2024年时尚潮流趋势洞察

2024年时尚潮流 营销趋势洞察 艺恩出品2024年03月 2024年，时尚界掀起了一股“新中式”风潮，将传统与现代元素巧妙融合，让古老文化焕发新生，打造出既具有传统韵味又不 失现代感的产品，成为了新一轮的流行趋势。这股风潮不仅在服装、美妆领域火热，还蔓延至美食和家居领域，让人们在日常生活的点滴中感受到中华文化的独特魅力。 与此同时，格雷系也悄然兴起，它以灰色为主调，展现出一种低调而高级的美感，尤其在秋冬季节备受瞩目。然而，随着春天的到来，格雷系也在寻求新的突破，通过短袖搭配学院裙、背心搭配针织衫等创新穿法，期待在春夏季节延续其热度。 2 此外，格林系以绿色为主打，作为新晋潮流的代表，其影响力正在迅速扩大。在春夏季节，格林系以其鲜明的绿色调，为时尚界注入了一股清新的气息，从目前的社媒种草情况来看，尚未形成围绕格林系鲜明的品牌竞争格局，品牌们应敏锐捕捉这些潮流趋势，结合自身的产品特点进行创新，从产品、设计、场景化种草等多个角度塑造品牌，打造出更具吸引力的潮流产品。 01潮流风格趋势分析 02「新中式」潮流洞察 03「格雷风」潮流洞察 3 01 潮流风格趋势分析 4 潮流风格内容热度攀升，不断迭代 •年轻一代追求新潮、敢于尝试，TA们在潮流文化、风格趋势等方面有着广泛的影响力和号召力。从韩系风、辣妹风，再到复古风、老钱风，潮流趋势不断变迁，今年火上春晚的「新中式」，更是成为年轻人的新潮流。 「潮流风格」相关内容社媒讨论热度趋势 近一年相关作品量：1131万，同比：+109.5% 近一年相关作品互动量：46.6亿，同比：+50.7% 潮流话题火爆社媒 作品数（万）互动量（百万） 120.0 100.0 80.0 60.0 40.0 20.0 0.0 500 #新中式# 作品数：42.0w互动数：1.13亿 #韩系穿搭# 作品数：41.8w互动数：1.41亿 网球老钱风经典回潮 明星加速新中式热度 #新中式# 作品数：21.6w互动数：1.12亿 #国风古韵# 作品数：20.1w互动数：1.10亿 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 22年3月-23年2月 23年3月-24年2月 「新中式潮流在元素和风格上具备极强的包容性」 中式元素众多，可与现代审美在款、面料和设计上融合 新中式风格与高级感、复古风等多元风格相融合 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024-01 2024-02 董洁 夏之光 余诗曼 任敏 曾黎 明星助推、包容性等特征持续唤醒年轻人新中式血脉 经典的到潮流的时代新解 传统中国服饰→新中式风格 奢侈品牌armani 运动品牌Adidas 传统 文化风潮 快时尚Zara 设计师品牌 Messential 新中式声量走势 新中式 新中式同比 160000 500% 120000 400% 300% 80000 200% 40000 100% 0 0% 融合古典美与现代摩登感 东方美学品牌 融入中国神话元素的新品 喜行乐联名 新中式龙年限定新品 新中式唐装 东方风情的顶级审美 春夏高定系列 「明星pick+春晚效应，加速新中式风潮席卷社交媒体」 毛晓彤 杨幂 檀健次 蓝盈莹 陈都灵 胡可 张予曦 •明星的助推加速了新中式在社媒平台热度的增长，此外，由于新中式元素众多，能够完美的融合现代审美及设计，衬衫加上盘扣、旗袍叠加泡泡袖、毛衫应用刺绣、扎染工艺等，极强的包容性让新中式持续保持高流量。 