2023 年英国媒体消费 ： 媒体规划的基本见解

2023 英国媒体消费 媒体规划的基本见解 Contents 电视趋势 音频趋势 社交媒体趋势 印刷和数字媒体趋势 Introduction W 自2017年以来，我们一直在跟踪英国人对媒体的消费。而我们的季度媒体 消费跟踪器为您提供逐季数据，我们的年度报告分析了长期趋势。 我们将探讨同比变化-以及这些变化对您的2023年媒体规划意味着什么-并提供顶级提示，以帮助您充分利用这些机会。 Sample 1,000名具有全国代表性的英国消费者。调查于2023年3月29日结束。查看调查。 电视趋势 电视直播继续下降 自2020年以来，每天观看直播超过一小时的人数迅速下降。当时，88.4%的人每天至少观看一小时，但在2023年这一比例下降到37.6%。但自去年以来只有-3.2%的下降，可以说下降趋势正在放缓，通常不观看任何直播电视的人数保持在23.5%的水平。 提示 不到20%的Z世代每天观看超过一小时的直播电视。这与64.0%的婴儿潮一代形成了鲜明对比。 减少对免费点播电视的需求 使用免费点播电视服务的人数减少：19.0％的人通常每天使用一次，而2022年为23.5％。但是，使用它们的人观看时间比去年更长，1小时的时间增加了4.2个百分点，达到31.5％。 提示 ITVPlayer在免费电视流媒体中实现了最高的增长，每周用户数量增加了 +2.4个百分点至31.0%。 Netflix的增长计划尚未产生影响 尽管引入了更便宜的广告支持定价层并打击了密码共享，但Netflix未能实现同比增长。英国每周用户数量保持在76.6％的静态，但这是在流媒体服务全面增长缓慢的背景下。 提示 Netflix计划在2023年制作更少的原创内容，但使其质量更高-像TheNightAgent这样的更多热门歌曲可能有助于扭转局面。 AppleTV在彩带中增长最快 在我们的调查中，像TedLasso这样的热门节目帮助AppleTV实现了所有电视流媒体平台中最高的同比增长-尽管它仍然只是适度的增长。每周用户增长了3.0个百分点，使AppleTV在英国市场上占有8％的份额。同时，该平台在美国拥有31.8％的市场份额。 提示 AppleTV在Z世代中最受欢迎，其中10％的人每周观看一次。 小型流媒体玩家努力争取市场份额 流媒体服务Britbox和Hayu尚未在英国市场产生任何真正的影响，在过去的12个月中，每周用户均未实现任何增长。Hayu-真人秀电视和真正的犯罪流媒体-是使用最少的平台 ，每周只有2.2％的用户，而Britbox拥有3.2％的用户 oBTTV拥有5.4％的市场份额，仍然是较小的参与者之一。 提示 Hayu的观众低于40岁；Britbox的观众超过40岁。 音频趋势 音乐流媒体继续增长 现在，超过三分之一的英国人每天收听流媒体音乐。媒体继续稳定增长，每天的听众人数同比增长5.5个百分点，达到35.0％。 提示 每天有61.5％的Z世代流媒体音乐，使流媒体平台成为吸引受众的好地方。 Spotify记录了音乐流媒体中最高的增长 尽管Spotify已经是市场领导者，但在我们的调查中，Spotify 在所有音乐流媒体平台中取得了最大的增长。它同比增长了 6.7个百分点，达到52.7％。Spotify在英国的常规用户数量是其最接近的竞争对手的两倍。 提示 Spotify推出了“品牌提升”，这是一种第一方测量工具，可帮助广告商更好地了解用户对广告的反应。 YouTube音乐将亚马逊音乐从第二名中脱颖而出 亚马逊音乐和YouTube音乐一直是英国第二大最受欢迎流媒体服务的竞争对手，但同比数据显示，YouTube在2023年获得了冠军。YouTube音乐增长了+3.3个百分点，达到 26.2％，而亚马逊音乐下降了-3.1个百分点，达到22.1 ％。 提示 亚马逊音乐尚未赢得Z世代的支持，阻碍了该平台的发展。 电台保持流行 尽管每天收听流媒体音乐的英国人比以往任何时候都多，但广播（狭窄）仍然是更受欢迎的媒体。在2023年，38.4%的消费者每天收听广播，而35.0%的消费者每天收听流媒体音乐。然而，广播未能实现同比增长。 提示 X世代最有可能说他们听收音机：每天有51.9％的人收听。 