YouGov 2021 年全球媒体消费报告

2021年国际媒体消费报告 有新常态吗？ yugov.com/media-content CONTENTS 06 COVID-19对英国和美国的影响 08 美国-行为改变和媒体消费习惯 36 英国-行为改变和媒体消费习惯 62 全球媒体消费 63 全球数据 68 媒体市场概况-德国 75 媒体市场概况-法国 78 付费订阅焦点 82 印度订户 86 全球数据 90 无广告的美国人 96 Conclusion 98 我们的数据 INTRODUCTION COVID-19危机导致了 全球媒体行业。许多广告商已经暂停 或削减开支作为他们的销售暴跌。与此同时， 一些广告和媒体机构空前裁员。 在美国，报纸和 杂志似乎加速了。在英国，电影院已经关闭，重新开放，关闭 在政府发生变化后再次下降 指导和重大发布将被推迟的消息。 当全球范围内接种疫苗时，国际媒体的某些部分景观可能会回到他们之前的冠状病毒 状态。但对于其他地区，情况不太清楚，许多人可能会永久发现自己 在“新常态”中发生了变化。 本报告探讨了该行业进入关键时刻的国际媒体，并将作为多年来可比报告的基准 come.Amongotherthings,itwillcovertraditionalmedia,digitalmedia,advertising,subscriptions 以及COVID-19的影响，总体目标是在不确定的时间内为媒体策划者提供锐利的工具。 这项研究结合了联合的YouGovCube 在17个市场进行具体、深入的定制研究的数据-特别关注美国和英国的媒体格局。 在大多数市场中，样本具有全国代表性，但有些样本具有在线代表性和全国城市代表性。有关更多详细信息，请参见报告末尾的表格。尽管我们努力确保样本尽可能具有代表性，但YouGov调查仅在线进行，因此可能会偏向数字行为 COVID-19对英国 和美国的影响 大流行极大地改变了许多 人们在世界各地的行为。反过来，这些变化可能会影响我们 consumemedia.Inthischapter,welookathow 以及具体关注美国和英国的程度。 COVID-19给了一些媒体公司 接近俘虏观众的东西。人们没有受到法律限制 在外面冒险，许多人对参与某些消费者行为感到不安-而且完全禁止与他人交往。但是我们前进的方式发生了如此巨大的变化 生活不一定让媒体公司或依赖的媒体买家的生活变得轻松他们的内容。 主要电影已被推迟，热门电视制作已关闭，报纸出版商受到了 大流行：他们的分销系统受到重大破坏，广告商流失，在某些情况下，还发生了大规模裁员。 向右显示的数据检查了美国人参加假期的意愿下降 2020年的活动不仅引发了关于如何营销的问题，还引发了关于如何营销的问题。 今年计划参加他们通常的假期活动的美国人越来越少（2020年） 在寒假期间，您通常参加/计划参加以下哪些活动？请选择所有适用的（％） 以前的假期与今年的 %点变化 小假期聚会 39 21 -18 与我的家人和节日派对朋友 30 14 -17 购物 49 36 -14 Holiday晚餐 61 48 -13 旅行 209 -12 装饰 庆祝NYE 只有我的家人的节日派对 与我的直系亲属放松 观看体育比赛 独自呆在家里 4739-8 2114-7 3730-7 6156-6 2723-5 2730+3 在消费者层面，我们的全球新冠肺炎数据显示，在这场危机的过程中，人们越来越担心 经济衰退的前景。除了宏观经济担忧之外，他们也变得更加担忧 关于他们的家庭财务状况 短期和长期，节省了更多的钱，并限制了他们在购物和娱乐方面的支出。 考虑到这些问题，本章将 探讨COVID-19大流行对美国和英国媒体格局的影响。 美国-行为改变和媒体消费习惯 很少有社会不受COVID-19的影响。它的后果是广泛的 ，来自对粮食供应的担忧 完全重新校准家庭生活的模式。 回家吗？更多的美国人认为他们不太可能通勤-将来 很明显，许多工人已经成功地从办公室转向家庭工作（同样清楚的是，这对许多其他人来说是不可能的 ）。 在现在在家工作的美国工人中，47%的人告诉我们他们有兴趣永久这样做，相比之下，只有12%的人不会这样做。 上升到三分之一的美国工人相信他们将“更少的工作旅行”，并且“将更多地在家工作” 1 在这里，我们量化了美国的一些变化，我们中的许多人将从我们自己的经历中认识到，无论我们住在哪里。 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 07年5月 14May20 21May20 28May20 04JUN20 11JUN20 18JUN20 6月25日 02JUL20 09JUL20 16JUL20 23JUL20 20年7月 06年8月 13AUG20 20AUG20 0% 在家工作更多减少工作旅行 我们的数据表明，在2020年5月至8月之间，更多的工人-增加到三分之一的美国人 -相信他们将来会“少去上班”和“在家工作更多”。 2 Eating 随着这几个月大流行的进展，美国消费者报告说，他们在家里吃得更多，在外面吃得更少。 改变美国人的饮食习惯 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 12月20日 19MAR20 26MAR20 02APR20 094月20 164月20 234月20 304月20 07年5月 14May20 21May20 28May20 04JUN20 11JUN20 18JUN20 6月25日 0% 过去两周在家吃得更多过去两周吃得更少 3 实物支出下降-而整体在线支出增加 随着越来越多的消费者被限制在家中，美国的实体支出下降，数字支出呈上升趋势。对于零售商来说，对在线用户体验，物流以及介于两者之间的一切的投资已经 可以说从未如此重要。 