百度认证初级课 | 内容营销新空间——度星选

百度认证 内容营销新空间——度星选 品牌营销业务部|楚艺嘉2023.04 目录 CONTENT 01行业背景 02价值特色 03产品介绍 04案例分享 用户变了：内容已成为影响消费者心智的关键因素 AwarenessIntentionAction 认知意图行动 94% 消费者认为内容会影响 自己的消费决策 52% 用户会在消费决策前 参考达人种草内容 33% 用户看到达人种草内容后 会产生消费行为 “达人推荐”“达人测评”“达人亲选”“达人同款”逐渐成为“可信赖”的同义词，达人种草成为用户消费的主要推动之一。对达人原创优质内容的信任和对达人的追随跟风，促进了消费者的种草心态和消费力。针对一些高单价的产品，达人通过真实产品展示、亲身体验、专业科普等方式，更直接地刺激消费者的购买欲，从而促成转化。 数据来源：《2022达人营销发展洞察报告》，新榜研究院×百度营销 广告主变了：内容营销预算快速增长，达人营销投入最高 互联网广告收入增速趋势内容营销收入规模趋势广告主2022年内容营销重点 数据来源：《2022中国数字营销趋势报告》，秒针营销科学院xGDMSx媒介360；广告主样本N=270，Q：2022年，贵公司【社会化营销】的重点将放在？（多选） 百度一超多强产品矩阵，是内容消费与服务的天然土壤 多维优质内容形成「用户的生活场」、「企业的生意场」 休闲娱乐场景 兴趣社区场景 内容资讯场景 知识问答场景垂直领域场景 好看视频全域DAU 1.1亿 百度贴吧全域DAU 8000万 综合资讯APP 日活TOP1 全球最大的 中文互动问答平台 汽车/健康等行业垂直内容深耕 看看内内容容 60亿+ 日均搜索次数 67.5% 购物决策时优选百度APP 进行信息查询与比较的用户占比 150亿+ 日均信息流分发量 做决策 聊圈子搜信息找答案 数据来源：《百度APP媒体价值研究》，百度营销研究院X益普索，2021-2022 百度达人生态TREE 品品牌牌力力超级流量达人联动品牌快速引爆热点话题 影响力 权威媒体强势背书深入影响品牌舆情口碑 数字人IP/明星达人 博士团/测评团/科普团权威媒体/垂类机构 500万优质垂类达人 专业力 合作专家权威解读背书 专业能力评测输出大咖口碑 种草力 垂类达人丰富场景引导消费者强势种草 游戏90万+ 汽车50万+ 财经科技25万+ 舞蹈25万+情感30万+ 家居35万+ 美食80万+ 音乐75万+ 母婴45万+ 健康40万+ 时尚30万+ 数码20万+ 旅游45万+ 教育45万+体育35万+ 覆盖46个细分垂类达人 百度全域聚合智能分发，「搜+推」高效破圈 ·•●●•· 资讯场景 百度APP信息流日均推荐量150亿日均信息分发量中国第一 多元时效内容基于兴趣需求 NewsFeeds 视频社交 媒体媒体 垂直新闻 媒体网站 内容信息 …全域聚合场… 百家百度 号贴吧 Search 搜索场景 百度APP日均搜索60亿次中文搜索市场份额全球第一 价值需求内容基于搜索意图 智能高效分发 百度百度 百科知道 精准长效沉淀 百度：以信息和知识为核心的综合性内容和服务平台综合性权威性知识性新闻性 内容营销助力搜索SEO价值和舆情管理价值 搜索前排展现 品牌舆情管理打造正向指数增长 开课吧达人定制合作搜索前排展现软性内容除广告外置顶展现 达人优质口碑覆盖下沉负面热议资讯 优质达人集中发声，正向背书品牌，实现品牌舆情管理助推百度指数显著上升，百度品牌榜排名上升 百度内容营销全景MAP 达人/MCN （内容供给生态） 百度内容合作×自产双模式 曝光、口碑、种草品牌私域运营阵地 PGC·度星选×BGC·企业号 营销组件 （内容营销闭环） 线索收集：基木鱼 权威背书专家科普大咖解答 达人种草圈层声量用户互动 企业号 品牌官方阵地 号矩阵 多个账号联运 服务承接：小程序 电商转化：商品卡 生产力 