数说12月——2021年12月美妆行业月度报告

美妆行业月报：12月概览与分析

月度概览

• 化妆品零售额：下半年呈现稳步上升趋势，具体数据来源于国家统计局和美丽修行整理的数据，时间周期为2021年1月至2021年12月。该指标统计的是限额以上单位商品零售额。

• 备案数量：整体处于低迷状态，数据来源于国家药品监督管理局和美丽修行BEBD大数据整理，时间周期为2021年1月至2021年12月。

备案解析

• 备案数量变化：面部精华、化妆水、爽肤水、面霜、面膜、眼部护理、精油、芳疗、眼妆、香水、香氛、手部护理和唇部护理等类别中，面部精华和护肤类别的备案数量在12月显著提升，尤其是在深冬换季时期。

• 热门品牌动态：2021年12月美修指数≥80的品牌中，品牌平均新备案产品数有所增长，新备案商品占比也相应提升。本月热门品牌备案回升，呈现出持续平稳上升的趋势。

消费者观察

• 风险规避：“械字号面膜”的市场热度已明显下降，表明消费者对这类产品的兴趣减少。

• 双十二促销：双十二期间，消费者在最后时刻进行购物决策的现象尤为明显。

• 特殊情境下的消费倾向：特定情境下，如保湿、抗衰、美白、舒敏等需求较高的产品更容易吸引消费者的注意力。

• 成分偏好：消费者对特定成分（如保湿剂、抗氧化剂等）的搜索量增加，显示出对相关功能的需求提升。

通过以上分析，我们可以看出，美妆行业的零售额在下半年持续增长，但备案数量却相对低迷。面部精华、护肤类产品在年末表现出色，同时，消费者对于保湿、抗衰、美白、舒敏等产品的关注度提高，而“械字号面膜”则遭遇了明显的市场需求下滑。此外，双十二促销期间，消费者决策更为紧迫，特定产品类别和功能成为消费热点。