百度认证初级课 | 百度信息流广告产品介绍

百度信息流广告产品介绍 商业策略产品部2023.4 -目录-01.信息流广告市场分析 02.百度信息流广告优势 03.百度信息流广告资源介绍 04.百度信息流广告样式介绍 05.百度信息流广告功能介绍 01 信息流广告市场分析 移动互联网时代用户行为发生巨大变化 资讯阅读成为即时通讯、搜索之后的主要网络需求 更多碎片化时间 更多内容消费 更多意图表达环境 LBSData 购物/社交/搜索Data 用户阅读行为对象从文字、图片形式增加且侧重于视频形式 文字图片视频 图文组合千人前面，智能化内容化、故事化 2022年互联网广告市场规模保持稳定增长态势，全网用户再迎高增长 2022年互联网广告市场规模稳定持平，全网用户净增2,214万，迎来近三年新高，中国移动互联网用户总规模突破12亿大关 数据来源：QuestMobile2022中国移动互联网年度大报告 全网的触网程度继续稳步加深，用户线上注意力集中度逐步加强 2022年人均使用时长大幅增长，用户的线上粘性愈发增强；短视频依然是用户时长占比最高的应用类型，且继续保持较高增长 数据来源：QuestMobile2022中国移动互联网年度大报告 02 百度信息流广告优势 百度内容生态蓬勃发展，成为中国领先的综合性内容消费及服务平台 充足的内容供给多元的内容类型 百家号百度知道百度贴吧视频直播知识IP 500万+ 创作者 5.9亿+ 有效问答 2300万+ 兴趣吧 143%+ 视频搜索UV 3000+ 泛知识日开播场次 问答/帖子/文章 /话题/动态等 通过百度产品矩阵服务10亿+网民百度App好看视频百度贴吧百度知道 什么是百度信息流广告 基于百度信息流资讯 上下文信息内容更匹配，广告与信息流资讯更融合 穿插展现在内容资讯中的原生广告 Demo:以百度APP信息流广告为例 下拉加载新闻信息 第一广告位 内容页相关推荐广告更符合阅读环境与展示场景 第二广告位 说明：不同平台广告展现位置不同 定向展示，更符合TA阅读及消费行为 ①前4刷优先展示CPT售卖方式广告 ②未售出刷次及其他刷次展示CPM售卖方式广告及竞价广告 平百台度AI改变人与信息的关系，驱动“搜+推”双引擎信息分发 兴趣偏好 自然属性 社会属性 Search 观星盘体验 用户环境 特色分析 位置行为LBS Feed 百度—搜索优势 用户需求表达 匹配内容服务 AI智能需求匹配 英语培训哪家机构好 暑期培训去哪里 …… 1 1 •内容：凸显服务优势 机构优势、成功案例、师资力量等 •服务：提供充分的咨询解答 联系方式、在线答疑等 XXX机构怎么样XXX培训有优惠么 XXX机构在XXX有门店么 …… 2 2 ·内容：提供决策信息 优惠活动、周边门店等 ·服务：提供营销活动等免费试听、在线报名、促销购课等 新定向 新出价 新创意 用户主动需求表达，更懂用户意图；AI智能需求匹配，助力挖掘更多商机 6.48亿 百度APP月活跃用户量 10亿 日均服务搜索流量 百度—推荐优势 百度信息流，流量&内容生态全面领先，AI智能营销能力加持，将优质的信息展现给有需要的人 98% 中国网民覆盖 1000万+ 500万+ 百家号内容创作者 150亿+ 百度日均信息流推荐量 度内日均 内容生产量 一站式搜索&资讯平台 定向精准，高效曝光跨屏覆盖，横扫多场景内容原生化，接受度高AI赋能，激活创意 优质活跃用户群体，高转化率 数据来源：百度大数据 学历 性别、年龄 短期搜索行为 到店数据 用户兴趣 个性化推荐 长期搜索历史 百度地图历史到访 人群属性 操作系统 搜索意图 多模式浏览数据 行为数据原生兴广趣爱好 位置数据 关注类目 用户理解 网络环境 多模式交互数据交易数据 猛发展 搜过什么？ 看过什么？ 喜欢什么？去过哪里？ 买过什么？ 