数说6月-2023年6月美妆行业月报

数说6月 2023年6月美妆行业月报 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENT 01备案解析 02消费者观察 03新·商品篇 04新·成分篇 关键发现 备案解析 •化妆品经济稳步复苏，商品备案略有下滑但仍远高于去年同期 •彩妆/香水品类增长较亮眼 •手部、眼部、身体护理、唇妆、香水等精细护理品类是品牌方主攻重点 •热门品牌备案产品倾向于此彩妆与防晒，突出美白、防晒功效宣称 消费者观察 •618活动结束后搜索量回落 •炎夏彩妆类需求高，沐浴类进入增长期 •美容修饰、宣称时间类功效产品关注度增长明显 •抗氧化类成分水涨船高，多个成分脱颖而出 新品速递 •新·商品篇，选取6月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析 •新·成分篇，选取6月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 bebd.bevol.com 备案解析 6月化妆品零售额同比增长4.8% 2023年6月化妆品零售额451亿元，相比去年同期的零售额上升4.8%。截止到6月，化妆品零售额增速渐缓， 今年经济仍稳步复苏 零售额（亿元） 同比增长 253 -6.4% 288 -3.1% 317 562 656 - % 451 309 393 276 330 -1% 9.3 253.0 4.6 % 3.8 9.6% 24.3% -3.7% 4.8% 0.7% 11.7% 2023年6月 化妆品类零售额总额（亿元） 451 同比增长 4.8% 环比增长 / 1-6月同比增长 8.6% 化妆品类商品零售额 数据来源：国家统计局，美丽修行整理 数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的预测值 6月商品备案数量略有下降，但仍远高于去年同期 6月共计备案54020件商品，6月备案商品总数较去年同期上升了26.83%，较上月下降了7.79% 每月备案商品总量 202107-202206备案数量 备案数据同比/环比变化 计算周期 备案数据 同比 环比 2023年6月 54020 26.83% -7.79% 202207-202306备案数量 7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月 数据周期：2022.7-2023.6 数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 细分品类备案占比变化不大，彩妆/香水品类增长较亮眼 细分品类备案占比较上月相比变化不大，彩妆/香水品类增长较为亮眼 六大品类备案情况 备案数量占比备案占比变化 -0.5% 0.2% 护肤 身体护理 头发护理 母婴 防晒 8.8% -0.1% 1.2% 58.1% 14.9% 16.9% 0.8% -0.3% 0.2% 0.0% 彩妆/香水 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.5-2023.6 数据解释：备案占比变化=（2023年6月细分类备案占比-2023年5月细分类备案占比） 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 市场愈发走向精细化护理，多种品类备案趋势上升 炎热夏季，手部/身体护理、眼部护理、唇妆、香水/香氛等精细化护理品类备案热度持续上升 细分品类备案占比&占比变化 0.6% 0.4% 0.2% 备案占比变化 手部护理 香水/香氛 眼部护理 身体护理 唇妆 面霜 0.0% 眼妆精油芳疗洁面 本月备案表现亮眼 头发0.0造%型 底隔妆离2.0%4.0%6.0%8.0%10.0% 备案占比0% -0.2% -0.4% -0.6% 沐浴护发洗发 面部精华12. 