品牌聚焦 ： Oura 的赢家影响者营销策略胜过竞争对手

品牌聚光灯 Oura'sWinningInuencer 营销策略表现优于竞争 在2021年，fitness爱好者很少在没有某种性能跟踪硬件的情况下离开家。数据已成为fitness行业不可或缺的一部分， andconsumerfervoraroundgoal-trackingtechnologyshowsnosignofabating.However,withwidepopularlypopularlycomessti<unk>competition:brandslikeOura, WHOOP和FitBit都在争夺一部分行动。特别是Oura，已经确立了自己作为健康跟踪行业的关键参与者的地位，并取得了巨大的增长从2020年11月到2021年10月，Oura获得了850万美元的盈利媒体价值（EMV），同比增长405%。 在TribeDynamics的InfiUser营销绩效系列的这一部分中，我们探讨了Oura已部署到的在fiUser营销策略中的成功超越竞争对手。此外，我们支持Oura和其他fitness技术品牌如何使用TribeDynamics的专有软件、客户合作伙伴和战略客户计划在fiuencer计划中建立更成功的计划。 1©COPYRIGHTTribeDynamics2021|Oura品牌聚光灯 EMV 赚取媒体价值简介 挣得媒体价值或EMV是TribeDynamics的专有指标，用于量化消费者对数字挣得媒体的参与的估计值。我们的整体方法根据发布的平台以及从关注者和 consumers.Thisvalueisthenattriedtothespecificficbrandsmentionedwithinthepost.EMVcanbeusedtoevaluatetheearnedperformanceofindividual 在竞争格局中进行营销活动和基准品牌。 Platforms 包括 Engagementvia InstagramYouTubeFacebookTwitterTikTokPinterest博客 评论 推文/转推文收藏夹 喜欢销/销股份 视频视图 帖子由 infiuencers 品牌零售商出版物 2 ©COPYRIGHTTribeDynamics2021|Oura品牌聚光灯 快速命中 在fi使用者、广告系列和内容中趋势推动了Oura的最大参与度？ 1金·卡戴珊 @kimkardashian $810.4k EMV 1OuraBenefits来自新的PowerhouseInFlencer合作伙伴关系 2CarissaMoore $718.1k 在2020年11月至2021年10月期间，Oura将其in-uencers名单同比扩大了140%，上升到总共602个内容创作者。该品牌得益于与新强国的合作伙伴关系 像KimKardashian（Instagram上的@kimkardashian）和前奥运选手LindseyVonn @rismoore10EMV （@lindseyvonn），每个人都在各种故事和静态帖子中标记了Oura，突出了NewOura戒指第3代。在一起，两人是Oura的前三名最有影响力的人之一，推动了一个集体 21个提到的120万美元EMV。 3林赛·沃恩 @lindseyvonn $393.6k EMV 21$1.2M 集体品牌提及 集体合计 2Oura扩展了现有的infiuencer关系 随着品牌专注于支持这些 始终如一的倡导者。从2020年11月到2021年10月，Oura的平均EMV/infi增加 与前一年相比，为111%，上升至14.1万美元的EMV。保留在fiuencers中，占19%的 Oura’scommunity,contributedsignificantlytothebrand’spotentialspike,withthedemographyexperiencing 同比增长63%。运动员KevinLove（Instagram上的@kevinlove）和企业家TimothyFerriss（Tim FerrissonYouTube)wereamongOura’stopretainedinfluencers:thepairbeneedfifromexpandedsupport 从该品牌，集体提高其效能837%，并提供259.7万美元的EMV。 $14.1k 平均EMV Perinfiuencer 111% 同比增长 竞争对手分析 8.0k 6.0k WHOOP主导语音行业份额 WHOOP在过去一年中飙升，从2020年11月至2021年10月获得4100万美元的EMV，达到134% year-over-yearincrease.Contributingtothewearabletechnologycompany’ssuccessfulwasitsprominent 4.0k 2.0k WHOOP 9.2k Fitbit 6.3k Oura 2.5k 与竞争对手相比，语音份额的优势。WHOOP拥有令人印象深刻的9.2k提及，高出47％比FitBit（6.3k提及）高264％，比Oura（2.5k提及）高73％。该品牌的同比增长在fiuencer社区中提高了WHOOP的声音份额，该品牌增加了CrossFit运动员等大牌NoahOhlsen（Instagram上的@nohlsen）加入其名册。 2020年11月-2021年10月 73% 增加WHOOP社区规模同比 FitBit繁荣感谢庞大的社区 尽管经历了充满挑战的一年，FitBit仍然是许多锻炼爱好者的主要产品， 从2020年11月到2021年10月，fiTness技术品牌的EMV收入达到了1320万美元。一个关键FitBitinfiUser营销策略的方面因其庞大的数量而超越了其他品牌 自2020年11月以来，1.8K内容创作者提到了这个品牌- 提到WHOOP的influencers的数量几乎翻了一番，是那些提到WHOOP的人的三倍提到了Oura。 