健康与健身指南 ： 如何在健康与健身空间中建立有效的影响者营销策略

健康与健身指南 如何建立一个有效的infiuencerMarketing战略在健康和 健身空间 过帐活动 @ilovehealthtoo $22.5kEMV 452.5k印象 Contents Page3 Introduction Page4 赚取媒体价值指南(EMV) Page5 步骤1: 多样化您的Infiuencer社区 Page6 Step2: 满足您的Infiuencers的需求 Page7 Step3: 创建真实的、可关联的infiuencer 营销活动 Page8 关键收益 2 ©COPYRIGHTTribeDynamics2021-健康与健身指南 Introduction 建立一个成功的infiuencer 营销策略 很少有行业像健康和fi一样竞争激烈。在一个日益互联的世界，消费者可以获得产品建议和 来自他们最喜欢的创作者的评论，在fiuencer营销中不可否认改变了健康和fiTness品牌的运作方式。 为了在包括企业巨头在内的行业中蓬勃发展像耐克，以及像WHOOP和Hims这样的开拓性新人&她的品牌需要有效地利用他们所有的营销载体- 尤其是infiuencer营销的新兴舞台。然而，在健康和 fiTness行业并非易事，挑战和陷阱在其他垂直。 本报告提供了战略、提示和 具体的品牌例子，以帮助你得到你的influencer营销 strategyovetheground.Withthisreport,youwilllearnhowtoidentify 正确的合作伙伴，如何成功维护和加强您的在fiuencer关系中，以及如何与您的社区合作开展有影响力的营销活动。 3 ©COPYRIGHTTribeDynamics2021-健康与健身指南 EMV 获得媒体价值指南 挣得媒体价值或EMV是TribeDynamics的专有指标，用于量化消费者对数字挣得媒体的参与的估计值。我们的整体方法根据发布的平台以及从关注者和 consumers.Thisvalueisthenattriedtothespecificficbrandsmentionedwithinthepost.EMVcanbeusedtoevaluatetheearnedperformanceofindividual 在竞争格局中进行营销活动和基准品牌。 帖子由 Platforms 包括 Engagementvia inuencers Instagram 评论 品牌 YouTube 零售商 推文/转推文 Facebook 收藏夹 出版物 Twitter 喜欢 TikTok 销/销 Pinterest 股份 博客 视频视图 4 ©COPYRIGHTTribeDynamics2021-健康与健身指南 One 建立一个有效的infiuencer网络 步骤1:多样化你的 infiuencer社区 当谈到要进行营销时 在地面上的策略，它可能是诱人的业内大公司的笔记- 尤其是当Nikebeefit等品牌从 与NBA球星等大牌企业建立伙伴关系 勒布朗·詹姆斯（Instagram上的@lebrong.king.james）和曼联前锋克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 （@cristiano）。毫无疑问，与发电厂建立的伙伴关系 在fiuencers为品牌带来巨大的价值，它是重要的是不要忽视独特的真实性 专为中端和微观的fiuencers。开发 由大而亮的fish组成的多样化的fiuencer网络允许您的品牌在两个方面增长：通过增加 它的权威通过知名和 在fiuencers中受到尊重，并通过有机扩展作为较小的fiuencers连接更真实地与 他们的观众。 品牌聚光灯 NOBULL 从2020年11月到2021年10月，运动服装品牌NOBULL捕获 $3480MEMV，同比增长115% 增加。对 品牌的势头是NOBULL的强调不只是扩大其 在fiuencer社区中，这个社区由同比增长77%，但发展关系 与来自不同层次的in-uencers。被证明是NOBULL的 最具影响力的新内容段 创作者，驾驶$892.9KEMV和占产生的EMV的32% 在此期间是新来的 时间周期.Powerhouseinfiuencers 也被证明对NOBULL很重要， 该品牌的2号EMV驱动程序，Crossfit 运动员布鲁克·威尔斯（@brookewellssonInstagram），通过160个帖子提供580万美元展示各种NOBULL产品 训练和比赛设置 MicroInfiuencers $892.9k EMV生成 布鲁克·威尔斯 @brookewellss 最具影响力 2号EMV-驾驶员 160个帖子 $5.8MEMV 发电厂房 5©COPYRIGHTTribeDynamics2021-健康与健身指南 两个 支持Infiuencer关系 Step2:迎合你的 infiuencers的需求 在健康和fitness空间内的fiuencers 来自各种背景，并且经常不查看 推广他们最喜欢的品牌作为他们的首要任务。