2024中国官方定制改装消费洞察报告

中国官方定制改装 2024消费洞察 获取取更更多报告请扫码下载 汽车之家 看车·买车·用车·换车 汽车之家AR 看车·买车·用车·换车汽车之家研究院 中国 官方定制改装 消费洞察 CONTENTS 目录 01定制改装市场现状 整体市场现状02 细分市场现状03 02定制改装文化认知 兴超程度80 购车顾忠13 信息偏好15 03定制改装消费偏好 改装费用偏好20 改装方向偏好22 改装项目偏好24 04市场发展建议 加强文化传28 挖掘潜在用户29 优化价格体系30 丰富产品美型31 EOREWORD 说明 1、本✲告中的用户特征、用户回像、产品偏好等数括来自于汽车之家用户调 研数据，研样木量起过3000份； 2、本✲告中的汽车销量来白全国乘用车市场信息联席会乘用车终端销量及预 测数据： 3、本✲告中乘用车包括轿车、SUV、MPV，产品级别划分以汽车之家产品库产品级别为准： 4、官方定制改装是指汽车整车出厂前，汽车生产企业对车辆外饰、内饰或性 能差方面进行收动的行为： 5、官方定制改装乘用车范围为汽车合规改装联合推进办公室标定 2022-2023年在告车型； 6、TG抽述担对总体的偏好度，大于00指其各相应偏好，值越大偏好越强 ：小于100挡偏好较差，值越偏好越差：等于100表明在平均水平： 7、品牌类型分为中压品牌、海外传统品牌和海外豪华品牌，其中口工品牌又 分为中国传统品牌和中同新势力品牌： 8、本✲告由汽车之家行业人数据团队进行统筹策划并编写完成，版权归汽车之家所有。六经允许，不得对本✲告进行改造和加工。如需转载或引用：请联系汽车之家并注明出处。 REPORTHIGHLIGHT ✲告核心观点 市场脉搏 中国来用车市均净步可温，消表群体年经化生全新亮争格厅率品牌齐实计过，中国品牌定制改装车牛整体学量占议 指导价0万以下车半占比超六成：率“病”高价高机的育色 文化认知 七成以上用户支示对定制改装兴柜十定，丑兴越至意向转化率高中压需方开户三作爱定制改装车型，海外主流卫户和对保守 价格不戈存，是定制改装兴超用户不感完成贴买的最费原因结上润过是用户了释汽车改态的最十要深道 消费偏好 大多千户认为战装支出-有高门临，预神多为000元至3勺元年径千广两极分化更月显，会5后最节省也最舍得钱 外观净领值是量农开广的改装首选方向 矫牛用广滨爱尾真和改色控花，MV用南爱牛诞内部升级 总结建议 能上提供见家案例、强验分享内容，设下提供实家体验、交流活动快动兴冠用户上常领好：实施车业言专，效来乐件 PART 01 定制改装市场现状 整体市场现状02 细分市场现状03 中国官方定制改装消费洞察 2024 整整体体市市场场市市场场现现状状 中国官方定制改装消费逅案 中中国国乘乘用用车车市市场场稳稳步步回回温温，，消消费费群群体体年年轻轻化化催催生生全全新新克竞争争格格同局 22002211年年开开始始中中国乘国用乘车用销车量销同量比同恢比复正恢增复长正，增至长20，23至年2，0中23国年汽，车中市国场汽规模车基市本场恢规复模至基疫本情恢前水复平至，疫同情比前增水速平也，回归同同比增速也回归同比比微微增增的的正正常常水水平平。。随着随新着能新源能汽源车汽市车场市的崛场起的，崛消起费，结消构费和结消费构需和求消也费随需之求发也生随变化之。发生变化。 面面对对更更加加成成熟熟、、挑挑别剔、、年轻年化轻的化用的户用群户体群，体逐渐，简逐约渐化简、约同化质、化同的产质品化设的计产，品以设及计配，置内以卷及，配令置以内往卷依，靠令额值以、往性依价靠比颜竞值、性价比竞争争的的策策略略效效果果日日趋趋微微弱弱。。当当前的，，智智能能化化和和网网联联化化不不断断发发展展，，被被认认为为是是未未来来产产品品的的核核心心竞竞争争力力。。同同时时，，为为了了满满足足用用户户越越来来越越多多元元化化、、个个性性化化、、年年轻轻化的化消的费消需费求需，求更，多更的官多方的定官制方改定装制车改型装出现车了型。