轻舸投放优化指南-信息流篇

投放优化方法论系列 轻舸 投放优化指南–信息流篇 新时代新方法，有备而来、事半功倍 针对百度用户信息流场域，让推荐广告获得AI投放红利 百度商业广告平台部2024年2月 传统信息流投放面临挑战，生成式AI带来破局新契机 信息流投放客户期望 时代变化带来的新挑战 传统信息投放平台的痛点 快速找到人-“冷启快”找到对的人-“ROI好” 找到足够多的人-“爆量” 用户行为日趋个性化用户关注点抢夺越来越难 基建要求庞杂、越来越卷 放开说 无损表达 简单用 简单投放 都搞定 无限扩展 轻巧强大，兼而有之，生成式AI时代投放新平台 表达门槛高 素材制作，绞尽脑汁 实施门槛高 复杂结构，基建费时 优化门槛高 因素繁多、无从下手 轻舸信息流投放，AIAgent智慧基建，释放素材潜力 After：层级简化，投放智能体自动寻优组合，生成隐层单元，充分探索不同素材组合后的竞争力，大幅提升投放效率，释放优质素材潜力，提升放量效果。 Before：层级复杂、优化师需要按单元搭配素材，并人工大 批量新建单元，费事费力，且很难保证优质素材可以集中投放，若分组不合理容易导致单元冷启困难等问题。 商家经营 商家智能体 落地页内容 结构化产品内容素材 轻舸营销方案 预算、优化目标、成本预期 AIAgent自动基建 隐层组合A 隐层组合B隐层组合C …… 隐层组合N 优质组合衍生择优 推荐广告场景 广告找人 AI探索高潜人群 简化结构=方案+素材隐层衍生，AIGC赋活优质素材扶持，充分跑量 将原信息流平台的多层级减少为2个层级，营销方案-素材，简化步骤 系统智能衍生优质素材，自动抢量，无需人工复制单元，关注素材更新即可 系统智能基建充分探索素材潜力保持投放生命力，提升放量效果 内置式AIGC能力生成素材投流，释放灵感活力，解锁流量密码 素材是推荐广告爆量的最重要的因素，轻舸内置擎舵LiteAIGC能力，生成丰富素材直接投流，提升营销效率 结合场景心智生成文案、最大化效果 零门槛生成优质营销图片 灵活定制数字人视频、分钟级生成 从「灵感难求」到「AI写作」 制作效率几小时→分钟级 适配信息流场域，优质创意文案 从「人工制图」到「AI创作」 制作效率几天→分钟级 背景生成人像图、场景图，支持提示词个性化微调 从「人工拍摄」到「AI生成」 制作效率20条/小时→2000条/小时 400+公共数字人库，分行业特色优化 百度营销-擎舵AIGCLite版内置 石家庄中诺口腔医院有限公司轻舸投放信息流成本下降25.07% 客户情况 客户痛点 冷门行业，使用老平 台不出量，操作复杂 优化目标 表单提交成功 营销方案 5个 创意素材 14组（图片+视频） 预算 不限 客户反馈 CVRCPA +102% 运营动作 •使用一键搬家转移快速 转移老平台优质方案 •在轻舸快速创建新营销 方案，优化素材质量 •开放年龄、性别、投放 时段、预算设置 对比老平台，轻舸获取人群更加精准，获客成本显著降低 -25% 生活服务行业某心理援助公司轻舸投放信息流成本下降6.58% 轻舸信息流投放消费&转化量 轻舸新建方案，上传老平台物料 2024/2/25 2024/2/26 2024/2/27 2024/2/28 2024/2/29 2024/3/3 2024/3/4 丰富创意标题、描述、图片，由2组增加至8组尝试使用智能体推荐创意 2024/3/1 2024/3/2 轻舸信息流消费轻舸信息流目标转化量 23.42% 轻舸CVR 信息流成本 -6.58% 轻舸成本 信息流CVR 招商加盟行业某生活用品公司轻舸投放信息流成本下降9.86% 过去推广难点： •拓客难，投放不出量 •获客成本高 轻舸使用效果： •创建新方案时间成本从半天缩短至半小时 •转化量及转化成本显著优化 2024/2/24 2024/2/25 2024/2/26 轻舸消费 2024/2/27 