2023中国品牌消费趋势洞察报告

Treod知萌Treod知萌Treod知萌Treod知萌 Treod知萌 知趋势·赢未来 Ireod知萌 弄潮而立，奋跃而上od知萌 中国品牌消费超势洞察报告 ro知萌Treod知萌Treod知萌Treod知音 知萌咨询机构 2023年·第七个中国品牌日发布 reoo天ireodTreoo Treod知萌 引言 Treod知萌 知趋势·赢末来 品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作 od知萌 ro 力，从中国制造到创造、从跟跑到在很多领域赶超国际品牌，勇于突破、追求卓越的中国企业正在锚 定高质量发展，不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。 查系统快速开展了一项“510中国品牌日·中国品牌消费趋势洞察”的研究，探寻新消费趋势下的中 国品牌发展脉络，希望给到更多品牌的发展以启发 roooTreooTreoTreod reod知萌 Tre 从“选择”到“拥”： Treod知萌 知趋势·赢未来 Treod知萌 目录 01中国品牌在消费者生活中的分量加重Treod知萌 TreTroD 推动”与“合力”： Contents reod天 02 Tred知萌 多元力量推动中国品牌的发展 TroDrOo “向上”与“跃升”： Treod知萌 Treod知萌Tred知萌 03对中国品牌的发展进阶策略建议 rocTreod Ireod知萌Treod知萌 Trood知萌Treod知萌 od知萌 01 第一部分 Treod知萌 Treod知萌 Treod知萌 知趋势赢未来 Trood知 Treod知萌 从”选择到”拥 Treod知萌 Treod知萌 中国品牌在消费者生活中的分量加重 TreodTroooTrood Treod知萌 中国品牌选择度增加，90后之世代更爱国货 d知萌 Treod知萌 知趋势·惠未来 ，调查显示，2023年，79.9%的消费者增加了中国品牌的消费，高于2020年的73.3%，各个年龄段的消费者对于中国品牌的消费均有大幅度的增加，与2020年相比，90后和世代对中国品牌消费的增加更为突出。 附图中国品牌消费的增加比例附图增加中国品牌消费的不同代际人群占该人群总体的比例 roTroeroa 202378.0%80.3%80.7%78.0% 79.9% 73.3% 2020 Treore 40.1% 48.3% 41.9% 22.7% reo知萌 70后（70-79)80后(80-89)90后(90-99)00后（00-05) ■2020年■2023年 Tre数据来源：2020年调研数据来自于知萌咨询机构于2020年5月发布的《中国品牌消费行为与态度调查报告》： 2023年数据来自知萌2023年5月针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西安、原门、沈阳、昆明10个城市18-60岁消费者进行的在线调查，N=1500， 高品质和国潮元素助力中国品牌消费增长 od知萌 Treod知萌 知趋势·赢未来 ：调查显示，在众多因素中，质量提升、高性价比和国潮元素崛起成为了消费者增加对中国品牌消费的主要原因。 Treod知萌 附图消费者增加中国品牌消费的原因【多选题】Trepd知萌Tre知萌 50.1% 47.8% Treooreo 45.7%45.7% 41.5%40.5%39.4% 38.1% 36.2% Treod 26.7% 13.5% 口知萌 或的技 Treod知萌 数据来源：知明咨询机构2023年5月针对北京、上海、广州、成部、武汉、南京、西安、原门、沈阳、昆明10个城市18-60岁消费者进行的在线调查，N=1500. 中国品牌的软实力与硬实力都得到了进一步的认可 Treod知萌 知韵势·未来 ：随着中国各个行业品牌的不断创新、品牌文化的持续建设，与2020年相比，2023年消费者对于中国品牌的印象不再仅仅 局限于“质量好”和“实用性”，消费者对中国品牌的感知包含了“文化底蕴深厚”“匠心制造”、“值得信赖” “质量可靠”等多个层面，说明中国品牌的软实力和硬实力都得到了消费者认可。 