中国官方汽车定制改装消费研究报告：汽车改装

中国官方定制改装 2024消费洞察 获取更多报告请扫码下载 汽车之家 看车：买车用车·换车 汽车之家AR 看车·买车·用车·换车汽车之家研究院 中国 官方定制改装消费洞察 CONTENTS 目录 01定制改装市场现状 整体市场现状02 细分市场现状03 02定制改装文化认知 兴超程度80 购车顾忠13 信息偏好15 03定制改装消费偏好 改装费用偏好20 改装方向偏好22 改装项目偏好24 04市场发展建议 加强文化传28 挖掘潜在用户29 优化价格体系30 丰富产品美型31 EOREWORD 说明 1、本报告中的用户特征、用户回像、产品偏好等数括来自于汽车之家用户调 研数据，研样木量起过3000份； 2、本报告中的汽车销量来白全国乘用车市场信息联席会乘用车终端销量及预 测数据： 3、本报告中乘用车包括轿车、SUV、MPV，产品级别划分以汽车之家产品库产品级别为准： 4、官方定制改装是指汽车整车出厂前，汽车生产企业对车辆外饰、内饰或性 能差方面进行收动的行为： 5、官方定制改装乘用车范围为汽车合规改装联合推进办公室标定 2022-2023年在售车型； 6、TG抽述担对总体的偏好度，大于00指其各相应偏好，值越大偏好越强 ：小于100挡偏好较差，值越小偏好越差：等于100表明在平均水平； 7、品牌类型分为中国品牌、海外传统品牌和海外豪华品牌，其中中国品牌又分为中国传统品2和中同新势力品牌： 8、公报告由汽车之家行业人数据团队进行统筹策划并编写完成，版权归汽车之家所有。六经允许，不得对本报告进行改造和加工。如需转载或引用：请联系汽车之家并注明出处。 REPORTHIGHIGHT 报告核心观点 市场脉搏 中国乘用车市场稳步回温，消费群体年轻化催生全新竞争格局多品牌齐头并进，中国品牌定制改装车型整体数量占优 指导价30万以下车型占比超六成，更多“份演”高价高配的角色 文化认知 中国新华力用户更和改装车海外车流电广担对等 消费偏好 线上就道群保户车车改装的品生要车道 大多用户认为改装支出期有高门槛，预算多为5000元至3万元年轻用户两极分化更明显，95后最节省也最舍得花钱外观/内饰颜值是最多用户的改装首选方向 矫车用户算爱用贸和改色拉花，MPV用户偏爱车满内部升级 总结建议 线上提供更多家例、经验分享内容，线下提供更多体验、交流类活动联动兴想用户日常爱好，实施车型言传，效果更佳 PART 01 定制改装市场现状 整体市场现状02 细分市场现状03 中国官方定制改装消费洞察 2024 整整体体市市场场市市场场现现状状 中中国国乘乘用用车车市市场场稳稳步步回回温温，，消消费费群群体体年年轻轻化化催催生生全全新新克竞争争格格同局 22002211年年开开始始中中国国乘用乘车用销车量销同量比同恢比复恢正增复长正，增至长2，02至3年2，02中3国年汽，车中市国场汽规车模基市本场恢规复模至基疫本情恢前复水平至，疫同情比前增水速平也，回同归同比增速也回归同比比微微增增的的正正常常水水平平。。随着随新着能新源能汽源车汽市车场市的崛场起的，崛消起费，结消构费和结消费构需和求消也费随需之求发也生随变化之。发生变化。 面面对对更更加加成成熟熟、、挑挑割剔、、年轻年化轻的化用的户用群户体群，体逐新，简逐约渐化简、约同化质、化同的产质品化设的计产，品以设及计配，置内以卷及，配令置以内往卷依，靠令额值以、往性依价靠比颜竞值、性价比竞争争的的策策略略效效果果日日趋趋微微弱弱。。当当前前，，智智能能化化和和网网联联化化不不断断发发展展，，被被认认为为是是未未来来产产品品的的核核心心竞竞争争力力。。同同时时，，为为了了满满足足用用户户越越来来越越多多元元化化、、个个性性化化、、年年轻轻化的化消的费消需费求需，求更，多更的官多方的定官制方改定装制车改型装出现车了型。出现了。 