数说11月-2022年11月美妆行业月报

备案解析 •备案数量较为稳定，养唇妆与洗发品类表现亮眼 •赛道细分，发用、身体护理类目受到本月新备案品牌青睐 •热门品牌备案产品功效宣称中，滋养、护发类环比增长明显 bebd.bevol.com 消费者观察 •大促结束后，消费者搜索热情有所下降 •抓紧双11大促囤货，洁面、面膜搜索占比提升 •清洁用品抓紧买，去屑、清洁、祛痘、控油宣称产品关注度提升 •烟酰胺以其美白、抗氧化等多重功效居于本月成分关注度首位 新品速递 •新·商品篇，选取11月份商品美修指数飙升榜数据，各大品类各取一种新品进行解析 •新·成分篇，选取11月份成分美修指数飙升榜数据，按5种等级各取一种成分进行解析 化妆品类商品零售额 -3.1% -3.7% 618 -6.4% -4.6% 562 424 345 317 214 -22.3% 291 253.0 288 309 -11.0% -6.3% 0.7% 8.1% 7.0% 2022年11月 同比增长 -4.6% 环比增长 81.9% 1-11月累计同比增长 -3.1% 零售额（亿元）同比增长 每月备案商品总量 备案数据同比/环比变化 计算周期 备案数据 同比 环比 2022年1-11月累计 325,448 -21.3% / 2022年11月 38,186 -11.4 +2.8% 20212022 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 唇妆 本月备案表现亮眼 唇部护理 洗发 眼部护理 香水/香氛 护发 眼妆 洁面 化妆水/爽肤水 面部精华 0.0% 2.0% 沐浴 精油芳疗 身4.体0%护理 6.0%乳液 面膜 8.0% 面霜 10.0% 12.0% 备案占比 备案占比变化 2.0% 细分品类备案占比&占比变化 1.5% 1.0% 0.5% 0.0% 14.0% -0.5% -1.0% 本月备案新品牌概览 新品牌个数品牌平均新备案产品数 5.9 6.3 5.4 5.9 1082 5.7 5.5 5.0 862 785 4.1 351 369 3.1 3.0 224 225 257 115 141 22 3.3 389 本月新品牌备案产品数top10品类 备案产品数环比增长 67.8% 274 11.4% 217 7.7% 195 173 20.3% 144 134 -5.9% -3.2% 101 91 -10.3% 83 6.7% 29.5% 36.1% 备案数量 环比增长 271% 614 511 84% 78% 105% 40% 36% 38% 67% 167 155 -2% 152 118 91 79 41 40 26 32% 21% 热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长 保美清紧 湿容洁致修 饰 抗芳修舒护控滋皱香护缓发油养 11月消费者每日搜索总次数 11月 12345678910111213141516171819202122232425262728293031 11月搜索占比增 长 TOP10品类 所属品类 增长率 面部精华 护肤 -3.8% 化妆水/爽肤水 护肤 1.6% 面霜 护肤 -9.0% 面膜 护肤 5.7% 乳液 护肤 1.4% 洁面 护肤 9.0% 洗发 头发护理 6.7% 底妆 彩妆/香水 5.1% 眼部护理 护肤 -3.9% 防晒 防晒 -5.1% 五大品类搜索情况 搜索占比搜索占比增长 0.8% 0.5% -0.4% -0.3% 5.05% 6.84% 10.10% -0.6% 75.57% 2.44% 护肤用品彩妆/香水发用产品护理用品母婴产品 本月功效宣称搜索分布&环比增长 41.8% 12.2% 11.9% 12.3% 9.0% 1.1% 0.6% 2.3% -4.4% 12.0% -9.2% -9.0% 