S 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024-01 2024-02 core风格把握赛事等时令性节点，实现向大众的渗透 名 小众到大众的core文化 足球球衣风→blokecore文化风 奢侈品牌Gucci 运动品牌Adidas core 文化风潮 潮流品牌ARIES 球服品牌 MITCHELL&NES BLOKECORE声量走势 Blokecore Blokecore同比 2500 250% 复古球衣风格 球衣家居服 融合先锋亚文化设计的球衣 Umbro系列 [足球亚文化]穿搭 core系列穿搭 [足球亚文化]老花图纹球衣 PALACEl联 「blokecore风格受赛事影响显著：热门内容与足球强绑定」 是什么球衣在意大利街阿迪新款,奶蓝球衣和排精彩赛事不容错过，随头回头率这么高呀？扣裤好看的别太离谱？行搭档谁来做？ 时间：23年7月11日时间：23年7月6日时间：23年8月2日阅读量：5.4w阅读量：3.1w阅读量：3.1w 互动量：2,630互动量：2,698互动量：6,816 「blokecore风格以复古球衣为特色，在包容性上受限」 品牌参与受限，以运动品牌风格融合性受限，主要以与和奢侈品牌为主复古风、运动风的融合为主 blokecore相关品牌 阿迪达斯 blokecore相关风格 42.4% blokecore 运动风复古风通勤穿搭 62.0% umbro茵宝 耐克巴黎世家 22.9% 12.6% 7.0% 14.4% 7.8% 3.1% •此前小众的运动风格在近年已衍生出core文化风潮，以blokecore为例，其伴随世界杯等足球赛事实现声量的增长，但由于其本身起源于足球文化，因此在品牌参与度、风格融合性上受限。 2000 200% 1500 150% 1000 100% 500 50% 0 0% 亚瑟士 3.6% 多巴胺 2.7% 彪马 3.5% 少年感 2.4% 新百伦 2.4% 美式穿搭 2.2% SUPREME 2.0% 中性风 2.0% 卡帕 1.7% 学院风 2.0% 萨洛蒙 1.7% 休闲风 1.4% 红书色彩相关内容居多，抖音互动量领先 「潮流风格」相关内容量平台构成占比 快手,2.67% 「潮流风格」相关互动量平台构成占比 快手,2.69% 微博,1.55% 小红书,24.07% B站,5.36% 抖音,66.33% 微博,4.60% B站,0.79% 音,32.88% 小红书,59.06% 红书以年轻女性为主，抖音男女比例更为均衡 「潮流风格」讨论者画像-小红书「潮流风格」讨论者画像-抖音 女：82%男：18% 女：40.9% 男：59.1% 55% 25% 16% 1% 3% 26.7% 25.3% 30.2% 15.0% 2.9% <1818-2425-3435-44>44<1818-2425-3435-44>44 讨论内容特征 •显著特征：围绕潮流风格的穿搭内容是红书平台的主要种草方向 讨论内容特征 •显著特征：围绕新中式、国风/国潮等风格的穿搭内容和新品上新在抖音平台更受关注 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：小红书，抖音9 服装是潮流风格渗透的核心，彩妆、家居紧随其后 服装品牌围绕风格进行产品创新 •新中式：将盘扣、流苏、刺 绣、水墨等传统文化元素，与现代审美在款式、面料、设计等层面进行融合创新 •芭蕾风：将传统优雅的芭蕾 服饰元素（如薄纱、丝带等轻盈面料）与当代时尚相结合，孕育运动芭蕾、朋克芭蕾等现代时尚单品 「潮流风格」相关主要TOP品类 24.1% 10.9% 3.9% 3.6% 3.1% 2.8% 1.3% 1.1% 服装彩妆家居配饰鞋靴 家具家装科技数码 护肤母婴 49.1% 服装品牌围绕风格进行穿搭种草 国风大片旅行场景日常通勤 将新中式风格穿搭融合进江南水乡 158通勤穿搭｜汉服新中式～日常温柔版 拿茶叶墨水在我姨的裙子上乱画拍国风大片 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：小红书10 相关作品量同比增速 新中式、格雷系、老钱风等成为热门 热门内容 新中式|这次给她拍一组新中式风格太酷了！