2023年广告市场投放数据概览报告

CTR媒介智讯： 2023年广告市场投放数据概览 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.2023年1月前的整体市场数据，仅包含电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、互联网站渠道；2023年1月起，整体市场数据新增机场、火车/高铁站渠道 3.电视广告仅统计17:00—24:00时段 4.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业（大类）”的“市场研究及咨询服务“） 5.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New” 6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2023年广告市场解读 2023年中国国民经济回升向好，根据国家统计局最新公布的数据，国内生产总值同比增长5.2%，经济的增长不断推动广告市场行稳致远，根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年广告市场同比上涨6.0%。分广告渠道看，电梯LCD、电梯海报和影院视频广告均呈现双位数增长；机场、火车/高铁站、地铁和街道设施刊例花费同比均由负转正；电视、广播和报纸的广告同比跌幅较去年同期均有不同程度的收窄；杂志广告跌幅有所扩大。 从分月的表现来看，广告市场自3月恢复正增长，4、5月同比持续两位数增长，6月涨幅有所回落后各月花费增幅呈现较平稳的正增长，12月同比增长8.9%；月度花费环比增长8.3%，整体市场在波动中逐渐回暖。 从2023年广告市场头部行业可见，药品、饮料、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品行业增投较为活跃，刊例花费同比分别上涨12.3%、15.7%、29.9%和34.0%。食品和酒 精类饮品投放量大，但广告投放略呈微跌。 食品行业中，保健食品和糕点饼干两个品类广告花费同比分别上涨29.4%和8.2%。该行业在火车/高铁站、机场和影院视频有较大幅度的增投，花费同比均上涨两位数。投放量较大的品牌包括汤臣倍健、变通、妙可蓝多、香丹清、燕小厨等。饮料行业在街道设施、电梯LCD和影院视频等多个户外广告渠道的花费均同比上涨超过50%，在地铁、火车/高铁站、机场和电梯海报也有不同程度的增加投放表现。该行业增长主要来自蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、常温白奶、特殊用途饮料、碳酸饮料等多个品类加大宣传助力，表现突出的品牌有伊利、农夫山泉、飞鹤、外星人、元气森林等。 酒精类饮品行业里药酒/补酒、酒类-企业形象两个品类广告投放同比分别上涨27.2%和23.5%，该行业在地铁、机场和电梯海报加强宣传较为明显，在电视、广播、街道设施、火车/高铁站也有一定的增投表现。头部品牌有鸿茅、泸州老窖、雪花、茅台、杏花村等。 生活用纸、口腔清洁/护理用品、洁肤用品三个品类广告花费同比增长均达三位数，是助推2023年化妆品/浴室用品行业广告增长显著的主要动力。该行业在电梯海报、电梯LCD、影院视频、机场的广告投放同比分别上涨151.6%、87.0%、81.5%和50.6%，在电视、地铁、火车/高铁站也都有不同程度的加大推广，代表品牌包括德佑、海飞丝、云南白药、舒肤佳、珀莱雅等。 2023年消费者出游热情攀升，旅游宣传推广也迎来窗口期，娱乐及休闲行业广告投放重现正增长，得益于国家/城市形象、学习机、公园/风景区、快餐店、酒楼/餐厅/酒廊等品类加大推广宣传带动。该行业在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、地铁的广告花费同比均呈现两位数的增长，在电视也有7.0%的涨幅。投放活跃的品牌包括小猿、肯德基、长隆、步步高、迪士尼等。 整体市场：广告花费同比变化 2017年-2023年同期广告市场整体花费同比变化 11.2% 4.3% 2.9% 6.0% -7.4% -11.6% -11.8% 2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年 整体市场：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年12月分月广告花费变化 环比同比 21.4% 15.1%15.6% 11.7% 9.5% 6.9% 6.4% 8.9% 8.7% 6.5% 7.1% 8.9% 8.3% 2.8% 4.3% 3.3% 4.5% 5.0% 6.6% 2.9% 1.1% 4.6% -2.3% 0.2% -7.0% -0.8% -1.7% -6.2% -1.2% -5.8% -0.8% -0.9% -11.9%-3.5% -9.4% -9.2% -8.7% -5.9% -13.2%-14.7%-12.6% -11.5% -10.5% -15.6% -19.5% -18.0% -24.1% -23.3% 整体市场：分媒体广告花费同比变化 2023年分媒体广告花费同比变化 上年同比2022年vs2021年同比2023年vs2022年 -14.6% -0.2% -10.6% -30.2% -14.1%-13.0%-12.1% -19.1% -29.6% 0.2% -21.6% 6.6%7.0%5.0% -26.9% 21.0% 3.6%4.3% 16.5% 21.9% 11.9% -2.5% -51.8% -57.9% 电视报纸杂志广播街道设施机场火车/高铁站地铁电梯LCD电梯海报影院视频互联网站 整体市场：行业（大类）广告花费变化 2023年广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化 上年同比2022年vs2021年同比2023年vs2022年 29.9% 34.0% 3.4%3.4% -1.3% 12.3% -12.9% 15.7% -2.3% -0.1% -14.0% -6.4% 1.8% -0.5% -6.0% 16.2% -13.6% -45.2% -34.5% -38.0% 