AU 购物通道竞争对手 ： 妈妈与爸爸 - 杂货趋势报告

购物通道竞争对手： 妈妈vs. 爸爸 比较澳大利亚父母的杂货偏好和最喜欢的品牌？ 2杂货店报告 Introduction 爸爸推更多的推车 在过去的三年中，越来越多的澳大利亚爸爸承担起了家庭唯一的超市购物者的职责。那么，购物车爸爸与买杂货的妈妈有何不同？ 本报告分析了澳大利亚父母的不同态度，习惯和偏好，揭示了超市和过道品牌迎合购物者的机会 。 妈妈爸爸 64% 44% 60%57% 20202023 24（18岁以下儿童；N>15870） 以无与伦比的粒度衡量不断变化的消 费者态度。 跟踪16个健康指标的品牌偏好。 3杂货店报告 关于本报告 本报告揭示了澳大利亚父母在2023年如何在店内购买杂货。为此，YouGov分析了2023年8月至2022 年8月期间近18,000名确定为杂货购物者的妈妈和爸爸的调查数据，并与前几年适用于衡量趋势的类似规模的受访者池进行了比较。 对于排名，我们将品牌健康数据从YouGovBrandIndex和受众情报数据YouGov配置文件确定妈妈和爸爸购物者中的顶级杂货店和品牌。 我通常在购物时寻找最低的价格。（ 78%的妈妈，73%的爸爸） 选择超市购物时的重要因素 选择超市-动机 妈妈们 爸爸 忠诚度计划 当我去超市时，我只买我需要的东西。（39%的妈妈，59% 的爸爸） 34% 24% 整体价格最便宜 58% 46% 我只买最知名的品牌。” （27%妈妈，54%爸爸） 最优质的产品 Profiles+Australia2023-09-24[杂货购物者(单独和部分负责);家庭_儿童数量>1+;N>690] 38% 48% 我更喜欢“小而常”购物，而不 是“大而常”购物。 （37%妈妈，57%爸爸） 知名品牌/公司 12% 15% 4杂货店报告 态度和购物行为 在购物偏好方面，出现了明显的优先级差异 妈妈和爸爸之间。妈妈往往更专注于定价，不太可能坚持只购买他们需要的东西。另一方面，爸爸更倾向于优先购买知名品牌而不是妈妈。 有趣的是，购物频率在妈妈和爸爸采用的不同策略中也起作用。一个实质性的57%ofdadsprefera“littleandoften”shoppingapproach,emphasizingfrequent,smallertriesratherthanincreask,largerones.Thiscontrastwith37%分享这种偏好的妈妈，这表明爸爸可能更倾向于定期、规模较小的购买。 5杂货店报告 杂货店访问和支出的频率 爸爸们访问超市的频率更高，每周访问3次以上，而妈妈们则倾向于在那里购物的频率较低，大多数人每周不到一次 超市-访问频率超市-每周消费 。此外，妈妈们将每周预算的很大一部分分配给超市购物， 每周3次以上 高达100澳元 其中86％的花费超过$100每周。 17% 11% 19% 16% 每周2到3次超过$AUD100 41%86% 38%82% 每周 27% 29% Profiles+Australia2023-09-24[杂货购物者（唯一和部分负责）;家庭_儿童数量>1;N>1070]“不知道”，“其他”和“NA”排除在外 每周少于一次 10% 8% 妈妈们爸爸 6杂货店报告 线上与线下购物 与妈妈相比，向在线杂货店服务的转变揭示了爸爸的购物行为中的一个有趣的方面。一个值得注意的28%爸爸们选择在线杂货店的便利 购物，超越20%喜欢虚拟通道的妈妈。这种对在线平台的倾向表明，爸爸们更愿意接受数字途径来满足他们的杂货需求。 相反，妈妈们仍然对传统的线下杂货店购物表现出主要的偏好， 与62%偏爱实体店。相比之下，47%ofdadscontinuetorelyonphysicalstorefortheirgrouceneeds.Thisdifference 在购物场所偏好中，消费者习惯的不断变化，爸爸比妈妈更喜欢在线平台提供的效率和便利。 