2023 年美国媒体消费

2023 美国媒体消费 媒体规划的基本见解 Contents 电视趋势 音频趋势 社交媒体趋势 印刷和数字媒体趋势 Introduction W 自2019年以来，我们一直在跟踪美国人对媒体的消费 。而我们的季度媒体 消费跟踪器为您提供逐季数据，我们的年度报告分析了更长期的趋势。 我们将探讨同比变化-以及这些变化对您的2023年媒体规划意味着什么-并提供顶级提示，以帮助您充分利用这些机会。 Sample 1,000名具有全国代表性的美国消费者。调查于2023年3月30日结束。查看调查。 电视趋势 电视直播正在卷土重来 自从我们在2019年开始跟踪以来，观看直播电视的人数不断下降，但这种趋势在今年已经逆转。在2023年，20.2%的美国人 表示他们通常不看直播电视，与2022年相比下降了-4.3 个百分点。 提示 Z世代最不可能观看直播电视，但所有其他人口统计数据每天都在盒子前花费合理的时间。 对免费点播电视的需求增加 越来越多的人使用免费点播电视服务：68.3％的人通常每天使用一次，而2022年为63.7％。他们的观看时间也比去年更长，2小时的时间从14.9％增加到19.8％ ，增加了4.9个百分点。 提示 免费电视服务的数量正在增长；进行研究以找出您的目标受众正在观看的电视。 Netflix的增长计划尚未产生影响 尽管引入了更便宜的广告支持定价层并打击了密码共享，但Netflix在我们的调查中看到了所有流媒体平台中最小的同比增长。每周用户仅略有增长，从71.2％增加到71.7％。 提示 Netflix计划在2023年制作更少的原创内容，但使其质量更高-像TheNightAgent这样的更多热门歌曲可能有助于扭转局面。 派拉蒙+粉笔在彩带中增长最快 在我们的调查中，像黄石这样的热门节目帮助派拉蒙+实现了所有电视流媒体平台中最显著的同比增长：每周用户增长了+13.4个百分点，达到31.8%。YouTube电视增长第二大 ，从15.7%上升到25.4%。 提示 派拉蒙表示，其免费的、广告支持的流媒体服务PlutoTV也实现了增长，目前全球每月活跃用户已达7850万。 小型流媒体播放器的市场份额翻了一番 Sling让“剪线者”通过应用程序播放直播电视而不是支付有线电视费用，其市场份额从4.2％增长到12％。同时，Showtime的每周用户从7.6％增加到16.0％，吸引了派拉蒙的关注。这两个平台最近合并了（称为Paramount与Showtime）。 提示 Sling推出了Freestream，它可以免费访问300多个频道，并为广告商提供新的机会。 音频趋势 音乐流媒体继续增长 现在，几乎有一半的美国人每天收听流媒体音乐。媒体继续稳定增长，每天的听众人数同比增长5.2个百分点，达到 44.5％。 提示 每天有64.8%的Z世代流媒体音乐，使流媒体平台成为一个好地方 到达这个观众。 AppleMusic赶上竞争对手 自去年以来，AppleMusic的市场份额几乎翻了一番，增长了13.6个百分点，达到29.1％。在我们的调查中，这是所有音乐流媒体平台中增长最快的，与AmazonMusic（ 28.7％）并驾齐驱。 提示 在年轻的美国人中，AppleMusic的采用率要高得多，这可能表明未来会有更多的增长。 YouTube音乐使Spotify脱颖而出 Spotify和YouTubeMusic在过去的几个季度里一直在努力 ，但同比数据显示 YouTube占据了上风，与Spotify的+3.9相比增长了+9个百分点。它现在是领导者，占据了美国市场的43.8％。 提示 千禧一代是YouTube音乐的最大粉丝：58.7%经常使用。 电台集会反对流媒体 虽然音乐流媒体比收听广播更受欢迎，但这种媒体仍在逐年适度增长。每日广播听众从2022年的35.4％增加到2023年的37.0％。 