整体市场：广告花费行业（中类）榜单 60.7% 36.1% 191.2% 39.1% 33.1% 114.3% 7.4% 58.8% 27.8% 23.8% 2023年整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单 排名 行业（中类） 同比变化2023年vs2022年 排名 行业（中类） 同比变化2023年vs2022年 1保健食品 2液体饮料 3中国餐酒 4奶类饮品 5固体饮料 6风湿及骨病药 7移动客户端应用软件及服务 8交通工具 9旅游/区域形象 10心脑血管病药 11网络服务 12装修装饰服务 13医疗/保健机构 14零售服务 15方便食品 -0.7% -12.6% -2.9% -11.5% -6.5% -18.5% -9.0% -9.5% 29.4%16 75.9%17 18 19 20 0.2%21 10.8%22 23 17.2%24 25 1.5%26 27 16.3%28 29 30 服装零食糖果呼吸系统药 饮水机/家用净水器娱乐休闲服务 补益药教学用品及服务 银行眼镜/隐形眼镜洗发/美发/护发皮肤科用药 生活用纸消化系统药 个人健康/护理产品电脑软件与顾问服务 -30.6% -1.8% -26.8% -18.8% 753.1% 整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单 2023年整体广告市场广告花费同比增幅行业（中类）TOP30榜单 排名 行业（中类） 排名 行业（中类） 排名 行业（中类） 1 计生用品 11 厨房用品 21 药品-企业形象 2 生活用纸 12 交通运输服务 22 娱乐休闲服务 3 神经系统药 13 咽喉药 23 数据多媒体服务 4 电池-家庭用 14 液体饮料 24 呼吸系统药 5 南北干货 15 医疗器械 25 银行卡 6 饮水机/家用净水器 16 蔬菜/水果 26 粮食 7 宠物食品 17 电吹风 27 补益药 8 商业演出/电影宣传 18 服装 28 工业-企业形象 9 教学用品及服务 19 眼镜/隐形眼镜 29 保健食品 10 口腔清洁/护理用品 20 饮料系列产品 30 洗衣产品 整体市场：广告花费品牌榜单 2023年整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 1 伊利 0.2% 11 同溢堂 -5.0% 21 蔓迪 60.4% 31 认养一头牛 -5.1% 41 舒肤佳 3.2% 2 陈李济 -2.5% 12 德佑 >1000% 22 云南白药 64.1% 32 健民 >1000% 42 燕小厨 66.3% 3 农夫山泉 645.7% 13 汤臣倍健 4.3% 23 鸿茅 29.0% 33 京东商城 -11.5% 43 波司登 7.8% 4 易开得 283.2% 14 曹清华 44.7% 24 外星人 >1000% 34 今麦郎 -22.7% 44 冠芳 256.2% 5 养无极 63.3% 15 蒙奇 -3.0% 25 元气森林 >1000% 35 泸州老窖 22.9% 45 雪花 103.1% 6 飞鹤 104.3% 16 变通 271.6% 26 中国移动通信 -17.7% 36 肯德基 128.3% 46 康恩贝 -38.1% 7 蒙牛 -26.8% 17 天草 -0.8% 27 海飞丝 76.7% 37 倍力优 357.2% 47 中国电信 12.8% 8 小猿 New 18 美团 75.8% 28 汇仁 93.9% 38 杜蕾斯 >1000% 48 福临门 9.7% 9 君乐宝 -37.4% 19 三只小山羊 243.1% 29 啄木鸟 -8.4% 39 飞科 >1000% 49 喜之郎 130.4% 10 超视立 67.7% 20 妙可蓝多 -51.3% 30 旺旺 3.1% 40 香丹清 31.1% 50 索菲亚 127.8% 整体市场：广告花费增幅品牌榜单 2023年整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品 10大众点评大众点评网20 悦康感快好复方氨酚烷胺胶囊 天地嘉豪智能装饰设计有限公司 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 1 神牡 神牡安神胶囊 11 极萌 极萌美容仪 21 东方有线 东方有线全心全意套餐服务 2 汇川 汇川商贸城 12 广西隆林县 广西隆林县 22 罗莱 罗莱鹅绒被 3 汉王 汉王手写电纸本 13 中免 中免日上手机软件 23 贵州人民医院 贵州人民医院 4 欧美 欧美陶瓷 14 河北沧州 河北沧州 24 天农 天农168清远鸡系列 5 湖南银行 湖南银行 15 永恒 永恒影像 25 恒彩 恒彩装饰 67 顺成鼎盛 顺成陶瓷集团鼎盛装饰集团 1617 佳贝艾特 浙江大学宁波理工学院 佳贝艾特羊奶粉浙江大学宁波理工学院 2627 天地嘉豪利达 8 月影 月影护眼灯 18 华莱士 华莱士快餐 28 仙客来 9 安徽宿州 安徽宿州 19 郁金香 郁金香家居建材广场 29 便捷蜂 利达系列产品 仙客来灵芝孢子油维生素E软胶囊 便捷蜂房屋改造便利店 友好贵阳友好妇科医院 悦康 30 数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库； 广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌，按广告刊例花费同比增幅排序，仅展示该品牌花费最高的产品 电视：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年12月电视广告月度花费变化 同比环比 20.5% 6.1% 2.2% 0.9% 1.8% 0.6% 3.1% 1.3% 8.1%8.7% 6.8% 4.0% 1.7% 3.3% -0.5% 0.2% 5.6% 2.6% 6.4% -1.3% 8.4% 6.1% -7.3% -5.9%-13.2% -2.4% -4.2% -14.2% -9.4% -10.5% -5.0% -14.5% -10.9% -3.6% -15.5% -3.3% -2.9% -2.2% -1.7% -4