2024/2/28 老平台消费 2024/2/29 2024/3/1 2024/3/2 轻舸转化量 2024/3/3 2024/3/4 老平台转化量 轻舸转化量显著高于老平台 创意素材持续迭代 +8.09% 老平台轻舸 转化率对比 -9.86% 老平台轻舸 转化成本对比 网络服务行业某网络营销公司轻舸投放信息流成本下降1.39% 【客户情况】 抽奖互动平台客户，提供免费抽奖服务 【客户投放动作】 创建7个营销方案，采用系统推荐创意文案，上传创意图片及视频，生成10组创意素材 【客户反馈】 使用轻舸后大量缩短了时间成本，一天创建完7个 方案。点击率和转化也比老平台有明显的提升，已将预算大部分转移至轻舸。 客户转投轻舸后，CPA持续下降 点击率CPA 点击率老平台点击率 整形美容行业朝阳区超龙牙博士口腔门诊部轻舸投放信息流成本下降5.85% 【客户情况】 口腔美容客户，重点主推种植牙项目 【客户痛点】 拓量难，无效线索多 CPA 【轻舸效果】 点击率 初期初步搭建账户结构，复制原平台的物料内容 中期优化创意、描述和图片，新增不同描述 2024/2/18 2024/2/19 2024/2/20 2024/2/21 2024/2/22 2024/2/23 2024/2/24 消费目标转化值 轻舸消费及目标转化量变化 输入Prompt（产品/服务描述），轻舸智能体为您快速创建营销方案。 输入『诊断账户』，轻舸智能体为您全面账户体检，提供量身定制的优化建议。 输入『查看投放效果』，轻舸智能体为您快速完成复杂数据分析，并提供营销洞察。 对话区方案摘要区 广告向目标人群展现吸引目标客户点击提供正确的内容引导转化 “找对人” 用户广告竞价 搜索检索排序 “出对价” 广告展现 “说对话” 点击广告 “成功营销”放量 浏览落产生 地页转化 控本 提效 Before:传统信息流平台–碎片化填写 创建项目和计划，设置预算 新建单元，设置优化目标和出价 设置单元定向和落地页 设置创意素材 After:轻舸平台–流畅表达 您推广的产品/服务的特点描述 02您的优化目标、预算和出价描述04 01您的目标人群特征描述 03您的创意原始素材供给AIGC •使用轻舸投放信息流，和投放搜索的步骤和体验一致，降低了客户/优化师分别学习不同平台操作的学习门槛 Step1：账户初始化设置，完成偏好设定，智能体启动记忆，开启轻舸之旅 Step2：和智能体交谈，创建一个营销方案，进入友好的智能交谈，沉浸式方案勾兑 •根据推荐广告的场域特色，优化方法上和轻舸投放搜索的侧重略有不同 定 向 充分扩量：选择落地页，自然语言表达需要推广的产品，在可能的条件下，尽量为信息流方案关联产品，有助于优化信息流投放的效果。 精细调优：配备地域排除、已转化排除等能力、精细可控 创 个性创意：支持自提创意文案、图片、视频和数字人，内置AIGC直接微调达到最佳效果（擎舵内置），具备自动创意生成能力，适配流量场域投放。 意安全投放：自提创意素材和生成素材全部经过内容审核，放心使用 友情提示：在信息流投放中，创意素材是最重要的因素，而方案中产品和服务/目标人群的自然语言描述（Prompt）以及所推理的营销要点，在目前阶段中，对投放搜索场景的营销方案更为重要，对于轻舸投放信息流场景，您可以将更多精力放在素材上。 用户转化行为是一个过程，由浅及深，越深的转化行为对广告主经营价值越明确，营销成本核算越可控 广告触达和用户交互 应用安装激活 应用内用户持续行为 （以游戏推广为例） 用户转化全链路 广告广告广告 展现交互点击 访问广告首 落地页下安激注日访问应用商载装活册付店费 次七七 日日日 留留付 存存费 用户活跃Lifetime 轻舸降低了精细化竞价和深转优化门槛，产品做减法、能力做加法，帮助营销者更快捷地找到ROI提升路径 某层转化事件 优化目标：根据营销场景提供丰富的转化类型，适配多种行业的oCPX投放需要。 