这个社区的许多成员都是专业人士 运动员、健康教练和私人教练，所有 其中一些人利用公司合伙企业来推进他们的个人品牌。因此，当从事 健康和fi的有效性，这更重要 比以往任何时候都更专注于你的营销策略关于保留，确保保持你的关系 强壮和健康。 品牌可以通过向 他们在fiuencer社区中的多维性，并在其方面支持内容创作者 在官方伙伴关系之外的生活或生计。这可以像发送护理包一样简单 在重大体育赛事之前，或分享支持 对无品牌社交媒体帖子发表评论。保持请记住，即使是最有运动天赋的人是人类fi第一，对小行为反应良好 善良。衡量你在保持成功 你的社区参与，一定要跟踪在uencer 保留、发布活动和EMV增长。和 记住:快乐的内容创作者造就了忠诚，一贯的倡导者。 品牌聚光灯 WHOOP 从2020年11月到2021年10月，健康科技品牌WHOOP擅长 保持社区的快乐和健康： 该品牌的319保留在fiuencers驱动 值得注意的70%的WHOOP的EMV在此期间 timeperiod.Whilethebranddidadd620 社区的新内容创作者， 有一个明确的重点是最大化 它现有的伙伴关系的作用。尽管构成一个接近一半的fiGUREWHOOP的总体传入的fi的大小社区，保留在生成的fi中 几乎是内容的两倍 其他新的infiuencers，平均18.4个帖子每个内容创建者。通过支持其 被保留在fiuencers中的社区，WHOOP 计算了40.1万美元的EMV，令人印象深刻的105%- 同比增长。 70% 总EMV 从保留的粉丝 保留的粉丝 11月20日至10月21日 $40.1M WHOOPS的总EMV 18.4每位创作者的帖子 105% 同比增长 6©COPYRIGHTTribeDynamics2021-健康与健身指南 Three 在fiuencer-Led活动中执行有效 Step3:创建真实，可靠 infiuencerMarketingCampaigns infiuencer的一个独特而有影响力的方面营销是它扫描更真实的潜力 消费者比传统广告。消费者 想要被看到和听到，所以当他们觉得他们信任的人-像他们一样的人-是 连接到一个品牌，他们觉得这个品牌可以也值得信任。 然而，至关重要的是让创作者参与fiuencer营销活动a 一定水平的创意机构。没有人愿意感受到 品牌聚光灯 佳得乐 2021年5月开始，佳得乐 激活了一系列infiuencers，从向微型强国，参与其 #GreatnessStartsWithG运动。The 运动围绕着以fiuencers为中心描述和演示各种 热身和激励活动 帮助他们为竞争做准备。 Campaign #GreatnessStartsWithG 最具影响力的运动 使用，并且经常在品牌保持 对竞选方向的把握太紧，由此产生的 内容可能会开始感到被迫。给你的influencer 合作伙伴一个框架，他们可以通过这个框架来构建他们的内容，并对反馈持开放态度。infiuencersare 敏锐地拨入他们的感情和行为 观众，所以请记住，虽然一个框架 可能适用于某些内容创建者，它可能不起作用为每个人。 通过给创作者机会 描述和展示他们自己的旅程，这场运动不仅保持了 真实的叙事，但排名为品牌最具影响力的举措 监控的时间段，开车170万美元EMV超过七个月。十九个内容创作者参与了这场运动， 包括剑客沙泉帕森 （TikTok上的西奥·西亚沙夸森）和切尔西足球俱乐部前锋克里斯蒂安Pulisic（christianmpulisic）。这对集体为 #GreatnessStartsWithG运动。 $1.7M19 EMV超过7个月内容创建者 KeyInfiuencers 沙泉帕森 西奥西亚沙夸森 ChristianPulisic $306.3k集体EMV 7©COPYRIGHTTribeDynamics2021-健康与健身指南 外卖 要创建一个成功的infiuencer营销战略,培养关系 到现在为止，这已经不是什么秘密了：人们希望像人一样被对待，而在消费者中 arenoexception.Tocreateastrong,self-sustaininginfluencermarketing 战略，你必须与 要开始使用，请使用以下三个步骤： One两个 多样化您的社区，利用既有的力量和 崭露头角的人才。 Pulse-checkyourrelationshipswith 经常在fiuencers中，并确保你的合作伙伴都感到支持 并授权。 Three 给您的influencer合作伙伴一个一定水平的创意机构，以及 让他们迎合他们的观众 在由uencer领导的广告系列中。 8©COPYRIGHTTribeDynamics2021-健康与健身指南 最综合 在fiuencer营销中跟踪和 分析软件 TribeDynamics是一家总部位于旧金山的公司帮助美容、时尚的软件公司， 和生活方式品牌驱动和衡量高大规模影响数字赚钱媒体。 获得的媒体值(EMV)是部落动态的用于在线测量的专有度量 参与fi的内容。 有关更多信息， 访问tripedynamics.com ©COPYRIGHTTribeDynamics2021-健康与健身指南