数说12月-2022年12月美妆行业月报

bebd.bevol.com 备案解析 •备案数量稳中求进，护肤品类占比最高且稳步提升 •各品类备案占比中，水乳表现亮眼、面霜精华依旧强势 •热门品牌备案产品功效宣称中，舒缓、温和无刺激宣称环比增长明显 消费者观察 •两场大促结束后，消费者搜索热情有所下降 •天干物燥，12月面霜、乳液搜索热度增长快 •保湿舒缓宣称产品关注度提升，其他产品功效宣称关注热度平平 •本月成分关注度中，多肽类成分表现亮眼 新品速递 •新·商品篇，选取12月份商品美修指数飙升榜数据，各大品类各取一种新品进行解析 •新·成分篇，选取12月份成分美修指数飙升榜数据，按5种等级各取一种成分进行解析 2022年12月化妆品零售额290亿元，相比上月下降48.4%，相比去年同期的零售额下降19.3% 化妆品类商品零售额 零售额（亿元） 8.1% 同比增长 618 -3.1%-3.7%-4.6% -6.4% 562 424 345 214 -22.3% 291 253.0 288 317309 290 -19.3%-20.0 -11.0% -6.3% 0.7% 7.0% 2022年11月 同比增长 -19.3% 环比增长 -48.4% 1-12月累计同比增长 -4.5% % 12月共计备案4.4万件商品，由于化妆品生产新规导致备案商品数通过率低，导致12月备案商品总数较去年同期大幅下降了37.8%；此外，12月备案数量较上月上升了11.8%。 备案数据同比/环比变化 计算周期 备案数据 同比 环比 2022年1-12月累计 370,639 -23.5% / 2022年12月 44,009 -37.8% 11.8% 每月备案商品总量 20212022 123456789101112 品牌开始提前布局新一年的护肤市场，12月护肤用品备案数量占比有所提升，彩妆也有小幅增长，其余品类备案数量占比均有不同程度的下降 五大品类备案情况 备案数量占比备案占比变化 1.3% 0.6% -0.3% -0.1% -1.4% 1.0% 护肤用品 彩妆 护理用品 发用产品 母婴产品 8.6% 14.3% 18.5% 57.6% 年底强势头部品类如面霜、面部精华备案上升趋势明显，水乳备案表现亮眼 细分品类备案占比&占比变化 备案占比变化 本月备案表现亮眼 化妆水/爽肤水 定妆 唇妆 乳液 强势头部品类 隔离 眼妆 沐浴精油芳疗 洁面 美甲护理 面霜 0.0% 唇部护理 2.0% 香水/香氛 眼部护理 护发 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 面部精华 12.0% 备案占比 14.0% 身体护理 洗发 面膜 1.7% 1.2% 0.7% 0.2% -0.3% -0.8% 本月新品牌个数有所下降 面部精华、面霜等头部护肤品类仍然是新品牌主要的备案品类 本月备案新品牌概览 新品牌个数趋势品牌平均新备案产品数 本月新品牌备案产品数top10品类 备案产品数环比增长 5.5 4.1 3.3 3.1 3.0 3.0 268.63% 150 81 76 7.25% 75 71 53 47 46 36 32 -25.24% -18.65% -12.10% -4.89% 6.11% -34.29% -1.92% 143.07% 本月热门品牌宣称功效宣称个数较上月均有所涨幅，其中舒缓、卸妆以及温和无刺激宣称环比增长明显本月热门品牌备案最多的功效仍为保湿、美容修饰和清洁 备案数量 环比增长 110.0% 86.5% 61.9% 43.6% 42.5% 46.6% 23.1% 29.3% 5.3% 0.0% 5.5% 42.5% 11.5% 756 734 238 176 173 166 160 155 96 57 53 42 34 29 122.8% 热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长 