附图2020年消费者对中国品牌的主要印象附图2023年消费者对中国品牌的主要印象【多选题】 传统很好言救 实惠分满意 36.0% 31.7%30.6% 28.0%27.4% 富有耐用 大众性价比高 便且高端 创新 美好大气女实用 数据来源：2020年调研数据来自于知萌咨询机构于2020年5月发布的《中国品牌消费行为与态度调查报告》： 2023年数据来自知萌2023年5月针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西安、臣门、沈阳、昆明10个城市18-60岁消费者进行的在线调查，N=1500 中国品牌在各代际群体中的形象感知不断革新 Treod知萌 知趋势·赢未来 调查显示，70后对中国品牌匠心制造和质量可靠的印象最为深刻，80后一代最能感知到中国品牌走向国际，90后对中国品牌的印象主要为性价比高，而00后则对国潮流行和中国品牌创新的感知更强烈。 性价比高 附图不同代际消费群体对中国品牌的主要印象【多选题】 30.0%31.5%39.6%31.2% ree 匠心制造50.0%39.8%28.6%31.2% 国潮流行32.0%28.0%33.9%37.6%知萌 ro质量可靠48.0%29.5%33.9%30.1% Treo 走向国际32.0%34.7%30.1%30.6% 不断创新22.0%29.1%27.4%29.5% 70后(70-79)■80后(8089)90后（90-99)00后（00-05) Tre数据来源：知萌咨询机构2023年5月针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西安、层门、沈阳、昆明10个城市18-60岁消费者进行的在线调查，N=1500。 消费者对中国品牌质量认可度大幅提升 Treod知萌 Treod知萌 知趋势·赢未来 ，调查显示，中国品牌在产品创造性和品牌形象上还有一定的优化空间，而从对质量的认知上看，与2020年相比，2023年认同“国外品牌质量优于中国品牌”的消费者比例大幅下降，也说明这几年中国品牌的质量提升得到了更多的认可 附图对于同一种商品，国际品牌质量一定好于中国品牌的认知 roTrooTreo ■2020年■2023年 27.7% 40.3% 知萌 26.8% 36.0% Trend知萌 24.6% od知Treod知萌 20.0% 19.4% C 5.3% 多数情况是 不同商品各异 完全不认同 认同 理性 不认同 完全认同 Tre数据来源：2020年调研数据来自于知萌咨询机构于2020年5月发布的《中国品牌消费行为与态度调查报告》： 2023年数据来自知萌2023年5月针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西安、原门、沈阳、昆明10个城市18-60岁消费者进行的在线调查，N=1500， Ireod知萌Treod知萌 od知萌 Treod知萌 Treod知萌 知趋势赢未来 Trood知萌Treod知萌 02 第二部分 Treod知萌Trood知 Treod知萌 推动”与“合力“ Treod知萌 Treod知萌 多元力量推动中国品牌的发展 TreodTreodTreoo Treod知萌 中国品牌集体崛起的5大推动力 Treod知萌 Treod知萌 知趋势·赢末来 知名品牌的引领 Treod知萌Treod知萌Treod知萌Treod知萌 品牌创新的多元化区域品牌的崛起 Treod知萌Treod知萌 新消费品牌的发展 坐品牌消费氛围的营造和引导 Treod知萌Treod知萌Treod知萌Treod知萌 推动力1： 知萌知萌 Treod知萌 领军品牌的影响力提升，促进了消费者对中国品牌的喜爱知趋势·未来 ：以5分来评价，消费者对中国品牌的总体喜好度达到4.17分，而在消费者喜欢的中国品牌中，很多知名品牌出现在提名中 Treod知萌 知萌知口 美的李宇 附图2023年消费者提名的喜欢的中国品牌 蜜雪冰城匹克 