付费合作伙伴关系指南 ： 如何将赞助转变为可持续影响者的营销策略

Strategy指南 有偿伙伴关系指南 @outdoorman 12.0k追随者 如何将赞助构建为可持续的infiuencer营销策略 年龄22 43% Eng.Rate @fashionrules 23.4k印象 Contents Page3 EMV简介 Page4 Introduction Page5 步骤1：选择赞助商基于有机大使 品牌A<unk>inity Page8 Step2:GrantInfiuencers 创意机构 Page11 步骤3：讲故事Central赞助 激活 Page14 外卖 EMV 赚取媒体价值简介 挣得媒体价值或EMV是TribeDynamics的专有指标，用于量化消费者对数字挣得媒体的参与的估计值。我们的整体方法根据发布的平台以及从关注者和 consumers.Thisvalueisthenattriedtothespecificficbrandsmentionedwithinthepost.EMVcanbeusedtoevaluatetheearnedperformanceofindividual 在竞争格局中进行营销活动和基准品牌。 帖子由 Platforms 包括 Engagementvia infiuencers Instagram 评论 品牌 YouTube 零售商 推文/转推文 Facebook 收藏夹 出版物 Twitter 喜欢 TikTok 销/销 Pinterest 股份 博客 视频视图 Introduction 成功的付费关系是赋权，而非事务性 在过去的十年中，fiuencer营销已经从利基战略发展到将品牌知名度提升到数十亿美元的行业。作为创造者经济已经成熟，在fiuencers已经认识到他们产生的巨大价值 对于品牌，并为他们的工作寻求相应的补偿。这是很自然的， 考虑到对于拥有大量追随者的许多内容创作者来说，在fi中使用不是只是一种爱好-这是一份全职工作。 虽然在现金流用户中创造的绝大多数内容都是关于品牌的仍然是有机的，赞助现在是品牌赢得的主流组成部分 媒体节目。根据我们2021年9月的infiuencer营销调查，在我们近150名品牌受访者中，有94%的人至少补偿了部分 在过去的一年里，他们与之合作的infiuencers，而50%的人报告说，相对于以前的公司，他们补偿的在fi中的比例有所增加。 年。这些figures强调了与内容的付费关系这一事实创作者只会变得越来越普遍。 However,simplypayinfluencerstopostaboutyourbrandisno 保证有影响力的内容创作。就像在fiuencer营销的所有方面一样，品牌必须采取有分寸、深思熟虑的薪酬方法，并且 避免过度依赖付费职位，而牺牲其他更有意义的职位关系建设倡议。当品牌将赞助放在 在他们的营销策略中，这种“付费游戏”的理念往往会导致在短暂的内容创作中，可能会使消费者成为广告 或不真实。同时，将补偿作为一种手段的品牌验证他们与fiuencers的现有关系可以为 持久、富有成效的伙伴关系。 本报告概述了开展有效、可持续付费的三个步骤外展活动，将帮助品牌下注与他们的赞助关系 并加强他们与粉丝的联系，而不是在tn时加强他们与粉丝的联系。 第一步 确定有影响力的合作伙伴 选择赞助大使 基于有机品牌A<unk>inity 任何可持续扩大其赢得的媒体足迹的品牌都知道 赞助不是持久成功的起点。相反，一个强有力的付费 Strategyisbuiltontopoforganicreachementtoinfluencers.Ratherthanengaging 以赞助身份的内容创作者，品牌应该 选择已经表现出真正的、一致的a_inity的付费合作伙伴为他们的产品。与您的品牌建立连接的infiuencers将不仅对你的精神和痛苦更加了解，而且还可以 指望创造比在有动机的人更有说服力的内容主要是通过补偿。此外，以前有 显示您的品牌的有机偏好更有可能继续 即使在没有赞助的情况下，也要发布关于你的帖子，而不是那些最初是通过付费外展参与的。 @casualstylez 73% 增加 全面参与 1第一步确定有影响力的合作伙伴 战略提示 受众人口统计数据提供高层次的见解 关于infiuencer追随者的年龄、性别和位置，这样品牌就可以确定内容创建者的 受众与目标消费者群体保持一致。 @户外 12.0kFollo 男性 选择付费时倡导者，超越 从动件计数订婚率衡量一个infiuencer的动机 关注者将与这一点进行互动。 年龄22 许多品牌选择赞助仅基于fiuencers onthesizeoftheseinfluencers'followings.Whilecontent 拥有大量受众的创作者将获得您的品牌名称在更多的眼睛面前，考虑也很重要 关于infiuencers追随者行为的信息，这将帮助你了解这些粉丝会如何回应 来发布有关您的品牌的帖子。品牌可以使用三种类型关于fiuencers的组成和活性的数据 受众，所有这些都可以在TribeDynamics中使用软件，以确定给定的fiuencer是否将 有影响力的品牌合作伙伴： 参与度是通过除以总数来计算的参与(喜欢、关注和分享)的fi 帖子在给定的时间段内收到，这是由fiUser的总追随者计数。 Fit衡量一个infi的追随者的动机有多大与关于你的品牌的内容互动，相对于 在fiuencer的其他内容中，揭示了你的品牌有多少 与这一influencer'saudience产生共鸣。Fitiscalculated 通过比较由 在给定时间段内关于您的品牌对于那些没有 在同一时期提到你的品牌。 @fashionrules 23.4k印象 43% Eng.Rate @fashionistaliz 23.4k印象很合身 73% Eng.Rate 您的品牌提及 1 第一步 确定有影响力的合作伙伴 $21.2M 9月至12月EMV总计20 132% 同比增长 品牌聚光灯 Kosas邀请忠实的粉丝推广大清洁睫毛膏 当Kosas在9月推出大清洁睫毛膏时 2020年，清洁化妆品品牌吸引了一致的倡导者具有不同的受众规模，包括强大的生活方式 博客EllieZeiler（Instagram上的@elliezeiler）和micro-infiUencerKrizz'tinaBarrientos(@xrizztina)，分享 具有新产品的赞助外观。两种内容 创作者，以前曾在有机声中大喊Kosas 化妆贴,热心推广睫毛膏,帮忙从9月到 12月是该品牌的最高收益。(Kosasnetted 在同一时间段内，2200万美元的EMV，同比增长132%-yearimprovement.)Giventheirpre-existingconnectionsto该品牌，Ellie和Krizz'tina继续包括各种 Kosas产品在无赞助的美容内容后很久 竞选活动结束：特别是Krizz'tina，在一个 从2020年第四季度到2021年第二季度，平均每季度12个职位。 大清洁睫毛膏 $2.3M EMV9月-12月2日0 Topinfiuencers 206 infiuencers 化妆博客生活方式Blogger Krizz'tinaBarrientosEllieZeiler 第二步 导航付费关系 GrantInfiuencers创意机构 如果influencers不是内容创作专家，他们就不会拥有这么大的热情的追随者。他们与观众保持联系'利益，并有 深入了解什么样的职位会表现良好(以及什么样的职位帖子不会)。因此，如果你试图达到这些粉丝基础，让在fiuencers自己带头。 当付钱给消费者创建内容时，品牌往往会受到诱惑围绕摄影和消息传递提供严格的指导方针，以确保 产生的帖子与他们的品牌标识和活动目标一致。 However,influencers’sfollowersmayinterpretpoststhatdepartfromacontent 创作者自己的声音和审美不真实。品牌将通过以下方式获得更多成功让fi以一种真实的方式将产品融入到他们的内容中 totheirownstyle.Theresultingpostswillbemoretrue,andprovefarmore 令人信服，而不是由品牌编写和指导的内容。 此外，在现金流中，企业本身非常重视合作伙伴关系的机会。为他们提供创作自由：根据我们的influencerMarketing 调查显示，75%的内容创作者认为创意机构在 他们与品牌的付费关系，而24%的人认为这“有点重要”。因为infiuencers将更倾向于继续与那些 尊重自己的喜好，允许内容创作者表达自己 在艺术上-即使在赞助的背景下-也会打赌你的品牌 建立持久的伙伴关系。75% infiuencers 被认为是创意机构 “非常重要” 24% infiuencers 被认为是创意机构 “有点重要” 8©COPYRIGHTTribeDynamics2021-付费合作伙伴关系指南 2 第二步 导航付费关系 战略提示 为 与之一致的倡议他们的利益 当围绕特定fic产品或 概念，让网民自由控制品牌帖子可能会感觉像是一个挑战。品牌如何确保产生的帖子传达消息 他们晋升的支柱，同时仍然保持对消费者声音的真实性？到 作为重点宣传活动的一部分，促进真正的、有影响力的活动，品牌应该熟悉内容创作者的个人兴趣和价值观，挖掘 participantswhoseownpassionsalignwiththeinitiative’scorestory.Byassessment 在fiuencers的发布历史记录和选择以前分享过的参与者 与即将到来的广告系列具有类似精神的有机内容，品牌可以包括在不损害其创作自由的情况下，进行战略促销。 品牌提及 过帐历史记录 +激活 2第二步导航付费关系 品牌聚光灯 OleHenriksen邀请BretmanRock 直接“ColdPlunge”视频 当OleHenriksen推出其冷潜孔补救措施时保湿霜在2021年5月，品牌邀请美容大师和 长期品牌合作伙伴BretmanRock(@bretmanrockonInstagram）为新产品制作宣传视频。 Theresultedworkfeaturestheinfluencerbeaminghis油性皮肤在各种古怪的设置tings-从一个沙漠，到一个热带雨林，到月球-在fiNING救济之前 用保湿霜。感谢有机会炒作 产品在某种程度上反映了他自己的不敬的感觉 幽默，Bretman感谢OleHenriksen“让tingmehve 当他分享视频时，我的创作自由 在Instagram上。infiuencer的观众也对此表示赞赏自由：单个帖子占产品的171.7万美元 5月份净$423.8kEMV，帮助保湿霜排名为品牌当月收入最高。 $171.7k 5月21日EMV后 “谢谢你我的Ole 女孩让我有我的创作自由有了这个！” BretmanRock-@bretmanrock 第三步 计划付费活动 让讲故事的中心赞助激活 一个主要的优势是与fi引擎一起工作，而不是广告通过传统渠道，内容创作者的追随者经常感到 personallyconnectedtothestyrlinesoftheseinfluencers’lives.Yettoooften, 赞助的帖子可以读起来像传统的广告，缺乏情感 influencers有机内容的阴谋或教育价值。这尤其是 赞助的竞选活动是真实的，在这些活动中，在fic中付费宣传产品或使用品牌标签。同时授予内容创建者 赞助帖子的代理机构在帮助减轻此内容的 促销性质，品牌可以通过以下方式保持付费举措更加有趣 围绕一个有意义的主题或故事来构建它们，其中的uencers将其用作junching-o<unk>指向他们的工作。这是否意味着邀请内容创作者围绕核心品牌价值