轻舸投放优化指南
轻舸 投放优化指南 通过「基建优化」提升投放效果 凝结各行业客户的实战经验 百度商业广告平台部 落地页内容 营销诉求 轻舸投放方案 用户流量场域 商家经营 结构化产品/Prompt 创意素材 我要推广的产品/服 务 广告 Prompt 扬楫 我想让哪些人看到 Prompt 广告和人的匹配 人找货货找人 搜索场景推荐场景 预算、优化目标、成本预期 「Prompt」、「创意素材」、「落地页内容」、「预算出价」将直接决定轻舸的投放效果 大模型综合使用不同来源的信息，进行精准计算 01020304 升「Prompt」 提信息量 1. 或 2. 的3. 1.「特色」和「增量」信息 2.挖掘落地页中「没有体现」者「比较含混」的信息 3.参考老平台中「转化效果好关键词」信息内容 提升」竞争力 「预算&出价 1.与「老平台出价保持一致」 2.「预算」需支持「7-10个转化/天」 提的质和 升「创意素材」 量 1 2 确保「自提」标题、描述、图片占比，便于智能体学习 方案挂接优质「高级样式」添加[营销要点]通配符 一致 「落地页」保持 .同业务情况下，「营销方案」与「老平台」落地页保持一致 .确保落地页内容与Prompt的相关性 通过对各行业客户的Prompt进行追踪分析，「效果好的」都具备以下特征： 我要推广的是国学测算行业，主要是姻缘测算，面向女性人群，在线测算解答疑惑，测算结果准确平台口碑高。婚姻情感解析，预测正缘出现时间，桃花类型分析 before 内容不重复 专治小孩多动症 中 办 孩子上课注意力不集小孩不专心听讲怎么 表达有效信息 的 来 我们致力于为用户提供最优质产品和服务，欢迎广大用户前选购 我要推广的产品是清障车 「营销要点」多 •参照您过去「关键词投放模式」下的覆盖语义范围，确保「高转化词」的业务语义被 Prompt所包含。 •尽可能地使「营销要点」数量充沛，并持续优化。 智能系统分析，和百度用 after 什么是营销要点： 当您的自然语言方案描述中提到的一些内容要点，经过大语言模型和百度户搜索的现有需求类型能够较好吻合、并且和您的广告落地页内容、经营 0.44% 修改前CVR 2.1% 修改后CVR 推广业务一致时，这些内容要点就会被高亮显示为「营销要点」。 「营销要点会被」用来重点匹配用户的搜索需求，以帮您寻找符合预期的高价值潜在目标人群 轻舸： 尽可能多的提交创意文案与图片 每个营销方案中的「标题、描述、图片」数量建议20组以上，切勿重复雷同 化 结生 时 满足用户个性化需求，提升转化 效 基于对用户搜索个性需求的分析和理解，合您自身的素材，衍创意内容，并进行实动态优化，达到最佳果。 营销方案挂接优质「高级样式」 以丰富的创意元素和灵活的构成样式 使用[营销要点]通配符 「营销要点」也会作为「创意文案通配符」使用，当用户搜索词与通配符内容完全一致时，在广告展现中有可能获得高亮的视觉强调，提高广告转化效果 3.2% 修改前CTR 8.7% 修改后CTR 广告竞争力=广告质量*出价 质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名 满足普遍性实现落地页是「Prompt描述」的信息和服务承接，「Prompt描述」的内容能被落地页提供的服务所满足。 「Prompt描述」中提到 进行互相补充 落地页内容应与「Prompt描述」进行互相补充，落地页可对的信息点详细介绍，将点击护送为转化。 避免内容不相关 避免「Prompt描述」和落地页内容完全不相关或不适配的情况 发生，大模型会准确预估 用户的转化概率，实时决定广告是否具备竞争力。因此当您的落 地页和业务和用户需求不匹配，即使您通过「Prompt描述」进行表达，也很难具备竞争力。 借助「一键试投」快速完成模型学习 •将老平台中优质的项目/oCPC出价策略通过「一键试投」至轻舸，可快速度过学习期完成冷启。 •「目标转化成本出价模式」下，模型需要「数据积累与学习」，如果广告近期用户转化行为稀疏，系统则无法准确预估流量可能带来的转化价值，广告投放效果和成本将处于不稳定状态。 「预算充足」避免流控 •预算若长时间不足，会影响账户整体的竞争力，从而影响投放效果。即使近期未观察到预算撞线，但实际上可能已经因预算过低而错失了本来可以获得的转化机会。 •保持充足的预算，可在成本平稳甚至降低的情况下，获得更多的转化量。 基建的「质」和「量」都要达标 •使用较深的「目标转化事件」控制成本，由大模型为您充分探索潜在客户，获得效果最大化。 •表达您「想要的」内容，无需过度描述您「不想要的」内容。 •无论是Prompt还是创意文案、图片，都要「数量丰富且不 重复」。 「人群」宽广促进模型学习 •轻舸智能体会持续学习您账户中的目标人群特征与偏好，同时根据您的业务特色，为您找到更多具备转化潜力的目标受众。因此「性别」、「年龄」、 「地域」设置过窄会影响模型学习和优化，从而影响投放效果。 「大模型」具备超强的学习理解能力 持续「优化」，丰富「基建」，为模型提供「学习数据」让轻舸更懂你。 转化量+275% 初始1阶段2阶段3阶段4阶段 1阶段 2阶段 3阶段 4阶段 客户，通过持续优化，一个月获得高倍增长根据「营销要点」反馈，增加Prompt信息量 某生服行业 丰富创意标题、描述、图片，由10组增加至38组挂接老平台中高转化的「高级样式」，提升预算 重复「前三阶段方法」，持续优化、补充，同时放宽人群&地域范围。
