2023中国新消费发展洞察暨品牌力榜单
2023 https://www.iyiou.com/research CopyrightreservedtoEOIntelligence,January2024 2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单 2023中国新消费发展洞察 InsightsontheDevelopmentofNewConsumptioninChina 2023 目录Content 序言第一章 2023中国新消费发展洞察报告研究范围及评价体系 第8页 第二章 2023中国新消费发展洞察 第三章 2023中国新消费 行业解码及榜单评选 第12页第24页 序言 2023中国新消费发展洞察 暨品牌力榜单 序言 为什么要关注新消费品牌？ 2023年，在新消费领域，国货品牌的崛起如春潮带雨，焕发出勃勃生机。它们不再被定义为海外品牌的平替，而是以独特的视角和理念，重新诠释了消费体验。 多如璀璨的繁星，熠熠生辉，国货品牌为消费者提供了全新的选择，也在砥砺前行中初步掌握了与海外消费品牌博弈竞争的能力。然而，崛起之路并非一帆风顺。漫长的发展道路上，国货品牌也曾几经遭遇波折，似遮掩星芒的乌云，一次次打击我们对国货品牌初步建立起的信任感与自豪感，相信其中也不乏其人毅然决然地回流向海外品牌。 关注新消费品牌，就像关注一个初生的梦想。让我们能够借鉴海外品牌的成功之道，看到国货品牌的潜力与机遇。通过研习海外品牌建设、营销策略、产品研发等方面聪慧先进的经验，引导国货新消费品牌集中力量、汇聚资源，重点突破提升竞争力的关键点，从而在未来将这种竞争力输出至全球市场。 这一年，我们领悟到新消费品牌传承的品质与信念，感受到前所未有的新鲜体验。这些体验让我们深刻地理解，消费不再仅仅是一种物质满足，更是已经成为了一种精神追求。而新消费品牌，正是这种追求的引领者。 在这个多元化的世界里，每一个新消费品牌的崛起，都是对未来的一种期待和想象。希望本篇报告能够为新消费从业者提供一些思考与帮助，也期待各位从业者向我们提出宝贵的意见或建议，欢迎大家与我们交流。 亿欧新消费研究团队 2023年12月 第一章 2023中国新消费发展洞察 报告研究范围及评价体系 第一章 本章将界定报告研究对象与研究范围。 亿欧独创“VIG罗盘”品牌力指标模型介绍。 Chapter0I1 中国新消费发展洞察报告研究范围 如何定义“新消费”？ “新消费是由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的 新消费关系所驱动的新消费行为。” 新消费的核心要素：相互关联、促进，以形成良性的循环。 数字化 个性化 社交化 品质化 线上线下融合 OnlinetoOffline 智能化 定制化 分享化 价值化 研究领域：新消费十大细分赛道。 新家居 新母婴 新餐饮 新食品 新消费 新服装 新零售 新美护 新电子 新文创 新宠物 研究对象：以中国消费市场为核心，包含面向中国消费者且符合新消费理念的国内外品牌。 研究内容：洞察新消费行业发展现状，解码十大细分赛道热门趋势，揭露2023新消费品牌力榜单。 8 亿欧“VIG罗盘”新消费品牌力评价模型 亿欧智库设计“VIG罗盘”新消费品牌力评价模型，从品牌声量、品牌内核、品牌成长三部分出发，围 市值 赛道创新 盈利 市占率 传播 知名 绕品牌对外传播、品牌基础实力、品牌文化能力、品牌市场占有里、品牌盈利能力等攻击21个二级指标，包括发展历史、产品竞争力、合作对象、数字化能力、品牌知名度等共计48个三级指标，为品牌做出定量评价。 