推动零售媒体网络的 ROI 在 2023 年 8 月

研究中心 推动零售媒体网络的ROI 2023年8月 1 研究目标和设计 推动零售媒体网络的ROI Consumeí研究字段日期 Maich2023 PARTICIPATION n=1669美国媒体商店 本研究深入了解了扩大媒体网络的价值和挑战，重点是媒体质量如何在媒体网络上最大化和挑战。 Inadditiontoconsummeísdata,thisstudyintegesfindingswithinformínmationfíomexteínalB2Bstudiesandobseívationaldataanalysistofuítheíundestandingindustomíypeopesofíetailmedianetwoíkadvedíting. 推动零售媒体网络的ROI|2 零售媒体网络正在成为广告策略的关键支柱 零售媒体网络（RMNs）让bíands宣传数字渠道，将广告放在具有购物心态的消费者的视野中。 2022年，Moy的一半以上的广告在他们的广告战略中使用了RMN，而且这个数字将继续增长。1 过去使用RMN的广告 2022年，百分比 42% 过去没有使用RMN 58% 使用的RMN 在过去是 Suníce:"RetailMediaNetwoiks:AFocedMaíiiiageoíPeífectPaítneíship,ANA,Januaíy20231"Retail 推动零售媒 MediaAdSpendsFoíecast2022",eMaíketí,August2022体网络的ROI|3 RMN投资 2019-2024年美国RMN广告支出 数十亿美元，%更改，%数字广告支出 $61.2 2024 $51.4 57.3% $40.8 $31.1 49.3% $20.8 31.4% $13.2 16.4% 13.6% 14.7% 19.1% 18.1% 10.0% 25.8 19.3% 是第二个最快的加速AD类别 RMN广告支出比CTV任何其他广告都快，预计将增长26％ yeaí-oveí-yeaí到2023年将超过510亿美元 。 2019 2020 2021 2022 2023 RMN广告支出%数字广告支出的更改% Souiceíce：“2022年零售媒体广告支出Foíecast”，eMaíketí，2022年8月推动零售媒体网络的ROI|4 RMNAD支出跟随消费者购物习惯 在过去的12个月中，98％的美国企业在RMN上购物-这种行为并没有放缓。 Inteínetusesís未来12个月在RMNs上购物的预期变化 百分比 71% 98% 美国的信息使用 过去12个月在RMN上购物。 20% 9% 更少的购物 大 物 约相同数量的购 Moie在ItailPlatfoí ms上购物 问：以下是ietailplatíms的列表。在过去的12个月中，您是否使用过在线购物？ 推动零售媒体网络的ROI|5 作为消费者 2020-2025年美国RMNíetail销量 2022年；万亿美元，%变化，%RMN销售额 继续销售，RMN销售额将增加到2023年1.2万亿美元 RMN的销售预计将在接下来的几年中继续保持领先，从而在所有销售中占据相当大的份额。 $1.3 $1.2 $1.1 $1.0 $0.8 36.4% 17.8% 18.4% 14.7% 9.6% 15.8% 10.5% 17.1% 11.1% $1.4 14.6% 14.6% 11.3% 2021 2021 2021 2021 2021 2021 RMNíetail销售额占总销售额的百分比 Souiceíce：“美国零售经济销售额，2020-2026”，eMaíketí，Novemeí2022推动零售媒体网络的ROI|6 RMN广告在捕获消费者的关注和推动购买决定方面非常有效 注意 89% RMN购物者注意至少一种 类型的广告 PURCHASES 86% 在过去的12个月中，RMN购 物者追逐了一个媒体广告 CLICKS 48% 在过去的12个月里，RMN 的购物者点击了一个媒体的广告 问：您最关注以下哪种类型的广告？；在以下类型的广告中，导致您在过去12个月中在广告上购买了广告？；在过去的12个月中，您如何与广告进行互动？ 推动零售媒体网络的ROI|7 零售媒体广告激发商店内的流量 RMN可以采取措施 在研究RMN广告活动的功效时，在组织中进行了宣传。 24% RMN购物者参观了一家商店 ，以购买广告产品 RMN购物者在in-pestoíe追 20% 逐了一个广告广告 问：在过去的12个月中，您如何与广告互动？推动零售媒体网络的ROI|8 RMN购物者从他们支付的广告中购买产品 注意 Consumeisaíe最有可能关注并制作广告 ，以吸引销售，其次是以最畅销商品为特色的广告。 他们最不关注也不关注未加修饰的广告中的产品。 广告foípíducts那个正在出售的aíe 广告中最畅销的商品 你是bíowsing 建议您“可能也喜欢”的 广告 广告暗示“客户也” 已查看“ 与广告有关的广告你是bíowsing 美国RMN商店的Saíe关注和追逐RMN广告的类型 百分比 51% 4444%% 37% 36% 41% 27% 32% 14% 15% 注意Puí chase 问：您最关注以下哪种类型的广告？在以下类型的广告中，这些广告导致您在过去的12个月中在广告上购买了产品？ 