内外 百度大脑深挖全网数据，精准识别用户意图 4重核心定向·200万用户标签 百度大脑7x24小时深度学习 效果 按点击计费CPC（CostPerClick） 定向方式：兴趣、意图词、年龄、性 别、学历、人生阶段、地域、网络环境、操作系统等 展现位置：百度APP\百度首页WAP推荐频道第一、二广告位、百度APP详情页等；每次加载一定信息资讯数展示一条 *同步支持竞价CPM 营销 百度信息流广告售卖方式 品牌 按时长计费 CPT（CostPerTime） 定向方式：支持通投\分时段\分地域 展现位置：按刷次，保证位置展现 百度APP\百度首页WAP推荐频道第 一广告位（1-4刷） 营销 【强曝光，独占性】 品牌 按千次展示计费 CPM（CostPerMille） *同步支持程序化PDB-CPM、PD-CPM 展现位置：百度APP\百度首页WAP推荐频道第一广告位 定向方式：支持人群兴趣、地域、时间 段、网络环境、自定义人群等定向 营销 【保量投放】 四大产品要素支持广告主精细化营销 01 流量 02 物料 03 定向 04 出价 百度信息流广告生态优化百度系产品矩阵破局存量，创造新增引入联盟媒体流量 多样化样式深挖 丰富样式，满足各类场景需求，智能创意产品功能实现千人千面 全面完善提升定向能力 AI赋能助力定向能力提升，标签更精细，内容更精准 智能化广告投放解决方案AI驱动，出价能力更加多元化，智能化 03 百度信息流广告资源介绍 百度信息流流量矩阵 百度信息流推广流量矩阵 百度app 移动端第一流量入口 百度贴吧 全球最大中文社区 好看视频 『有趣更有用』的综合视频平台 百度小说频道 全网MAU渗透率最高的小说阅读平台 第三方联盟 TOP应用联盟抢占细分场景 中国网民覆盖率：98% 日均浏览量：35亿+ 独立APP人均使用时长：90分钟 人均使用时长： 100分钟 日均广告流量：150亿+ 网民覆盖：98% 月活跃用户：6.48亿全域日活：8000万+ 全域日活：注册用户： 1.1亿+ 3亿 全域日活：全域月活： 2400+万 1.5亿 网民大数据画像：7亿+ 媒体：60万+ 传统信息流流量搜索+资讯+社区人群 视频垂直app流量优质PGC+UGC视频聚合 沉浸式阅读流量高活+高粘 百度系+百青藤，碎片化场景群覆盖全网FEED流量全覆盖 百度信息流展现位置-百度APP/WAP端推荐列表页及详情页资源 以下均为demo图，如有疑问可联系对应客服 •广告位置：①百度APP推荐列表页；②点击列表页资讯，进入图文详情页，底部banner、相关推荐，评论区均有广告资源展示 主列表页图文详情页 列表页广告 底部banner广告 底部相关推荐广告 图文中插广告 评论区广告 百度信息流展现位置-百度APP“发现双列”&“百度动态”资源位 •广告位置：百度APP发现列表页•广告位置：百度动态，内容列表页和内容详情页 发现列表页百度动态内容页 列表页UGC内容 动态列表页 动态详情页 百度信息流展现位置-百度APP沉浸式视频流资源 广告位置：百度APP二跳沉浸式视频流场景，动态楼层 以下均为demo图，如有疑问可联系对应客服 进入路径沉浸式视频流 路径1： 列表页视频资讯 路径2：视频底bar 路径3： 发现频道-视频内容 路径4： 视频流展示Demo 搜索结果页-视频内容 百度信息流展现位置-百度贴吧APP/小程序资源 •广告位置：①推荐页以及吧列表页；②贴吧内容页和贴子评论区 以下均为demo图，如有疑问可联系对应客服 贴吧APP-推荐页 贴吧APP/小程序-具体吧列表页 贴吧APP/小程序-贴子内容页底部banner 贴吧APP/小程序-贴子评论区 百度信息流展现位置-百度小说插屏/底部banner竞价资源 •广告位置：①百度APP小说阅读页详情页底部；②百度APP小说阅读页文章章中，出现插屏 以下均为demo图，如有疑问可联系对应客服 进入路径： 