞察 休闲食饮分赛道TOP搜索词 奶茶果茶类目中，“免费奶茶”“新年奶茶”话题关注度较高；咖啡类目中，用户高度关注“星巴克的红烧肉拿铁”， 且有强产品心智，会直接搜索产品名；烘焙类目中，“生日蛋糕”保持较高热度；熟食类目中，用户更多关注“家庭自制”攻略。 奶茶果茶Top热词咖啡Top热词烘焙Top热词熟食卤煮 Top热词 奶茶免费奶茶 新年第一杯奶茶奶奶也会偷偷喝奶茶大家的春节免费领奶茶 奶茶自制奶茶推荐必喝 新年的第一杯奶茶 自制奶茶奶茶联名水果茶 打卡领奶茶有缘人刷到了这杯奶茶就是你的 免费领奶茶小红书 新年奶茶抹茶摇摇奶昔免费领新年奶茶 奶茶怎么做简单又好喝 小红书送奶茶大家的春节奶茶 星巴克的红烧肉拿铁是认真的吗 咖啡瑞幸咖啡推荐库迪咖啡推荐 黑咖啡瑞幸咖啡咖啡店 瑞幸咖啡热量黑咖啡减脂推荐 咖啡豆 manner咖啡推荐瑞幸咖啡哪个最好喝 库迪咖啡mstand咖啡樱花拿铁生椰拿铁 瑞幸珞珈樱花拿铁 拿铁咖啡推荐减脂 手冲咖啡 生日蛋糕 蛋糕蛋糕款式新年蛋糕情人节蛋糕水果蛋糕 妈妈生日蛋糕 甜品蛋糕女生高级 生日蛋糕女生高级感 生日蛋糕男生爸爸生日蛋糕蛋糕款式男生日蛋糕女生 草莓蛋糕男士生日蛋糕生日蛋糕款式 周岁蛋糕纸杯蛋糕巴斯克蛋糕 卤味卤味家庭版自制 卤味怎么做好吃家常卤味 周黑鸭卤味做法 卤煮卤味自制 周黑鸭卤味做法家庭做法 北京卤煮门框胡同百年卤煮鸭货卤味做法 卤味的做法及配方大全鸭货卤味做法家庭版 卤味怎么做卤煮北京推荐 熟食绝味鸭脖卤味做法北京卤煮哪家好吃 盒马熟食卤味拼盘 周黑鸭甜辣卤味做法 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/2/1-2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 休闲食饮分赛道热门话题 奶茶果茶热门话题 咖啡热门话题 烘焙热门话题 熟食卤煮热门话题 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/2/1-2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 热门种草笔记 休闲食饮优质笔记（高曝光高互动） 法式 龙年限定 点单搭配种草 国风造型 旅游热点 【首图】种草的奶茶特写 【标题】夸张的情绪词描述产品 【正文】分享奶茶点单的搭配，用较为夸张的网感文案分享饮用 感受，强推用户种草该产品，引导用户线下跟风购买同款。 【首图】元宵节龙年造型汤圆 【标题】龙年新年+元宵汤圆热点 【正文】将龙年与元宵节两大热点结合，制作龙年限定造型汤圆；奇 特可爱的龙头造型增强元宵节日氛围，吸引用户关注并购买元宵汤圆。 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/2/1-2024/2/29 【首图】北京中式国风蛋糕 【标题】夸张手法引发用户好奇 【正文】展现中式国风精致甜点造型，迎合国潮，利用敲蛋糕的奇 特方式引发互动，结合多个实拍蛋糕图的特写，引导用户线下购买。 【首图】美景下的氛围感下午茶 【标题】热门旅游地+设置悬念 【正文】构图结合热门旅游国家标志性美景，营造阳光正好的下午 茶氛围，体现精致生活感，吸引用户收藏打卡咖啡店。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业营销节点 休闲食饮24年3-4月营销种草节点  3-4月整体行业流量趋势逐步提升，【4月1-10日为樱花季，休闲食饮行业流量较好，曝光成本&互动成本佳】在保持品牌常规稳定投放中，同时关注节点前置布局：种草黄金期前，内容布局及优质笔记筛选，种草黄金期增加预算势能放大，进入节假日流量期，线上流量持续引流线下交易。 【常规投放】信息流：搜索≈8：2，搜索重点布局品牌词、产品词防守，竞品词、品类词、场景词、地域词拓圈。 【节点投放】种草黄金期—信息流：搜索≈8：2；节假日爆发期—信息流：搜索≈7：3，加强流量节点词布局。   2023年 休闲食饮流量趋势图 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/2/1-2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023/3/1 种草黄金期 2023/3/2 2023/3/3 2023/3/4 3.8妇女节 2023/3/5 节假日流量爆发期 2023/3/6 2023/3/7 2023/3/8 2023/3/9 2023/3/10 2023/3/11 2023/3/12 2023/3/13 2023/3/14 2023/3/15 2023/3/16 2023/3/17 2023/3/18 2023/3/19 2023/3/20 2023/3/21 2023/3/22 2023/3/23 2023/3/24 2023/3/25 2023/3/26 种草黄金期 2023/3/27 2023/3/28 2023/3/29 2023/3/30 4.1-10樱花季 2023/3/31 2023/4/1 大盘曝光成本vs平销期低36% 大盘互动成本vs平销期低32% 2023/4/2 节假日流量爆发期 2023/4/3 2023/4/4 2023/4/5 2023/4/6 2023/4/7 2023/4/8 2023/4/9 2023/4/10 2023/4/11 2023/4/12 2023/4/13 2023/4/14 2023/4/15 2023/4/16 即将进5.1劳动节假期 2023/4/17 2023/4/18 2023/4/19 2023/4/20 2023/4/21 2023/4/22 2023/4/23 2023/4/24 种草黄金期 2023/4/25 2023/4/26 2023/4/27 2023/4/28 2023/4/29 2023/4/30 2024 小红书 年度 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务休闲食饮 2024.2月 期待携手共赢 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途