轻舸-产品实操指南

轻舸-产品实操指南 百度商业广告平台部|2024.10 百度新一代营销平台，助力生意新增长 生成式广告关键词广告 海量化·攻克机会人群精细化·守住核心人群 —站式投放资产管理搜索/信息流场景自然切换 更高效的操作体验，更快速的获量能力 方式①：推广账户访问http://qingge.baidu.com 快捷访问轻舸 方式②：www2.baidu.com首页轻舸入口跳转 个性化首页，为营销实战场景提供丰富引导 导航栏 账户数据概览 产品动态 营销活动 优化建议对话入口 指令推荐 一站式完成广告投放 无论是关键词广告还是提示词广告，您都可在轻舸一站式享受创建广告—>管理广告—>查看数据—>使用资产工具等全流程服务 创建•提示词广告 广告•关键词广告 •项目-方案-单元-关键词-创意 管理 广告•列表态+卡片态 查看•万花筒 数据•推广报告 使用•资产中心 工具•工具中心 创建广告管理广告查看数据使用工具 创建项目/创建关键词广告方案/新建提示词广告方案 •管理广告 管理项目/管理方案 •查看数据 数据万花筒自定义报告/推广报告 •使用工具 资产中心/工具中心 创建广告：AI营销助理，智能引导投放，提升创编效率 LUI对话区GUI操作区 GUI交互，快捷编辑并检查投放 信息，提升效率 自然语言输入指令，AI对话式创编，随时提供引导和帮助，降低学习门槛 消费预期 一图了解搜索推广搭建概览 项目层级创编 新建项目 设置产品线与营销目标 选择方案加入设置优化目标与 设置AIMax 任务清单 完成 方案层级创编 新建方案选择加入项目设置产品线 选择方案类型 与营销目标 创建关键词或提示词方案 关键词广告 设置优化目标与 消费预期 设置关联产品设置落地页设置关键词设置创意 完成 提示词广告 设置落地页 关联产品撰写Prompt设置创意设置优化目标与 消费预期 完成 创建项目：“自然语言指令”或“快捷按钮”进入创建流程 操作指南 可通过两种方式进入新建项目页面，再可根据 引导完成项目创建并发起投放 -方式①：点击左侧在推广管理→项目，选择「在对话中新建项目」 方式①：在推广管理 -方案列表快捷进入 -方式②：在轻舸首页下方对话框，输入「创 建项目」 方式②：使用自然语言指令进入 创建项目：设置产品线和营销目标 操作指南 ①设置投放的「产品线」 作为统一的投放平台，可支持搜索推广/信息流 推广。 ②设置推广的「营销目标」 支持选择「销售线索」、「应用推广」 -销售线索：希望通过咨询、表单、电话等方法 获得客户联系方式。 -应用推广：希望获得应用内转化事件、或推广官网获得站内用户注册付费。 创建项目：设置推广管理范围 操作指南 通过选择推广管理的营销方案，统一加入到同一个项目进行管理投放。可以快速积累转化数据，提升转化效果及稳定性。 -支持筛选「营销目标」、「方案类型」、「当前状态」后选择所需要打包的营销方案，并「确认使用」。 投放建议 将相同业务及转化目标营销方案打包为同一项目进行统一管理投放，更利于系统使用项目层级设置的优化目标及出价，聚合转化数据提升投放稳定性，同时可以设置项目预算，在广告投放期间有利于系统将预算分配给获量机会最佳的方案。 备注：如果该账户是新账户，无可选营销方案，请先创建营销方案，再创建项目 创建项目：设置优化目标及出价 操作指南 ①通过对话框设置推荐优化方案： -直接优化线索：智能根据落地页转化组件，收 集更多线索 -双出价选择浅层事件，将线索收集作为深层：线索量稀疏导致优化困难，希望从更浅层事件开始过渡优化。 -双出价线索收集为浅层，有效线索事件为深度优化目标：先优化线索收集事件，数据积累成熟后过渡到优化有效线索事件，提升线索有效性。 ②右侧方案详情区设置个性化需求 -手动输入方式设置转化管理方式、优化目标及出价。 备注：推荐优化方式均无法满足您的个性化需求，您也可以选择在右侧方案详情区进行编辑。 