提示 千禧一代和X世代最有可能说他们每天听收音机。 播客收听创下新高 每周收听播客的美国人数量增加了7.6个百分点，达到41.4 ％（其中包括每日听众增加5.4个百分点，达到15.8％） 。千禧一代推动了大部分增长。 提示 喜剧和真实犯罪播客是最受欢迎的，接近30％的听众寻求它们。 每周有声读物听力飞跃+11.5百分比 也许这要归功于Spotify有声读物播放器的推出，但每周有声读物收听得到了很大的推动，增长了11.5个百分点，达到27.9％。 更重要的是，每日听力从4.02％增加到8.95％。 提示 千禧一代对有声读物的接受程度远远超过其他人群： 47.3％的人每周听一次。 社交媒体趋势 美国人在Tiktok上计时，而他们仍然可以 随着TikTok禁令的迫在眉睫，美国人比以往任何时候都更多地使用该平台。近32％的人每天使用它，比2022年增加了8.1个百分点。我们还看到了大量新用户，那些说他们从未使用过TikTok的用户下降了-12.2个百分点至34.6％。 提示 TikTok上的广告并没有放缓。据说一些美国最大的品牌正在增加支出。 马斯克的收购激发了人们对Twitter的新兴趣 自从ElonMusk接任以来，使用Twitter的美国人数量增加了8.3个百分点，达到57.8％。使用频率也有所增长，每日用户从18.8％上升到23.3％：但这仍然大大低于该平台的主要竞争对手。 提示 许多品牌已经暂停了他们的Twitter广告，而马斯克建立了新的平台政策，这意味着竞争减少。 社会庞然大物中的缓慢增长 顶级社交媒体平台未能在去年实现大幅增长。Facebook的每日用户数量停滞在58.7％，而YouTube则小幅增长至53.9％。Instagram确实管理 增加一些新用户，那些从未使用该平台的用户减少了-6.2个百分点，达到27.9%。 提示 来自MetaPromise的新AI工具使在其平台上创建高性能广告比以往任何时候都更容易。 Pinterest寄希望于社交购物 新的购物功能可能开始刺激Pinterest的增长。至少偶尔使用该平台的美国人数量增加了8.4个百分点，达到63.6％，而每日用户则攀升至13.7％。 提示 “PinterestPremiereSpotlight”是一项新功能，可在用户进行相关搜索时突出展示品牌。 Snapchat与TikTok争夺Z世代的参与 近30％的美国人每天使用Snapchat（比2022年增加了 7.1pp），上升到Z世代的49.0％。该平台在这一人群中的受欢迎程度仅次于TikTok，后者每天使用55.4％。 提示 不要把所有的鸡蛋都放在TikTok的篮子里。Snapchat仍然具有坚实的Z世代影响力。 打印和数字媒体趋势 内容订阅对抗通货膨胀 尽管面临通胀压力，但与2022年相比，更多的美国人为内容付费：42.5%的美国人订阅了报纸和杂志(一个 增加+4.3pp）。我们还看到数字和印刷订阅人数增加了+ 9.8个百分点，达到18.8％。 提示 千禧一代最有可能为内容付费： 58.0%有订阅。 对新闻的胃口增加 每周至少访问一次数字新闻的美国人数量增长了9.3个百分点，达到65.7％（包括每日用户增长3.6个百分点，达到 29.6％）。同时，每周阅读印刷报纸的人也增长了8个百分点，达到34.0％。 提示 婴儿潮一代是数字新闻的最大消费者，每天有39.2%的人访问数字新闻。 在杂志阅读中增加 数字杂志在2023年获得+11个百分点的增长，36%的美国人现在每周至少访问一次这些内容。印刷杂志的每周读者人数也增加了+8.5个百分点，达到31.7%。 提示 千禧一代喜欢拿起一本印刷杂志： 49.7％的人每周阅读一次，因此值得找出他们最 喜欢的标题。 需要深入 你的目标受众的媒体使用情况？ 让我们告诉你如何 今天预订演示www.askattest.com