保美清 湿容洁修 饰 舒芳温 缓香和无刺激 抗紧修控护卸去滋皱致护油发妆角养 质 受益于双11和双12，12月上旬搜索量处于较高水平，双12后消费者搜索热情下降 12月消费者每日搜索总次数 12345678910111213141516171819202122232425262728293031 12月消费者端搜索主要增长在面霜、乳液，婴幼儿洗护增长明显 12月搜索占比增长 所属品类 增长率 TOP10品类 面霜 护肤用品 7.55% 化妆水/爽肤水 护肤用品 0.08% 面部精华 护肤用品 -5.17% 面膜 护肤用品 -7.78% 乳液 护肤用品 5.73% 洁面 护肤用品 0.36% 洗发 发用产品 -9.08% 底妆 彩妆 -2.20% 婴幼儿洗护 母婴产品 33.57% 眼部护理 护肤用品 -12.61% 五大品类搜索情况 搜索占比搜索占比增长 0.81% 0.02% 0.48% -0.25% -0.51% 3.29% 5.56% 6.33% 9.85% 72.41% 护肤用品彩妆发用产品护理用品母婴产品 本月搜索用户对保湿、舒缓宣称产品关注度环比有所提升，但对其他功效宣称的关注平平 本月功效宣称搜索分布&环比增长 搜索占比占比变化 4.56% 1.74% 2.74% -1.36% -0.87% -3.34% -1.53% -1.69% -6.65% -6.22% 1.61% 3.81% 4.33% 5.81% 5.98% 6.01% 7.75% 9.34% 9.58% 28.78% 保舒修清 湿缓护洁 温紧抗 和致皱 美控祛 容油痘修 饰 本月搜索增长TOP10成分仍以抗氧化、抗衰成分为主，增长最为明显的成分为寡肽-5、银耳多糖 搜索占比增长top10成分 寡肽-5 +48.33% 抗氧化,抗衰 寡肽-1 +30.73% 保湿,抗氧化,抗衰 银耳多糖 +37.75% 保湿 氢化卵磷脂 +29.36% 保湿,抗氧化,抗衰 腺苷 +36.85% 保湿,抗氧化,抗衰,防脱发 油橄榄果油 +27.90% 保湿 尿素 +34.76% 保湿 珍珠粉 +27.28% 抗氧化 山茶籽油 +32.66% 修护,抗氧化,抗衰,祛斑美白 高山火绒草提取物 +26.65% 抗氧化,抗衰,祛斑美白,舒敏 上榜理由 2022年备案新品，12月护肤飙升商品榜TOP1 基础信息参考价格 189元容量30ml 所属品牌 悦芙媞商品分类护肤-面部精华 备案时间 2022-11-17备案号浙G妆网备字2022021948 备案人 悦芙媞（杭州）化妆品有限公司 生产工厂 珀莱雅化妆品股份有限公司 功效宣称 祛痘、修护、保湿、舒缓、控油、特定宣称（宣称适用敏感皮肤）、 宣称温和（无刺激） 产品卖点 强退红，深修护，卸载油红脸 主打成分 12月好评关键词 舒缓修护、退红印、调理肌肤 PURID创研修护焕漾精华液 参考价格：119元，容量：30ml 12月热搜关键词 悦芙媞、洗发水、溪木源 商关 月用户 珀莱雅肌源修护优效精华露 参考价格：269元，容量：30ml 12月用户心智品类 面部精华、面膜、乳液 品注 的其他 MedRepair米蓓尔舒缓安肤精华液 参考价格：198元，容量：30ml 消费者洞察 12 TOP3 水解羽扇豆蛋白、乳酸杆菌发酵产物、百脉根(LOTUSCORNICULATUS)籽提取物 上榜理由 2022年备案新品，12月彩妆飙升商品榜TOP1 基础信息参考价格 149元容量 16g 所属品牌 花知晓商品分类 彩妆-修容高光 备案时间 2022-11-29备案号 沪G妆网备字2022021383 备案人 上海臻信生物科技有限公司 生产工厂 上海臻信生物科技有限公司 功效宣称 美容修饰 产品卖点 特调亚洲高光修容色，粉质丝滑似融化的生巧，立体细节浮雕工艺，复古精美礼品盒设计 主打成分 12月好评关键词 贴肤、周边商店、自然光泽 彩棠浮光掠影修容盘 