数说9月-2022年9月美妆行业月度报告

数说9月 2022年9月美妆行业月报 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENT 01月度概览 02备案解析 03消费者观察 04新品速递 关键发现 bebd.bevol.com 本月概况 •化妆品零售额继续回升，备案数量持续稳定 •秋冬玩色，彩妆品类备案占比大幅提升 备案解析 •热门品牌本月着眼保湿、美容修饰、清洁 •或为备战双11，本月热门品牌的平均备案产品数突破10个 消费者观察 •双11前的安静，9月产品搜索不温不火 •本月超800个新品牌备案，再创年度新高，新品牌主要选取大众品类切入 •细分品类中唇部与手部护理需求仍然延续上月增长势头 •成分上，抗氧化、抗衰成分受关注，补骨脂酚搜索占比几乎翻倍，表现强劲 新品速递 •品类创新满足季节需求，PMPM油霜结合滋润保湿，缤肌将身体护理和喷雾结合，滋润亮肤 •形态创新助力功效最大化，兰芝拉丝质地面膜帮助肌肤紧致 •配方创新解决用户痛点，小迷糊无酸祛痘，保护肌肤屏障，适配年轻肌肤 月度概览 本月化妆品零售额较上月回升，与去年仍有差距 2022年9月化妆品零售额317亿元，相比上月上升10.1%，相比去年同期的零售额下降3.1% 7.0% 618 零售额（亿元）8.1同%比增长 0.7% -6.3% 345 -11.0% 291 424 -6.4% 288 -3.1% 317 -22.3% 214 253.0 化妆品类商品零售额 2022年9月 同比增长 -3.1% 环比增长 +10.1% 1-9月累计同比增长 -2.7% 2022年1-2月 2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 数据来解源释：国零家售统额计仅局统，计美限丽额修以行上整单理位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的预测值 月备案较为稳定 9与月去共年计相备比案，约今3年.4万6~件9月商备品案，数较量去较年为同稳期定下降17%，较上月提升2.1% 备案数据同比/环比变化 计算周期 备案数据 同比 环比 2022年1-9月累计 250,103 -25.4% / 2022年9月 34,068 -17.0% +2.1% 每月20备21案商2品022总量 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 数据周期：2021.1-89，2022.1-9 来源国家药品监督管理局，美丽修行BEBD大数据整理 数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 秋冬玩色，彩妆占比提升3.5% 本月护肤、护理品类备案占比有所下降，彩妆品类备案占比大幅提升至15.3% 五大品类备案情况 备案数量占比备案占比变化 57.5% 3.5% 4.1% 0.1% 15.3% 13.1% 12.5% 护肤用品 彩妆/香水 护理用品 -4.2% 发用产品 1.4% 母婴产品 -3.2% 数据周期：2022.9 来源美丽修行BEBD大数据平台 数据解释：备案占比变化=（2022年9月细分类备案占比-2022年8月细分类备案占比） 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 适应秋冬，备案着眼精油芳疗、唇妆品类 秋冬渐近，除面膜、乳液、洗发类目持续强势外，精油芳疗、唇妆、沐浴品类备案占比也有较明显的提升 细分品类备案占比&占比变化 3% 4%备案占比变化 2% 精油芳疗乳液面膜护发唇妆洗发 1% 0%0.0% 婴幼儿洗护 香水/香氛 眼底妆妆 沐浴本月备案表现亮眼 -1% 隔离2.0% 美甲护理 4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0% 来源美丽修行BEBD大数据平台 数据周期释：2022.8-9月细分类备案占比-2022年8月细分类备案占比） 解：备案占比变化=（2022年9 -2% -3% -4% -5% 唇部护理 