2024年色彩潮流营销趋势洞察

2024年色彩潮流 营销趋势洞察 艺恩出品2024年03月 前言 色彩流行趋势不仅仅是时尚界的指南，更是品牌营销的创意源泉。从「多巴胺」到「美拉德」，再到最近的「薄荷曼波」，每一次的色彩流行都为品牌提供了用色彩与消费者建立情感链接的机会。 从品类表现来看，服饰、美妆和家居成为乘色彩之风的主要品类，服饰品牌将色彩融入多元风格穿搭，美妆品牌则围绕妆效进行色彩融入与新品研发，通过巧妙的色彩搭配和创新的呈现方式，将产品变得更加吸引人，满足消费者视觉与情感表达的双重需求。 从营销玩法来看，跟风色彩热点、推出色系新品、KOL种草和IP联名成为品牌乘势色彩营销的主流玩法，以色彩为基调延展多元妆效风格，实现品牌与热点的联动效应；围绕新品上市进行氛围感穿搭、换装挑战等的多元场景种草，用视觉效果渗透用户心智；与多元KOL合作，用创意种草内容放大色彩直观感受，将卖点融入视觉，用视觉抢占用户心智等，成为品牌的主流玩法。 2 2024年，「薄荷曼波」已然展现出火爆全网的趋势，希望品牌在营销上能够乘势而为，成为色彩流行的跟随者与创造者。 报告目录 CONTENTS 012023年色彩趋势分析 022024年色彩风向洞察 03品牌如何玩转色彩 3 01 2023年色彩趋势分析 4 色彩内容有多火？ 从多巴胺到美拉德，再到薄荷曼波，色彩美学延续 •色彩彰显情绪融入年轻人的生活。2023年，多巴胺穿搭、妆容在夏季火爆，明亮鲜艳的颜色与夏天的明快相得益彰，秋季到来，则让“大地色系”的美拉德势头高涨。2024年开初，薄荷曼波成为又一新的色彩流行趋势。 23年相关作品量：425.9w，同比：+224% 23年相关作品互动量：24.47亿，同比：+221% 「色彩」相关内容社媒讨论热度趋势 作品数（万）互动量（百万） 色彩话题火爆社媒春夏 秋冬薄荷曼波 60.0 50.0 多巴胺狂欢 美拉德风起开启春季新潮 400 350 300 40.0 30.0 250 #美拉德# 作品数：10.6w 互动数：2,021.7w #多巴胺# 作品数：9.4w 互动数：2,445.8w #给生活多一点色彩##多巴胺女孩穿搭#作品数：18.0w作品数：15.9w 互动数：8,071.1w互动数：2.46亿 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5 月9月10月11月12月 1月2月 月6月7月8 200 150 20.0100 50 10.0 0 0.0(50) 2022年 2023年 24年 色彩内容如何变迁？ 四季变换推动色彩主题的变化 •四季的变化推动着色彩流行的变迁，春夏以活力、明艳的高饱和色系为主，秋冬则以温暖治愈的暖色调居多。 春季色彩：清新活力 穿搭：高饱美妆：以淡和度的粉粉色、桃花色、绿色等或玫红色系为主为主 夏季色彩：明艳张扬 穿搭：亮蓝美妆：以桃色、橙色、红、珊瑚红、绿色等为主番茄红为主 秋季色彩：舒缓治愈 穿搭：以低美妆：以浅饱和度的棕棕色系、砖色系、暖橙红色系为色为主主，塑造治 愈感 冬季色彩：温暖低调 穿搭：以焦糖色、杏美妆：以暖色、奶油色棕色和深红等暖色系为色系为主主 色彩流行的风刮到了哪些平台？ 红书色彩相关内容居多，抖音互动量领先 「色彩」相关内容量平台构成占比 快手,1.92% 「色彩」相关互动量平台构成占比 微博,8.99% B站,0.66% 抖音,30.89% 小红书, 57.54% 微博,6.94% 小红书, 19.73% B站,3.72% 抖音,65.20% 快手,4.41% 平台如何助推色彩流行趋势的形成？