5.4% 2.3% 1.9% 1.9% 0.7% 搜索占比占比变化 13.9% 9.7% 9.5% 保舒清紧 湿缓洁致 抗控祛 皱油痘 去卸去 角妆屑质 一祛斑美白、祛痘成分 美修指数飙升值变化率TOP10成分 季铵盐-73 28.1 祛斑美白,祛痘 木瓜蛋白酶 10.7 去角质 莲花提取物 17.7 抗氧化 生物素 10.6 控油,防脱发 纤连蛋白 12.0 抗衰 黄芩根提取物 10.1 保湿,抗氧化,收敛, 舒敏,抗衰 棕榈酰四肽-7 11.0 抗衰 高山火绒草愈伤组织提取物 10.1 保湿,抗氧化,祛斑美白,抗衰 PCA锌 10.7 保湿,控油 嗜热栖热菌发酵产物 9.9 抗衰 2022年备案新品，11月护肤飙升商品榜TOP1 基础信息参考价格 780元容量 30ml 所属品牌 秘祝商品分类 护肤-面部精华 备案时间 2022-10-30备案号 粤G妆网备字2022326840 备案人 广州秘祝生物科技有限公司 生产工厂 广州贝诺化妆品有限公司 功效宣称 保湿、抗皱、紧致、舒缓 产品卖点 独家提纯，藏地虎头兰精粹油；臻奢兰花，驾驭时光之力 主打成分 番红花(CROCUSSATIVUS)油、白池花(LIMNANTHESALBA)籽油、 11月好评关键词 本尼、红花、不失眠 东边野兽灵芝修护精华油 参考价格：468元，容量：15ml 11月热搜关键词 秘祝、黑坦、croxx 商关 月用户 雅诗兰黛特润修护肌活精华露 参考价格：850元，容量：50ml 11月用户心智品类 面部精华、面霜、化妆水/爽肤水 品注 的其他 DAISYSKY翡冷翠修护精华油 参考价格：408元，容量：30ml 消费者洞察 11 TOP3 虎头兰(CYMBIDIUMGRANDIFLORUM)花提取物、蝴蝶兰(PHALAENOPSISAMABILIS)提取物、兰科植物(ORCHID)提取物、雨百合肉唇兰(CYCNOCHESCOOPER)花/叶提取物、紫玉兰(MAGNOLIALILIFLORA)花蕾提取物 2022年备案新品，11月彩妆飙升商品榜TOP1 基础信息参考价格 47.8元容量 38g 所属品牌 KOK商品分类 彩妆-底妆 备案时间 2022-11-03备案号 粤G妆网备字2022305290 备案人 广东蕾琪化妆品有限公司 生产工厂 广东蕾琪化妆品有限公司 功效宣称 美容修饰 产品卖点 滋润不卡粉，养肤不闷痘；轻松遮瑕，妆感自然 主打成分 金黄洋甘菊(CHRYSANTHELLUMINDICUM)提取物、烟酰胺、积雪草 11月好评关键词 不闷痘、不暗沉、不卡粉 NOBB！羽纱持妆粉底液 参考价格：29.9元，容量：34g 11月热搜关键词 kok粉底液、粉底液、kok 商关 月用户 蜜丝婷持妆清透粉底液LF110 参考价格：119元，容量：30ml 11月用户偏好品类 化妆水/爽肤水、底妆、面膜 品注 的其他 卓尔诗婷石斛兰养肤粉底液(13#白皙色) 参考价格：108元，容量：45g 消费者洞察 11 TOP3 (CENTELLAASIATICA)叶提取物、透明质酸钠 注：A类表示美修指数区间80-100 2022年备案新品，11月身体护理飙升商品榜TOP2（A类*） 基础信息参考价格 129元容量250ml 所属品牌 艾斯迷商品分类身体护理-身体乳 备案时间 2022-06-28备案号沪G妆网备字2022010151 备案人 上海嘉亨日用化学品有限公司 生产工厂 上海嘉亨日用化学品有限公司 功效宣称 保湿、芳香（前调：血橙、西柚、香柠檬，中调：罗勒、玫瑰、柑橘， 后调：甜橙、龙涎、海风） 产品卖点 深润不爆皮，3%起效浓度，双酸均匀细肤；特别调制香水香氛 主打成分 葡糖酸内酯、乳糖酸、兰科植物(ORCHID)提取物、角鲨烷、牛油果树 11月好评关键词 滋润、美白、味道好闻 水之蔻烟酰胺美白精华身体乳 参考价格：89.9元，容量：220g 11月热搜关键词 