2023 年美国杂货趋势报告

购物过道竞争者：妈妈vs爸爸的杂货趋势报告

主要发现

在过去的六年里，美国的爸爸们承担起了作为家庭唯一杂货购物者的角色。那么，购物车中的爸爸与负责购买杂货的妈妈之间有何不同呢？本报告深入分析了美国父母之间的差异性态度、习惯和偏好，为超市及过道品牌提供了针对消费者的洞察。

购物角色分配

• 妈妈：传统上负责大部分家庭杂货购物。
• 爸爸：在近六年的时间里，更多地承担起家庭唯一的杂货购物者的角色。

数据概览：

• 2017年：妈妈为家庭主要购物者，占比68%，爸爸为63%。
• 2023年：妈妈为家庭主要购物者，占比68%，爸爸为50%。

用户画像比较：

• YouGov Profiles：调查覆盖了年龄在18岁以下儿童的家庭（2017年样本量超过8800人，2023年超过13400人）。

结论：

• 爸爸在杂货购物的角色逐渐增加，但妈妈仍占据主要份额。
• 随着时代的发展，家庭购物角色的分配呈现动态变化。
• 超市和过道品牌需关注这些差异，以更好地满足不同购物者的需求。

洞见与应用：

了解这些趋势有助于零售商和品牌制定策略，以吸引并保持不同性别购物者群体的忠诚度。通过个性化营销、产品选择和购物体验设计，可以有效地针对妈妈和爸爸的不同需求和偏好进行优化。