数说8月-2022年8月美妆行业月度报告

数说8月 2022年8月美妆行业月报 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENT 01月度概览 02备案解析 03消费者观察 04新品速递 关键发现 本月概况 •化妆品零售额较上月回升，行业备案预计会稳定在4万以下 •本月仅护肤用品实现备案正增长，8月备战开学季，面膜水乳等学生党更偏爱的品类备案更多 备案解析 bebd.bevol.com •热门品牌热衷抗老与舒缓，同时向发用宣称发力 •热门品牌月平均备案产品数稳定在7个左右，面膜与眼妆竞争激烈，本月布局彩妆品类 消费者观察 •新品牌则与美妆行业备案趋势一致，紧抓开学季热度 •美妆消费进入“冷静期”，七夕产品搜索未见增长，产品搜索主要来自夏秋换季发用需求 •产品上，性价比助力品牌增长，符合学生党开学季需求的产品增长更快 •成分上，热门成分本月引起新热 新品速递 •品牌核心技术加持新品，或是不计成本添加热门功效成分，新品“内卷”升级 月度概览 本月化妆品零售额较上月回升，与去年仍有差距 2022年8月化妆品零售额287.9亿元，相比上月上升了13.8%，相比去年同期的零售额下降了6.4% 化妆品类商品零售额 617.8 7.0% 344.7 零售额（亿元）同比增长 8.1% -6.3% 424.3 290.9 0.7%-6.4% 2022年8月 同比增长 -6.4% 环比增长 +13.8% 1-8月累计同比增长 -2.7% 253.0287.9 213.8 -11.0% 2022年1-2月 2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 -22.3% 数据来解源释：国零家售统额计仅局统，计美限丽额修以行上整单理位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的预测值 月备案难超4万，化妆品备案数量已趋于稳定 每月整体备案数量已呈现以4万为天花板 8与月去共年计备备案案数3整3,3体7大9件幅商波品动，相较比去，年20同2期2年大新幅规下实降施了后25在.2经%过，一较定上的月稳也定下时降期了，5.美0%妆品牌备案更有节奏性， 备案数据同比/环比变化 计算周期 备案数据 同比 环比 2022年1-8月累计 216,035 -26.5% / 2022年8月 33,379 -25.2% -5.0% 每月20备21案商2品022总量 1月2月3月4月5月6月7月8月 数据周期：2021.1-8，2022.1-8 来源国家药品监督管理局，美丽修行BEBD大数据整理 数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 本月仅护肤用品实现备案正增长 本月仅护肤品类实现正增长，其余品类备案数量均有不同程度的下降 五大品类备案情况 备案数量占比备案占比变化 612..2% -0.6% 13.6% 0.0% -0.6% -0.1% 13.4% 9.2% 1.4% 护肤用品护理用品彩妆发用产品母婴产品 数据周期：2022.8 来源美丽修行BEBD大数据平台 数据解释：备案占比变化=（2022年8月细分类备案占比-2022年7月细分类备案占比） 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 8月备战开学季，面膜水乳等学生党更偏爱的品类备案更多 备另战外九手月部开护学理季连，续行两业个端月更实倾现向正于增备长案，学主要生增党更长来喜欢自的有品清类爽、保湿、去角质等宣称的产品 细分品类备案占比&占比变化 1.7% 1.2% 0.7% 0.2% 备案占比变化 眉妆 手部护理 眼妆眼部护理 本月备案表现亮眼面膜洁面乳液化妆水/爽肤水 *图片来源：美丽修行BEBD大数据平台 备案占比 0.0%唇部护理 底隔2妆.0离%4身唇.0体妆%护理 6.0%8.0%1面0.0霜%12.0% 面部精华 14.0% -0.3% -0.8% 婴幼儿洗护 护发精油沐芳浴疗 洗发 数据周期：2022.7-8 