2025改装消费圈层代际人群洞察报告

改装圈层代际人群洞察报告 序言 全球改装车文化自20世纪在欧美兴起以来经历了多个阶段的演变，成为了体现个性、性能和文化表达的重要方式。从北美竞速文化到日本的JDM风潮，再到欧洲的精细设计，世界各地的改装车风格各具特色，深刻影响了全球车迷和改装爱好者的理念和审美。 SHERYLXU徐徐之营销咨询创始人elaborateConsulting主理人 中国的改装车文化虽然起步较晚：但在近年来，随着年轻一代消费者对个性化、独特风格的追求，这一领域快速发展。中国改装车爱好者不仅越来越注重车辆的性能提升，更倾向于将外观个性化、智能科技与环保合规性作为改装的重要组成部分。社交媒体和线上社区的迅速崛起，也为这一文化的传播提供了广阔平台，吸引了大量年轻人和新兴力量的参与。 本报告旨在深入分析改装车圈层及代际人群的消费趋势，探索不同代际群体对改装车文化的认知、需求和消费行为，以及如何在未来通过政策支持、技术进步和审美变化等多重因素的推动，形成独特的中国改装车市场生态。 我们希望通过这份报告，为行业参与者提供全面的洞察和前瞻性的战略建议，帮助各方把握新机遇、迎接未来挑战。 未来，中国的改装车市场将在更为多元化的消费者需求和快速发展的技术革新中焕发出新的活力，我们期待这一文化继续繁荣，并带领行业迈向更加广阔的发展前景。 TABLE OFCONTENTS PART01 新生代车主改装消费洞察 PART02 新生代车改消费代际人群画像 1.改装老炮儿一80后车主2.改装弄潮儿一90+Z世车主3.改装新贵一新能源车主4.车改少女一女性车主 PART03 新生代人群改装消费文化分析 PART04 改装新消费商业启示 PARTOI 1.2消费需求 1.1消费趋势 新生代车主改装消费洞察Part 1 1.1新生代改装消费趋势解析 汽车改装消费偏好趋于个性化 汽车改装行业KOP老纪认为，“星然中国目前的汽车改装行业整体上远低于国外水准，但中国的改装间生产位于全球头部，因而中国汽车改装行业未来发展前景巨大，虽然中国人传统上会偏好豪华型、标准化的车型，但近几年人们越来越追求个性化、定制化的产品。 奔驰AMG系列、宝马3系、奥迪RS系列、本田思域TypeR、长城炮、领克03、坦克300、方程豹5、特斯拉Model3和特斯拉ModelY等车型因其性能潜力、市场占有率以及车主个性化需求而受到改装爱好者的青。 汽车改装消费趋势显著向个性化发展，尤其体现在车主对外观、内饰及性能的定制需求上。根据《2024中国官方定制改装消费洞察》，音响、轮毂和车灯是最受欢迎的改装选项，易于展现个性。不同年龄层的用户有不同偏好：90后倾向于改色和车身装饰，强调色彩和图案的个性表达；而95后更喜欢改装尾翼，体现年轻一代对动感外观的追求。这表明未来汽车改装将更注重个性化和自我表达。 Source：汽车之家2024中国官方定制改装消费洞察》 新生代车主改装消费洞察Part 1 1.2新生代改装消费需求 对新生代改装爱好者们（来自于B站用户）来说，亲手把汽车调整到自己心仪的程度，是一件充满成就感的事情。汽车不止是他们使用的产品，更是自己打造的艺术品。他们更愿意细致学习汽车的细节知识，有极强的求知欲和动手能力，在改装汽车中获得满满的快乐 B站改装用户UGC： "曾经20W买了一辆2手类迪，然后又花了20w改装，拥有那款车两年的时间里，最长长途连续接近两干公里拉通，对比其他几款同时代的跑车相比，客观的说，当时一百万以内的这款TTS是性价比最高，无敌的存在。比宝马奔驰和保时捷同时代的小跑车强太多。四驱就给驾驶者一个字，踩你可以随心所歌的踩油门，它才是真正的贴地飞行。 "简单算算目前搞了的件：WRXVA，后防倾杆加endlink，前后顶bar，刹车片刹车盘刹车油，总泵支架，一套奥林斯悬挂，后LSD，水箱，轮毂轮胎，动力只改了进气刷了阶.