美修大数据2022年5月美妆行业月报总结
本月概况
- 市场趋势：随着疫情逐步稳定，5月化妆品零售额出现回暖迹象，相较于上月增长36.1%，但仍低于去年同期11.0%。
- 品类表现：护肤品增长显著，尤其是大众护肤细分品类，如面部精华、面膜、面霜和乳液，成为增长亮点。
备案解析
- 整体趋势：5月备案商品总数达35,156件，同比增长11.9%，环比增长61.3%，显示备案热度提升。
- 品牌表现：热门品牌备案热度增加，新商品备案比例稳定增长，品牌平均备案产品的效能也在提升。
- 关注焦点：止汗/除臭和洗浴类产品增长迅速，与夏季护肤需求相呼应。
消费者观察
- 搜索趋势：5月搜索量呈现低迷状态，尤其是下半月，但部分品牌借618预售活动提振了搜索热度。
- 产品偏好：消费者偏好数功能合一的产品，尤其注重成分协同效果的产品更受欢迎。
- 成分趋势：植物提取物和新成分如β-烟酰胺单核苷酸受到关注，体现了消费者对创新成分的期待。
新品速递
- 护肤新品：“谷雨雪绒松露修护安肌乳”、“悦诗风吟绿茶籽肌活护肤精华水/乳液”、“缤肌积雪草净颜软膜粉”和“膜法世家绿豆祛痘精华液”等新产品推出，分别针对肌肤修复、补水、清洁和控油等需求。
- 特点：这些新品强调自然成分、针对性功效和消费者体验，旨在满足不同肤质和护肤需求。
结论
2022年5月，美妆行业在经历了疫情后的复苏期，呈现出稳步增长的趋势，特别是在护肤品类和夏季特定需求产品的增长。消费者对具有多功能性和创新成分的产品表现出高度兴趣，品牌和产品开发应关注这一趋势，以满足市场需求。同时，行业的备案活动活跃，显示出市场的积极信号和发展潜力。