出现了。 中中国巴乘乘用用车车销销量二走走势势 单单位位：：万万辆辆 乘乘用用车车销量销（量万(万辆辆）) 年度年同度比同比增增速速 7.5% -7.5%-6.67.%7% 44.5.%5% 11.9.9%% 55.7.%7% 22.2.%2% 00%% 22060969 11992929 22001616 22005555 22171272 22222020 2200191年9年 2202002年0年 2200212年1年 2200222年2年 2200232年3年 2202042E4E 3355.4%.4% 2200222年2年 4400.1%.1% 2200232年3年 消消费费年年龄龄结结构构变变迁迁 ++44.6%.6% ■353岁5以岁下以消下费消者费占者比占比 ARF2TS 02 数据来源：全国乘用车市场信息联席会乘用车终端销量及预测，消费年龄结构变迁数据来源汽车之家《2023中国汽车消费洞察》。 中国官方定制改装消费洞察 2024 细细分分市市场场市市场场现现状状 多多品品牌牌齐齐头头并并进进，，中中国国品品牌牌定定制制改改装装车车型型：整体体数数占量优占优 据据22002222-2-02203年23在年售在官售方官定方制改定装制乘改用装车乘型用，车结型合汽，车结之合家汽车车型之库家大车数据型来库看大，数分据品来牌看类，型，分中品国牌品类牌型车，型中数国量(品传牌统车+型数量(传统+新新势势力力))占占比比超超六六成成，，其次其是次海是外海豪外华豪品华牌品。分牌品。牌分看品，牌传看统，一传线豪统华一奥线迪豪占华比奥最迪高占，达比到最1高5.8，%达。到奥迪15拥.8有%官。方奥御迪用拥改有官方御用改装装厂厂，，产产品品更更具具体体系系化化，，全全品品牌牌系系列列化化覆置盖盖也也更更得得心心应应手手，，但但发发挥挥空空间间相相对对局局限限。。紧紧随随其其后后的的四四名名均均为为中中国国品品牌牌。。中中国国品品牌牌百百花花齐齐放放，，特特别别是是坦坦克克品品牌牌，，开开创创了了共共创创车车系系，，给给予予消消费费者者更更多多的的发发挥挥空空间间，，提提高高参参与与度度。。分分能能源源类类型型，，传传统统能能源源依依旧旧是是绝绝对对主主力力，，车车型型数数量量占比占近比/成近。八新成能。源新车能型源中车纯电型动中占纯比电更动高占，比为更26高.7%，，为仅2次6.于7%汽油，车仅型次。于汽油车型。 分分品品牌牌言官方方定定制制改改装装乘乘用用车车型型数数量分分布布 中中国国新新势势力力品品牌牌 33.3.%3% 4 海海外外主主流流品品牌牌 1144.2.%2%17 中中国国传传统统品品牌牌 7260.0% 分分品品牌牌定定制制改改装装车车型型数数量量TTopo5p5 5.0% 5.0% 77.5.%5% 10.8% 10.8% 10.8% 10.8% 15.8% 15.8% 奥奥迪迪 领领克克 177260.0% 五五菱菱汽汽车车 海海外外豪豪华华品品牌牌 2277 坦坦克克(含(含超超境境汽汽车车)) 2222.5.%5% 吉吉利利汽汽车车 分分能能源源类类型型百官方方定定制制改改装装柔乘用用车车型型数数量量分分布布 汽汽油油++484V8轻V混轻系混统5系.8统%5.8% 7777 汽汽油油646.24%.2% 7 3322 4 纯纯电电动动26.72%6.7% 插插电电式式混混合合动动力力 33.3.%3% 传传统统能能源源 7700%% 新新能能源源 3300%% ARTFR 0033 数数据据来来源源：：汽汽车车之之家大家数大据数，据。 2024 细细分分市市场场市市场场现现状状 中国官方定制改装消费洞察 指指导号价价3300万万以以下下车车型型占占比比超超六六成成，，量更多多扮“决扮”高演价”了高配价的高角配色的角色 豪豪华华品品牌牌的的改改装装文文化化起源起早源，早产，业产配业套配更套为成更熟为。