参考价格：189元，容量：16g 12月热搜关键词 眼影、花知晓、修容 商关 月用户 MAOGEPING塑颜瓷润高光粉膏 参考价格：690元，容量：12.5g 12月用户心智品类 眼妆、底妆、定妆 品注 的其他 橘朵高光修容综合盘#01 参考价格：59元，容量：9g 消费者洞察 12 TOP3 向日葵(HELIANTHUSANNUUS)籽油、霍霍巴(SIMMONDSIACHINENSIS)籽油、狗牙蔷薇(ROSACANINA)果油、葡萄(VITISVINIFERA)籽油、迷迭香(ROSMARINUSOFFICINALIS)提取物 上榜理由 2022年备案新品，12月身体护理飙升商品榜TOP1 基础信息参考价格 169元 容量 100g 所属品牌 书呆子 商品分类 身体护理-身体乳 备案时间 2022-06-28 备案号 沪G妆网备字2022020222 备案人 上海好物它说生物科技有限公司 生产工厂 鹂诺生物医药科技（上海）有限公司上海萧臣生物科技有限公司 功效宣称 滋养、保湿、紧致、舒缓 产品卖点 面霜级身体乳，缓解皮肤焦虑 主打成分 12月好评关键词 滋润、美白显著、麦芽香 强生美肌天生皙亮润肤乳 参考价格：39元，容量：100ml 12月热搜关键词 书呆子、欧莱雅、珀莱雅 商关 月用户 SensaV敏飞保湿润肤乳 参考价格：88元，容量：200g 12月用户心智品类 面部精华、面霜、乳液 品注 的其他 OLAY精华身体乳美白焕亮 参考价格：109元，容量：250ml 消费者洞察 12 TOP3 覆盆子酮葡糖苷、十八碳烯二酸、生育酚(维生素E)、四乙酰基植物鞘氨醇、尿素、大麦(HORDEUMVULGARE)提取物、赤藓醇、龙虾肌碱盐酸盐 上榜理由 2022年备案新品，12月婴童飙升商品TOP1（A类*） 基础信息参考价格 49元容量3g 所属品牌 寻荟记商品分类母婴-婴幼儿护理 备案时间 2022-05-26备案号粤G妆网备字2022143916 备案人 广州花出见生物科技有限公司 生产工厂 广州花出见生物科技有限公司 功效宣称 保湿 产品卖点 可以放心舔的护唇膏；90%植物配方，呵护稚嫩唇肌 主打成分 12月好评关键词 很滋润、成分安全、不油腻 润本RUNBEN婴儿护唇膏 参考价格：69.8元，容量：4g 12月热搜关键词 寻荟记、面霜、唇膏 商关 月用户 戴可思婴儿护唇膏 参考价格：39元，容量：3.6g 12月用户心智品类 面部精华、化妆水/爽肤水、乳液 品注 的其他 Wakodo和光堂婴幼儿保湿润唇膏无香型 参考价格：69元，容量：5g 消费者洞察 12 TOP3 油橄榄(OLEAEUROPAEA)果油、葡萄(VITISVINIFERA)籽油、蓖麻(RICINUSCOMMUNIS)籽油、鳄梨(PERSEAGRATISSIMA)油、霍霍巴(SIMMONDSIACHINENSIS)籽油、野大豆(GLYCINESOJA)油、牡丹(PAEONIASUFFRUTICOSA)籽油、向日葵(HELIANTHUSANNUUS)籽油、燕麦(AVENASATIVA)仁油 TOP3 上榜理由 2022年备案新品，12月洗发飙升商品TOP1（B类*） 基础信息参考价格 316元容量450ml 所属品牌 8+minutes商品分类头发护理-洗发 备案时间 2022-11-04备案号粤G妆网备字2022340199 备案人 广州市宝信精细化工有限公司 生产工厂 广州市宝信精细化工有限公司 功效宣称 清洁、护发 产品卖点 萃取自然，发丝自然健康；多维度深度修护无惧烫染 主打成分 12月好评关键词 包装精美、味道好闻、头发柔顺 SUPERSEED超级种子雪松头皮清洁洗发水 参考价格：99元，容量：280ml 12月热搜关键词 8+minutes、洗发水、一朵芫 12月用户心智品类 洗发、面部精华、面膜 商关 月用户 品注 菲诗蔻生姜修护洗发水 参考价格：99元，容量：300ml