列表页顶部tab-小说频道-小说阅读页 底部banner广告位 普通插屏广告位强制插屏广告位 百度信息流展现位置-好看APP资源广告位 •广告位置：好看APP列表页首页 进入路径：好看APP-首页视频列表页插楼广告 以下均为demo图，如有疑问可联系对应客服 04 百度信息流广告样式介绍 •基础样式及创意组件•创新样式•视频类广告样式 信息流广告基础样式 以下均为demo图，如有疑问可联系对应客服 大图图文横版视频 单图图文三图图文 竖版视频 竖版视频MAX 图文样式视频样式 信息流广告创意组件 •在已有基础样式上，叠加各种创意组件，辅助创意素材表达，激发用户转化意愿 以下均为demo图，如有疑问可联系对应客服 下载组件电话组件 咨询组件 表单组件 下载组件电话组件咨询组件表单组件 信息流广告创新样式-社交UGC样式 以下均为demo图，如有疑问可联系对应客服 •在基础样式上，加入UGC社交互动组件，支持点赞和评论，极大丰富用户感知，建立广告+私域联合营销效果 ，如有疑问可联系对应客服 横版视频-社交UGC样式竖版视频-社交UGC样式 注：以上样式在业务端创意层级广告互动工具处设置，可通过销售运营接口报名开通投放入口 信息流广告创新样式-社交互动样式 •在基础样式上，增加用户互动式交互设计，吸引用户互动，强化核心卖点，提升用户效果感知 demo均为动态效果，单机击可自动播放，如有疑问可联系对应客服 物料要求 PAGE48/65 手势互动 图片互动 翻转颜色渲染 擦除文字渐现 幕布 镜头拉伸心形 制作带有变化效果的广告创意，用户通过滑动屏幕可触发广告卡产生变化 支持在图片物料上镜头拉伸、翻转、擦除、幕布、文字渐现、颜色渲染 注：以上样式在业务端互动工具处设置，可通过销售运营接口报名开通投放入口 制作带有手势引导图案的广告创意，用户通过绘制图案可与图片、视频广告进行互动 支持在图片、视频物料上添加直线、曲线、圆形、心形、对勾等手势 操作指南-创意工具-互动工具 -互动工具 资产中心-->创意工具-->互动工具-->手势互动/图片 互动 手势互动 图片互动 注：互动卡与创意组件不支持同时开启，若同时开启系统默认优选创意组件。 信息流广告创新样式-轮播图集样式、精品栏样式 轮播图集精品栏 demo为动态效果，可自动播放，如有疑问可联系对应客服 在单条广告中展现多张图片，以卡片轮播形式展示素材，用户可左右滑动查看，增加物料曝光机会，品效合一 在单条广告中展示多产品或单产品的多维度，展示面积更大、元 素更多，有效吸引用户注意力，强化视觉冲击力，引导用户点击 注：以上样式，如有意向可联系对应行业运营，有一定准入门槛要求 视频类广告基础样式 以下均为demo图，如有疑问可联系对应客服 竖版视频样式 横版视频样式 直播引流 立即下载 视频类广告创意组件 •在已有基础样式上，叠加创意组件，辅助创意素材表达，激发用户转化意愿 以下均为demo图，如有疑问可联系对应客服 demo为动态效果，可自动播放 demo为动态效果，可自动播放 大图磁贴 小图磁贴 文字增益磁贴 跑马灯挂载 轻浮层挂载 操作指南-创意层级-磁贴组件 -磁贴组件 横版视频和竖版视频入口-->添加创意-->磁帖组件-选择组件-->跳转到大图磁贴和小图磁贴选择页面 附·信息流广告创意组成元素总览 前链展示物料、后链落地页均属于广告创意的范畴 展示物料 跳转 落地页 创意标题 创意内容 创意样式 （图片、视频） 品牌名称 组件 附加样式 AI赋能创意产品，千人千面触达目标用户 自定义创意 （手动场景） 3.创意附加能力 标题通配符 标点符号纠错 信息流广告投放平台 AI赋能 •展示推荐理由 •橱窗 •Deeplink/小程序调起 程序化创意 （系统优选场景） •多标题+多物料批量投放 •智能探索创意最佳组合方式 •单创意多流量自动适配 独立工具平台 创意样式 2.自动生成能力 •下