1.0k 750 500 250 Fitbit 1.8k WHOOP939 Oura602 2020年11月-2021年10月 $13.2万美 Fitbit的EMV 1元1月20日-Oc21 关键收益 通过与生活方式中的大人物合作和fitness，Oura做了一个很好的扩大其在Ultra- fiTness-tech的竞争格局，以及为其建立了坚实的基础 influencermarketingstrategy.However,to 保持增长轨迹并继续 在竞争中脱颖而出，Oura必须保持它的脚在踏板上加倍 有希望的关系和识别新的， 热情的倡导者。在部落的帮助下Dynamics的平台和fiuencer营销解决方案，Oura可以成为首选品牌可穿戴健康技术。 Oura的挑战： 支持现有 inuencer关系 保持优秀 工作关系 Oura已经建立了, 品牌需要确保一致的关系- 建筑实践的关键 成功地实现了对fi的营销战略是确保品牌 一品仍然是真实的，这有助于产生可信的，令人信服的内容。部落Dynamics提供了一系列社区管理工具 保持这个关键的人口 完全参与。 过帐频率 2020年11月-2021年10 月 21% 增加 频率 PostPotenc 2020年11月-10月2 日 79% 增加 效力 社区规模 2020年11月-2021年10 月 21% 增加 社区规模 帖子计数 2020年11月-10月2 日 48% 增加 帖子计数 金·卡戴珊 最有力 唐·萨拉迪诺 最频繁 CarissaMoore 趋势 $810.4kEMV $154.6kEMV $633.9kEMV 7件内容 70件内容 54件内容 $115.8kEMV/Post $18.2kEMV/Post $11.7kEMV/Post One 关键收益 支持和支持现有 inuencer关系 解决方案: 大使仪表板 我们的大使仪表板 帮助营销经理查看个人内容创作者 发布历史记录和EMV 捐款，并提供以下选项 fi按时间范围、频道、 追随者计数，还有更多。此外，此功能 一个unified、直观的数据库，用于存储在fiuencers的个人 细节，如生日和产品偏好。 TribeDynamics的客户合作伙伴团队可以与 Oura的营销经理翻译说明fic大使 洞察强大的fiuencer 外展战略。 $4.5M 53% Oura的总EMV $2.3M $1.0M 热门帖子：EMV $759.9k $100.9kEMV 发电厂房 Established Mid-Tier Micro 按等级划分的影响 OuraRing社区产生的EMV总数，2020年11月-2021年10月 社区渠道细分 @chanteljeaferies Instagram:馈送图像 $1.4M EMV $2.2k EMV $88.1kEMV Interactions 269.8k 喜欢 2.8k 评论 414.7k 视图 @kimkardashian Instagram:故事形象 两个 关键收益 开发新的、引人入胜的fiuencerCampaigns Oura的挑战： 开发新的，引人入胜 inuencerCampaigns 活动提供了一个独特的 Oura到边缘的机会退出竞争。与大名字已经在后面 品牌，Oura可以利用其fiuencers中的发电厂参与创造性的举措 推动品牌进一步进入风头。 解决方案: Campaigns 我们的活动功能允许 要跟踪的品牌 内容创建和EMV统计 适用于fic计划。Oura的营销经理可以使用 实时查看的活动 在哪个广告系列内容是获得最高的 参与，并调整他们的相应的策略。到 增强此功能，部落Dynamics客户端合作伙伴将提供两年一次的战略 分析Oura的最 最近值得注意的竞选活动，并与市场营销合作 用于创建自定义的管理器 可交付成果。 237 230 19% 保留的粉丝 74 24% 迷失的粉丝 2020年11月-2021年10月 Oura 社区细分 84% 新粉丝 大使观看 AlixKlineman @alixklineman 霍莉·劳伦斯 @hollylawrencetri $69.7kEMV $47.5kEMV 11个帖子 9个帖子 Three 关键收益 在Pace扩展您的Infiuencer社区 Oura的挑战： 缩放您的Infiuencer 社区在佩斯 Oura拥有最小的社区中的关键竞争对手，而社区规模不是一切，它当然 有助于EMV的增长分享声音。拉 未来，Oura需要集中精力用于识别的资源 新的fiuencers谁可以真正促进 通过引人入胜的内容来打造品牌。部落动力学可以协助 在识别完美 随着Oura的继续，伙伴关系成长。 解决方案: 发现和搜索 TribeDynamics'influencer 营销软件 几个功能可以 帮助Ourafi和正确的大使。搜索允许 Oura将推出新合作伙伴从部落动力更广泛的大使数据库，filtering按关键字、主题标签和发布历史记录。同时， 使用Discover，品牌可以查看EMV和参与度fiGures 对于拥有 已经发布了关于他们的信息，帮助Oura识别有影响力的 提倡激活。最后， Oura指定的客户合作伙伴将提供两年一次的战略客户计划，汇总 Oura社区的变化 随着时间的推移和突出增长的机会。 TheBottomLie 鉴于Oura在过去一年中令人难以置信的EMV增长，毫无疑问品牌拥有一流的营销策略。但没有 持续的社区扩张和运动发展，一个infiuencer 营销计划可能会停滞不前，从而使竞争对手领先。有了提升 从TribeDynamics在fiUser营销工具中，Oura可以保持其爆炸性增长并保持在竞争激烈的fiTness技术领域的领先地位。 最综合 在fiuencer营销中跟踪和 分析软件 部落动力学是旧金