YouGov 2021 年全球媒体消费报告

2021年的国际媒体消费报告显示，COVID-19大流行对全球媒体行业产生了广泛而深远的影响。主要体现在以下几个方面：

1. 行为改变与媒体消费习惯

• 美国：疫情导致更多美国人倾向于在家工作（47%有兴趣永久远程工作），减少了通勤需求，并增加了在家工作的时间。此外，消费者在实体购物上的支出减少，而在线购物和流媒体服务的使用量增加。

• 英国：电影院经历了关闭、重开、再关闭的循环，影响了娱乐方式。政府的指导变化导致了电影和大型活动的推迟。

2. 媒体消费趋势

• 美国：

  • 电视：直播、点播和流媒体观众的总人数和观看时间在2020年有所增加，尤其是对于18-34岁的年轻人，他们更倾向于点播和流媒体内容。
  • 广播：AM/FM和卫星广播的听众比例有所下降，而流媒体和播客的听众比例则有所上升。
  • 阅读：印刷杂志、报纸和数字杂志的读者人数显著下降，尤其是杂志和报纸的读者人数。

• 全球：媒体市场在大流行背景下呈现出多样化的趋势，既有增长领域（如流媒体、在线购物、社交媒体），也有下降领域（如实体购物、传统媒体阅读）。

3. 未来展望

• 随着全球范围内的疫苗接种，媒体行业的部分领域可能会回到冠状病毒前的状态。然而，对于其他地区和领域，情况可能会更加复杂，许多人可能会在所谓的“新常态”下永久改变其媒体消费习惯。

结论

COVID-19大流行对全球媒体行业造成了前所未有的冲击，改变了人们的消费习惯和工作方式。虽然某些领域的消费量出现了激增（如流媒体、在线购物），但也有一些领域（如实体购物、传统媒体阅读）遭受了损失。媒体行业正面临着前所未有的挑战和机遇，需要适应新的消费模式和趋势。