搜索推广｜创意高频问题解析

搜索推广创意类高频问题解析 2021.03.12 创意是什么？——搜索推广广告的靓丽外衣 搜索推广创意分为基础创意+高级创意 描述 标题基础创意 图片类：单图 高级样式：商品橱窗 高 级电话组件 创咨询组件 意 善用创意可以提升广告点击率 创意增加商品橱窗样式： 当图片超过3张时，自动开启滑屏功能图片全面升级，相比正常图片增大1/3 平均CTR显著上升 问题关键字：不一样 创意小剧场——我的标题/描述怎么和我自己设置的不一样？ 为了提升文字创意的点击率，创意侧给客户提供了智能创意开关，开关状态默认开启。 ①确认广告展现时开关是否为开启状态。若开启时，系统会自动挖掘高点击率的文字，但是偶尔会出现不符合客户预期的情况。为了避免影响点击率，不建议直接关闭开关，可以反馈技术服务团队进行处理。 ②如果开关没有打开过，建议提供展现广告点击串然后提交风铃-创意显示错误问题，由技术服务团队进行进一步判断。 动态标题开关：搜索推广账户账户设置智能创意动态标题 描述优化开关：搜索推广账户账户设置智能创意描述优化 创意小剧场——我的图片怎么和我自己设置的不一样？ 为了解决客户创意无图可用的问题，创意配图有两大开关，开关状态默认开启，开启时会出现配图和实际设置不一样的情况。 创意组件开关：搜索推广账户账户设置创意组件图片类 开关作用 AB单元自我介绍 自动配图开关 我有11张图可以用。 我也有11张图可以用。 我叫A，作为一个多图单元，我有10张自提图片。 我叫B，作为一个少图单元，我只有1张自提图片。 自动生成开关 我有10+N张图可以用。 我有1+M张图可以用。 创意小剧场——我的图片怎么和我自己设置的不一样？ 除了客户在搜索推广中自提的配图，别忘了高级样式！ 图片到底是来源于凤巢图片还是高级样式？轻便工具，无需申请，等君使用 闪投图文样式 凤巢单图 创意小剧场——我的落地页url怎么有一些不一样的参数？ 百度各条业务线出于跟踪需要，可能会在客户的落地页后添加相关的参数，这些参数添加后，如果站点无法支持，可能出现落地页无法打开的情况，需要及时调整。 参数添加原因落地页示例bd_vid投放搜索推广的账户如果新建了转化追踪，为区分识别百http://www.xxxx.com?bd_vid=9057114175度流量，系统会在投放的URL后增加bd_vid标识492631918renqun_youhua账户设置中存在人群定向监控代码开关，开启开关后，若http://www.xxxx.com?renqun_youhua=48访客命中某个人群，系统会自动添加renqun_youhua参数，8638 从而进行点击和转化跟踪 sdclkid 若客户启用商盾屏蔽，针对来自搜索推广的点击，系统会自动添加该参数 http://www.xxxx.com?sdclkid=AL2l15fsbJDibOFpA5F dlp相关 dlp参数是托管落地页策略相关参数，用于辅助广告检索(dlptype、dlpstyle、dlpcontentid) http://ada.baidu.com/site/xxxx&dlptype=1&dlpstyle=0-1.0 param 若网民通过咨询通样式点击进入落地页，系统会在url上添加param参数标识 https://www.xxxx.com&param=THY-wHm-fWc-fHD-wHm-rRn-rjb-wHR…… b_scene_zt 投放目标客户追投的广告主，如果打开追踪设置链接开关，系统会添加b_scene_zt=1，以进行转化跟踪 http://www.xxxx.com?b_scene_zt=1 xst 客户账户绑定咨询工具后，当网民通过百度广告产生点击、咨询时，为了准确跟踪咨询来源流量，系统会添加xst参数 http://www.xxxx.com?xst=mWdKPYwDwjnLPWRzrDcznHFafWPjn1DvwWbvwDf4rjmz…… 问题关键字：我要开 创意小剧场——为什么我没有某些高级样式权限，可以申请开通吗？ 新开户账户从开户到有样式权限需要3-5天，可以在账户中心-资质审核入口查看是否为新开户。 新开户的高级样式权限不支持加急开通。 你是新开户 高级样式权限和行业相关，若属于医疗、医美、药品等风险行业，出于风险因素考虑，只开放1-2个高级样式，其他高级样式不支持申请开通。 你是风险行业 搭建高级样式时可以选择账户层级或者计划单元层级，账户层级下的权限要少于计划/单元层级的样式权限。 你是在账户层级查看的样式 创意小剧场——为什么我没有中文域名，支持开通吗？ 背景 中文域名作为广告展现的一部分，原仅对高风险行业客户及千斛客户（新开户未完成ICP备案客户）强制展现中文域名，满足风控需求。现升级对大客户中文域名能起到明示客户信息，支持品牌名称，提升客户辨识度，强化客户品牌对用户的影响力。 英文域名 中文域名 解决方案：搜索推广后台可发起申请 入口：推广后台账户设置-中文域名 Q：投放后台中文域名如何操作使用？ A：搜索推广后台自助启用与编辑提交品牌名称，位置详见推广管理-账户设置-中文域名，修改后延迟4小时生效。 Q：品牌名称审核未通过如何处理？ A：审核问题走新回声反馈。如果是品牌限制，涉及侵权，需提交品牌非限。 问题关键字：我想关 创意小剧场——我想关闭中文域名，可以吗？ 出于风险控制角度，不支持关闭 3千斛（新开户未完成ICP备案客户） 旅游 基木鱼强托管客户：包括四品一械、疾病医疗、 医美、生服、商服等。 1 2 如果你是以下行业： 如果你是高风险行业账户 如有其它问题，可以通过两个渠道反馈： ①移步搜索推广创意答疑群，hi群号：1473071 ①在风铃平台上提交问题，问题入口为搜索推广-高级创意类-中文域名 在搜索推广后台中文域名入口自行更改启用状态即可 如果你不是高风险行业账户 创意小剧场——我没投放过相关视频，但是线上有展现，怎么办？ 口令：先自查，后风铃 入口为：搜索推广后台-创意-创意组件-视频类，注意视频封面可以单独添加，不一定是视频的第一帧 若核实后确实存在问题，可以在风铃的搜索推广-高级创意类-视频物料展现异常入口提交排查。 THANKS