责任 营销 周期 业务 文化 基础 资本数字化 出海 抗风险 产品 供应链 阶段 渠道 二级指标（21项）三级指标（48项） 品牌声量外环 VOICE宫格 品牌内核内环 INSIDE宫格 品牌成长中环 GROWTH宫格 营销能力 现有用户规模、潜在用户规模、市场营销活动、品牌美誉度 渠道能力 渠道覆盖力、线上渠道销售量、线下门店数量 品牌竞争力 品牌知名度 传播能力 品牌传播指数、搜索指数、社交媒体热度指数 出海能力 海外市场覆盖情况 社会责任 企业社会责任承担情况 品牌基础 品牌发展历史、核心团队、企业规模、所在地区繁荣度 品牌产品 产品的竞争力、市场地位、科技浓度、丰富程度、独特性 供应链 生产供应方能力、物流运输能力、经销体系实力 品牌创新 科技创新能力、商标数量、专利所有情况 赛道容量 所在赛道的规模、增速、发展潜力 抗风险能力 抗市场风险指数、抗法律风险指数、抗舆论风险指数 数字化能力 数字化辅助生产/销售、数字化产品对外输出 品牌文化内涵 品牌文化浓度/品牌故事浓度 业务增长 订单规模、价格区间 品牌成长阶段 品牌所处阶段、品牌溢价能力 盈利能力 盈利状况、盈利等级、年度盈利增长 品牌市占率 市场占有率 企业估值/市值 当前估值/市值 资本实力 企业注册资本、融资情况 成长周期 品牌成立年限 9 第二章 2023中国新消费发展洞察 第二章 本章将从全球经济与技术环境，中国政策经济背景、数字技术驱动、资本市场选择、消费市场变革等角度，探讨全球影响下的中国新消费市场，梳理2023年新消费发展的关键词与核心洞察。 关键词： 全球底色：温和复苏技术迭代可持续性 中国覆绘：消费提振元宇宙赋能享乐追求需求更新 Chapter0II2 全球经济处于温和恢复期，国际贸易强度受不利措施限制 全球经济正处缓慢恢复期，GDP整体水平温和增长。 然而国际贸易限制增加，使全球贸易强度停滞不前。 亿欧智库：近年全球名义GDP增长水平 6.0% 3.3%2.6% 3.1% -3.1%20182019202020212022 亿欧智库：2023年全球实际GDP增长水平 ＜-3% -3%~0% 0%~3% 3%~6% ＞6% 无数据 亿欧智库：近年全球贸易相关限制措施数量（单位：万） 实际值趋势线 1.9 1.6 1.3 1.0 1.1 2.12.3 2017201820192020202120222023E 亿欧智库：近年全球商品与服务贸易强度指数变化 商品贸易服务贸易 Index2019Q4 =100 12数据来源：TheWorldBank，IMF，OECD 聚焦前沿信息技术，可持续技术在全球获巨额投资 全球技术快速发展，新兴技术的崛起为各行业的发展提供了巨大的推动力。其中，应用人工智能、先进连接技术、云与边缘计算成为主流采用技术。 与可持续议题密切相关的电气化和可再生能源技术（2.9千亿美元），超越气候技术（0.8千亿美元）获股权投资巨大，价值约合3.7千亿美元。 此外，未来出行、Web3.0、未来生物工程等先进技术的发展也在全球范围深受重视。 亿欧智库：2022年全球先进技术获投资概况（单位：十亿美元） 创 性 新012345 采用率 0=无采用，5=主流采用 应用人工智能 先进连接技术 未来生物工程 电气化和可再生能源 未来出行 全息现实技术云与边缘计算 超越电气化和 可再生能源的气候技术 信任架构和数字身份 生成式人工智能 Web3.0 数据来源：Deloitte 盈利性 13 中国经济发展迈入消费提振年，国家部署促进消费回升向好 优化消费环境落实落细政策 ·打造“大家居”消费体系 ·完善汽车消费政策，完善充电基础设施 营造消费氛围持续办好消费活动 ·全国层面办好多地多种消费季、购物街 ·地方层面打造“一地一品” 面临全球动荡局势下的多重挑战，中国经济在国家政策部署下快速复苏。 多项政策落实进一步发挥消费拉动经济增长的基础性作用，使中国GDP实现平稳较快增长。 着眼全年，中国消费市场延续良好势头，全国性消费促进活动激发市场活力，也使中国消费者逐渐重拾信心。 