面膜 乳液化妆水/爽… -0.8% -1.0% 热门品牌备案产品聚焦彩妆和防晒品类，美白和防晒功效高涨 本月热门品牌备案聚焦彩妆和防晒品类；以保湿、原料功效等功效宣称为主；此外，宣称祛斑美白、防晒的产品增速明显；内美白，外防晒，从内到外的皮肤保护与美白趋势在夏季达到高峰 热门品牌本月备案品类分布&TGI 备案比例TGI 热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长 3.92 3.67 3.31 3.26 2.98 3.64% 2.97 3.17% 0.52% 0.73% 0.88% 10.45% 备案数量 备案占比环比增长 578.8% 539 174.8% 30.3% 90.7% 2.8% 0.4% 236 3.9% 211 13.1% 21 29.3% 177 0.4% 88 4 17 1,018 28 眼防修眉遮定妆晒容妆瑕妆 高光 保原紧舒 湿料致缓功 效 芳适祛 香用斑 敏美 感白 皮 爽防除 身晒臭 数据来源：美丽修行BEBD大数据 *注：原料功效即产品在宣称中突出特定原肤料。量化指标即通过量化数据评价功效。 消费者观察 618活动结束后搜索量显著下滑 6月份用户搜索量呈现波动，在6月18日之前，搜索量在高位波动，并在6月18日达到顶峰；“618”活动结 束后搜索量出现显著下滑 6月消费者每日搜索总次数 618 活动结束 123456789101112131415161718192021222324252627282930 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.6 炎夏彩妆类需求高，沐浴类进入增长期 6月彩妆/香水的搜索占比增长最快；从细分品类看，沐浴和眼妆类兼顾消费者搜索的体量和增长 5月搜索占比变化 所属品类 搜索占比 TOP10品类 环比增长 洁面 护肤 8.87% 面膜 护肤 5.19% 沐浴 身体护理 22.73% 定妆 彩妆/香水 14.87% 底妆 彩妆/香水 5.12% 洗发 头发护理 4.85% 卸妆 护肤 6.01% 身体护理 身体护理 5.30% 眼妆 彩妆/香水 20.51% 唇妆 彩妆/香水 8.88% 六大品类搜索情况 搜索占比搜索占比变化 0.88% 0.47% 0.32% 0.07% -0.27% - 2.33% 4.65% 5.94% 9.06% 12.62% 1.47% 65.41% 护肤彩妆/香水防晒头发护理身体护理母婴 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.5-6 数据解释：搜索占比变化=2023年6月搜索占比-2023年5月搜索占比，搜索占比环比增长率=（2023年6月细分类搜索占比/2023年5月细分类搜索占比-1）*100 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 保湿为主，美容修饰、宣称时间、统计数据类产品热度上升 本月保湿类功效产品仍占据大量搜索比重；美容修饰、宣称时间、统计数据类功效产品关注度增长明显；抗皱、 紧致、修护类产品迎来增长后的回落 本月功效宣称搜索分布&环比增长 搜索占比搜索占比环比增长 -0.08% -3.47% -6.82% 1.35% 11.12% -7.90% 2.21% -9.20% -3.61% 13.37% 4.02% 13.72% 7.02%5.27% -6.01% 保舒修 湿缓护 数据来源：美丽修行BEBD大数据 原清紧无 料洁致刺 功激 效 抗适美 皱用容 敏修 感饰 皮肤 控时卸祛滋油间妆痘养 、统计数据 数据周期：2023.5-6本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 热门成分精氨酸/赖氨酸多肽搜索量大幅上升 热门成分精氨酸/赖氨酸多肽搜索占比环比增长率31.23%； 抗氧化类产品仍是关注焦点，抗氧化成分搜索量也随之水涨船高，本月搜索增长Top10成分中抗氧化类成分 占据7席 抗氧化,抗衰,控油,祛斑 美白,祛痘 去黑头,抗氧化,祛斑美白 搜索占比环比增长top10成分 精氨酸/赖氨酸多肽 31.23% 抗氧化,抗皱,抗衰,紧致 视黄酸(维A酸) 24.46% 油橄榄果油 31.01% 羟基频哪酮视黄酸酯 20.67% 北美金缕梅提取物 30.05% 抗氧化,控油,收敛,祛痘,舒缓 尿素 16.31%保湿,去角质 补骨脂酚 28.84%抗氧化,抗衰 抗坏血酸磷酸酯镁 13.75%抗氧化,祛斑美白 视黄醇棕榈酸酯 25.73% 