轻舸-信息流推广 AI MAX 长周期智能投放产品手册

轻舸AIMAX 长周期智能投放 AIAgent投放方案策划和长周期自动执行，享大模型AI全新能效让AI帮助客户实现营销效果最大化 百度商业广告平台部|2024.9 轻舸AIMAX-让AI帮助客户实现投放效果的最大化 传统平台智能化投放 “功能繁多、层出不穷，哪些适合于我？” •行业差异性大，千行百业玩法不同 •平台罗列功能，依赖人工经验运用 轻舸的AIMAX长周期智能投放 “量身定制的轻巧、千人千面的强大” •智能沟通策划，结合个性化经验，人机协同强化 •多种策略组合运用，多任务综合运用，AI赋能最大化效果 人工盯盘，依赖专家经验组合运用 汽车游戏B2B教育 消耗 法律金融 健康… 智能会 营销策划 话智能 长期 预算择优调度 联动经 行业营销策略 任务系统+判断规则 经营知识 智能定向扩客营 智 冷启成功率低 海量基建堆砌 起量困难 计划、素材衰减 成本不稳素材清理及优化 计划掉量 持执行 续AI 澄MAX 精细后效优化 AIMax 智能竞价放量能 AIGC创意加持帮 反馈优化 报告生成+辅助解读 行业分析 增强模式|稳投模式|放量模式清助 自动定向|出价策略|共享预算反决 馈策 学习期成熟期衰退期 生成式AI时代的新一代智能投放，定义效果新能效 探知客户的真实完整需求，精打细算为客户定制个性化执行策略。 无损表达&精细对齐 自动应对多种情况和变化，减少客户盯盘人力。 长周期执行&全局协同 根据客户特质和用户需求变化主动推荐潜力和机遇。 快速扩展&持续完善 预算择优调度 智能定向扩客 意图词定向拓宽 启用项目预算，按效果在项目内择优 精细后效优化 智能竞价放量 AIMax一键起量-自动化|自定义 盯盘调价–AI规则 9月上线 启用分人群精细化溢价，提高后链转化确定性 …. AIGC创意加持 开启自动创意 ….. AIMax应需而变，找到符合自身需要的最优解 以AIMax智能竞价，一键起量为例 AIMax进一步降低单点功能的使用难度，丰俭由人，为不同环境和需求提供多样方式，不同环境下的最优解 方式〇 方式一 即将上线 方式二 即将上线 方式三 即将上线 单点基础功能 人工操作-当即起量 基础版：人为判断、并人工手动操作为项目开启“一键起量”，使用部分预算进行积极探索，未来6小时内有一定可能转化成本略高。 AIMax自定义规则预约 人工预约-未来起量 更前瞻：人为预估，在未来某些时间需要通过“一键起量”来抢量补量，提高出价竞争，通过AIMax人工预约日期或者周期时间，发起“一键起量”。 AIMax自定义盯盘规则 规则盯盘-择机起量 更灵活：人工自定义规则，或者设置基于多种判断条件的盯盘规则，系统定期例行监测，满足规则时发起“一键起量”，把握时机提高竞争力。 AIMax自动优选|行业优选 全自动盯盘–伺机起量 更智能：系统自动决策判断时机，需要通过“一键起量”来进行补量抢量，提高竞争效益，学习行业专家经验选择起幅度。 项目管理中直接启动 -起量预算：人工设定 -起量时间：当即启动 AIMax-自定义规则（预约） -起量预算：人工设定 -起量时间：预约未来时间/周期 AIMax-自定义规则+盯盘规则 -起量预算：人工设定 -起量时间：人工设置复杂条件规则判断 AIMax-自动化|AIMax行业版 -起量预算：系统依据预估效果设定 -起量时间：系统综合行业和流量特征，自动判断设定 信息流推广AIMAX 新建项目 立即升级轻舸 管理项目 数据报告 如何新建信息流推广项目，并启用AIMAX能力 创建入口：您可在推广管理-项目列表-点击「在对话中新建项目」，开始新建信息流推广项目 简单四步，完成信息流推广项目的创建 STEP1【选择营销目标与投放场景】 STEP3【设置优化目标与消费预期】 首次新建项目时，您可以根据您的推广业务选择您的营销目标；非首次新建时，将根据您的投放记录为您推荐营销目标，您可以进行确认。 