新消费周观点：关注两会政策风向，扭转通缩预期是促消费的关键

新消费周观点：关注两会政策风向，扭转通缩预 期是促消费的关键 商业贸易 证券研究报告行业研究 行业周报商业贸易投资评级 看好 上次评级 看好 刘嘉仁社零&美护首席分析师执业编号：S1500522110002联系电话：15000310173邮箱：liujiaren@cindasc.com 信达证券股份有限公司CINDASECURITIESCO.,LTD北京市西城区闹市口大街9号院1号楼邮编：100031 新消费周观点：关注两会政策风向，扭转通缩预期是促消费的关键 2024年3月3日 本期内容提要: 关注两会政策风向。继上周中央财经委第四次会议提出“研究大规模设备更新和消费品以旧换新等问题”之后，本周国常会审议通过《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确指出“加大财税、 金融等政策支持”、“积极开展汽车、家电等消费品以旧换新，形成更新换代规模效应”。行动方案落地速度之快，以及方案中明确提及要加大政策支持，体现出国家对促消费工作的重视。下周即将召开两会，从消费视角来看重点关注GDP和CPI的目标制定、赤字率是否调整、财政和货币政策如何切实支持国内消费等。 拉升CPI是扭转消费预期的关键。当然，目前市场对后续具体的消费刺激政策尚无共识。不过我们认为，刺激国内消费需要将CPI重新拉回正常通胀区间，例如通过拉高猪价等（2024年1月全国能繁母猪存 栏量已创2021年以来新低）。如果国家确实是要应对日本货币政策变动等相关灰犀牛风险留足政策空间的话，那么届时通过拉升CPI优化供需预期或许是应对之策。而到那时候，国内消费最悲观的时刻或已过去，消费板块也有望真正触底反弹。我们认为市场预期CPI有望回升之时，猪周期赛道、传统抗通膨的板块等都有望受益，可选消费赛道中的大市值标的表现更值得期待。 板块推荐角度：医美>化妆品。2023年角度来看，医美行业渗透率受消费力影响提升速度放缓，行业核心增长来源为高端新产品推出拉升客单价，2024年在新品逻辑有望继续演绎的基础上，若水光新适应症获批有望加速渗透率提升，行业β或更加凸显；化妆品行业短期尚需等 待驱动渗透率提升加速的新渠道出现，因而确定性角度医美高于化妆品。 医美： 2月市场相对平淡情况下头部公司1-2月出货表现优异，期待3-4月 医美旺季有更好销售表现。在2月市场销售反馈较淡的情况下，上游龙头爱美客仍旧有优异出货表现，濡白天使持续贡献可观增量，除产 品优势外，公司销售团队亦表现出较高积极性，推升公司持续兑现优异增速的可能。新品如生天使亦在调整销售细节，可持续关注后续放量节奏。3月为医美机构普遍进入促销旺季，可期待龙头出货表现，若优异增速继续维持，有望增强市场对于医美消费的信心，我们提出的爱美客“现有产品三年业绩翻倍+未来新品布局+未来有望被给予平台型估值”投资逻辑或得到市场更多认可。 建议重点关注上游厂商龙头爱美客（需要1年以上的周期布局公司才能利益最大化=固有产品业绩+新产品峰值折现+平台alpha价值），布局高景气度重组胶原蛋白赛道的巨子生物、锦波生物、创健医疗（已启动IPO辅导），以及弹性标的中有新品催化逻辑的江苏吴中；此外华 东医药亦有望通过伊妍仕稳定增长+EBD提供增量兑现医美业务较好增速；同时建议24H1关注昊海生科（第四代玻尿酸）、伟思医疗（皮秒激光治疗仪）、24H2关注巨子生物&锦波生物（胶原蛋白医美注射剂）、科笛的产品获批节奏。 化妆品： 品牌表现分化，渠道运营与把握赛道机遇能力的重要性日益凸显。根据华熙生物业绩快报，2023年实现营业收入60.8亿元/yoy-4.37%，归母净利润5.87亿元/yoy-39.5%；23Q4单季度实现营收18.60亿元/yoy- 8.79%，归母净利润0.73亿元/yoy-75.11%，或源于功能性护肤品业务增速承压。