成早熟些。年早间些，年基于间一，些基官于方一御些用官改方装厂御的用成改熟装套厂件的和成性熟能优套化件方和案性而能推优出化方案而推出的的普普通通版版““改改装装”车”型车，型价，位价通位常通较常高较，高多，为多进为口进引口入引量入较数少量，较得少难，进很入难到进大入众到消大费众者消视费野者。视如野今。，如随今差，更随多着品更牌多加品》牌加入 官官方方定定制制改改装装市市场场，，产产品品的数的量数和量价和格价区格间区也间更广也泛更。广据泛汽。车据之汽家车大数之据家统大计数，据超统六计成，官方超定六制成改官装方车定型制指改导价装已车下型探指至导价已下探至3300万万以以下下。。不不过过，，定制定改制装改车装型车的型溢的价溢水平价较水高平，较相高比，同相车比系其同他车车系型其，他其车指型导，价大其多指位导于价高大价多位位段于。特高别价是位指段导。价特10别是指导价10万万及及以以下下区区间间，，与与同同车车系入系门入级门车级型车相型比相，比定制，改定装制车改型装的车指型导的价是指其导2价倍是及其以上2倍的及占比以最上高的，占达比到最57高.9，%，达这到对5预7.算9%有，这对预算有 限限的的潜潜在在用用户户而而言言，，是是一笔一不笔小不的小溢的价溢支价出支。出。 分分指指导导价价区区间间亨官方方定定制制改改装装乘乘用用车车型型数数量量分分布布 101万0万及及以以下下 =101105-万15万 =151250-万20万 ■220205-万25万 ■252350-万30万 303400-万40万 =440500-万50万 =5051000-万100万 =11000万0万以上以上 2200.0.%0% 1133.3.%3% 1100.8.%8% 99.2.%2% 55.8.%8% 5.0% 4.2% 4.2% 5.0% 1155.8.%8%1155.8.%8% 6655.0%.0% 分分价价格格比比值值方官方方定定制制改改装装乘乘用用车车型型数数量量分分布布 ■11.1.1倍倍及及以下以下 1.111..13倍-1.3倍 ■1.13.13.5-倍1.5倍 1.152..50倍-2.0倍 =22倍倍以以上上 110000万万以以上上 1166.7.7%% 1166.7.%7% 1166.7%.7% 5500.0.%0% 55001-001万00万 6600.0%.0% 4400.0%.0% 33005-0万50万 332.23%.3% 4455.2%.2% 66.5.%5% 1122.9%.93.%2% 3.2% 220-030-万30万3.44%% 4488.3%.3% 2244.1.%1% 2244.1%.1% 1155-2-0万20万 11001-5万15万 77.7.%7% 5.3% 6.3% 42.1% 42.1% 5533.8%.8% 338.85%.5% 5522.6.%6% 1100万万及及以以下下 5.3%5.3% 6.3%5.3 331.16%.6% 557.79%.9% 0044 ARA 数数据据来来源源：：汽汽车车之之家大家数大据数，据价。格价比格值=比定值制=改定装制车改型装指导车价型/同指车导系价入/门同级车指系导入价门（结级果指小导数价点（保结雷果一位小）数点保留一位） 中国官方定制改装消费洞察 2024 细细分分市市场场市市场场现现状状 定定制制改改装装车车型型SSUUV占占比比超超半半数数，，中中国品品牌牌数数优量劳优势明明显显 分分车车型型级级别别看看，，SUSVU车V型车数型量数最量多最，占多比，5占4.2比%5，4其.2次%是，轿其车次，是占轿比4车2.，5%占，比M4P2V.仅5有%一，款M车P系V4仅个有车一型。款细车分系市4场个看车，型。细分市场看， 紧累渍凑型型SSUUV明V明显显更为更突为出突，出数，量数占量比占近三比成近。三成。 定定制制改改装装轿轿车车中中，，中中国国品牌品车牌型车