百度认证初级课 | 百度开屏矩阵助力品牌阵地

百度认证 开屏矩阵助力品牌阵地 品牌营销业务部|高山 2023.04 目录 产品介绍矩阵新能力 010203 基础能力 01 产品介绍 矩阵 开屏百度开屏矩阵是以围绕百度APP，搭建的百度系开屏产品矩阵主要覆盖产品：百度开屏/百度地图/百度贴吧/百度网盘/好看视频/百度文库/度小视/百度知道/百度手机助手/一刻相册/百度有驾/百度汉语/不挂科 布局百度亿+级流量入口，打造钻石级展示资源产品矩阵 开屏矩阵概览 开屏矩阵概览 产品线 频道 资源 广告样式 售卖方式 最小售卖时间 百度开屏 百度APP 开屏广告位 静态非全屏/静态全屏视频非全屏/视频全屏 CPT/CPM 天 品牌序章 百度地图 开屏广告位 静态非全屏/静态全屏视频非全屏/视频全屏 CPT/CPM 天 百度贴吧 开屏广告位 静态非全屏/静态全屏视频非全屏/视频全屏 CPT/CPM 天 百度网盘 开屏广告位 静态非全屏/静态全屏视频非全屏/视频全屏 CPT/CPM 天 好看视频 开屏广告位 静态非全屏/静态全屏视频非全屏/视频全屏 CPT/CPM 天 百度文库 开屏广告位 静态非全屏/静态全屏视频非全屏/视频全屏 CPT 天 度小视 开屏广告位 静态非全屏/静态全屏视频全屏 CPT 天 百度知道 开屏广告位 静态非全屏 CPT 天 百度手机助手 开屏广告位 静态非全屏（周一至周五） CPT 天 一刻相册 开屏广告位 静态非全屏（周六、周日） CPT/CPM 天 百度有驾 开屏广告位 静态非全屏/静态全屏视频非全屏/视频全屏 CPT/CPM 天 百度汉语 开屏广告位 静态非全屏/静态全屏视频非全屏/视频全屏 CPT 天 不挂科 开屏广告位 静态非全屏/静态全屏视频非全屏/视频全屏 CPT 天 *展示产品支持曝光点击监测，支持C2S方式，支持API回传，回传字段：idfa、ip、os、imei、ANDROIDID、OAID 02 基础能力 售卖 方式强曝光精细化运作多种售卖方式 常规程序化 CPT （独占性） CPM补余 （保价不保量） CPM-GD （保量投放） PDB-CPM （保量、优先挑量\按比例退量） PD （保价不保量\自由退量） 售卖方式： CPT（CostPerTime，即按时长计费） 展现优先级： 售卖方式： CPM（CostPerMille，即按千次展示计费） 展现优先级： 售卖方式： CPM（CostPerMille，即按千次展示计费） 展现优先级： 售卖方式： CPM（CostPerMille，即按千次展示计费） 展现优先级： 售卖方式： CPM（CostPerMille，即按千次展示计费） 展现优先级： 展现优先级：CPT=CPM（GD）=PDB＞品牌Always＞CPM补余＞PD 关键词人群 APP安装人群 网站人群 主题人群 视频观看人群 明星关注人群 百度统计人群 兴趣属性人群 定向支持多维度定向方式，助力广告主精准锁定目标人群 基础定向高级定向 性别定向 行业定向 自定义人群包 年龄定向 地域定向 DMP自定义人群 教育水平定向 兴趣偏好定向 人生阶段定向 职业类别定向 操作系统定向 200亿+用户行为线索 保持APP开屏广告精细化投放市场绝佳优势地位 样式支持多种投放样式，满足广告主不同推广需求 静态-非全屏样式静态-全屏样式视频-非全屏样式视频-全屏样式手势滑动样式摇一摇样式 （展现时长3秒）（展现时长3秒）（展现时长5秒）（展现时长5秒）（展现时长5秒）（展现时长5秒） 样式开屏交互样式 强化按钮吸引用户点击，创新互动形式增加进入落地页路径 按钮强化互动创新 强化按钮展现效果吸引用户点击，提高按钮区域转化提供多种交互能力，营造品牌与用户的互动空间 按钮扫光延迟增强+小手双按钮长按手势滑动摇一摇 03 矩阵新能力 1、开屏的联合投放 矩阵开屏矩阵/开屏联投 能力圈定一次TA，展现任一平台 