根据上美股份的盈利预告，2023年预计实现收入40-42亿元，同比增长49.5%-57%；归母净利润4.2-4.6亿元，同比增长185.5%-212.7%，公司预计收入及利润增加主要由于集团主要品牌之一韩束产生的收入增加。可见品牌集团需要在把握细分赛道红利的基础上，仍需兼顾内部组织能力培育，外部渠道运营&营销能力的加强。 三八大促或为品牌综合能力检验节点之一，关注营销以及销售结果。虽然三八大促重要性不及六一八或双十一，但依然为行业消费趋势/品牌管理层调整效果/品牌新品类打造能力的重要观测节点。 �行业消费趋势来看防晒为今年发力重点（或可抢占日系产品份额，日系防晒在22年国内TOP40防晒品牌中市占率达22.6%），科技力更强/多重功效为核心竞争力，防晒作为护肤中不可或缺的一步，若能够 建立较强的产品信任度，后续复购稳定，更有望成长为大单品系列。关注：在国货防晒领域已具备较高市占率、后续有新款防晒发布的珀莱雅（22年珀莱雅品牌防晒市占率2.1%/发布新品盾护防晒）、贝泰妮（22年薇诺娜防晒市占率4.2%/即将发布新品时光修护防晒）。 ②首个销售观测节点为李佳琦3月4日美妆节销售表现，从合作的单品数量来看，2023年/2024年38节合作产品数分别为：珀莱雅（9/16）、薇诺娜（5/4）、可复美（1/3）、可丽金（1/3），建议关注品牌表现以验 证管理层调整/品牌力持续兑现效果：巨子生物、珀莱雅、贝泰妮。 ③1+2月天猫+抖音渠道GMV数据来看，头部品牌/集团延续优异增长， 23H1关注低基数之下，品牌高增速延续的可能。 美护板块短期建议关注：爱美客、科笛、巨子生物、珀莱雅、福瑞达、江苏吴中、昊海生科、贝泰妮、锦波生物； 长期建议关注：爱美客、巨子生物、锦波生物、珀莱雅、贝泰妮、华东医药。 免税周观点： 韩国免税1月环比增长20%，2月起取消免税品货运并恢复50件限制： 1）1月韩免整体销售额11.99亿美元，环比+20%；外国人销售额10亿美元，较19年恢复度83%，其中中国人游客数占比约80%，1月中国入韩游客数较19年同期恢复度71%，随着23年下调代购返点，代购贡献销售比疫情期间有所下降。但由于团队游客占比减少、中国消费力疲软等原因，个人消费恢复亦不及预期，1月环比增长主要由于中国春节假期的季节性变化。 2）我们预计政策调整可能对免税销售产生进一步影响：2月1日起，韩国海关取消免税品直接货运出国，针对个人购物者恢复50件限制；针对海外大宗买家，可出售的库存为存放两个月以上的化妆品和三个月以上的其他产品（包括酒精和香烟）。 横琴粤澳深度合作区自24年3月1日零时起正式实施分线管理封关运行： 1）横琴口岸免税额度上调：封关后，居民旅客从澳门经一线带入横琴物品不设免税限额，经二线出关免税额度由正常口岸的5000元上调至 8000元，超出合理自用部分征收进口关税、增值税、消费税。当前二线监管所允许的免税物品为从澳门经一线带入的免税物品；合作区内免税政策尚未明确。 2）格力地产收购珠免积极推进中，珠免深度布局横琴深合区，具备先发优势及区位优势，建议积极关注：a）珠免旗下横琴口岸出境免税店于23年12月正式开业，有望复制珠免在口岸免税成熟的业务模式；b）22年5月与香港丽新集团合作，珠免旅游零售项目将入驻横琴创新方，承接横琴未来的旅游零售需求。 中国中免：1）供给进一步提质升级：本周中免公告拟对三亚海棠湾一期二号地项目加码投资10.7亿元，用于增加建筑面积、停车面积、外立面及幕墙品质提升等，提高项目综合竞争力，届时总投资或将达到 47.6亿元。2）24年来看，香化价格体系回升+租金减免+汇率改善有望共同驱动中免业绩兑现；中长期看海南物业面积+价格优势+品牌引进 +服务质量提升，免税行业有望在经济周期上行阶段展现可观弹性；此外，考虑到封关政策边际变化对估值的有效催化，仍然建议重点关注中国中免。 