原生加热工具 百+ 分发力 助力优质内容获得更多曝光 POI H5 下载挂件 问诊卡 转化力 ·•●●•· 百度APP好看视频 有驾百度健康 百度贴吧 百度地图 百度知道小度 度星选：链接品牌和优质创作者，提供一站式内容撮合服务 海信 光大银行 银联希思黎 新品发布 华为 游戏情感 舞蹈 家居 体育 原生征文 西门子一汽大众 宝洁 品牌合作 游民康立明 林肯奔驰 OPPO 沪尚茗居 度星选 百度内容撮合平台 优质内容分发 健康500万+ 美食百家号创作者 汽车 数码 音乐知识营销母婴 栏目矩阵 旅游 直播营销 教育 权威背书 图文视频直播等多形态 百度Feed百度搜索 大数据智能推荐及搜索分发 搜索种草、SEO资讯指数有效提升 度星选：多种基础合作模式，满足多样营销诉求 产出动态内容，炒热话题 征集大量达人根据任务进行内容产出 特邀达人根据品牌需求深度定制内容 原生定制征文任务热门话题 图文/动态短视频/小视频直播图文短视频/小视频动态动态 案例解读 西门子油烟机主题征文，从产品亮点、使用测评、行业发展分析等多维度解读产品亮点，2周征集优质内容500+，曝光2300w+，阅读100w+ 品宣软植/口碑种草/权威背书大规模覆盖/短期强曝光多内容聚合/卷入自然声量 百家号好看视频百度贴吧 YY直播 有驾百度健康 度星选：丰富内容转化组件，打通链路营销闭环 动态/视频–POI打点 POI地理位置定位 图文/视频-基木鱼/小程序/商品卡贴吧–H5/留资/添加微信YY直播–挂载 度星选：特色达人、AIGC、特色招商多样出圈玩法 平台&行业内容招商 数字人AIGC定制合作 数字人招商IP 夏南屿希加加度晓晓 叶悠悠林开开 明星/博士团/职人等特色合作特色 达人 搜索会场新玩法 会场 度星选：特色达人合作营销助力品牌获得背书，快速破圈 明星综艺合作：借势炒热明星专题：深度定制合作职人合作：专业背书 … 明星直发视频开屏拦截信息流推荐搜索覆盖创作者参与传播从内容到转化深度植入 度星选：百度数字人矩阵全面赋能内容营销新热点 南屿叶悠悠林开开 超能力时尚ICON唱跳虚拟偶像 -推荐行业- IT3C、服奢等 人类世界的AI观察者 科技酷感女孩，高智商冷静感 -推荐行业- 汽车、3C数码、游戏、软件等 青春元气，古灵精怪爱好学习，研究科学 -推荐行业- 食品饮料、日化快消、体育、财经科技、游戏 独立有品位有学识有态度的时尚甜酷女孩 -推荐行业- 服奢日化、食品饮料、旅游、医美 阳光暖男高知学长研究生学霸 -推荐行业- 商服、教育、电子电工、日化等 度星选：百度多维AICG技术能力支撑丰富营销玩法 开 开 「数字玩家众测」种草林 应用AIGC，数字人智能学习产出热点内容评测 单人评测/发起众测 图文内容定制/视频评测 叶 悠 悠热点造势 南希 屿加 加 「数字明星超话」 借势时下热点，延续话题传播热度 热门节点品牌植入 为品牌量身定制话题 「AI直播秀」 凝聚创意与创新技术，沉浸式互动 单人直播秀 数字人+真人主播/多人连线直播 数字人直播AI创作 度晓晓 沉浸科技 体验首秀 「数字微综艺」 依托AI能力，缔造虚拟偶像综艺盛宴 虚拟短剧：剧情定制/品牌融入 综艺IP：热点类/知识科普/娱乐类 度星选：「热点通」打造品牌热点话题内容，实现上榜热搜 数字人热点话题+头部达人深种草自然热榜第10位 #新年听数字人夏南屿新歌# 结合EncoX2产品亮点和南屿数字人MV上线充分结合新闻运营热点话题登顶自然热搜TOP10 南屿MV首发全网曝光1亿+超话阅读量1500万+ 专业运营团队操盘 专业策划并精细化运营热点话题 多维优质达⼈造势 联动百度数字人明星、百家号 各领域专家创作者、娱乐热点领域头部达人创造优质热点话题内容 核⼼热点资源推⼴ 热搜、PUSH、FEED干预等引流 度星选：平台级、行业精品招商项目，借势放大品牌价值 