您可通过与轻舸平台进行对话，根据AI引导完成项目创建。也可直接在右侧工作台编辑表单快速设置。 STEP2【选取包含方案】，选择希望使用该项目统筹管理的信息流推广方案。 STEP4【配置AIMAX任务清单】 项目所有信息设置完成后，将为您推荐AIMAX任务能力，您可以根据个性化需求规划AIMAX自动化任务。如果您暂时不需要启动AIMAX能力，也可以先完成项目创建，后续启用AIMAX能力。 STEP1:选择营销目标与投放场景 根据推广业务选择所需的营销目标： 首次新建项目时，您可以根据您的推广业务选择您的营销目标。非首次新建时，将根据您的投放记录为您推荐营销目标，您可以进行确认。当前支持新建以下两种营销目标的项目： •销售线索：可以帮助您通过咨询、表单、电话等方式获得更多潜在客户的联系方式； •应用推广：帮助您推广您的应用，并优化应用内发生的转化事件，如提升应用内用户的活跃和付费。 STEP1:选择营销目标与投放场景 应用推广营销目标需要选择具体的投放场景：应用下载、应用调起 选择应用包（仅应用推广-应用下载场景） 在应用推广营销目标的应用下载场景下，需要设置您的应用包 设置安卓应用包：支持选择已经上传的安卓应用包，也支持新建，需要再百度移动应用中心配置；设置ios应用：可以选择历史配置的ios应用，同时支持点击右下角添加即可配置ios应用链接。 STEP2:设置优化目标与消费预期 【方式一】在对话营销入口中，和轻舸平台进行对话，AI会根据您的需求，引导帮助您完成创建项目 选择转化资产或转化追踪 设置目标转化出价 设置项目预算 根据您选定的转化资产确认转化目标轻舸平台将根据您当前账户、同主体账户历史投放 情况或您的推广业务，在保障广告竞争力的考虑上，为您推荐目标转化出价，您可以结合推广诉求进行调整。若当前账户推广数据不够充分，无法为您准确推荐目标转化出价，您仍然需要对轻舸平台表达或直接在右侧输入您的目标转化出价。 项目预算可选择不限或自定义，默认选择不限，您可以对轻舸平台表达或者直接在右侧输入您的自定义项目预算。设置项目预算后，项目中所有方案共享使用项目预算，系统通过智能调控，实现预算最优分配。 STEP2:设置优化目标与消费预期 【方式二】创建过程中直接前往右侧工作台编辑表单快速设置 当您有明确希望优化的目标转化事件与明确的成本预期，不需要轻舸平台的引导，希望高效完成转化出价相关设置，您可以在右侧快速补充项目信息表单，完善优化目标与消费预期设置。 设置项目预算：项目预算可选择不限或自定义，默认选择不限，您可以在右侧输入您的自定义项目预算。设置项目预算后，项目中所有方案共享使用项目预算，系统通过智能调控，实现预算最优分配。 STEP3:选择包含方案 您可选择希望使用该项目统筹管理的信息流推广方案，统一使用项目层级设置的优化目标及出价，有利于聚合转化数据提升投放稳定性，同时可以设置项目预算，在广告投放期间有利于系统将预算分配给获量机会最佳的方案。 仅支持绑定信息流推广方案（旧）（即信息流平台创建的计划），暂不支持绑定轻舸原创的信息流推广方案，后续将陆续支持。 STEP4:配置AIMAX任务清单 根据个性化需求规划AIMAX自动化任务 当项目所有信息设置完成后，将为您推荐AIMAX任务能力，您可以根据个性化需求规划AIMAX自动化任务，形成自动投放策略，自动盯盘调控，不断优化效果。如暂时不需要启用AIMAX能力，也可以先完成项目创建，后续启用AIMAX能力。AIMAX任务清单包含如下能力： •智能定向扩量：若您的计划使用意图词定向，开启智能定向扩量，系统将为您破圈获取更多增量目标流量； •精细后效优化-精细化溢价：您可以针对希望配置差异化出价的维度，对当前推广业务的核心人群进行精细化溢价，提升核心流量竞争力，从而帮助您提升线索有效性。 