图1、海口美兰机场客流量情况（万人次） 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 M1W1M3W2M5W2M7W3M9W3M11W3 201920202021202220232024 资料来源：航班管家，信达证券研发中心 图2、海口美兰机场客流量情况（万人次） 70 60 50 40 30 20 10 0 M1W1M3W2M5W2M7W3M9W3M11W3 201920202021202220232024 资料来源：航班管家，信达证券研发中心 出行周观点：此前携程与同程在去年12月起涨，至今最大涨幅均超过40%，我们认为这是对23年过度悲观的定价修正，同时也是对24年出行需求可能超预期成长的提前定价，23年市场关注出行恢复斜率， 24年市场或将重新回归对出行需求的成长定价。我们认为，旅游出行需求在时间与空间上持续延展，持续看好景区获得超额收益的机会，建议关注丽江股份、黄山旅游、九华旅游，峨眉山，众信旅游；此外，头部酒店集团24年重启成长（加快开发进度、推动海外业务发展），改革有阶段性成果兑现，鉴于A股出行标的中酒店依然处在低位，我们认为24年酒店板块或是绝对收益品种，建议重点关注锦江酒店、华住集团。 零售周观点： 春节黄金珠宝动销亮眼，建议关注24Q1业绩兑现有望优异的老凤祥、中国黄金、周大福、曼卡龙。 春节珠宝消费高基数下实现双位数增长，我们预计黄金表现延续高景气。根据商务部数据，今年农历春节初一至初🖂，商务部重点监测零售企业金银珠宝销售额同比增长10%以上。2023年春节期间，商务部重点监测零售企业金银珠宝销售额同比增长4.4%。 金价方面，2024年春节期间国内黄金现货价格在480元/克左右，同比增长约16%，2023年春节期间金价同比涨幅约10%。金价近两年总体呈上行趋势，持续支撑黄金首饰消费增长。 纺织服装周观点： 服装方面，当前行业去库存接近尾声，去年市场担心疫情反复，对于消费预期较低，板块调整幅度较大。2022年11月防疫政策调整后优质服装品牌估值持续修复，目前看多数公司已恢复至合理水平。2023年1- 2月春节销售旺季结束，且去年收入基数相对较高、北京冬奥会催化运动鞋服需求，1-2月综合看服装鞋帽零售同比个位数增长，防疫调整后服装消费有所修复，3-4月份服装需求表现环比持续提升。23Q2收入基数降低、消费进一步修复，业绩有望继续上行。进入5-6月受整体消费环境较为疲软影响，服装消费增速环比有所放缓，品牌端收入增速下降。7月份服装消费同比微幅增长，增速环比连续三个月持续收窄，疫情后首个暑期消费旺季对消费的拉动不及预期。此外近期具备AI相关应用的服装企业关注度提升，服装企业有望通过AI改造实现产业链底层逻辑变革，打造适销商品、进一步降低运营成本。 我们认为要持续关注服装企业下游需求和库存表现，防疫政策调整后港股优质服装公司股价率先反弹，短期估值率先修复，关注2023年基本面拐点。我们建议把握两条主线:服装板块，一方面服装行业精细化运营能力强、直营渠道占比高、供应链柔性化的优质公司管理能力强，有望率先恢复增长；另一方面受益于高景气度延续和国潮崛起，运动鞋服细分赛道有望率先恢复业绩增长，重点关注安踏体育、李宁、特步国际、波司登。此外关注AI相关应用服装公司，优质卖家华凯易佰数据表现良好，结合AIGC技术公司不断提升运营效率，成长空间较大。关注中高端女装龙头锦泓集团，防疫政策优化后，公司收入恢复增长，销售、财务费用逐步优化，释放业绩弹性。 上游纺织企业方面，22H2受全球海外高通胀影响下游需求疲软，业绩表现环比上半年有所下滑。23年伴随海外去库，需求有望逐步回暖，出口占比较高的纺织企业有望受益于下游需求景气度的提升。毛纺龙头新澳股份毛纺产品量价齐升，公司加速全球产能布局，推进数字化系统建设、智能化转型，满足海外客户供应链转移需求的同时，提升生产运营效率。此外汽车产销两旺，高景气度持续，上游汽车内饰皮革公司安利股份受益于下游需求快速增长，有望凭借较强的研发创新能力，推动产品、客户结构不断升级，汽车、电子等新兴领域拓展及产能释放推动业绩增长。关注优质行业龙头华利集团、申洲国际，关注毛纺行