品牌聚焦 ： New Balance 部署获奖影响者营销策略

品牌聚光灯 新平衡部署获胜营销策略 在具有新运动服趋势和时尚潮流的旋转门的服装景观中，传统运动服品牌NewBalance巩固了其地位 作为行业的关键参与者。尽管来自包括耐克和阿迪达斯在内的一些运动服大牌公司的竞争，但NewBalance已经熟练地利用了强大的营销策略，以开拓自己独特的利基市场并享受稳定增长。从2020年10月到2021年9月，NewBalance取得了显著势头强劲，赢得了1.0290亿美元的媒体价值（EMV），同比增长47%。 对于TribeDynamics的InfiUser营销绩效系列的这一部分，我们分析了NewBalance部署到 超越竞争。此外，我们研究NewBalance-和其他运动品牌-如何利用TribeDynamics的专有软件、客户合作伙伴和战略客户计划在fiuencer计划中建立更成功的计划。 1©COPYRIGHTTribeDynamics2021|NewBalance品牌聚光灯 EMV 赚取媒体价值简介 挣得媒体价值或EMV是TribeDynamics的专有指标，用于量化消费者对数字挣得媒体的参与的估计值。我们的整体方法根据发布的平台以及从关注者和 consumers.Thisvalueisthenattriedtothespecificficbrandsmentionedwithinthepost.EMVcanbeusedtoevaluatetheearnedperformanceofindividual 在竞争格局中进行营销活动和基准品牌。 Platforms 包括 Engagement via InstagramYouTubeFacebookTwitterTikTokPinterest博客 评论 推文/转推文收藏夹 喜欢销/销股份 视频视图 帖子由 infiuencers 品牌零售商出版物 2 ©COPYRIGHTTribeDynamics2021|NewBalance品牌聚光灯 快速命中 哪些在fiuencers，竞选活动，内容趋势推动了最 参与新平衡？ 40% 30% 20% 10% 35% 社区 同比增长 26,572 大使 15,887 5,918 大使 1新的平衡飙升by将大人物添加到itsinfiuencer社区 从2020年10月到2021年9月，NewBalance将其在fiuencer社区的规模扩大了35%- 今年，内容创作者激增至1.2k。该品牌在其名册上增加了一些足球界的知名人士，包括曼城球星拉希姆·斯特林(Instagram上@sterling7)和年轻的阿森纳前景 BukayoSaka（@bukayosaka87）。自3月加入NewBalance以来，这对货币已经产生了总计110万美元EMV，并有望在今年成为该品牌影响力最高的两个合作伙伴。 0% -10% Nike大使NewBalance 阿迪达斯 10月20日至9月21日 大使人数同比变化 1HYPEBEAST @hypebeast $4.0M EMV 2Increasedinfiuencer活动增加了新的平衡 自2020年10月以来，NewBalance的内容创作者比以往任何时候都更加活跃，帖子提到该品牌同比增长46%。奥运选手艾玛·科本(@emmacoburnon Instagram)是NewBalance在监测的时间段内的顶级fiveinfiuencers之一，标记了品牌在182个帖子中强调了新的跑鞋和服装-内容量与之相比增加了271% 前一年。服装和运动鞋出版物的提及也导致了显著的fi不能尖峰 在整体提及中，NiceKicks(@nicekicks)和HYPEBEAST(@hypebeast)等网点贡献了集体1.5万个帖子，并为NewBalance带来令人印象深刻的690万美元EMV。 2艾玛·科本 @emmacoburn 3不错的踢 @nicekicks $3.3M EMV $2.8M EMV 46%$10.1M 同比增长 在品牌提及中 集体合计 竞争对手分析200k 100k 50k Nike命令在社交上分享语音 耐克在社交媒体上占据主导地位并不奇怪，但让我们仔细看看这些数字 品牌成功的背后。从2020年10月到2021年9月，耐克通过207.0k获得了86640万美元的EMV 提及-比最接近的竞争对手阿迪达斯（93.8k提及）多121%，比New多553%Balance(31.7kmentions).Nike令人印象深刻的SOV数字得益于其在整体上的显著优势社区规模-高达26.6k的内容创建者。 Nike阿迪达斯NewBalance 0 2020年10月-2021年9月 553% 更高的品牌提及数 比NewBalance 平均EMV 每Infiuencer 阿迪达斯：$24.1kEMV 阿迪达斯拥有一个忠诚、活跃的社区 品牌忠诚度是一个流行词，有很好的理由-锁定在一个充满激情的fi社区是一个先决条件实现持续增长。在过去的一年里，阿迪达斯擅长激励其社区坚持 withthebrand,motivatinginfluencerstosharecontenthighingvariouscognessandproducts.From2020年10月至2021年9月，阿迪达斯每位内容创作者的帖子同比增长5%， influencersaveraging5.9piecesofcontent.Intandoring,thebrand’saverageEMVperinfluencerincreasedby 同比增长4%至24.1万美元，超过NewBalance的平均水平17.4万美元。 