华为 回力双 伊青岛利啤红酒海旗尔 4.17 海尔花西子鸿星尔克 Treod知萌 露vivo白象格力 鲜大疆 方太五爽电光美 伊利OPPO 消费者对中国品牌的总体喜好度 安踏米 Treod知萌 (满分=5) d知萌 茅台百雀羚岭园大 数据来源：知明咨询机构2023年5月针对北京、上海、广州、成部、武汉、南京、西安、原门、沈阳、昆明10个城市18-60岁消费者进行的在线调查，N=1500 知萌 推动力2： 印萌知百萌 Treod知萌 品牌的多元化创新，提升了消费者对中国品牌的信任度知趋势·赢未来 无论是主打国潮，还是挖掘传统文化，亦或是通过性价比“平替”国际品牌，甚至是通过硬核科技进行创新，中国品牌 在产品力、文化力、发展力、创新力、影响力等多个层面的创新突破，让消费者对中国品牌的信任度在不断提升。 附图近年，让消费者产生对国货信任的中国品牌类型【多选题】 d知萌 以性价比为主打的品牌，例如小米、完美日记56.8% 融入更多健康理念的品牌，例如元气森林43.5%产品力 知萌 做得更加精专的新品牌，例如蒸内、科沃斯、追觅 39.2% 大胆主打国潮文化的品牌，例如李宁、江南布衣 54.4% Ireod天 将中国传统文化发挥极致的新品牌，例如观夏、花西子经久不衰的品牌稳定发展，例如农夫山泉老字号品牌的时尚焕新，例如蜂花、回力 依靠硬核科技创新的品牌，例如华为、大疆创新 依托中国独有的产业资源创新的品牌，例如安踏应用， 影响力 17.2% 33.2% 39.4% 50.4% 46.7% 文化力 发展力 创新力 PPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPP 在全球赢得关注和影响的品牌，例如华为、青岛啤酒35.3% Treod知萌 Ire 数据来源：知明咨询机构2023年5月针对北京、上海、广州、成部、武汉、南京、西安、原门、沈阳、昆明10个城市18-60岁消费者进行的在线调查，N=1500. 和萌 推动力3： 知萌Treod知萌 Treod知萌 新消费品牌注入创新活力，推动中国品牌发展 知趋势·赢未来 知 随着消费需求的多元化，消费者在购买时会偏向于具有独特性、彰显个性化的品牌，于是，近几年来，很多新兴的新消 费品牌受到越来越多人的关注，拓宽了中国品牌的边界，注入了创新活力。调查显示，过去一年89.6%的消费者都有购买过新消费品牌，尤其是互联网上很多新消费品牌都有一定的渗透率 附图过去一年，消费者增加新消费品牌的消费比例附图过去一年，不同代际消费者是否增加对新消费品牌的消费 202310.0%9.5%9.5%13.9% 2020 Treoo 84.8% 90.0%90.6%90.5% 86.1% 天口百 89.6% 70后(70-79)80后(80-89)90后(90-99)00后(00-05) ■是的■并没有 Tre数据来源：知明咨询机构2023年5月针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西安、原门、沈阳、昆明10个城市18-60岁消费者进行的在线调查，N=1500. 推动力4：Treod知萌 区域品牌的崛起成为推动中国品牌发展的新力量知趋势·赢未来 调查显示，区域内比较有影响力的品牌成为消费者首选，其次为选择有独特风格的品牌：与2020年相比，二者消费者有 明显增加。互联网以及电商等基础设施的发展打破了区域消费的限制，使得更多源自区域的中国品牌，走进消费者视野 成为中国品牌发展的新力量。 知百 附图日常生活中，消费者更愿意选择的品牌类型【多选题】 区域内比较有影响力的品牌60.6% 50.8% 有独特设计风格的品牌58.4% ro 49.2%知萌 近几年迅速崛起的中国本土品牌54.2% 53.1% 发展多年成熟的大众品牌47.1% 50.7% 国际知名高端品牌 35.9% 44.2% 2023 互联网上流行的新兴品牌 35.6%2020 40.5% Tre数据来源：知崩咨询机构2023年5月针对北京、上海、广州、成部、武汉、南京，西安、原门、沈阳、昆明10个城市18-60岁消费者进行的在线调查，N=