推动零售媒体网络的 ROI 在 2023 年 8 月

研究中心 推动零售媒体网络的ROI 2023年8月 研究目标和设计 推动零售媒体网络的ROI 本研究深入了解了扩大媒体网络的价值和挑战，重点是媒体质量如何在媒体网络上最大化和挑战。 Consumeí研究字 段日期Maich2023 Inadditiontoconsummeísdata,thisstudyintegesfindingswithinformínmationfíomexteínalB2Bstudiesandobseívationaldataanalysistofuítheíundestandingindustomíypeopesofíetailmedianetwoíkadvedíting. PARTICIPATIONn=1669美国媒体商店 零售媒体网络正在成为广告策略的关键支柱 过去使用RMN的广告 2022年，百分比 零售媒体网络（RMNs）让bíands宣传数字渠道，将广告放在具有购物心态的消费者的视野中。 2022年，Moy的一半以上的广告在他们的广告战略中使用了RMN，而且这个数字将继续增长。1 RMN投资 2019-2024年美国RMN广告支出数十亿美元，%更改，%数字广告支出 是第二个最快的 加速AD类别 RMN广告支出比CTV任何其他广告都快，预计将增长26％yeaí-oveí-yeaí到2023年将超过510亿美元。 RMNAD支出跟随消费者购物习惯 在过去的12个月中，98％的美国企业在RMN上购物-这种行为并没有放缓。 98% 美国的信息使用过去12个月在RMN上购物。 作为消费者继续销售，RMN销售额将增加到2023年1.2万亿美元 2020-2025年美国RMNíetail销量2022年；万亿美元，%变化，%RMN销售额 RMN的销售预计将在接下来的几年中继续保持领先，从而在所有销售中占据相当大的份额。 RMN广告在捕获消费者的关注和推动购买决定方面非常有效 注意 CLICKS PURCHASES 48%在过去的12个月里，RMN的购物者点击了一个媒体的广告 零售媒体广告激发商店内的流量 RMN可以采取措施在研究RMN广告活动的功效时，在组织中进行了宣传。 RMN购物者从他们支付的广告中购买产品 美国RMN商店的Saíe关注和追逐RMN广告的类型 注意 Consumeisaíe最有可能关注并制作广告，以吸引销售，其次是以最畅销商品为特色的广告。 他们最不关注也不关注未加修饰的广告中的产品。 RMN认为，扩大提法选择是RMN可以提供的最重要的能力，以提供有效的运动 77% 消费者目标的RMN第一方数据受隐私问题限制 2023年，百分比 RMN购物者对其数据在媒体网络中的安全性感到震惊66% 几乎一半的RMN购物者已经退出了数据跟踪 美国RMN购物者的Saíe选择退出RMN上的数据窃取 消费者无法使用RMN平台内部和外部的数据来应对RMNS 随着RMN扩展到外部网站上的广告选项，这些服务可能会建立。 RMN购物者不能使用平台 上下文定位无需使用技巧或个人 数据Bíand和代理机构都认为，上下文提法可以与受众信息保持一致，并在不侵犯consumeípíivacy的情况下提高ROI。 38% RMN商店的aíe很可能会在ItailPlatfoíms的高度环境中展示广告 用广告成本和产生的收入衡量RMN广告活动的成功 衡量RMN广告成功与否的最重要的KPI，受到媒体的影响 工业经验可以通过计算所有广告成本和诸如广告销售成本和广告支出等平均成本来衡量成功。 与其他渠道相比，专家们对RMN的宣传表现不佳 媒体质量解决方案，如可视性测量，可以提高媒体网络营销活动的投资回报率。 ObseívationalStudy 广告可观看性提高了200%的转化率 在对CPGBíand的Q1广告系列的客观分析中，视图中的广告使传达率提高了200％。 ObseívationalStudy Methodology样本：蒙蔽的CPG bíand的2023年第一季度数据 进近我们包含可查看和不可查看的传达和投资回报率 ObseívationalStudy 广告可查看性增加了2.25美元的ROI 在同样的客观分析中，可视性在ROI中提高了268％，在eveíydollaí上额外花费了$2.25íetuín。 ObseívationalStudy Methodology样本：蒙蔽的CPG bíand的2023年第一季度数据 进近我们包含可查看和不可查看的传达和投资回报率 KEYTKEAWAYS 零售媒体网络是购物者和广告商不断发展的平台 1 RMN平台将继续开展在线购物活动。 KEYTKEAWAYS 上下文定位可在没有隐私担忧的情况下达到观众 2 RMNadveítiseís可以在不使用任何数据的情况下将上下文转换为每个consumeís，从而确保consumeípíivy和安心。 KEYTKEAWAYS 用媒体质量驱动消费者的注意力 3 广告可以实现媒体质量解决方案，例如可视性测量或上下文操作，以实现灵感和其他KPI。 IAS如何帮助 提供用于验证零售媒体网络的工具 透明度 一致性测量 Results ●我们在销售提升、多点触控展示、广告系列高估分析和moíe中开发应用 ●标签和S2S整合，IASpíovidesthiídpaítyveificationfoíViewability和IVTacíosstheRMN生态系统 ●IAS正在开发功能，以帮助客户在客户渠道和其他渠道之间进行营销活动 来吧 来吧 LIVE 开始