身体乳、面霜、果酸身体乳 商关 月用户 强生美肌天生皙亮润肤乳 参考价格：39元，容量：100ml 11月用户心智品类 身体护理、面膜、洗发 品注 的其他 FmFm烟酰胺光感身体乳 参考价格：99元，容量：300g 消费者洞察 11 TOP3 (BUTYROSPERMUMPARKII)果脂、矿脂、生育酚乙酸酯、尿囊素 2022年备案新品，11月婴童飙升商品TOP1 基础信息参考价格 119元容量100g 所属品牌 嫩芙商品分类母婴-婴幼儿护理 备案时间 2022-05-13备案号苏G妆网备字2022001838 备案人 康柏利科技（苏州）有限公司 生产工厂 康柏利科技（苏州）有限公司 功效宣称 保湿、温和（无刺激） 产品卖点 专研类羊水环境配方，给予肌肤母体呵护；双重防护，远离红PP 主打成分 11月好评关键词 红屁屁有效、推荐可靠、成分安全 贝亲婴儿护臀膏 参考价格：36元，容量：35g 11月热搜关键词 嫩芙、护臀膏、婴儿面霜 商关 月用户 戴可思婴儿金盏花护臀膏 参考价格：59元，容量：45g 11月用户心智品类 婴幼儿护理、身体护理、沐浴 品注 的其他 松达婴儿山茶油护臀霜 参考价格：49元，容量：21g 月消费者洞察 11 TOP3 10 氧化锌、甘油、红没药醇、姜(ZINGIBEROFFICINALE)根提取物、牛油果树(BUTYROSPERMUMPARKII)果脂、蜂蜡、玫瑰茄(HIBISCUSSABDARIFFA)提取物 2022年备案新品，11月洗发飙升商品TOP1 基础信息参考价格 398元容量450ml 所属品牌 丝逸商品分类头发护理-洗发 备案时间 2022-10-17备案号粤G妆网备字2022312183 备案人 澳宝化妆品（惠州）有限公司 生产工厂 澳宝化妆品（惠州）有限公司 功效宣称 清洁、护发 产品卖点 臻贵鲟鱼子提取物，头皮奢养之旅；告别繁琐，在家享受SPA级护理 主打成分 鲟鱼子酱提取物、刺阿干树(ARGANIASPINOSA)仁油、山茶 11月好评关键词 赵梦澈、好闻、柔顺 SUPERSEED超级种子雪松头皮清洁洗发水 参考价格：99元，容量：280ml 11月热搜关键词 奢貌、丝逸、丝逸洗发水 商关 月用户 菲诗蔻生姜修护洗发水 参考价格：99元，容量：300ml 11月用户心智品类 面膜、化妆水/爽肤水、面部精华 品注 的其他 舒蕾控油去屑舒缓洗发露 参考价格：99元，容量：420ml 消费者洞察 11 TOP3 (CAMELLIAJAPONICA)籽油、椰子(COCOSNUCIFERA)油 被谁带 火了？ 用 户月 溪木源愈创木焕能修护祛痘精华液 参考价格：229元，容量：15ml 偏关 好注 商该 品成 分的 达尔肤复合酸焕肤调理面膜 参考价格：255元，容量：50g 艾酸氏复能壬二酸祛痘凝胶 参考价格：69元，容量：15g 品类分布TOP3 面部精华、面霜、乳液 11月用户心智品类 面部精华、化妆水/爽肤水、乳液 使用品牌TOP3 透点、密丝、蕾特恩 商月 品含 评有 使用工厂TOP3 佛山天韵化妆品科技有限公司广州尚妆优品生物科技有限公司广州微肽生物科技有限公司 11月热搜关键词 溪木源、眼霜、至本 11月用户心智功效 面部修护、舒缓、祛痘 论该 关成 键分 词的 11 11 TOP3 11月飙升成分榜TOP1，11月关注者环比增长60.81% 基础信息主要功效 祛斑美白、祛痘 使用目的 皮肤调理剂 商品数 6599品牌数 3319 工厂数 1158 成分描述：淡黄色至黄色晶状粉末,具有极强的抗菌活性，可以破坏细菌真菌细胞膜，对各种细菌和真菌具有卓越的抑制作用；可以快速、持久的减少痤疮丙酸杆菌的数量，有显著的祛痘功效；还可以抑制黑色素形成，有美白祛斑的功效。 成分洞察 被谁带 火了？ 用 户月 伊丽莎白雅顿时空焕活夜间多效胶囊精华 参考价格：760元，容量：28ml 偏关 好注 商该 品成 分的 瑷尔