情绪感内容+平台IP活动的持续造势 传统单品 如鞋服、家居、彩妆、配饰、同色系美食等 话题性元素 如多巴胺女孩、美拉德宠物等 平台持续造风 平台话KOL持续题灵感发酵 #美拉德# #多巴胺女孩#多巴胺穿搭 …… 全网流行内容 KOL白昼小熊发布系列多巴胺穿搭视频，快乐的氛围感带火这一色彩风格 23年8月，GQx抖音美拉德菜市场大秀 KOL引爆内容——将传统变为热点平台IP活动流量扶持——将热点变为时尚流行 互动：29.5w 互动：59.9w 互动：25.3w 联手陈立农、梅尼耶、方圆、陆仙人、白昼小熊等KOL联手打造风格大秀 与“王七叶”“康康和爷爷”等达人合作拍摄，持续引爆话题热度 以抖音为例 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网 时尚达人持续创作，助推话题发酵 8 色彩流行吸引了哪些群体？ 红书以年轻女性为主，抖音人群更偏向熟龄 「色彩」讨论者画像-小红书「色彩」讨论者画像-抖音 女：89%男：11% 67% 女：45.9%男：54.1% 11% 19% 3% 0% 31.4% 19.4% 21.9% 24.3% 0.3% <1818-2425-3435-44>44 <1818-2425-3435-44>44 讨论内容特征 •显著特征：以彩妆、穿搭等兴趣内容为主，渗透运动、美食等多元场景 讨论内容特征 •显著特征：以生活记录和随拍类内容为主，将彩妆、穿搭等融合其中 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书，抖音9 色彩美学流行的背后是什么？ 情绪价值与色彩的疗愈功效，让色彩美学持续刷屏 •多巴胺、美拉德的色彩风席卷服饰、美妆、家居等领域，其中服饰品类与色彩的关联度最高。 2023年度「色彩」相关情绪内容占比 快乐 多巴胺-快乐张扬 高明度，高饱和度的色调给人带来愉悦、快乐的感觉，社媒平台以多巴胺为主题的穿搭、美食、美妆等释放愉快的情绪 34.6% 治愈活力青春热烈 舒缓焦虑松弛感释放压力 低调积极沉稳 缓解内耗 6.5% 5.7% 5.3% 4.5% 4.5% 3.3% 2.4% 1.6% 1.2% 17.9% 美拉德-温暖治愈 美拉德色调以棕色、褐色、焦糖色为主，塑造整体温润低调的奢华效果，种草内容多通过美妆、美食等内容带来疗愈感 12.6% 多巴胺关联情绪 美拉德关联情绪 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网10 色彩流行渗透了哪些场景？ 约会、旅行、运动等是色彩相关内容主要种草场景 「色彩流行」相关内容数渗透主要场景热度分布 热门内容 1000 900 800 700 平均互动量 600 500 400 陆地冲浪飞盘 野餐 徒步滑板 骑行冲浪 作品量均值：171 逛街度假 SPA 运动 渗透主流场景 约会 旅行 混血眼!➕焦糖美拉德色系妆面卷毛□美式复古甜心七分奶拽，约会妆KOL：奶茶要不要粉丝量：7.0万 互动量：3.6万 氧气感|运动系美拉德妆 KOL：尧忱雨粉丝量：11.6万互动量：3,816 原相机#学生多巴 胺逛街妆！！！妆 篮球 瑜伽下午 温露泉营游泳 舞蹈足球 滑雪 攀团岩建 茶 300 200 100婚礼 0 平均互动量均值：390 容分享 KOL：一只小小苏粉丝量：1.7万 互动量：1.4万 音乐节带了这款欧莱雅玻尿酸洗发水狠狠做了一把夏日狂欢的多巴胺女孩！ 01002003004005006007008009001,000 相关作品量 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书 KOL：小凡公主粉丝量：9.0万 互动量：6,29911 色彩流行渗透了哪些品类？ 服饰、美妆和家居成为乘色彩之风的主要品类 服饰品牌将色彩融入多元风格穿搭 •除多巴胺、美拉德风格穿搭外，服饰品类的色彩类内容多与多元风格穿搭相结合，复古风、氛围感穿搭、可爱风等是常见的融合元素 「色彩」相关主要TOP品类 27.45% 6.55% 5.84% 5.08% 4.08% 3.58% 2.80% 2.47% 服饰美妆 家居家装 箱包美食母婴宠物数码 时尚配饰 42.16% 美妆品牌围绕妆效进行色彩融入 妆容教程达人互仿眼影试色 眼影、腮红、口红试色等种草内容，展示多元色彩 KOL@阿里北杯和@白昼小熊一起画多巴胺钻闪妆 秋冬氛围感妆效教程，橘棕色系等单品的巧妙使用 source：艺恩营销智库，监测时间：20223年1-12月，监控平台：小红书12 「多巴胺」相关品牌竞争格局 高互动爆文示例 娇韵诗 主题： 推出小王子限定包装 #粉嫩多巴胺少女互动量：9.0w 油·黄·糙护肤搭配！