中中国国乘乘用用车车销销工量违走走势势 单单位位：：万万辆辆乘乘用用车车销销量(量万(辆万）辆) +年年度度同同比比增增速速 7.5% -7.5%-66.7.%7% 44.5.5%% 11.9.9%% 55.7.%7% 22.2.%2% 00%% 22060969 11992929 22001616 22050555 22117272 22222020 2200191年9年 2200202年0年 2202012年1年 2200222年2年 2200223年3年 2202042E4E 3355.4%.4% 2200222年2年 4400.1%.1% 2200232年3年 消消费费年年龄龄结结构构变变迁迁 ++44.6.%6% ■353岁5以岁下以消下费消者费占者比占比 0022 数数据据来来源源：：全全国国乘乘用车用市车场市信场息信联息席联会乘席用会车乘终用端车销终量端及预销测量，及消预费测年，龄消结构费变年迁龄数结据构来变源迁汽车数之据家来（源20汽23车中之国家汽《车消20费2润3中廉国》汽车消费洞察》。 2024 细细分分市市场场市市场场现现状状 多多品品牌牌齐齐头头并并进进，，中中国国品品牌牌定定制制改改装装车车型型：整体体数数占量优占优 据据22002222--2022032年3在年售在官售方官定方制定改制装改乘用装车乘型用，车结型合，汽结车合之家汽车车型之库家大车数型据库来大看，数分据品来牌看类，型分，品中牌国品类牌型车，型中数国量品(传牌统车+型数量(传统+新新势势力力))占占比比超超六六成成，，其次其是次海是外海豪外华豪品华牌品。分牌品。牌分看品，牌传看统，一传线豪统华一奥线迪豪占华比奥最迪高占，达比到最1高5.8，%达。到奥1迪5拥.8有%官。方奥御迪用拥改有官方御用改装装厂厂，，产产品品更更具具体体系系化化，，全全品品牌牌系系列列化化覆置盖盖也也更更得得心心应应手手，，但但发发挥挥空空间间相相对对局局限限。，紧紧随随其其后后的的四四名名均均为为中中国国品品牌牌。，中中国国品品牌牌百百花花齐齐放放，，特特别别是是坦坦克克品品牌牌，，开开创创了了共共创创车车系系，，给给予予消消费费者者更更多多的的发发挥挥空空间间，，提提高高参参与与度度。，分分能能源源类类型型，，传传统统能能源源依依旧旧是是绝绝对对主主力力，，车车型型数数量量占比占近比/近成八，新成能。源新车能型源中车纯型电中动占纯比电更动高占，比为更26高.7，%，为仅2次6.于7%汽，油仅车型次。于汽油车型。 分分品品牌牌古官方方定定制制改改装装乘乘用用车车型型数数：量分分布布 中中国国新新势势力力品品牌牌 33.3.%3% 4 海海外外主主流流品品牌牌 1144.2.%2%17 中中国国传传统统品品牌牌 分分品品牌牌定定制制改改装装车车型型数数量量TTopo5p5 55.0.0%% 77.5.%5% 1100.8%.8% 10.8% 10.8% 1155.8.%8% 奥奥迪迪领领克克 17 2277 7722 6600.0.%0% 五五菱菱汽汽车车 海海外外豪豪华华品品牌牌 坦坦克克(含(含超超境境汽汽车车)) 2222.5%.5% 吉吉利利汽汽车车 分分能能源减类类型型百官方方定定制制改改装装果乘用用车车型型数数量量分分布布 汽汽油油++484V8轻V混轻系混统系5.8统%5.8% 7 3322 纯纯电电动动26.72%6.7% 传传统统能能源源 7700%% 汽汽油油646.24%.2% 7777 4插播电电式式混混合合动动力力 33.3.%3% 新新能能源源 3300%% 0033 数数据据来来源源：：汽汽车车之家之大家数大据数，据。 2024 细细分分市市场场市市场场现现状状 指指导号价价3300万万以以下下车车型型占占比比超超六六成成，，更更多多扮“决扮*高演价”了高配价的高角配色的角色 豪豪华华品品牌牌的的改改装装文文化化起起源源早早，，产产业业配配套套更更为为成成熟熟。。