播客收听创下新高 每周收听播客的英国人数量增加了5.3个百分点，达到35.2 ％（其中包括每日听众增加2.2个百分点，达到10.6％） oZ世代和千禧一代推动了大部分增长。 提示 喜剧，体育和真实犯罪是英国人最受欢迎的播客类型 。 每周有声读物收听逐渐增多 也许这要归功于Spotify有声读物播放器的推出，但每周有声读物收听收到了轻微的提升，增长了2.6个百分点，达到 14.5％。 表示从不听有声读物的英国人比例也下降了-3.3个百分点 ，至56.9％。 提示 Z世代听有声读物的可能性是婴儿潮一代的两倍：每周有近20％的人听。 社交媒体趋势 英国人在Tiktok上计时 尽管TikTok最近发布了负面新闻（因滥用儿童数据并在英国政府设备上被禁止而被罚款1270万英镑），但英国人并没有放弃该平台的迹象。每天有近29％的人使用它，比2022年增加了3.3个百分点。我们还看到新用户增加，那些说他们从未使用TikTok的人下降了-6.3个百分点至44.6％。 提示 TikTok表示，用户越来越多地像搜索引擎一样使用其平台，并推出了beta搜索广告。 马斯克的收购未能激发人们对Twitter的兴趣 自从ElonMusk接手以来，英国人对Twitter的使用几乎没有增长。该平台未能增加新用户，使用频率只会增加尽管每日用户数量增长了3.4个百分点，达到26.1％，但使用Twitter的用户“每周几次”下降了-1.6至10.8％。 提示 许多品牌已经暂停了他们的Twitter广告，而马斯克建立了新的平台政策，这意味着竞争减少。 在社会庞然大物中几乎没有增长 顶级社交媒体平台未能在去年实现增长。Facebook的每日用户数量实际上下降了-5.0个百分点至57.4％，而Instagram和YouTube的每日用户保持不变。Instagram确实设法增加了一些新用户，那些从不使用该平台的用户减少了 -3.8个百分点至24.7%。 提示 来自MetaPromise的新AI工具使在其平台上创建高性能广告比以往任何时候都更容易。 Pinterest寄希望于社交购物 新的购物功能可能开始刺激Pinterest的增长。每周至少使用该平台一次的英国人数量增加了6.9个百分点，达到24.9％，而表示从不使用Pinterest的人数下降了-3.8个百分点，达到 46.5％。 提示 “PinterestPremiereSpotlight”是一项新功能，可在用户进行相关搜索时突出展示品牌。 Snapchat与TikTok搭配Z世代订婚 您可能会认为TikTok在Z世代参与方面处于领先地位，但Snapchat拥有自己的优势：63.5％的UKZ世代每天使用它。该平台在该人群中的受欢迎程度仅略低于TikTok，后者每天使用64.2％。 提示 不要把所有的鸡蛋都放在TikTok的篮子里。Snapchat仍然具有坚实的Z世代影响力。 打印和数字媒体趋势 数字内容订阅对抗通货膨胀 尽管面临通胀压力，但内容订阅仍在保持增长-甚至略有增长。16.0％的人为访问数字新闻和杂志内容付费（增长4.2个百分点），而另外9.9％的人同时拥有数字和印刷订阅 （增长3.0个百分点）。但是，仅拥有印刷订阅的英国人的数量略有下降至4.9％。 提示 Z世代最有可能为内容付费：44.7%至少有一个订阅。 对数字新闻的需求下降 定期访问数字新闻（即每周两次以上）的英国人数量下降了 -5.2个百分点，至52.6％。但是，这一趋势并未影响印刷报纸：26.4％的英国人每周接受报纸，比去年增加1.7个百分点。 提示 婴儿潮一代是最大的数字新闻消费者，每天有38.9％的人访问它。 X世代可以提高杂志的读者群 在过去的一年里，杂志的读者人数一直保持稳定，每周数字杂志的消费都得到了 +1.9个百分点，升至24.5%。同时，每周印刷杂志的读者人数保持在19.6%不变。 但是，随着X世代对杂志内容表现出浓厚的兴趣（每周有29.4％的数字杂志访问），增长可能会很快。 提示 X世代和婴儿潮一代最有可能选择印刷杂志，因此值得发现他们最喜欢的标题。 需要深入 你的目标受众的媒体使用情况？ 让我们告诉你如何 今天预订演示www.askattest.com