创建项目：设置预算 操作指南 ①项目预算（推荐设置） 统一为整体项目设置独立预算，根据方案投放情 况灵活调度预算，提升优质方案跑量能力。 ②按方案预算设置 -支持针对不同方案设置独立预算。 创建项目：设置AIMax能力——汇聚多种优化策略、全局判断联动优化 操作指南 选择开启AIMax能力，帮助自动寻优成本，当前目标转化成本设定下若能通过更低的成本探索到转化，将自动按照更优的成本探索。 通用版 ①AIMax通用版能力5个基础能力： 特色版 行业 ②行业特别版：适配行业通过切换按钮设置选择不同档位 针对不同业务节点旺季需求；设置可以配置AIMax行业专属冲刺能力，根据实际结果预期，可差异化选择冲刺能力档位享扩量冲刺能力。 支持三个行业： -大健康：(3档位）积极探索、稳中求进、小幅扩量 -教育：(2档位）积极探索、稳中求进 -生活服务：(2档位）积极探索、稳中求进 创建项目：确认并完成新建项目 操作指南 ①完成项目设置，在右侧点击「确认并新建项目」，完成创建项目。 ②继续创建项目：项目完成创建后，可选择继续创建项目、查看全部项目或方案 ③继续创建方案：为当前项目添加新方案，可以输入「创建一个方案」 消费预期 一图了解搜索推广搭建概览 项目层级创编 新建项目 设置产品线与营销目标 选择方案加入设置优化目标与 设置AIMax 任务清单 完成 方案层级创编 新建方案选择加入项目设置产品线 选择方案类型 与营销目标 创建关键词或提示词方案 关键词广告： 设置优化目标与 消费预期 设置关联产品设置落地页设置关键词设置创意 完成 提示词广告： 设置落地页 关联产品撰写Prompt设置创意设置优化目标与 消费预期 完成 创建方案:“自然语言指令”或“快捷按钮”进入广告营销方案创建流程 操作指南 两种方式： 方式①对话营销首页，点击「帮我创建一个营销方案」指令，进入创建营销方案流程 方式②在推广管理方案列表页面，点击「在对话中新建方案」按钮，进入创建营销方案流程 方式①：使用自然语言指令进入方式②：在推广管理-方案列表快捷进入 创建方案：选择希望将营销方案加入的项目 操作指南选择营销方案是否加入项目 ①选择您希望加入的项目 -点击对应项目名称，并“确认使用” 加入项目获量机会更多 •营销方案加入项目有利于聚合转化数据提升投放稳定性，同时可以设置项目预算，在广告投放期间有利于系统将预算分配给获量机会最佳的方案。 加入项目默认复用相关设置节约操作时效 •加入项目后当前方案将会直接使用项目层级设置的营销目标、优化目标及出价，若设置了项目预算，也会直接遵循项目预算设置；未加入项目时，您需要单独为营销方案设置以上信息。 创建方案：设置产品线、营销目标及营销方案类型 操作指南选择推广产品线、营销目标及方案类型 ①选择方案的推广产品线 -点击“搜索”或“信息流” ②选择本次推广的营销目标 -点击销售线索、应用推广或网站推广 -也可通过“尝鲜速推、参照已有方案”等方式快捷创建营销方案 ③选择创建的方案类型 -可选择创建提示词广告或关键词广告，分别进入不同的创建流程 消费预期 一图了解搜索推广搭建概览 项目层级创编 新建项目 设置产品线与营销目标 选择方案加入设置优化目标与 设置AIMax 任务清单 完成 方案层级创编 新建方案选择加入项目设置产品线 选择方案类型 与营销目标 创建关键词或提示词方案 关键词广告： 设置优化目标与 消费预期 设置关联产品设置落地页设置关键词设置创意 完成 提示词广告 设置落地页 关联产品撰写Prompt设置创意设置优化目标与 消费预期 完成 创建关键词广告：正式进入创建流程，设置出价方式、优化目标、出价及预算 操作指南 ①选择方案的出价方式 -选择“点击(CPC)”或“转化（oCPC）” ②选择方案的竞价策略 -CPC投放时，可选择增强模式 -投放“转化”时，可选择目标转化成本及放量模式（目标ROI等策略后续将陆续上线） ③选择方案的优化目标 