4% EMV同比增长 每Infiuencer 5% 增加 PostCountper 在盘中的uencerYoY 新余额：$17.4kEMV 关键收益 多亏了infiuencer的坚实基础营销原则，并得到关键的支持 与明星运动员的合作伙伴关系，NewBalance 迄今为止，已经度过了成功的一年。到保持其向上的轨迹并关闭 与耐克和阿迪达斯等竞争对手的差距，新平衡需要继续建设 Outitsinfluencermarketingprogram.Asthe品牌battlesitoutintheulta-competitive运动服装景观，部落动态 平台和fi营销解决方案 是NewBalance目标的完美fit。 500 社区 尺寸 400 -17% 减少 300 效力 (在1k$EMV) 200 38% 增加 100 频率 0 8% 增加 Q4Q1Q2Q3 10月20日至9月21 日帖子计数 NewBalance 社区细分 -9% 减少 最有力 Most一致 一个观看 $147.4kEMV $3.3MEMV $633.9kEMV One 关键收益 支持现有影响者关系 NewBalance的挑战: 支持和支持现有 inuencer关系 当谈到新 平衡在fiuencer中社区，品牌是 在一个独特的位置。而像耐克和 阿迪达斯相当吹嘘更大的社区,新 平衡在fiuencers中的作用还很远 morepotent.IfNewBalance 可以继续支持和保留现有的社区，品牌可以开始关闭社区规模的差距。 解决方案: 大使仪表板 我们的大使仪表板帮助营销经理查看个人内容创作者 发布历史记录和EMV 捐款，并提供以下选项 fi按时间范围、频道、 追随者计数，还有更多。此外，此功能 一个unified、直观的数据库，用于存储在fiuencers的个人 细节，如生日和产品偏好。部落 Dynamics的客户合作伙伴团队可以与New协作 Balance的营销经理翻译fic大使 洞察强大的fiuencer 外展战略。 DebbyRyan 艾玛·科本 菲尔·科恩 1内容的一部分 37件的内容 54件的内容 $147.4kEMV/Post $18.2kEMV/Post $11.7kEMV/Post 10月20日-9月21日 $1.8M 总EM 通过TikTok TikTok热门帖子：EMV $92.3kEMV $78.1kEMV $61.1kEMV MichaelLe@justmaiko 梅里克·汉娜 @merrickhanna AlyssaMcKay @alyssambkayyy 两个 关键收益 进入TikTok炒作 NewBalance的挑战: 创建和跟踪新 Campaigns 不可否认的是TikTok达到Z世代的权力新余额已经产生 令人难以置信的内容平台，但品牌可以通过磨练向前跳跃 什么内容效果最好，那么相应地迭代。在TikTok的快速发展的生态系统，冒险、实验和 摇晃的东西可以是 粉丝最喜欢之间的差异传递时尚。 解决方案: TikTok跟踪 新的平衡可以扩展其强大的TikTok基础 使用部落动力学的TikTok infiuencerTrackingfeatureto 查看EMV和参与度 TikTok在fiuencers中的指标，显示器在TikTok上提及，以及启动活动的应用程序。 此外，部落动态 客户合作伙伴团队可以提供帮助 NewBalance定制其infiTikTok的营销活动 独特的平台。 7726 24% 保留的粉丝 4324 3832 27% 迷失的粉丝 Oct2020Sep2021 NewBalance 社区细分 49% 新粉丝 大使观看 DeborahSpinelli @deborahfashionsport 克洛伊·海沃德 @chloehayward_ $2.1MEMV $1.4MEMV 114帖子 33个帖子 Three 关键收益 确定和开发新的infiuencer合作伙伴关系 NewBalance的挑战: 战略扩张 inuencer社区 当涉及到纯粹合作运动员数量 以及在fiuencers、Nike和阿迪达斯至高无上。但那留下了大量的机会 为新的平衡深造和持久的关系 与处于边缘的创造者竞争对手的社区。NewBalance站在beefit从看 运动员sand服装 从整体上讲，在fiuencers中，and 识别潜力影响者 来自这些广泛的合作伙伴- 范围池。 解决方案: 发现和搜索 TribeDynamics'influencer 营销软件 几个功能可以 帮助NewBalancefi和正确的大使。搜索 允许NewBalance 表面新的合作伙伴来自部落动力学的更广泛大使数据库，filtering按关键字、主题标签和发布历史记录。同时， 使用Discover，品牌可以查看EMV和参与度 fi对于在fiuencers谁已经发布了关于 他们，帮助新的平衡确定有影响力的倡导者激活。最后，新Balance的指定客户 合作伙伴将提供两年一次的战略客户计划，其中 总结新的变化 平衡的社区随着时间的推移并突出以下方面的机会 增长. TheBottomLie 对消费者来说，NewBalance不仅仅是一种时尚-它是运动和包容性的领导者运动服装。通过继续开拓新渠道并与up-and- 即将到来的人才，NewBalance可以使用TribeDynamics在fiuencer营销工具和实现进一步EMV增长的战略诀窍。 最综合 在fiuencer营销中跟踪和 分析软件 部落动力学是旧金山-基于软件公司，帮助品牌驱动和衡量高 大规模影响数字赚钱媒体。 有关更多信息： 访问tripedynamics.com 9©COPYRIGHTTribeDynamics2021|NewBalance品牌聚光灯