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 百度沸点 百度元宇宙歌会百度盛典晚会 IIPP 大大事事件件 精品 IP 我为你而唱 高考季 杭州亚运会 暑期畅玩季2024好运中国年 -国庆篇》 》 划100个想第六 美食微纪录片家乡胃（达 城有好物 （南屿+大 年划） 超暑 项目 垂类大咖圆桌对话｜挑战赛）｜我的植大学问（ 、双1 电商 创创新新 好物众测 数字人｜AIGC｜元宇宙｜数字藏品 度星选：全频道整合自助造节，全民星选聚合声量爆发 全民星选搜索会场1.0 一超多强产品联动，打造资源矩阵IP搜索会场，构建PUGC内容阵地 精品内容 全全收录【一对一定制】内容 频频可左滑无限收录 道道 资内 源容 合合 整整热门话题 导收 流录 收录【一对多任务】话题 组件落地页 品牌落地页 多频道联动×多资源整合 领域内容 收录【一对多征集】内容 如征集任务、众测、KOC内容 企业号：打通公域流量和私域阵地，多功能多权益助力长效增长 本地门店活动派券基木鱼引导关注 号主页组件能力 电话、咨询、表单、基木鱼、 小程序、度小店、官网 内容页组件能力 营销通电话、基木鱼、 小程序、商品卡 号主页、内容页丰富营销组件，吸引用户留资，助力高效转化 企业号：搜索场景丰富展现形式，抢占精准人群心智 企业信息展现 日常内容加权收录 优质内容首位展现 视频卡/图文卡 C位直达 文章增加了自定义关键词标签， 搜索品牌名称+标签指向该篇内容 搜索【品牌+企业号】关键词，展现企业信息 Tips：请使用品牌名称作为企业号全称 在内容配置标签，增加文章搜索展示权重 领取词包产出优质内容，搜索结果强势展现 搜索品牌关键词，展现企业视频/图文内容 百+：百度原生内容加热工具，助力创作者&商单内容起飞 两大合作模式 自有号(矩阵)加热|度星选商单加热 支持加热账号 创作者|企业号|政务号|媒体号|组织机构 原生样式展现智能化投放 无广告标，用户接受度更好 灵活的计费 智能版 智能 匹配内容特征标签×用户特征标签； 仅需 设置提升目标、预计推荐人数即可 图文视频 定向版 小视频直播 图文 按曝光cpm20按阅读cpm200 视频 按曝光cpm20按播放cpm20 直播 按曝光cpm20 （二跳分发） 按照圈选的定向标签进行推荐 定向维度：性别、年龄、地域、兴趣标签 百+：助力品牌+达人+流量，实现内容营销一体化 在运营各个阶段 都可以通过百+进行提效 账号冷启动期间 账号冷启动期间，通过百+ 加热内容，提升内容互动，进一步加速粉丝增长 内容发布初期 内容发布初期，通过百+加热，获得超预期曝光。 爆款持续打造 自然流量有较好的上涨趋势时，投放百+引爆热度， 实现流量高效转化 百+ 通过加热带有各类营销组件的 内容，实现对线索收集、电商 原生互动 商单加热 线索收集电商引流商家服务本地生活 引流等企业营销推广目标的加速。 展现量阅读量 度推宝 （阅读量） 基木鱼购物车商品卡 小程序POI 合作案例 营销新品种草口碑舆情 诉求节点营销品牌破圈 营销策略洞察整合投放 玩法招商项目数字人 洞察策略 大众进口汽车途锐内容智能营销 诊断市场空白点指导内容策略，垂类达人深度定制差异化专业内容，树立鲜明品牌形象 项 目合作时间：介2022年5月绍 途锐车型20周年背景下，经历品牌认知阵痛，与竞对差距较小，希望重振车型认知力。借助百度观星盘数据智能洞察，发掘用户相对竞品来说，更偏爱在多车横评类内容互动，指导垂类达人输出内容区隔于竞品车型，进行多元种草，有利布局缺失市场，实现车型的优质内容布局。 洞察诊断指导产品独特策略达人高定强化产品核心竞争优势 营销效果 途锐vs竞品 资讯指数 途锐vs竞品 内容阅读/曝光/互动 内容影响力分析 内容项目有效线索成本 VS 常规项目有效线索成本 头部汽车KOL依据指导内容方向深度定制内容 12%+ 内容情感分析 指数环比提升 评定 途锐vs