信息流推广AIMAX 新建项目 立即升级轻舸 管理已有项目 数据报告 两种快捷方式，将传统平台项目立即升级为「轻舸AIMAX项目」 方式一将已有信息流推广项目或计划升级为轻舸AIMax方式二直接使用高级设置能力创建轻舸项目 在传统信息流推广平台的「推广管理首页」、「计划列表页」、「单元列表页」、「创意列表页」、「视频列表页｜顶部“立即升级轻舸”入口进入信息流项目升级轻舸工具，系统会为您展示当前账户下所有可升级的项目/计划，您可以从列表中选择项目或计划升级为轻舸项目。 在传统信息流推广平台【新建智投项目】，在高级能力设置中使用「分人群精细化出价」、「项目预算」、「智能定向扩量」任意一个高级设置能力后，项目将保存为升级版，可在轻舸平台进行管理，方便您后续配合使用轻舸平台中更丰富的生成式AI调优能力，优化投放效果。 方式一：将已有信息流推广项目或计划升级为轻舸AIMax STEP1STEP2 进入升级工具，选择需要 升级的项目/计划 个性化设置AIMax任务 清单 STEP4 点击【确认方案并投放】， 完成升级 设置项目信息，确认项目 消费目标和消费预期 STEP3 Step1：进入升级工具，选择需要升级的项目/计划 升级工具入口 使用立即升级轻舸工具： •升级入口：推广管理—>立即升级轻舸 您可在「推广管理首页」、「计划列表页」、「单元列表页」、「创意列表页」、「视频列表页｜顶部的“立即升级轻舸”入口进入信息流项目升级轻舸工具 •选择信息流项目/计划升级为轻舸项目 进入升级轻舸工具列表页后，系统会为您展示当前账户下所有智投项目以及已绑定单元、创意的计划，您可从列 表中选择信息流推广智投项目或合并计划升级为轻舸项目。 以下情况的项目/计划暂不支持升级轻舸，您可以鼠标悬浮在「升级状态」上查看具体暂未支持升级的原因（目前相关产品功能正在加速迭代中，后续将支持更多类型的项目/计划升级轻舸，请您敬请期待）。 •项目未绑定计划，暂不支持升级轻舸 •营销目标轻舸暂未提供，暂不支持试投（目前支持销售线索、应用推广、网站链接-线索类） •出价模式为放量模式、目标ROI，暂不支持升级轻舸 •已升级过的项目/计划，暂不支持升级轻舸 Step1：进入升级工具，选择需要升级的项目/计划 选择升级对象后，您可以点击「立即升级」迁移信息流项目/计划。如您选择升级计划，可以继续选择多个计划（营销目标、关联产品库、出价模式、转化资产、优化目标、深度优化目标、推广场景、应用包名相同）合并迁移生成轻舸项目，通过聚合原有多计划数据，帮助您在轻舸快速起量。 Step2：个性化设置AIMax任务清单 进入升级轻舸任务后，系统会根据参考已有项目投放情况生成AIMax任务清单，支持客户个性化配置任务清单，本次提供三项任务能力「智能定向扩量」、「AIGC创意加持」、「分人群精细化出价」（后续迭代支持，敬请关注）。 分人群精细化出价：分人群精细化出价属于 AIMAX能力，您可以针对希望配置差异化出价的维度，对当前推广业务的核心人群进行精细化溢价， 提升核心流量竞争力，从而帮助您提升线索有效性 ①智能定向扩量 ②AIGC创意加持 ③分人群精细化出价 智能定向扩量：若您的计划使用意图词定向， 并开启AIMax投放模式中的智能定向扩量开关后，系统将为您破圈获取更多增量目标流量 AIGC创意加持：开启此项功能后，系统将为本项目中所有推广单元开启自动创意开关，在广告投放过程中， 生成式AI系统将学习您的项目中的营销内容，结合当前用户的需求和意图，千人千面的生成AIGC图片素材运用于创意，从而提高广告点击率和投放效果。如果您在AIMax投放过程中，对特定的推广单元不希望使用自动创意，也可以在单元设置上手动关闭，投放系统将以单元上的自动创意设置为准。信息流自动创意产品说明参见营销中心之前小流量产品介绍“信息流推广新增自动创意优化开关”，“自动创意优化新增图片优化” 确认项目目标和消费预期 确认优化目标、目标转化成本、深层优化目标、深层目标