来源美丽修行BEBD大数据平台 数据解释：备案占比变化=（2022年8月细分类备案占比-2022年7月细分类备案占比） 备案解析 热门品牌月平均备案产品数为7个 自热7门月品开牌始的，平热均门备品案牌产不品再数进稳行定产在品7的个备产案品更以新下，这也代表着热门品牌的整体备案实力 热门品牌本月备案激烈程度 品牌平均新备案产品数新商品备案占比 7.1 99.5% 7.2 8.6 8.8 9.1 8.2 100.0% 6.7 100.0% 6.9 2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月 89.3% 73.6% 99.9% 6.3% 9 9.8% 9 数据周期：2022.1-8 来源美丽修行BEBD大数据 数据解释：热门品牌为2022年8月美修指数≥80的品牌；品牌平均新备案产品数=（热门品牌新备案产品总数/本月有新备案产品的热门品牌数）；新商品备案占比=热门品牌新备案商品数/热门品牌备案商品总数 热门品牌面膜与眼妆竞争激烈，本月布局彩妆品类 本与月美热妆门整品体牌备备案案不仍同旧，集本中月于热唇门妆品品牌类更和倾向大众于品备类案，彩且妆面类膜产和品眼妆较上月备案大幅上升 热门品牌当月新备案top5品类 140.0% 84.6% 73.7% 60.9% 新备案产品数 热门品牌当月新备案增长top5品类 新备案产品增长率 唇妆 面膜103 114 ↑18.4% 面部角磨质砂/去修容高光 250.0% 眼妆 面部精华化妆肤水/爽 数据周期：2022.8 来源美丽修行BEBD大数据 热门品牌：2022年8月美修指数≥80的品牌 84↑25.4% 78 64 香水/香氛 眉妆腮红/胭脂 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 热门品牌热衷抗老与舒缓，同时向发用宣称发力 本防月断热发门功品效牌宣备称案以最连多续的两功个效月类实宣现称正仍增是长紧，致卸、妆抗和皱滋、养舒本缓月等也表现不俗，尤其“滋养”是热门进口品牌更偏好备 备案数量 环比增长 36.1% 44.4%50.0% 60.0% -6.4%8.1% 20.5%14.6% 540 -11.0% -1.8% 322 145 135 118 113 -35.2% 59 -8.6%-17.1% 6.7% 55 32 29 26 18 16 -45.0% 118 -812.8% 1 案的功效宣称 清洁 美容修饰 保湿 数据周期：2022.7-8 来源美丽修行BEBD大数据 热门品牌：2022年8月美修指数≥80的品牌 热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长 发色护理 爽身 防断发 祛痘 去角质 滋养 卸妆 护发 控油 修护 芳香 舒缓 抗皱 紧致 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 与美妆行业备案趋势一致，新品牌紧抓开学季热度 本与月美有妆3行6业9个整新体品备牌案备趋案势，一创致本。年本度月新大品众牌护数肤量品的类新仍高然是新品牌主要的备案品类，其中面膜和洁面类更受学 生党偏好的品类备案大幅增长 本月备案新品牌概览 5.9 6.3 5.0 5.4 5.9 5.7 5.5 115 22 224 225 351 257 4.1 369 141 新品牌个数品牌平均新备案产品数 本月新品牌备案产品数top10品类 78.7% 229 11.3% 29.8% 211 32.9% 190 161 16.0% 100 96 71 2.1% -161.47%64 -165.39% -7.5% 34.2% 备案产品数环比增长 面部精华 面霜 化妆水/爽肤水 面膜 乳液 洗发 洁面 精油芳疗 身体护理 美甲护理 2022年1月 2022年2月 2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 数据周期：2022.8 来源美丽修行BEBD大数据 数据解释：本月新备案品牌即此品牌本月备案了旗下第一款产品 