眼部护理 身体护理洁面 面霜 化妆水/爽肤水 面部精华 备案占比 备案解析 热门品牌月平均备案产品数超过10个 或为备战双11，本月热门品牌的平均备案产品数上升至12.5个，热门品牌的整体备案实力强劲 热门品牌本月备案激烈程度 品牌平均新备案产品数新商品备案占比 99.5% 100.0%100.0% 89.3% 7.1 7.2 96.3% 8.6 78.8 3.6% 99.8% 9.1 99.9% 8.2 6.7 6.9 99.8% 12.5 2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月 数据周期：2022.1-9 来源美丽修行BEBD大数据 数据解释：热门品牌为2022年9月美修指数≥80的品牌；品牌平均新备案产品数=（热门品牌新备案产品总数/本月有新备案产品的热门品牌数）；新商品备案占比=热门品牌新备案商品数/热门品牌备案商品总数 热门品牌唇妆与眼妆竞争激烈，本月布局彩妆品类 本热月门热品门牌品本牌月备对案遮较瑕为、集定中妆于、唇隔妆离、这眼几妆类品彩类妆；备案倾向较高 热门品牌当月新备案top5品类 新备案产品数 热门品牌当月新备案增长top5品类 新备案产品增长率 69 56 55 48 唇妆 眼妆面部精华 面膜面霜 数据周期：2022.8 来源美丽修行BEBD大数据 热门品牌：2022年8月美修指数≥80的品牌 89T区护理/去黑头 遮瑕沐浴 定妆隔离 400.0% 37.5% 20.0% 16.7% 5.6% 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 保湿、美容修饰为主 本月热门品牌备案最多的功效类宣称为保湿、美容修饰、清洁，此外控油、滋养、祛痘、修护增长明显 569 备案数量 438 环比增长157.1% 133.3% 45.2% 69.8% 68.2% 143 57.6% 104 59.6% 91 51.9% 82 80.6% 73.7% 90.9% 72.7% 77.8% 56 54 53.6% 43 33 21 19 16 14 热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长 滋养 去角质 卸妆 祛痘 护发 芳香 控油 修护 舒缓 抗皱 紧致 清洁 美容修饰 保湿 数据周期：2022.8-9 来源美丽修行BEBD大数据 热门品牌：2022年9月美修指数≥80的品牌 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 更多新品牌进入，主要选择从面部精华、面霜等品类切入 本大月众有护8肤6品2个类新仍品然牌是备新案品，牌再主创要年的度备新案高品，类但平均备案产品数仅3.3款； 本月备案新品牌概览 新品牌个数品牌平均新备案产品数 本月新品牌备案产品数top10品类 备案产品数环比增长 5.9 6.3 5.0 5.4 5.9 5.7 5.5 862 115 22 224 225 351 257 3.3 141 1438.17% 329 242 13.3% 0.3% 13.1% -1.1% 3.6% -17.0%-20.0% 231 面部精华 面霜 面膜 化妆水/爽肤水 乳液 洗发 身体护理 精油芳疗 2022年1月 2022年2月 2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 -35.3% 213181136 119-1141.64%111 洁面 沐浴 数据周期：2022.9 来源美丽修行BEBD大数据 数据解释：本月新备案品牌即此品牌本月备案了旗下第一款产品 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 消费者观察 双11前的安静，9月产品搜索不温不火 本月产品搜索趋势整体较为平稳 9月消费者每日搜索总次数 123456789101112131415161718192021222324252627282930 数据来周源期：美20丽22修.9行BEBD大数据 秋冬护理需求大增 