UV去重 *优选UV，提升浓度值 7大平台多样性人格，形成UV独立重复低 开屏矩阵 *触达更多TA 多物料丰富展现 挑量能力 池子扩充 百度APP/地图/贴吧/好看/网盘/文库/一刻相册，可挑量比提升，多选多触达 品牌需求 展现能力 打通能力 流量收益最大化 *多平台自由/便捷采购 联合频控 程序化智能素材匹配 开屏联投 创新 联动开屏+X、开屏联投，实现多种openads选择 【横行多频道联投，让品牌“一夜成名”】 好看视频 百度手机助手APP 度小视 百度地图APP 百度网盘APP百度贴吧APP百度知道APP 百度APP 百度一刻相册 百度有驾 【移动品专】【百度小程序】 【信息流】 【纵向多产品联投，提升品牌传播深度】 2、品牌Impact 简介什么是品牌Impact？ 什么是品牌Impact产品？ 品牌Impact是开屏与信息流GD、与端内搜索框内文字、搜索结果页、搜索框下icon联动投放的一种百度系品牌广告售卖产品 产品类型 普通联动、视频联播、图片联播、搜索框下Tips、搜索框预置词、点击浮层、搜索框下文字（小黄条）、搜索框下icon 百度开屏Tips 普通联动图片联播 百度开屏&信息流GD 百度开屏&信息流GD 视频联播 点击浮层 百度开屏&搜索结果页 百度开屏&搜索框 搜索框预置词 搜索框下 地图开屏小黄条 地图开屏icon 好看开屏&信息流GD 地图开屏&搜索框 优势开创“实时持续触达强需求人群”的百度独有开屏产品 123 黄金资源打通 吸引用户第一视觉 搜索人群覆盖 目标用户多重触达 打造沉浸式体验 深化用户品牌印象 入口资源+内容页资源+Tips/搜索框双黄金品牌广告资源拦截 开屏广告+信息流广告开屏广告+搜索框 短时间内双重触达目标受众 激活开屏与信息流互动激活开屏与搜索框的互动 品牌传播更具活力与传播深度 简介品牌Impact-售卖形式 普通联动 售卖形式 图片联播 CPM 视频联播 CPM 搜索框下Tips CPM 搜索框预置词 CPM 点击浮层 CPM Icon 小黄条 CPM CPM-GD 产品位置 百度开屏&信息流推荐频道 CPM-GD 百度开屏/好看开屏&推荐频道 CPM-GD 百度开屏&搜索框下Tips CPM-GD 百度开屏/地图开屏&搜索框内 CPM-GD 百度开屏&搜索框结果页 CPM-GD 地图开屏&搜索框下 样式 开屏和信息流样式均可支持 开屏：全屏视频信息流：大图视频 开屏：静态/视频全屏Tips：动态/静态 开屏：静态/视频全屏搜索框：文字 开屏：静态/视频全屏点击浮层：图片 开屏：静态/视频全屏icon：图标 小黄条：文字条 联动 普通百度开屏-品牌Impact普通联动 【完整过程演示】【过程拆解】 ❶开屏3秒/5秒展现❷信息流自动/手动刷新❸联投信息流展现 联动 普通百度开屏-品牌Impact普通联动产品能力 品牌Impact普通联动产品能力 广告位置 开屏广告 信息流推荐列表页-第6位 支持样式 开屏所有样式 信息流所有样式 售卖方式 CPM、CPM-GD 售卖频道 百度APP 支持定向 CPM：地域、社会属性、兴趣、操作系统、人群包、APP、LBSCPM-GD：地域、社会属性、兴趣、操作系统、APP 信息流可叠加品牌安全 监测方式 C2S，即客户端数据上报 监测维度 曝光监测仅开屏支持，点击监测开屏和信息流均支持 联播 图片百度开屏-品牌Impact图片联播 【完整过程演示】【过程拆解】 ❶开屏3秒展现❷播放转场动画❸联投信息流展现 联播 图片百度品牌Impact图片联播产品能力 品牌Impact图片联播产品能力 广告位置 开屏广告 信息流推荐列表页-第6位 支持样式 全屏图片 大图链接 售卖方式 CPM、CPM-GD 售卖频道 百度APP 支持定向 CPM：地域、社会属性、兴趣、操作系统、人群包、APP、LBSCPM-GD：地域、社会属性、兴趣、操作系统、APP 