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 消费者观察 美妆消费进入“冷静期”，七夕产品搜索未见增长 七夕消费乏力，产品搜索未见大幅增长 8月消费者每日搜索总次数 七夕 12345678910111213141516171819202122232425262728293031 数据来周源期：美20丽22修.8行BEBD大数据 夏秋换季发用需求大增 8细月分消品费类者中端唇搜部索护主理要与增手长部在护发理用需产求品大，涨这是发用产品第二个月的连续高增长 8月T搜O索P1占0品比类增长所属品类 面霜 头皮护剂 唇部护理 手部护理洗发 晒后修复洁面护发 护理用品 护理用品发用产品护肤 护肤发用产品 婴幼儿面部护理母婴产品 理/喷精雾华/护理发用产品 护肤 身体护理 护理用品 增长率 29.1% 27.3% 15.7% 12.2% 9.3% 8.3% 6.4% 6.1% 5.9% 5.8% 搜索占比 搜索占比增长 73.68% 13.9% 3.6% -5.8% -2.8% 1.78% 5.76% 6.98% 11.40% -0.4% 五大品类搜索情况 护肤用品彩妆发用产品护理用品母婴产品 数据周期：2022.7-8 来源美丽修行BEBD大数据平台 数据解释：搜索占比增长=（2022年8月细分类搜索占比/2022年7月细分类搜索占比-1）*100 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 性价比助力品牌增长，学生党开学季需求高 8搜月索搜增索长增较长快最的快产的品多多为为新更锐契品合牌学，生其党中需增求长的最产快品的书呆子品牌，主打用最好的成分做性价比最高的产品 书呆子 绽媄娅 羽西 瑜然美 芷豆 数据来周源期：美20丽22修.7行-8BEBD大数据 86.2% 79.8% 77.9% 62.4% 搜t索op占5比品增牌长 878.0% 搜索增长TOP1产品 书呆子净润洁颜蜜 卖点：高浓度氨基酸表活，洗卸合一，温和洗卸不伤角质 绽媄娅控油祛痘次抛精华液 卖点：7天控油净痘，为痘肌研发，采用复合酸不伤皮肤 羽西虫草焕臻凝时修护精华液 卖点：虫草+15%玻色因，紧致淡纹，拯救垮脸，促胶原+强呵护 瑜然美库拉索芦荟凝胶（清爽型）卖点：浓缩芦荟精华，缓解肌肤不适 芷豆澳洲茶树精油爽肤水 卖点：精油+爽肤水，改善油光补水保湿，焕发少女肌 数据解释：品牌搜索占比=（此品牌旗下产品总搜索人次/所有产品被搜索总人次）*100%；搜索占比飙升品牌=（2022年8月品牌搜索占比/2022年7月品牌搜索占比-1)*100% 热门成分本月引起新热 相比上个月，本月搜索增长TOP10成分多为行业或消费者比较熟悉的成分，“老成分”引发新一轮的热情 水杨酸 +60.7%保黑湿头,,去控屑油,,去祛角斑质美,白去, 祛痘 异丁酰氨基噻酚唑基间苯二+62.1% 祛斑美白 视黄醇 +42.3%修护,抗氧化,抗衰,祛痘 甘草根提取物 +42.8%抗氧化,祛斑美白,舒敏 搜索占比增长top10成分 牛油果树油 +58.0% 神经酰胺EOP +37.1%保湿,抗氧化,抗衰,舒敏 乙酰壳糖胺 +56.3% 保湿 人参根提取物 +33.9%抗氧化,抗衰,祛斑美白 珍珠粉 +44.7%抗氧化,抗白衰,祛斑美 精氨酸/赖氨酸多肽 +32.8% 抗氧化,抗衰 数据周期：2022.7-8 来源美丽修行BEBD大数据 数据解释：搜索占比飙升成分=（2022年8月成分搜索占比/2022年7月成分搜索占比-1)*100% 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 新品速递 缤肌微酸积雪草小气泡面膜 缤毛肌孔本月上市了“缤肌微酸积雪草小气泡面膜”，自发泡微酸面膜清洁 数据来周源期：图20片22及.8配方数据来自缤肌淘宝官方旗舰店、国家药监局官网 核心卖点 核心成分 功效宣称 三重复合酸温和清洁老废角质，一抹自发泡净澈毛孔 提取物、黄岑根提取物滋润呵护细腻皮肤 添取加物了补水充杨水酸分、，乳添糖加酸β-葡、聚果