《CTR媒介智讯：2023年广告市场投放数据概览》
广告市场概览
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整体市场：2023年广告市场同比上涨6.0%，其中电梯LCD、电梯海报和影院视频广告呈现双位数增长。机场、火车/高铁站、地铁和街道设施的刊例花费同比由负转正，电视、广播和报纸的广告同比跌幅较去年有所收窄，杂志广告跌幅则有所扩大。
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月度趋势：广告市场自3月起恢复正增长，4月至5月期间保持两位数增长，6月后涨幅略有回落但仍保持正增长态势。12月同比增长8.9%，月度花费环比增长8.3%，整体市场在波动中逐渐回暖。
行业广告增长亮点
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药品、饮料、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品等行业增投较为活跃，分别同比上涨12.3%、15.7%、29.9%和34.0%。
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食品和酒精类饮品投放量大，但整体广告投放略呈微跌。保健食品和糕点饼干两个品类的广告花费同比分别上涨29.4%和8.2%，在多个户外广告渠道有较大幅度增投。
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饮料行业在多个户外广告渠道如街道设施、电梯LCD和影院视频的花费均同比上涨超过50%，在多个细分领域加大宣传力度。
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酒精类饮品行业在药酒/补酒、酒类-企业形象两个品类的广告投放同比分别上涨27.2%和23.5%，在多个渠道进行了明显的宣传推广。
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生活用纸、口腔清洁/护理用品、洁肤用品三个品类的广告花费同比增长均达到三位数，是化妆品/浴室用品行业广告增长的主要动力。
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娱乐及休闲行业广告投放重现正增长，受益于国家/城市形象、学习机、公园/风景区、快餐店、酒楼/餐厅/酒廊等品类的加大推广。
媒体广告花费趋势
- 电视、报纸、杂志、广播的广告花费同比跌幅较去年有所收窄，而街道设施、机场、火车/高铁站、地铁、电梯LCD、电梯海报、影院视频、互联网站等新媒体渠道的广告花费同比则由负转正。
2023年广告市场广告花费变化
- 整体市场的广告花费同比变化从2017年至2023年，显示了市场的波动性和复苏迹象。
广告花费品牌榜单
- 伊利、农夫山泉、飞鹤等品牌在不同媒体渠道中表现突出，显示出强大的市场影响力和品牌竞争力。
结论
2023年的广告市场展现出稳步复苏的态势，特别是在新媒体渠道的广告投入增长显著，反映了市场对于创新营销方式的重视以及消费者行为的变化。同时，不同行业的广告策略也呈现出多样化的特点，显示出市场对于特定消费群体和产品定位的精准定位。整体而言，这预示着未来广告市场将更加多元化和个性化。
