百度认证创意营销初级课 | 信息流视频创意

百度认证 信息流视频创意 百度商业策略产品部|曹静2023.04 目录 CONTENT 01 02 03 04 信息流视频广告的优势 百度信息流视频资源介绍 百度视频创意特点：原生化、智能化、组件化视频创意优化 01 视频广告特点 1.1视频广告趋向成为主流，短视频优势明显 •从广告收入上看，2021年，短视频广告收入（抖音+快手）总计高达2125.56亿元。 •从年使用时长看，总体趋势与收入变化相同。短视频产品（快手+抖音）总使用时长持续快速增长，是其余视频产品总和的接近四倍。 各视频平台广告收入比较（亿元）各视频平台广告时长比较（单位：亿分钟） 数据来源：天风证券-互联网广告行业专题研究：中国互联网广告市场季度跟踪 1.2视频广告的优势 播放前 广告曝光 原生化 提高与自然内容的适配度，留住用户 播放前期 吸引探索 个性化/互动化 播放后期 开始决策 表单/订单/下载前置 播放完成 完成转化 尾帧转化引导 色彩，形态： 按钮个性化展现时机，按钮吸色 文案： 智能字幕，行动号召，增益挂载 社交互动： 点赞/评论/分享等 转化动线 基于视频播放动线模型，多阶段转化曝光，天然社交评论互动属性 1.3百度信息流-视频场景高速增长 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 让用户在视频场景下服务获取的路径更顺畅有客户有能力做更好的视频 +35%+26% 视频消费年同比 视频广告对比图文cvr增幅 02 百度信息流视频资源介绍 2.1百度三大自有APP，四大信息流场景，网罗全网用户 百度APP 移动端第一流量入口 中国网民覆盖率：95%月活跃用户：6.48亿 百度贴吧 全球最大的中文社区 日均浏览量：35亿+全域日活用户：8000万 好看视频 短视频智能分发平台 日均停留时长：90分钟全域日活跃用户：1.1亿 百度小说 最大最全的网文阅读平台 人均使用时长：100分钟全域日活跃用户：2400+万 广告位：百度APP列表页 广告位次：无固定广告位，出广告楼层随机 目前支持基础创意、创意组件、创意创新样式； 广告结果都会带有“广告”标注 广告样式 广告位置 2.2.1百度APP-列表页视频广告 百度APP列表页 2.2.2百度APP-短小融合视频流 百度APP沉浸式视频流-短小融合 展现位次：随机混排 广告密度：根据广告价值动态调整间隔 广告样式：每目前支持基础创意、创意组件、创意创新样式 “短⼩融合”是指短视频和⼩视频两种视频形态的融合。短视频通常为横版制作，时⻓偏⻓。⼩视频通常为竖版制作，时⻓较短。 主feed视频入口视频底bar入口发现频道入口垂搜入口广告样式 详情页底部 底部banner 评论区广告 评论区广告 2.2.3百度APP-图文详情页 百度APP图文详情页 详情页底部 广告样式：目前支持基础创意、创意组件广告位：百度APP详情页底部 广告位次：固定广告位，图文详情页文章底部 评论区广告 广告样式：目前仅支持基础创意广告位：百度APP详情页评论区 广告位次：不固定广告位，广告位置随机展现 展现平台：百度APP动态列表页&详情页 2.2.4百度APP-社交场景视频广告 展现平台：百度APP发现频道 进入路径： 列表页顶tab-发现频道 列表页广告 进入路径：列表页UGC内容 动态页 展现位置：广告楼层随机混排广告样式：目前仅支持基础创意 广告位：好看APP视频列表页插楼广告广告位次：随机混排 广告密度：根据广告价值动态调整间隔 目前支持基础创意、创意组件、创意创新样式； 广告结果都会带有“广告”标注 广告样式 广告位置 2.3好看视频 好看APP视频流插楼广告 展现平台：贴吧APP内容详情页 2.4贴吧APP视频广告 展现平台：贴吧APP首页及吧列表页 首页列表广告 进入路径：贴吧APP-首页列表 吧列表广告 内容页banner广告 进入路径：贴吧APP-内容页底部 内容页评论区广告 进入路径：贴吧APP-内容页评论区 展现位置：固定广告位 广告样式：支持基础创意及创意组件 进入路径：贴吧APP-吧-内容列表 展现位置：广告楼层固定间隔混排 广告样式：支持基础创意及创意组件 进入路径： 列表页顶tab-小说频道 小说普通插屏广告位 小说强制插屏广告位 小说普通插屏广告位 广告样式：支持基础创意 广告位：百度APP小说阅读页文章章中 小说强制插屏广告位 广告样式：支持基础创意 广告位：百度APP小说阅读页文章章中 2.5小说视频广告 展现平台：百度APP小说频道 03 百度视频创意：原生化、智能化、组件化 延迟增强 前n秒体验更原生提升有效播放率 3.1.1原生化-围绕内容强曝光，打造沉浸式营销场景 3.1.2原生化-原生视频内容呈现，结合样式与行为的最佳呈现适配 原生字幕 封面帧识别 自动补全黑色空白区域 提升画面饱满度，强化信息传达 智能吸色 智能吸取关键色值统计模型信号引入 1、对于客户没有提交封面帧的广告，基于视频内容理解自动提取封面帧。 