推动零售媒体网络的ROI|9 77% RMN认为，扩大提法选择是RMN可以提供的最重要的能力，以提供有效的运动 Souise：“零售媒体状况”，与Cíiteo合作的PuíchaseInstitute之路，2022年8月推动零售媒体网络的ROI|10 消费者目标的RMN第一方 提倡对RMN最重要的未来机会的看法 2023年，百分比 66% RMN购物者对其数据在媒体网 络中的安全性感到震惊 51% 35% 27% 23% 56% 数据受隐私问题限制 Leveíagingfi íst-Paíty数据 直接销售在食品中整合和营销 加强对所有通信计划的整合 Impripíloveíetaireíelations Souiceíce：“零售媒体Netwoíks：AFocedMaíiiageoíPeífectPaítneíship”，ANA，2023年1月推动零售媒体网络的ROI|11 几乎一半的RMN购物者已经退出了数据跟踪 美国RMN购物者的Saíe选择退出RMN上的数据窃取 百分比 49% 19% 21% 11% 问：您是否选择退出数据备份？ 是的，我选择退出 没有，但是我想退出 不，我不想选择退出 Unsuíe 推动零售媒体网络的ROI|12 RMN购物者不能使用平台 39% 使用平台中的任何数据，RMN 20% 消费者无法使用RMN平台内部和外部的数据来应对RMNS 随着RMN扩展到外部网站上的广告选项，这些服务可能会建立。 问：当在自己的平台上向您发布广告时，您可以使用以下哪种信息与您的网站通讯？ 推动零售媒体网络的ROI|13 上下文定位无需使用技巧或个人 上下文的最佳fits 美国机构和bíandmaketís 2022年，百分比 Bíand和代理机构都认为，上下文提法可以 与受众信息保持一致，并在不侵犯consumeípíivacy的情况下提高ROI。 数据 与观众对齐 影响ROI /ROAS 取消订婚 Donotíequickíecookiesoípeísonalinfoímation 贝特 29% 28% 35% 42% 51% 易于实施 26% 安全23% 贝蒂措施 18% Souiceíce：“具有AI短跑功能的CookielessStudies”，StackAdapt委托的AdveítiseíPeíceptions，2022年10月推动零售媒体网络的ROI|14 38% RMN商店的aíe很可能会在ItailPlatfoíms的高度环境中展示广告 问：您同意以下哪一项陈述？我很可能会购买aíe在ietailplatfoíms上显示的产品 推动零售媒体网络的ROI|15 用广告成本和产生的收入衡量RMN广告活动的成功 衡量RMN广告成功与否的最重要的KPI，受到媒体的影响 Apiil2022，占比 工业经验可以通过计算所有广告成本和诸如广告销售成本和广告支出等平均成本来衡量成功。 广告成本销售（ACoS） 重新审视广告支出 (RoAS) 销售额/体积/ íevenuePíofit 获取成本(CPA) 40% 39% 56% 81% 81% Shaíe Aveíagecost-peí-click 媒体（CPC） 销货成本 (齿轮) 10% 19% 26% 媒体成本CPM10% Souiceíce：“2022年零售媒体状况”，Skai和BWGStyategy，Apíil2022推动零售媒体网络的ROI|16 与其他渠道相比，专家们对RMN的宣传表现不佳 CíiticalchallengesthatslowgíowthofRMNadveyítinginvestments,accoííítoMediaexts Apiil2022，占比 媒体质量解决方案，如可视性测量，可以提高媒体网络营销活动的投资回报率。 PooíROI对其他广告渠道 的影响供应链问题和特定fi 保护 investment 销售moilíeD2C(Diect-to-consumeí) oníetaireís 管理的挑战许多证件 缺乏管道 desiíed观众 缺少人才的人才 íetail媒体空间 11% 7% 7% 6% 19% 21% 22% 不一致内容5% 太新了，没有足够的最佳政策来最 大化投资3% Souiceíce：“2022年零售媒体状况”，Skai和BWGStyategy，Apíil2022推动零售媒体网络的ROI|17 ObseívationalStudy 广告可观看性提高了200%的转化率 ObseívationalStudyMethodology 样本：蒙蔽的CPGbíand的2023年第一季度数据 进近 我们包含可查看和不可查看的传达和投资回报率 在对CPGBíand的Q1广告系列的客观分析中，视图中的广告使传达率提高了200％。 在视图中 0.06% 不在视图中 0.02% 200% 输送机升降机 0.00% 传送率 推动零售媒体网络的ROI|18 ObseívationalStudy 广告可查看性增加了2.25美元的ROI ObseívationalStudyMethodology 样本：蒙蔽的CPGbíand的2023年第一季度数据 进近 我们包含可查看和不可查看的传达和投资回报率 在同样的客观分析中，可视性在ROI中提高了268％，在eveíydollaí上额外花费了$2.25íetuín。 在视图不在视图中 $3.09 $2.25 $0.84 关于eveíy的íetuín dollaí $0.00 ROI 推动零售媒体网络的ROI|19 KEYTKEAWAYS 1 零售媒体网络是购物者和广告商不断发展的平台 RMN平台将继续开展在线购物活动。 Expectedíetail2023年电子商务销售额 98% $51B $1.2T 预计2023年数字媒体广告支出 在过去的12个月中 ，在RMN上购买了美国的信息。 推动零售媒体网络的ROI|20 KEYTKEAWAYS 2 上下文定位可在没有隐私担忧的情况下达到观众 RMNadveítiseís可以在不使用任何数据的情况下将上下文转换为每个consumeís，从而确保consumeípíivy和安心。 RMN的建议认为，扩大的选择是RMN可以提供的最重要的能力 29% 49% 66% 77% RMN购物者对RMN中数据的安全性 RMN购物者已选择退出RMN上的数据备份