爸爸们选择在线杂货服务 妈妈爸爸 在线脱机均匀分裂 20% 62% 17% 28% 47% 23% Profiles+Australia2023-09-24[杂货购物者（唯一和部分负责）;家庭_儿童数量>1;N>940]“不知道”和“NA”排除 我通常更喜欢在网上买东西，而不是在商店”（45%妈妈，61%爸爸） 7杂货店报告 上个月买了什么食品？ 爸爸对新鲜海鲜表现出强烈的偏爱，其中47％的人选择了这些食物，而35％的妈妈选择了这些食物。另一方面 ，妈妈在食品储藏室中占主导地位(69%),其他冷藏食品(51%)，和乳制品(84%)。爸爸在这些类别中略有滞后，48%,and68%,分别。 这种细致入微的细分突出了独特的烹饪倾向，为旨在满足父母不同偏好的零售商提供了有价值的见解。 在杂货店买的食物 妈妈们爸爸 新鲜海鲜 35% 47% 食品储藏室物品（例如，罐装或瓶装食品，或包装产品，如谷物，大米等） 48% 69% 除乳制品外的其他冷藏食品（例如熟食肉，面酱，面食等） 51% 31% Profiles+Australia2023-09-24[杂货购物者(单独和部分负责);家庭_儿童数量>1;N>1080] 乳制品（如牛奶、奶酪和黄油） 68% 84% 8杂货店报告 超越超市的主食 爸爸们对电子产品表现出更强的倾向，27%与17％的妈妈相比，选择电视。此外 ，在技术和家用电子产品领域，40%的爸爸投资于电脑、笔记本电脑、平板电脑和相关配件，超过29%的妈妈进行类似购买。 相反，妈妈在与家庭和家庭需求相关的类别中处于领先地位。 对于婴儿产品，25%妈妈们优先考虑这些购买，而 仅11%爸爸也这样做。在家庭必需品领域，妈妈在床上和沐浴项目上的速度也超过了爸爸，占43％ 购买床单，枕头，毛巾等，相比26%爸爸。此外，当涉及到家居用品和软家具 ，如窗帘，垫子和盘子时，42%的妈妈沉迷于这些购买，而28%的爸爸这样做。 在杂货店购买的非食品项目 妈妈们 爸爸 17% 27% 29% 40% 25% 11% 电视 电脑（包括笔记本电脑和平板电脑） 、电脑配件或视频游戏机 婴儿产品 43% 26% 42% 28% 床和浴缸（如床单、枕头、毛 巾等） 家居用品或软家具(如窗帘、靠垫、盘子等) Profiles+Australia2023-09-24[杂货购物者(主要和唯一负责);家庭_儿童数量>1;N>1140] 9杂货店报告 考虑到产品标签 虽然爸爸们更喜欢有机标签，这可能反映了对环保意识和可持续选择的承诺，但妈妈们优先考虑健康方面的因素，如低糖和道德方面的考虑，如自由放养选择。 购买杂货或其他物品时考虑产品标签 妈妈爸爸 25% 35% 16% 22% 32% 25% 37% 25% 有机非转基因不添加糖范围 Profiles+Australia2023-09-24[杂货购物者(单独和部分负责);家庭_儿童数量>1;N>500] 吸引注意力的广告渠道 电影院 14% 29% LED标牌 7% 16% 广告牌 20% 30% 印刷报纸 11% 19% 电视广告 34% 43% 印刷杂志 直邮 10% 15% 15% 20% 收音机 29% 32% 在线 51% 56% Profiles+Australia2023-09-24[杂货购物者(单独和部分负责);家庭_儿童数量>1;N>1080] 10杂货店报告 媒体 妈妈们尤其受到在线广告渠道的影响更大，56%发现在线广告有效。相比之下，爸爸，虽然仍然关注在线广告(51%) ，对电影广告表现出更高的兴趣，29%发现它们特别有影响力。 11杂货店报告 媒体 社交网络和最喜欢的电影类型的使用提供了对妈妈们不同喜好的有趣一瞥 和爸爸。就社交媒体而言，与Facebook互动的妈妈比例更高(81%)与爸爸相比(68%)，表明在这个平台上有更强的存在。