2、识别视频内容，找到视频精彩片段 资讯字幕广告字幕 3.2.1智能化-智能视频内容理解 让⽤户感兴趣&优质视频内容获得更多机会。 风格建模，识别优质视频 •基于质量的优质视频排序提权 •优质视频冷启准入扶持 1、标签：美女、剧情、场景、语言、字幕 交互——做好基建、用好信号 促进&捕捉网民在视频场景下的转化行为 交互能力 •表单填写行为•订单、度小店交易行为•评论行为•点赞分享收藏行为 播放行为 •对播放行为建模•播放率&播放转化率模型 2、特征：强化对纹理、色彩、光线的描述 网民中长期视频偏好 网民行为建模 •视频场景特有的建模指标，以及如何利用？ •如何刻画网民的内容偏好？ •网民中长期的视频播放、互动行为习惯 •网民对视频语义、风格的历史偏好 3.2.2智能化-智能创意-行动号召 行动号召 收入+9.98%，ctcvr+4.16% 从感召⽤户⾏动的⻆度出发，利⽤具有特⾊⽂案的按钮作为⽤户决策的「⾏动号召」，以此号召⽤户决策，提⾼⽤户的积极性及互动性，进⽽提⾼转化。策略根据不同⾏业特性，对客户⾃提的标题进⾏改写，示例如下： 标题关键字 行动号召文案 标题关键字 行动号召文案 报价 获取报价 治疗方案 查看治疗方案 设计方案 查看设计方案 加盟资料 查看加盟资料 调理 查看调理办法 招生简章 查看招生简章 健康方案 查看调理办法 抽奖 参与抽奖 植牙 查看植牙价格 评测 参与评测 专属方案 查看专属方案 种牙补贴 领取种牙补贴 创业 了解如何创业 项目资料 查看项目资料 门票 获取门票 酒厂 立享酒厂特惠 VR看房 预约看房 开店 查看如何开店 楼盘 预约看房 购买 立即购买 名额 领取名额 专属指导 获取专属指导 报考 查看报考条件 优惠名额 领取优惠名额 购车 查看购车政策 养殖 查看养殖资料 小图磁贴 产品亮点：文案和图片共存的表达形式，可以支持客户同时展示产品亮点和营销信息，以磁贴浮层形式强效展现，吸引用户点击 产品效果：ctcvr+2.06% 文字磁贴 大图banner磁贴 3.3.1组件化-创意组件-磁贴 产品亮点：全图片填充的卡片样式，营造高级感与品牌吸引力，主要针对于客户的图片表达，图片磁贴展现面积大，视觉冲击效果强，更容易吸引用户注意力 产品效果：ctcvr+3.22% 大图banner磁贴小图磁贴文字增益磁贴 产品亮点：全文案填充的卡片样式，作为营销信息引导和展示，主要针对于客户的文案表达，比基础按钮样式展现面积大，视觉效果更强，提升用户点击率 产品效果：ctcvr+2.89% 磁贴出现时间：默认10s，策略根据创意情况动态调整时机 3.3.2组件化-创意组件-挂载（跑马灯、轻浮层） 跑马灯挂载 ctcvr+1.12% 轻浮层挂载 电商行业 主文案：购物｜视频同款 副文案：已售1w+（销量）｜评价1k+（评价）｜76人再次购买 游戏行业 主文案：游戏｜品牌名 副文案：本周有6万人下载（转化话术）｜Apptore4.6星好评（评分）｜ 经典策略手游（副标题） ctcvr+2.11% 表单类 主文案：品牌名 副文案：本周有1千人咨询（转化话术）｜免费获取设备报价（副标题） 下载类 主文案：应用｜品牌名 副文案：本周有6万人下载（转化话术）｜Apptore4.6星好评（评分）｜ 在线VR看好房（副标题） 04 视频创意优化 4.1百度提供视频广告制作到投放优化诊断能力，为快速高效投放提供全方位保障 •创意中心：一站式解决视频投放前的各种问题 灵感 工具 预检 视频生产创意视频视频 创意灵感：提供同行业优质素材参考 视频工具：提供视频制作和编辑工具 视频预检：拒审&低质风险检测 视频投放搭建投放优化 账户诊断建议 I.账户名称下方可看见「我的竞争力」功能入口： 提供账户级别整体分析，辅助客户洞察视频创意竞争力和提升方向披露视频竞争力详情，为客户提供账户级竞争力详细洞察和行动建议 II.优化中心提供“删除低效单元”和“调整视频素材避免展现受限”建议：披露视频素材存在明显的用户体验不佳问题，并引导针对性优化，提高视频广告优化效率 4.2百度提供视频广告制作到投放优化诊断能力，为快速高效投放提供全方位保障 •账户竞争力+优化诊断：倡导优质视频素材生产和投放，建设健康广告生态 *投放诊断功能即将上线 4.3避免视频素材体验不佳问题，提高视频创意竞争力 •以下问题可能会引发拒审风险、导致展现受限，一定程度会影响转化效果 预祝大家考试顺利