信息流可选择品牌安全 监测方式 C2S，即客户端数据上报 监测维度 曝光监测仅开屏支持，点击监测开屏和信息流均支持 联播 视频百度开屏-品牌Impact视频联播 【完整过程演示】【过程拆解】 ❶开屏5秒展现❷画面动效缩小❸信息流自动续播 联播 视频百度开屏-品牌Impact视频联播产品能力 品牌Impact视频联播产品能力 广告位置 开屏广告 信息流推荐列表页-第6位 支持样式 视频全屏 大图视频样式 售卖方式 CPM、CPM-GD 售卖频道 百度APP 支持定向 CPM：地域、社会属性、兴趣、操作系统、人群包、APP、LBSCPM-GD：地域、社会属性、兴趣、操作系统、APP 信息流可叠加品牌安全 监测方式 C2S，即客户端数据上报 监测维度 曝光监测仅开屏支持，点击监测开屏和信息流均支持 播放情况说明 1. 2. 物料加载环境：Wifi网络环境下预加载 广告播放环境：Wifi和4G网络环境下，均能播放视频联播广告 联播 视频百度开屏-品牌Impact视频联播特殊说明 退化场景说明 1.若用户在开屏展现时点击跳过按钮或者点击进入广告主落地页，则不改变进入Feed后的搜索框吸顶态，不展示转场动画，退化为普通联动 2.若开屏倒计时结束时，信息流视频内容在屏幕中展现的比例小于10%，则进入Feed页不展示 转场动画，退化为普通联动 3.若开屏倒计时结束时，因系统网络等问题进入Feed页面信息流广告未召回，则进入Feed后不展示转场动画，退化为普通联动 Tips联动 百度开屏-品牌ImpactTips联动 【完整过程演示】 【过程拆解】 ❶开屏3秒/5秒展现❷动画转场，缩放到搜索框下， 以Tips形式展现 ❸搜索框下Tips稳定展现 Tips联动 百度开屏-品牌ImpactTips联动产品能力 品牌ImpactTips联动 广告位置 百度APP开屏广告 百度APP-Tips 支持样式 静态全屏、视频全屏 图片形式（动态、静态均支持） 售卖方式 CPM、CPM-GD 售卖频道 百度APP 支持定向 CPM：地域、社会属性、兴趣、操作系统、人群包CPM-GD：地域、社会属性、兴趣、操作系统 监测方式 C2S，即客户端数据上报 监测维度 曝光监测、点击监测仅开屏支持；Tips不支持加监测，可支持提供点击数据 Tips联动 百度开屏-品牌ImpactTips联动特殊说明 播放情况说明 Wifi和4G网络环境下，均能预下发 场景说明 用户场景 框下tips展现说明 跳转说明 开屏阶段完整播放 播放转场动画，框下tips稳定展现 1）如果开屏没有分时段投放，则当天24点时消失 2）如果开屏分时段投放，则在开屏设置的投放结束时段消失 1、开屏和tip落地页可分别配置2、开屏落地页跳转同现有规则3、Tips调起和外链需bycase沟通 开屏阶段点击跳过 不播放转场动画，Tips展现规则同上 开屏阶段点击进入落地页 不播放转场动画，Tips展现规则同上 ★若用户进入首页看到tips后，刷新feed&点击文章&切换频道再回首页，都是可以看到tips 品牌solo 品牌solo，开屏导流至搜索阵地，实现用户闭环运营，提升搜索指数 玩法1：开屏点击导流至品专阵地，百度域内闭环运营 玩法2：开屏阶段流失用户通过搜索预置词再召回 开屏品专搜索指数 新品上市 显著提升 投放周期较短注重展现形式 节点营销 紧跟时事热点助力品牌曝光 品牌宣传 投放周期较长培育用户心智 预置词 品牌solo-开屏+预置词联动 ❶开屏3秒/5秒展现❷动画转场，缩放至搜索 框 ❸预置词展现 预置词 品牌Solo-预置词产品能力 品牌solo预置词联动产品能力 广告位置 百度APP开屏广告 百度APP搜索框预置词 支持样式 静态全屏、视频全屏 文字形式 售卖方式 CPM、CPM-GD，不超过3天不可连续 售卖频道 百度APP 支持定向 CPM：地域、社会属性、兴趣、操作系统、人群包CPM-GD：地域