深转优化：配备深浅双出价、差异化出价等能力，赋能精细的ROI优化 稳定获量：多种预算策略选项适配多元需求，支持小预算投放oCPX的预算跨日自动调优（上线中） 场景自动化：支持特定营销场景，投放全生命周期自动优化，在优先预算下获得既可能多的转化量 场景 转化 第一步：完成初始化设置 •请选择产品线，然后设置您的品牌信息，开启轻舸之旅 •目前，轻舸支持一个账户在一种流量上投放广告。请注意，产品线一旦确认无法变更 •您可以通过『查看账户信息』指令来了解当前账户的流量、品牌信息等 ①线索收集场景创建流程一图概览 STEP1点击「帮我创建一个营销方案」，选择「收集更多线索」STEP6添加文案，支持自定义添加/生成文案 •推荐将通配符插入创意文案，提高广告吸睛度和点击率 •标题&描述建议20组以上 STEP2输入prompt，即描述一下您本次想要推广的产品或服务 STEP3选择系统为您推荐的“基木鱼落地页”，或直接输入以“http(s)://”开头的落地页地址 STEP7添加视频，您可以上传本地的高质量视频创意，或制作数字人视频 轻舸会从您的广告落地页、关联产品中分析您的经营特点和推广产品内容，不断帮您丰富营销方案。请注意，落地页一经提交不支持修改。 STEP4选择优化方式，并根据系统提示设置优化目标 （轻舸信息流推广暂未支持深浅双出价模式，敬请期待） STEP8开始投放，或继续「修改人群信息」补充其他设置 还有更多指令等待你来发现… STEP5按照对话提示，完成投放时段、转化成本、预算 Step1：选择您的营销推广类型 选择营销推广类型： •收集更多线索：以收线索为目标 •提升应用内活跃、付费：以提升应用的拉新、拉活为目标 •选择应用流程需要选择拉新或拉活的具体场景，即希望设置应用包进行下载还是设置应用调起进行调起 （若没有选择推广类型的选项，则默认进入线索流程，可联系销售添加应用流程名单） Step2：输入prompt 输入prompt（推广的产品/服务）：描述您的产品/服务描述 温馨提示： 系统将根据Prompt提取业务点用于冷启动。Prompt内容可是您所希望推广的业务的具体信息，包括但不限于业务名称、分类、描述、场景等（具体优化方式，可参考「prompt撰写指南章节」） Step3：选择落地页 选择落地页： •轻舸会在账户资产内找到最适配、转化效果最好的落地页。您可以直接勾选使用 •您也可以直接提供以【http://】开头的落地页地址，请确保这个地址可正常访问 •轻舸会从您的广告落地页、关联产品中分析您的经营特点和推广产品内容，不断帮您丰富营销方案。请注意，落地页一经提交不支持修改 Step4：选择出价方式 选择优化目标： •【根据预期转化成本，优化目标事件】：即单出价，只针对一个转化目标进行出价，系统将直接为您优化您的转化目标。 •【优化深度事件，同时使用浅层事件辅助优化】：即双出价，对深浅两层转化目标进行出价，系统将通过浅层目标作为过渡预估，帮助您优化您的深层目标，帮助您尽可能多的拿到深层转化目标。 Step5.1：设置出价 双出价： 1.选择浅层转化目标 2.设置浅层转化目标出价 3.选择深层转化目标 4.设置深层转化目标出价 单出价： 1.选择转化目标 2.设置转化目标出价 出价建议：建议您的出价不低于老平台的出价，以至于无法进行起量 Step5.2：设置投放时段 设置投放时段： 线索类客户需要根据收集线索后续的转化动作规划，来设置广告投放时间 Step5.3：设置预算 输入预算： 根据预算金额输入 •轻舸支持设置日预算、周预算，或选择不限制预算 •可提供超成本赔付保障，请放心投放 建议：每日预算设置至少不要低于三个转化的价值 Step6：选择创意文案 创意文案设置： •轻舸文案推荐：将根据您过去在百度投放的营销物料、历史投放表现、用户搜索个性化需求的分析和理解，为