改变美国消费者的消费习惯 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 12月20日 19MAR20 26MAR20 02APR20 094月20 164月20 234月20 304月20 07年5月 14May20 21May20 28May20 04JUN20 11JUN20 18JUN20 6月25日 0% 总体而言，过去两周我在实体店的花费减少了。总体而言，过去两周我在网上的花费更多 美国媒体消费习惯 人们的生活受到严重影响 大流行，他们的媒体消费也发生了变化，这是有道理的。但是在哪里和多少呢？ 在这里，我们深入了解媒体消费 美国人的行为和习惯，看看他们在之前和之后是如何与媒体互动的 COVID-19大流行的开始。我们看四个不同的领域： 观看聆听阅读Social 手表 对于许多美国人来说，COVID-19意味着花更多的时间在家里。这转化为更多的时间观看内容-例如直 播电视，点播和流媒体视频。 电视的观众稳定下来，先前注意到的收视率下降(对于 直播和点播电视）在2020年停止。流媒体的观众继续增加，流媒体视频的同比增长从+6%略有加速到2020年的+8%。 1 100% 美国：直播电视，追赶和流媒体观众 追赶、点播或录制电视 流媒体视频 电视直播 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 201820192020 不仅保留了电视（直播和点播） 观众，但观看的小时数也增加了-每周大约半小时直播电视和近一个小时的点播电视 (尽管两者都未能回到2018年 水平）。流媒体也有类似的收益。更多的人使用流媒体电视 ，这些观众每周也多看半小时。 美国：电视直播，追赶和流媒体平均每周小时数（在观众中） 20 15 10 5 0 电视直播 追赶、点播或录制电视 流媒体视频 201820192020 电视和流媒体平均每周观众和小时数-按年龄划分 2020年，电视渗透率的下降停止了 andacrossallagegroupstherewasanincreaseinboththeaudiencefor,andtimespenton,streamedvideo.However,lookingfoliteriallyatviewershipbyage,weseenotentiallydifferentviewingprofiles. 在美国，18-34岁的年轻人现在更有可能观看点播电视或 流媒体视频比直播电视,虽然大多数可以通过任何这些车辆 。 在这个年龄段中，整个流媒体的受众规模增长缓慢，这表明市场可能正在接近 饱和点。然而，他们花的时间 流媒体在2020年有所增加，这可能是COVID-19的副产品 ，也可能是消费者可以选择的平台更多。 当涉及到观众的规模和观看流媒体视频的时间时， 35-49岁的成年人赶上了他们的年轻人 2020年的同行。他们也同样有可能观看点播电视，拥抱“看什么我想要，当我想要“我们在年轻时看到的心态” 几代人(尽管对于这些成年人来说，在他们的主要育儿和职业生涯中，它 可能更像是“当我可以的时候，看我想要的东西” 情况)。然而，他们仍然最有可能观看 –花大部分时间观看直播电视。 美国18-34岁：直播电视，追赶和流媒体观众 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 电视直播 追赶、点播或录制电视 流媒体视频 201820192020 美国18-34岁：电视直播，追赶和流媒体平均每周小时数（在观众中） 20 15 10 5 0 电视直播 追赶、点播或录制电视 流媒体视频 201820192020 在50-64岁的美国人中，在2020年期间，观众人数和观看直播和点播电视的时间缓慢下降。同时，在这个年龄段的流媒体中 在观众规模和观看时间方面都有所增长。 近年来，65岁以上的成年人并没有放弃直播电视-事实上，他们的观看时间在2018年至2019年之间增加，并在2020年继续增长。 在这一群体中，这一趋势一直在下降，但在大流行之后，这一趋势逆转了，接近恢复到2018年的水平。他们越来越 也有流媒体，两个都有8点跳跃 在2020年流媒体视频的比例中，以及他们以这种方式观看内容的时间增加。 时间会告诉我们，美国观众是否重新爱上了电视，或者一旦美国完全重新开放，观看直播和点播电视的下降是否会恢复。 考虑到消费者的习惯，营销人员面临的问题可能不再是电视和流媒体的有用性 。相反，这是两者的投资组合应该是什么，以及如何才能 品牌是否通过赞助和/或产品投放出现在无广告流媒体平台上？“ 塔玛拉·阿莱西,北美媒体部门主管 美国35-49岁：直播电视，追赶和流媒体观众 100% 追赶、点播或录制电视 流媒体视频 电视直播 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 201820192020 美国35-49岁：电视直播，追赶和流媒体平均每周小时数（在观众中） 20 15 10 5 0 电视直播 追赶、点播或录制电视 流媒体视频 201820192020 美国50-64岁：直播电视，追赶和流媒体观众 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 电视直播 0% 追赶、点播或录制电视 流媒体视频 201820192020 美国50-64岁：电视直播，追赶和流媒体平均每周小时数（在观众中） 20 15 10 5 0 电视直播 追赶、点播或录制电视 流媒体视频 201820192020 美国65岁以上：电视直播，追赶和流媒体观众 100% 电 视直播 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 追赶、点播或录制电视 流媒体视频 201820192020 美国65岁以上：电视直播，追赶和流媒体平均每周小时数（在观众中） 20 15 10 5 0 电视直播 追赶