抗氧化,抗衰,祛斑美白,祛痘 向日葵籽油 12.05%保湿 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.5-6 数据解释：搜索占比环比增长率=（2023年6月细分类搜索占比/2023年5月细分类搜索占比-1）*100 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 新·商品篇 书呆子依克多因涂抹面膜 上榜理由 2023年备案新品，2023年6月护肤飙升商品榜TOP1 功效宣称保湿 核心卖点无油配方、清凉爽肤、沁润维稳、Q嫩嘭润 消费者洞察 好评关键词 肤感好、改善泛红、提亮肤色 差评关键词 不好清洗、比较舒缓、肤感粘腻 月用户关商注品的 其他 书呆子 舒颜精华液 书呆子 焕颜精华乳 热搜关键词 面膜、书呆子、涂抹面膜 书呆子 控油精华露 6 TOP3 主打成分四氢甲基嘧啶羧酸、大麦(HORDEUMVULGARE)提取物、高山火绒草(LEONTOPODIUMALPINUM)花/叶提取物、腺苷 基础信息 参考价格 99元 容量 5g 备案时间 2023-06-08 滋色黑松露精华隔离霜（柔光紫） 上榜理由 2023年备案新品，2023年6月彩妆飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿、美容修饰、宣称温和（无刺激）、特定宣称（原料功效）、宣称量化指标的（时间、统计数据等） 核心卖点80%精华入妆、12H水润持妆、抗氧不怕暗、温和无刺激、轻薄不致痘 消费者洞察 好评关键词 自然、提亮肤色、滋润 差评关键词 自然、提亮肤色、滋润 月用户关商注品的 其他 韩束 多肽弹嫩紧致精华水 花能 蜜蜂小姐马油霜 热搜关键词 防晒、滋色、柳丝木 珀莱雅 肌源修护优效精华霜 6 TOP3 主打成分黑孢块菌(TUBERMELANOSPORUM)提取物、透明质酸钠交联聚合物、白池花(LIMNANTHESALBA)籽油 基础信息 参考价格 79.9元 容量 35g 备案时间 2023-03-28 蜜蜂小姐紧致美体精华霜 上榜理由 2023年备案新品，2023年6月身体护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿、紧致 核心卖点打造紧致细腰、工具辅助科学收腹 消费者洞察 好评关键词 紧致、产后、瘦腰 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 贝恩米勒持光粉乳 茶灵 全新卸妆油 热搜关键词 防晒、滋色、柳丝木 Aromemanpo 鳄梨基底滋养护发素 6 TOP3 主打成分柿(DIOSPYROSKAKI)果提取物 基础信息 参考价格 398元 容量 50ml*2 备案时间 2023-05-23 帕达诺叮叮多效舒缓棒 上榜理由 2023年备案新品，2023年6月母婴飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿、舒缓、宣称温和（无刺激）、特定宣称（原料功效） 核心卖点蚊叮消包、舒缓急痒、10大无添加孕婴专属 消费者洞察 好评关键词 去红去肿、蚊虫叮咬、舒缓 差评关键词 不止痒、味道怪、不清凉 月用户关商注品的 其他 兰蔻 轻透水漾防晒乳 多特海纶 美白抗皱面霜 热搜关键词 帕达诺、帕达诺叮叮、唇周膏 润本 叮叮舒缓棒 6 TOP3 主打成分紫草(LITHOSPERMUMERYTHRORHIZON)根提取物、红没药醇 基础信息 参考价格 39.9元 容量 6g 备案时间 2023-05-18 CLINSIS深透滋养修护发膜 上榜理由 2023年备案新品，2023年6月头发护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 滋养、修护、保湿、芳香、护发、防断发、特定宣称 （原料功效）、宣称量化指标的（时间、统计数据等） 核心卖点修复烫染受损、亮泽柔顺、急救修护、建构发丝 主打成分长心卡帕藻(KAPPAPHYCUSALVAREZII)提取物、刺云实(CAESALPINIASPINOSA)果提取物、刺阿干树(ARGANIA 消费者洞察 好评关键词 干枯、好吸收、好清洗 差评关键词 - 热搜关键词