改车上瘾，实际上3个月才去一次赛道系列在考患换中冷bypassvalve再加短排。 《改装车的烦恼》 回真难忍玩车·2024-12-30 "B站就是各类改车的专业UP、科普类国外综艺、以及还有外网大神视频的一些搬运，应有尽有，当然最重要的还是评论区热烈的讨论，之前评论区认识的一哥们已经线下面基并起改车了。 "B站打开了改装的大门，我在B站上跟UP主学了各个基础部件知识，就是把一辆普通家用车全都拆开，比如座椅、手排手刹踏板。方向盘、排气管、车机，刹车盘、轮胎、轮毂等等等等。除了众所周知的功能，汽车各个部件都有什么作用还有什么别的方面需要关注的，这个部件有什么相关可以改的，改了后能提升哪些性能。什么部件能改了上路，什么不能上路简直不是获益良多而是进行了再次教育。“ "一开始入门改车的时候确实有段痛苦新手期，啥啥不懂，后来跟着B站镰刀老师慢慢了解学起来就好多了，现在觉得其实改车跟玩hifi一样，玩的就是折腾，体验不同搭配时间的变化，省钱是不存在的，怎么爽怎么来。“ 优雅！交出国产猎装旅行车答卷，改装比亚迪汉 “自谢自己是玩车党，现在车子2年一换，入门四件套、刹车避震轮胎排气：焊接防滚架、碳纤维单体壳、机舱背箱加强杆、弹射座椅乃苟命套餐。 工匠派·2022-1-30 新生代车主改装消费洞察Part 1 1.3新生代改装消费决策流程 触媒习惯 产品资讯获取方式于汽车垂直媒体、社交和短视顺。社交媒介凭借高流量及其即时、互动、线上线下打通等属性，正在到店环节获取优势，消费者主要选择通过社交媒介观看短视频的方式，了解定制改装产品、支付定金/订金、价格谈判技巧相关信息。所以丰富了改装车主选购产品的信息及服务内容、在改装定制环节线上捕获流量正变得愈发重要 决策前-被种草，咨询寻求他人的意见和建议 在社交媒体平台上，他们能够接触到其他车主的真实案例，改装技巧以及产品推荐，从而获取更全面的信息。据统计，今年汽车改装相关内容的浏览量已超过5.3亿次，显示出这话题的广泛关注和热度。这不仅反映了改装文化的蓬勃发展也说明社交媒体在消费者决策过程中的重要作用，成为车主快取灵感和信息的事要架道， 改装玩家定性访谈摘录 “经常刷抖音，小红书能刷到改装的内容，像龙膜等等，就会去关注：通常也是通过抖音小红书的直播，去买的内饰。 Andy，95后，男，新能源车改装新手玩家经改源改） PartO1新生代车主改装消费洞察 社媒内容需求：崇尚潮改/轻改的新一代的车主改装人群盛行的小红书媒体上，我们可以发现关于“车饰”(top3）及“改色”（top6）相关的搜索已经进入汽车内容场景下的前列。 改装内容兴趣：潜在用户偏好改装案例、车友分享改装知识等资讯内容，信息来源以网络渠道为主可用于指导改装实操。在这些活动中，潜在用户可汽车内饰摆件以学习他人的成功案例，获取灵感，并在实际操作中运用这些新知识。用户注重具有改装实操指导价值的内容，乐于参与展会及车友聚会。 消费渠道：传统一代的消费者更偏好改装门店及原厂定制，占比超七成。其中，越年长的用户对原厂渠道的信赖程度越高。用户普遍倾向于购买具有一定品牌力或获得认证的改装产品，且倾向于选择提供汽车改装、合规备案一条龙服务的门店。而部分资深改装玩家倾向于选择专业改装俱乐部，将购买的零配件进行安装组合。 PARTOZ 新生代车主代际人群画像 PART 02 新生代车主代际人群画像 改装动机 （考虑因素 个人信息 性能改装一品牌知名度外观改装一性价比“现在更看重性价比，愿意选择有质量保证的国产品牌。