在Snapchat上，25%的妈妈使用平台，而19%爸爸们参与。 然而，在专业社交网站LinkedIn上，这一趋势发生了逆转，31%与使用它的爸爸相比18%妈妈们。Twitter也看到了更高的 爸爸的参与率(38%)与妈妈相比(17%).动作成为爸爸们的首选类型，63%表达偏好 ，相比之下36%妈妈。爸爸们也倾向于科幻小说(44%)和戏剧(26%)更多 比妈妈们（分别为21%和43%）。 另一方面，以家庭为导向的流派受 到妈妈的青睐，48%表达偏好，而仅27%的爸爸有相同的倾向。 上个月使用的社交网络： 妈妈们 爸爸 81% 68% 25% 31% 38% 19% 18% 17% Snapchat Facebook LinkedIn Twitter 最喜欢的电影类型： 63% 44% 48% 36% 43% 21% 27% 26% 行动 科幻小说 Family 戏剧 Profiles+Australia2023-09-24[杂货购物者(单独和部分负责);家庭_儿童数量>1;N>470] 12杂货店报告 妈妈与爸爸： 首选杂货店排名 主要杂货店-整体 Rank 妈妈们 爸爸 13杂货店报告 顶级超市 总体 Woolworths成为妈妈们的首选，在她们的 1WoolworthsColes 2ColesWoolworths 3Aldi亚马逊 4亚马逊Aldi 5FoodworksCostco 排名。另一方面，爸爸们喜欢科尔斯，把它列为他们的主要杂货店。 Profiles+Australia2023-09-24[杂货购物者(单独和部分负责);家庭_儿童数量>1;N>750] 主要杂货店-新南威尔士州 Rank 妈妈们 爸爸 Profiles+Australia2023-09-24[杂货购物者(单独和部分负责);家庭_儿童数量>1;N>240] 14杂货店报告 顶级超市 新南威尔士州 在新南威尔士州，杂货店对妈妈和爸爸的偏好与整体趋势相呼应，具有明显的区别。 1WoolworthsColes 2Coles亚马逊 3AldiWoolworths 4亚马逊Aldi 5Foodworks哈里斯农场市场 Woolworths在妈妈中排名第一，而该地区的爸爸更喜欢Coles作为他们的主要杂货店。 主要杂货店-Victoria Rank 妈妈们 爸爸 Profiles+Australia2023-09-24[杂货购物者(单独和部分负责);家庭_儿童数量>1;N>210] 15杂货店报告 顶级超市 维多利亚 1WoolworthsWoolworths 2ColesColes 3AldiAldi 4亚马逊亚马逊 5CostcoCostco 在维多利亚州，父母对超市的偏好趋同，Woolworths成为两个人口群体的首选。对Woolworths的一贯偏好是显而易见的，因为它确保了妈妈和爸爸的第一位置。 16杂货店报告 顶级超市 昆士兰 主要杂货店-昆士兰 在昆士兰州，妈妈和爸爸的超市偏好趋同， Woolworths成为这两个人口群体的首选。 排名妈妈爸爸 1WoolworthsWoolworths 2ColesColes 3Aldi亚马逊 4亚马逊Costco 5IGA/SupaIGA哈里斯农场市场 Profiles+Australia2023-09-24[杂货购物者(单独和部分负责);家庭_儿童数量>1;N>120] 17杂货店报告 妈妈与爸爸： 过道品牌排名 公制 YouGov排名中的品牌是根据其考虑得分进行排名的 时间框架 2022年10月1日至2023年9月30日 底座尺寸 对于结论性结果，最小基础大小为100是强制性的 跟踪的天数 品牌必须获得至少183天的评级才能获得排名 Methodology 杂货购物者（主要和唯一负责）；18岁以下的儿童在家中>1+品牌根据妈妈和爸爸的得分差异最高而排名。 酒精饮料|饮料|包装食品 18杂货店报告 妈妈和爸爸考虑