早早些些年年间间，，基基于于一一些些官官方方御御用用改改装装厂厂的的成成熟熟套套件件和和性性能能优优化化方方案案而而推推出出的的普普通通版版““改改装装””车车型，型价，位价通位常通较常高较，高多为，进多口为引进入口数引量入较数少，量很较难少进，入很到难大进众入消费到者大视众野消。费如者今视，野随着。更如多今品，牌随加着入更多品牌加入官官方方定定制制改改装装市市场场，，产产品品的数的量数和量价和格价区格间区也间更广也泛更。广据泛汽。车据之汽家车大数之据家统大计数，据超统六计成，官方超定六制成改官装方车定型制指改导价装已车下型探指至导价已下探至3300万万以以下下。。不不过过，，定制定改制装改车装型车的型溢的价溢水平价较水高平，较相高比，同相车比系其同他车车系型其，他其车指型导，价大其多指位导于价高大价多位位段于。特高别价是位指段导。价特10别是指导价10万万及及以以下下区区间间，，与与同同车车系入系门入级门车级型车相型比相，比定制，改定装制车改型装的车指型导的价是指其导2价倍是及其以上2倍的及占比以量上高的，占达比到最57高.9，%，达这到对5预7.算9%有，这对预算有限限的的潜潜在在用用户户而而言言，，是是一笔一不笔小不的小溢的价溢支价出支。出。 分分指指导导价价区区间间官官方方定定制制改改装装乘乘用用车车型型数数量量分分布布 101万0万及及以以下下 =11001-5万15万 =151250-万20万 ■220205-万25万 ■225350-万30万 330040-万40万 =440050-万50万 =550100-01万00万 =110000万万以上以上 2200.0.%0% 1133.3.%3% 1100.8.%8% 99.2.%2% 55.8.%8% 44.2.%2% 5.0% 5.0% 1155.8.%8%1155.8.%8% 6655.0%.0% 分分价价格格比比值值方官方方定定制制改改装装乘乘用用车车型型数数量量分分布布 5500.0.%0% 1166.7.%7% 1166.7.%7% 1166.7.7%% 110000万万以上以上 ■11.1.1倍倍及及以下以下 1.111..13倍-1.3倍 ■1.13.13.5-倍1.5倍 1.152.5.0倍-2.0倍 =22倍倍以以上上 4400.0%.0% 6600.0%.0% 55001-001万00万 2% 1122.9.%93%.2%3. 66.5.%5% 4455.2.%2% 3322.3%.3% 33005-0万50万 2244.1.%1% 4488.3%.3% % .44% 2244.1%.1% 2200-3-0万30万3 338.85%.5% 5533.8.%8% 77.7.%7% 11552-0万20万 5522.6.%6% 442.21%.1% 11001-51万5万56..33%% 1100万万及及以以下下 5.3%5. 5577.9.%9% 331.16%.6% 3% 6.3%5.3 数数据据来来源源：：汽汽车车之之家大家款大据数，据价。格价比格值三比定值制=改定装制车改型装智车导型价指/同导车价系入/同门车级指系导入价门（级结指果导小价款点（保结留果一小位数）点保留一位） 0044 2024 细细分分市市场场市市场场现现状状 定定制制改改装装车车型型SSUUVV占占比比超超半半数数，，中中品国牌品数牌优数劳量势优明势显明显 分分车车型型级级别别看看，，SUSVU车V型车数型量数最量多，最占多比，5占4.2比%5，4其.2次%是，轿其车次，是占轿比4车2.，5%占，比M4P2V.仅5%有一，款M车P系V4仅个有车一型款。车细分系市4个场看车；型。细分市场看， 紧累淡凑型型SSUUV明V明显更显为更突为出突，出数，量数占量比近占三比成近。三成。 定定制制改改装装轿轿车车中中，，中中国国品牌品车牌型车占型据占主据力主，力占比，7占4.比5%7，4.其5次%是，海其外次豪是华海品外牌豪，占华比品2牌1.6，%占。比而2定1制.6改%装。