特别是外观件非性能取向的，考志国产 Henry80后男改装车资深家 性能、外观追求喜欢车文化，与赛车相关的一切车是工作之余生活中的重要伙伴 车辆信息 奔驰A35AMG，2022年2月4S店购入自前重程16000km，上下班、旅行、赛车用；F35底盘的宝马3系，日常赛道、旅行用 关注信息&改装社交 对车展/车友聚会等活动有兴趣，但没时间参加；更愿意参加品牌官方活动关注B站up主，B站信息质量最高，其次是小红书，且B站有垂类模块喜欢看专业赛车比赛节目 未来计划 暂时没有进一步改装/置换计划，因为二手性能车市场不好改装件连同车的未来折价率会比较高 80后深度改装玩家在车辆性能方面相比外观方面改装投入占比更大，注重高质量信息的获得 品牌选择 倾向于关注提供高质量信息的社交平台，关注在质不在量 圈层交流持续点燃改装热情 改装玩家会参与车展、车友线上/线下交流等活动！尤其期待改装品牌官方组织的交流群与线下活动 PART02 新生代车主代际人群画像 90后+Z世代 热衷于汽车改装的90后偏爱追求视觉上的体验，或是寻求内心的满足， 寻求内心的满足 追求独一无二，满足自己对小众、个性化的心理追求 PART 02 新生代车主代际人群画像 新能源改装新贵 新能源改装新贵 新能源汽车具有车内可塑性强、改装入门门槛低和易改装的特点，新能源汽车玩家对于汽车改装更关注外观内饰的颜值。 注重外观颜值 通过外观、内饰升级，实现情感满足和个性表达 罗小棒、五米车女30+ “汽车是人人都可以DIY的大玩具，超好看，Kt控表示太喜欢啦！！！ 五菱-宝骏KiWiEV车SheroCo"女30+ “是马卡龙春日出行look，期待出太阳开着小车车去端营！ 宝马13车主"Hi_Rays"男30+ “跑山驾驶体验非常舒适，在车内就是自己的小天地，通过内饰和外饰汽车改装和摄影经验分享积累了一定的粉丝，也开始准广了 提升驾驶体验 注车防科游震、车顶架、音响等改装，满足多元出行需求 “驾驶感受现在很满意，特别是加上了阻尼杆之后，车身真的太整了，异响也少了很多，是低调又精致的焕新3～ 轮毅RaysG025、轮胎米其林Ps4s、刹车阿基波罗8N和BremboGt4+奔富电子卡钳、避豪KWV3四驱、车身壳费高亮黑TPU车衣、外观ROBOT全碳包围 轮毁、轮胎、避震、包围、吉响、行车记录仪车顶架、椅包皮、改色 PART O2 新生代车主代际人群画像 新生代-车改少女 个性浓人 改装动机 “最喜欢我的车的外观！但是因为不喜欢原车颜色，太沉闷了，配不上这个流线型车身，所以会改色，并且一年会根据自己最近喜欢的颜色换一次。 考虑因素 独特吸睛、文化认同、个性定制 这部分消费者认为汽车是个人审美和风格表达的延伸，人们通过外观改装和内饰改造，把干篇一律的车打造成独一无二的专属座驾，并在此过程中取悦自己。他们享受在驾驶过程中成为路人的焦点，他们的改装经验和汽车摄影也会给他们带来一定的流量 在汽车的选择上，注重汽车的审美价值和改装潜力，并愿意为此投入金钱和精力。 “如果让我买一辆不性感、没有品味的车，我还不如去打滴滴。 PART03 改装消费文化分析新生代车主 Part03新生代车主改装消费文化 改装文化起源于20世纪初，最早在北美和欧洲出现。随着汽车工业的发展，改装逐渐从追求性能到表达个性，成为全球车主共同的爱好，但在不同地区演变出了各自独特的风格 2025全球汽车消费改装文化发展地图 欧洲 强调高性能和精准工程改装文化与赛车密切相关。德国、意大利等国的高端品牌和严格的法律法规使得欧洲改装文化更具专业性和技术性 北美洲 改装文化发源地之一起源于20世纪50年代的"Hot Rod"运动,经典的肌肉车和越野车文化主导市场。如今，改装侧重于大马力和视觉冲击 南美洲 改装文化更多来自街头，车主通过低成本的DIY改装表达个性，视觉和音响改装是主要趋势，逐渐形成了具有本士特色的改装风格。 ①澳洲 受北美文化影响，澳洲偏爱肌肉车和越野车改装，独特的地理环境推动了越野车改装文化的谨勃发展，户外性能是改装的核心。 日本是亚洲改装文化的核心，JDM车型和漂移文化全球闻名。亚洲其世地区步受到影响，改装文化遥新兴起，重点在外观和轻度性能摄升。 中国 改装文化在中国起步较晚但随着年轻测费者对个性化的追求，改装市场快速增长，尽管法规限制较多社交媒体和