和小王子一起邂逅#粉嫩多巴胺少女 阅读量：4.2w 互动量：2,454 欧莱雅 主题： 夏日妆容教程#欧莱雅小金管互动量：6.0w 有手就会的多巴胺少女妆❗明亮又元气的感觉⭐这才是夏天的味道呀～ 阅读量：13.5w互动量：1.3w 优衣库 主题： 男生多巴胺穿搭#优衣库OOTD互动量：3.0w 男生多巴胺穿搭 |夏季限定的防晒服怎么穿？阅读量：1,100互动量：151 梦鹿家居 主题： 多巴胺主题梳妆台#打造完美梳妆台互动量：1.3w 介个梳妆台～我真的会谢，多巴胺的快乐呀##阅读量：4,200互动量：2,549 13 •从声量及平均互动表现来看，娇韵诗、欧莱雅、魅可等美妆品牌表现较好；优衣库、耐克等服饰品牌和梦鹿等家居品牌也凭借多巴胺穿搭、多巴胺主题家装等，进入top30的行列。 「多巴胺」相关内容数TOP30品牌竞争格局 1200 1000 低作品量，高平均互动 欧莱雅 作品量均值：110 高作品量，高平均互动 800 魅可 平均互动量 INTOYOU 600兰蔻 MLB 400 优衣库 毛戈平 路易威登海蓝之谜 苔丝美肤 爱马圣罗兰NARS ZARA 科颜氏古驰资生堂耐克 迪奥 3CE 娇韵诗 平均互动量均值：264 200 星巴克雅诗兰黛 仕梦鹿 香奈儿 橘朵 华伦天奴 0茵曼 gloria歌莉娅 0100 200300400500600 低作品量，低平均互动 高作品量，低平均互动 相关作品量 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书 「美拉德」相关品牌竞争格局 高互动爆文示例 兰蔻 主题： 推出兰蔻200DRAMA棕，初秋美拉德妆效#初秋氛围感妆容 互动量：11.1w 卡姿兰 主题： 卡姿兰秋冬限定#美拉德氛围感互动量：4.2w 沉浸式｜初秋美拉德妆容!亚裔野生感！ 阅读量：51.0w互动量：1.8w 卡姿兰秋冬限定！毛绒绒美拉德氛围感"#～阅读量：24.0w互动量：1.4w 普拉达 主题： PRADA秋冬时尚盛宴 「时妆」限定礼盒互动量：3.4w PRADA带来了一场绚丽的秋冬时尚盛宴 与众不同的调色阅读量：39.0w互动量：9,752 古驰 主题： 古驰粉底液打造美拉德气质妆效 互动量：1.5w 美拉德色系"有效提升柔雾丝绒妆容气质感！阅读量：13.6w互动量：1.3w 14 •从声量及平均互动表现来看，卡姿兰、兰蔻等美妆品牌通过推出美拉德初秋色号、限定美妆等内容种草较高；普拉达、古驰等奢侈品牌通过秋冬时尚盛宴类话题营销，收获较高的平均互动。 「美拉德」相关内容数TOP30品牌竞争格局 低作品量，高平均互动 高作品量，高平均互动 作品量均值：110 卡姿兰 兰蔻 珂拉琪 芭比波朗 普拉达 古驰 欧莱雅 NARS 雅诗兰黛优衣库 JOOCYEE 魅可男主角 平均互动量均值：207 3CEINTOYOU 苔丝美肤 0 路易威登 橘朵 悦诗风吟 50 MaxMara 香奈儿 兰芝 迪奥 圣罗兰 珂润 阿玛尼100雪花秀 科颜氏 爱马仕 150200 相关作品量 250 300 350 低作品量，低平均互动高作品量，低平均互动 1000 900 800 700 600 平均互动量 500 400 300 200 100 0 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书 02 2024年色彩风向洞察 15 色彩有哪些新的流行趋势？ 春夏粉色、薄荷绿热度增速高，秋冬梨黄色热度更盛 彩虹系活力穿搭 粉色系