新中式国风马面裙 KOL：达芬琪nice阅读量：315.1w互动量：28.5w 新中式|阳台这样改也太好看了吧新中式风格的家KOL：琼琼Joan阅读量：359.7w互动量：31.0w 芭蕾风|真的赞爆这条芭蕾风连衣裙！KOL：溪溪xixi 阅读量：204.8w互动量：8.4w 格雷风|又发现了一个情侣自拍新视角格雷系穿搭！KOL：梨涡允允阅读量：142.3w互动量：13.0w 「潮流风格」相关内容数TOP30品牌竞争格局 800低%占比，高增速 作品占比均值：3.3% 高占比，高增速 700% 格雷风 600% 近一年高增速风格 500% 新中式 400% 老钱风 300% 芭蕾风 国潮/国风 禁欲系 200% 原木风 民族风 中性风英伦风 同比增速均值：152.7% 可爱风运动风 100%田园风 森系 暗黑系小香风 极简风港风 法式风格 复古风 复古港风 0% 0% 甜酷风 欧美风 4% 辣妹风 学院风 纯欲风 2% 6% 8% 10% 近一年作品量占比 12% 日系 14%16% 韩系 18% 高占比，低增速 20% 低占比，低增速 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月vs2022年3月-2023年2月，监控平台：小红书11 02 「新中式」潮流洞察 12 新中式融入服装、美食、彩妆和家居等赛道 热门内容 服装|当我在日本穿上马面裙中式美学走向世界！！KOL：Real机智张阅读量：240.7w互动量：23.0w 美食|新中式茶点：春风里的桃花茶酪KOL：研旧所 阅读量：11.9w互动量：1.8w 美妆|古典复原/用中国传统色演绎24个国宝文物妆KOL：肉圆Huang阅读量：169.6w互动量：23.8w 家居|阳台这样改也太好看了吧！新中式风格的家KOL：琼琼Joan阅读量：359.7w互动量：31.0w 「新中式」相关内容数渗透主要品类占比情况 近一年热度增长近300%，古为今用重焕新生 「新中式服装」相关内容社媒讨论热度趋势「新中式」激活传统新生 近一年相关作品量：44.2万同比：+299.2% 近一年相关作品互动量：8057.4万同比：+120.1% 70000.0 作品数互动量（万） 「新中式x连衣裙」 笔记效果阅读量：37.7w 互动量：3.5w 设计元素|将传统中式素与现代感的镂空，印花，流苏，拼接等设计相融合 1200 60000.0 1000 50000.0 40000.0 30000.0 20000.0 10000.0 800 「新中式x衬衫」 笔记效果阅读量：8.9w 互动量：2.6w 设计元素|将传统中式的盘口元素，融合进衬衫设计，搭配肌理印花凸显高级感 600 400 200 0.00 22年3月-23年2月 23年3月-24年2月 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 服饰面料和中式元素成为新中式表达的关键 元素提及占比63.2% 刺绣元素|走针绣、包针绣、平绣,多种绣法展示新中式的美学 面料提及占比25.7% 面料材质|棉、丝绸、真丝等面料既能保证穿着的舒适，又能体现新中式的轻盈与质感 部位提及占比11.1% 设计部位|新中式服饰在保持传统美感与韵味的同时，将中式元素融入现代小立领、泡泡袖等部位的设计中 13.0% 11.4% 9.7% 6.5% 5.2% 2.3% 2.1% 1.7% 1.7% 衣袖 32.1% 领口 31.9% 腰部 18.7% 口袋 4.7% 拉链 4.7% 装饰系带 3.4% 衣身 2.5% 裤腰 1.3% 裤脚 0.6% 「新中式服饰」元素提及TOP10