数说6月-2023年6月美妆行业月报

美妆行业6月月报概览

备案解析

• 整体趋势：6月化妆品经济稳步复苏，商品备案量虽略有下滑但仍远超去年同期水平。
• 品类增长：彩妆与防晒产品增长亮眼，手部、眼部、身体护理、唇妆、香水等精细护理品类成为品牌主攻重点。
• 热门品牌：热门品牌的产品倾向聚焦于上述精细护理品类，特别强调美白与防晒的功效宣称。

消费者观察

• 活动影响：618活动结束后，搜索量出现显著下滑。
• 季节需求：炎热夏季，彩妆类需求上升，沐浴类产品进入增长期。
• 关注趋势：美容修饰、宣称时间类功效产品关注度提升，抗氧化类成分热度显著增加。

新·商品篇

• 新品推荐：精选6月护肤、彩妆、身体护理、母婴、头发护理的飙升商品，包括“书呆子舒颜精华液”、“滋色黑松露精华隔离霜”、“蜜蜂小姐紧致美体精华霜”等，每款商品均具有特定的消费者洞察和核心卖点。

新·成分篇

• 成分趋势：羟苯基丙酰胺苯甲酸、酵母菌发酵溶胞产物滤液、补骨脂酚、莲(NELUMBO NUCIFERA)花水、丹皮酚等成为6月的热门成分，分别在保湿、抗衰、抗氧化、修复等方面展现出卓越效果。

主要发现总结：

1. 备案解析：6月化妆品备案量稳定增长，但相较于5月有所下滑，整体仍高于去年同期水平。彩妆、防晒、手部、眼部、身体护理等细分领域成为品牌布局的重点。
2. 消费者行为：618活动后，搜索量显著下降，反映出促销活动对消费者行为的短期影响。夏季彩妆与沐浴类产品需求上升，体现了季节性消费特征。
3. 新品推荐：6月推荐的各类新品聚焦于市场热点，如保湿、美白、防晒等，反映了当前消费者的护肤和彩妆需求。
4. 成分趋势：抗氧化、保湿、抗衰等成分热度上升，特别是酵母菌发酵溶胞产物滤液、补骨脂酚等成分成为关注焦点，显示出市场对健康、抗老产品的持续需求。

综上所述，6月美妆行业呈现复苏趋势，细分领域增长明显，消费者对季节性产品、高效护肤成分表现出高度兴趣，品牌应关注市场动态，适时推出符合市场需求的新品与宣传策略。