营销目标为“销售线索”时，系统默认预置选择“综合线索收集”优化目标，若想选择其他优化目标，可手动设置 ④设置出价 通过对话或GUI方式设置，可选择系统根据业务和 优化目标智能推荐的出价，也可手动填写 ⑤设置预算 根据营销诉求，设置不限预算或日预算金额 创建关键词广告：设置关联产品 操作指南 ①可选择与当前方案推广业务契合的产品关联 -选择与当前方案推广业务契合的产品关联 当营销目标为销售线索时，若您此前在基木鱼已有录入医疗、医美、教育、汽车等行业的产品，将会为您智能推荐可关联投放的产品，您可以选择与当前方案推广业务契合的产品关联，以便借助产品信息优化定向和创意，提升投放效果 关联产品默认为「按方案设置」，帮您从更高维度统筹管理关联产品设置，如果您有针对单元层级关联产品进行精细化设置的需求，也可以选择「按单元设置」 创建关键词广告：设置落地页 操作指南 选取基木鱼落地页或填入自建站地址 •系统将会自动拉取您已有的基木鱼落地页，您可以快捷选择使用基木鱼落地页投放，或者如果您希望投放自建站，可以直接在对话中提供以“http(s)://”开头的落地页地址 选取使用商家智能体，智能协同，高效收集意向线索 •若您的账户已启用商家智能体，将支持您直接使用商家智能体投放，商家智能体作为科学经营的全新阵地，将为您深度链接网民需求与经营服务，助力提升营销获客效率 PC和移动双端推广时可共用网址，无需重复设置 •同时推广移动端和计算机端时，您可以选择单独为计算机端设置网址，也可以直接使用同一落地页投放，无需重复设置 创建关键词广告：设置关键词 操作指南 系统基于您的广告投放链接提烁了产品/服务描述，并为您生成了关键词您可以选择“查看并添加关键词”也可以“暂不提交关键词” ①新建过程中支持添加关键词，您可以通过点击【查看并添加关键词】进入关键词设置面板。轻舸为您提供了多样的关键词推荐工具 •使用【关键词生成】：系统会理解您输入的产品/服务描述内容，结合您在关联产品、商家智能体、落地页等沉淀的业务信息，为您生成关键词推荐。当撰写用于拓词的prompt时，您可以分别描述推广业务、具体有哪些服务/产品以及目标用户特征、常用搜索意图等，通过Prompt生成关键词，相比于传统拓词方式效率大幅提升。 •使用【种子词拓词】：你可以输入种子词，系统会围绕种子词进行拓展，推荐关键词 种子词拓词关键词生成 创建关键词广告：管理关键词 操作指南 便捷的关键词管理：您可以在关键词面板中，添加、删除关键词及修改关键词设置 添加关键词：推荐关键词后，您可以选择添加需要的关键词，支持单个添加和批量添加。（推荐关键词中已经默认剔除了账户中已有的关键词） 删除关键词：您可以在已选区删除不需要的关键词，支持删除或清空 修改关键词：新建过程中您可以统一修改这一批关键词的匹配模式，也可以统一修改关键词的点击出价 创建关键词广告：设置创意 操作指南 ①默认为程序化创意 -为充分利用系统对于用户意图、创意文案的理解能力，系统将会优先推荐您使用程序化创意，帮助您以最低的创编成本使广告系统获取足够丰富的创意组合；若您希望使用自定义创意，可在右侧切换创意方式，可调整成表达标题、描述的组合。需要注意，切换创意方式需要先清空原创意方式下的创意 ②创意文案设置-智能推荐文案 -系统会充分利用您当前表达的营销诉求，实时智能推荐文案，您可以选择使用或自行设置。同时支持您添加关键词和地域通配符，以更好地承接客户的搜索意图。 ③创意图片设置 -完成创意文案设置，系统会引导进入创意图片设置，基于营销诉求智能推荐图片，您也可以通过以下方式添加图片： •使用图片库中的图片：点击「添加图片」来添加图片库中的图片 •生成图片：点击「生成图片」后，可基于丰富的行业模版，自行设置图片主标题、副标题、按钮文案等，生成定制化高质图片，提高点击率 • 创建关键词广告：确认方案并投放 操作指南 ①根