9细月分消品费类者中端唇搜部索与主手要部增护长理在需母求婴仍和然护延理续用上品月，增彩长妆势也头略有上升 9月T搜O索P1占0品比类增长所属品类 手部护理护理用品 唇部护理护理用品婴幼儿面部护理婴幼儿洗护 乳晕护理孕产妇护理面霜护肤用品 精油芳疗护肤用品 身体护理护理用品婴幼儿身体护理婴幼儿洗护 眼部护理护肤用品 健美/纤体护理用品 增长率 88.9% 70.4% 48.5% 31.0% 30.6% 26.5% 17.4% 15.0% 14.8% 13.7% 搜索占比 72.5% 搜索占比增长 16.8% 0.5% -1.7% 2.2% 6.7% 6.9% 11.5% -1.9% 27.6% 五大品类搜索情况 护肤用品彩妆发用产品护理用品母婴产品 数据周期：2022.8-9 来源美丽修行BEBD大数据平台 数据解释：搜索占比增长=（2022年9月细分类搜索占比/2022年8月细分类搜索占比-1）*100 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 母婴品牌进入增速top5 9各月品搜牌索搜增索增增速长to较p快5品的牌产中品新既锐有与护经肤典类共的存面，霜增、长乳最液快，的也植有然身方体适护，理主产打品绿和色母修婴护类产品 植然方适 贝玲美 欧蕙 丝塔芙 戴可思 数据来周源期：美20丽22修.8行-9BEBD大数据 搜t索op占5比品增牌长 76.8% 69.1% 64.6% 63.9% 98.6% 搜索增长TOP1产品 植然方适精研舒缓修护面霜 卖点：层层修护，逆转红敏危机 贝玲美黄金海葡萄多肽微晶乳卖点：鲜补水、长保湿、紧肤质 欧蕙源生至臻肌活精华液 卖点：改善肌肤环境，「肌活」年轻肤质 丝塔芙倍润保湿润肤乳 卖点：薄涂滋润保湿，厚涂密集修护 戴可思婴儿倍护润唇膏 卖点：果油润唇、孕婴可用、蜂蜡滋养、维E润燥 数据解释：品牌搜索占比=（此品牌旗下产品总搜索人次/所有产品被搜索总人次）*100%；搜索占比飙升品牌=（2022年9月品牌搜索占比/2022年8月品牌搜索占比-1)*100% 抗氧化、抗衰成分本月依然受关注 本月搜索增长TOP10成分多为抗氧化、抗衰成分，其中补骨脂酚搜索占比几乎翻倍，表现强劲 视黄醇丙酸酯 30.6% 抗衰，祛痘 视黄醛 3.6% 搜索占比增长top10成分 补骨脂酚 92.4% 抗氧化 七叶树皂苷 57.3% 抗去氧黑化眼，圈抗，衰 β-烟酰胺单核苷酸 45.2%抗氧化 乳酸杆菌 27.8% 木瓜蛋白酶 35.8%去角质 视黄醇棕榈酸酯 27.3% 甘草提取物 34.5% 抗氧化 来源美丽修行BEBD大数据 曲酸 23.9%抗氧化，祛斑美白 抗祛氧斑化美，白抗，衰祛，痘 数据周期：2022.8-9 数据解释：搜索占比飙升成分=（2022年9月成分搜索占比/2022年8月成分搜索占比-1)*100% 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 新品速递 PMPM格拉斯千叶玫瑰脂质修护舒润油霜 P霜M结P合M，本修月护上滋市润了敏“感PM肌PM格拉斯千叶玫瑰脂质修护舒润油霜”，油 进“阶霜式”以的油滋养润肤强，力利锁用水“，油仿”生亲皮肤的膜特成性分稳修定护吸强收韧，皮利肤用，无 数据来周源期：图20片22及.9配方数据来自PMPM淘宝官方旗舰店、国家药监局官网 核心卖点 核心成分 功效宣称 油膜感，专为敏感肌研制，次抛包装无污染方便携带 油、N-棕榈酰羟基脯氨酸鲸蜡酯改善脆弱肌肤 添酸加/癸了酸C甘13油-1三6酯异舒链缓烷保烃湿、，霍添霍加巴了籽向油日、葵欧籽洲油越、桔白籽池油花、籽辛 修护,舒缓,紧致 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 缤酰肌胺本水月光上身市体了喷“雾P”I，NK组Y合PI使NK用Y还神原经少酰女胺肌寡肤肽倍润身体喷雾+角鲨烷烟 PINKY+P角IN鲨K烷Y烟神酰经胺酰水胺光寡身肽体倍喷润雾身体喷雾 滋近润喷嫩成肤乳，还远原喷少成女雾高，光一肌喷，化搭水配好特吸调收少，女亲香肤氛清爽不黏腻 数据来周源期：图20片22及.9配方数据来自缤肌淘宝、国家药监局官网 核心卖点 核心成分 功效宣称