亿欧智库：2023年商务部消费提振四项重点工作 改善消费条件完善商业体系 ·城市建设“国际消费中心城市” ·地方实施“县域商业三年行动计划” 8.5% 6.8%6.0% 5.2% 亿欧智库：中国GDP增长水平 2.2% 3.0% 201820192020202120222023 Q1-Q3 创新消费场景打造消费热点 ·业态融合，多种业态应有尽有 ·跨界融合：沉浸式、体验式、互动式消费场景 ·线上下融合：支持实体商业数字化、智能化 亿欧智库：中国居民人均收入和消费支出情况亿欧智库：中国居民社会消费品零售总额 居民收入（万元）消费支出（万元）销售额（万亿元）YOY（%） 3.7 3.5 3.1 3.2 2.8 2.9 2.4 2.5 2.2 2.0 2.1 2.0 9.0%8.0% 12.5% 7.2% 38.1 41.2 -3.9% 39.2 44.1 -0.2% 44.042.8 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2018 2019 2020 2021 2022 2023 Q1-Q3 1-11月 14数据来源：商务部，TheWorldBank，IMF，亿欧智库 智能技术孕育消费未来场景，元宇宙成消费行业增长新引擎 在技术演进与消费升级之下，元宇宙已经开始为消费行业赋能，通过引入虚拟现实、增强现实等技术，创造出全新的购物体验，推动新型消费业态的形成与发展。元宇宙也正在为消费行业提供更多创新的营销方式，虚拟发布会、虚拟展览等生动、形象的展示手段颇为引人入胜，大大增强了品牌印象与知名度。 元宇宙的初步赋能为消费行业带来了更多的机遇和挑战，元宇宙技术的探索与应用成为了消费行业增长的新引擎。 2016~2020年 萌芽阶段 2021~2030年 起步阶段 2030~2040年 成熟阶段 2040~2050年 终极阶段 基础技术突破，应用及设备产品开发 平台基建+连接设备，单行业应用深化 数据与标准打通，跨平台跨行业应用深化 亿欧智库：元宇宙的发展阶段 持续增加双中心元宇宙的融合程度 形成元宇宙终极形态 技术单点线上化、数字 化、虚拟化尝试 独立形成分散化、单行 业、多中心小生态 独立元宇宙相融，形成 双中心*两大生态体系 *双中心：指产业与个人双中心。 亿欧智库：元宇宙消费的主要特征 技术发展 虚拟空间 虚拟技术 + 智能算法 支持性技术（BIGANT）* 数据追踪 + 分析技术 场景构建 真虚实拟在生场动 体验 •可深度沉浸•全方位感受•直接触达消费环境 以打虚破补传实统 限制 •瞬时随地满足需求•非标准化 高客制化交易 •针对需求创造商品 实边时际匹成配本 趋零 •突破场景限制•避免精力人员受限•克服信息单向传播 客指观导认消知费 实践 •实时数据追踪•即时分析参与状态•提供精准消费方案 消费属性 消费体验·优化感知 消费需求·全新释放 提升效率·化解落差 精准消费·优化方案 *支持性技术（BIGANT）：指支撑元宇宙的六大技术支柱，包括：B-Blockchain区块链技术，I-Interactivity交互 技术，G-Game电子游戏技术，A-AI人工智能技术，N-Network网络及运算技术，T-IoT物联网技术。 数据来源：《消费领域的元宇宙：研究述评与展望》，亿欧智库15 资本选择紧贴市场需求，打造便利生活为享乐追求铺路 2023年，消费行业的投资面临冰火两重天的境地。在资本指导之下，多种零售方式正进一步加速打造高度便利化的消费生活。资本市场的选择主要集中于餐饮、食品、文创等赛道，间接反映了中国消费市场对于“口腹之欲，心智之养”的追求。 截至2023年10月，投资数量与金额统计数据显示，零售、餐饮、食品和文创是热度较高的四个赛道。其中，零售和食品赛道在投资总金额方面也位居前列。而餐饮行业的单笔投资额度相对较小，导致其总投资额度不及文创赛道。 相比之下，母婴和电子等赛道的投资数量较少，投资金额也相对有限，这与上述热门投资赛道形成了鲜明的对
