2023播客品牌力洞察报告

2023 播客品牌力洞察报告 01 2023 中文播客市场总览 中文播客总数三年涨了六倍 。 、、、、 。 24。ListenNotes 20202023 。 202092023“” 播客用户增长率连续两年超15% 2020 6840。2022 120235 1A6。 eMarketer 202392024 15A81。 CNNIC 2020 26A21 81。《CiA2024 》 。 深度陪伴养成系听众越听越深爱 、 。 “”。、 。 。 701 901 21935 7694A5 30% %73A51 30% 701 41A71 58A31% “她经济”和“她影响力”突出 02 2023 中文播客增长引擎 人群破圈 渗透式发力增长 、、KOL 、、 “ ” “ ” 。 。 、 。 、 。 。 80A231 。 。 。AI 、、KOL 。2023 、kol、、、、 %VOGUE。 、《 VOGUE》 “” 《SoundWalk》6 、、 Selina% 《》SAHAE22 46《》、48《 》 “” 、 、、、 、TV # # 1A2。。 。。 03播客品牌力洞察 品牌力升级：与用户建立新对话场 Brand%power 「 」 「 」 %MBA 。、、 “ ” “ ”+“ ” 沟通迭代： 营销本质回归，真诚与真实 播客：构建品牌差异化价值的长效输送通道 + 拉长内容生命周期 商业价值实现“睡后收入” 《2023》。 。“ 、、 。” 。 12 。 播客营销的旅程回顾 2020 。 。 2020 、 、 。 。 。 、 、 、 、 。…… 80A231 。 。 。 播客成为美妆个护投放新阵地 、、 202325A61。 。 。 × OF%ME” 。 FM5“iOWER% 。 「」「」 食品酒饮，把味道送到耳边的创意营销 、、 1A81。 。2023 、。 。 17A5NFC 「」 。 电子科技类产品的温度传递与场景化营销 、、、 202312A51。 、 、。 ——+ + 2023 +x+ “”。《》、 《》 。 医药健康类产品纷纷“入播” 、、、 。 。 。2023 、 “” “” 、「」 。 医药健康类产品布局播客营销 +x++1 —— 。 。、 + +。 178W+ 318W+ 04播客营销迭代焕新 + + % C2B “ ” 2023年中文播客呈现出的新营销趋势 风头正盛 播客已是营销主咖 618%10 。 “”、“”“” 618 。 “”。 。 。 x“618 ”5435“ ”19179 300 10 “” “618” “”。 风头正盛播客已是营销主咖 。 。。 202310 Louis%Vuiton%[EXTENDED] 《》 、、 、。 · “” 「」“” 。 《____》 、、。 “”「FM」 、、“”。 《》 。 3A0 「」「」 。 规模发声机构平台联合助阵 2023。 「」、、CiA 、、、、、、“”。 。 。。 +x+ ——1Tips1 「 」# #。、、 。 。 1P2 423W+ 260+ 规模发声机构平台联合助阵 、、。 %2500%、80%、350。 「Soul%Aii」5、8、9、10《 》《fit4life》、《》、《》、《》、《 》、《》、《》《》、《 》《FM》1 。 用户聆听品牌靠播客 「 实现C2B创意定制。 」 「 」。 「」「 」 、、 。 。》。《 campaign 。 “” “”。 200+。 品牌播客双微一抖一快一书后的另一“标配” 202292023。165 。 「 」、 。 。 。 。 。 。 。 。“”““”。 「CONTI%FM」。 《》 与用户建立多维深度连接场域 2021「 。 」。2022 。。 「SSIRed%Talk」 「about」 「」、、 “about“「about」「」。 。 话题共创实现多元内容的广度连接 。 ×+—— 2023《·》 7。 “ ”。 2023A1A10 230 TOP1 560w+ 05 播客品牌力不止于声音 节目价值外溢创新场域连接 + 。 、、、、。 。 边界延展声音的立体化呈现 —— 「」。、、 、、JARGON、12、 、6。、DRG 。 “听”出的生活方式让相聚有趣又有料 。。 “”。。 +X。。 。 期待与你看见更大的世界