CTRMI广告市场投放数据概览Q1

CTR媒介智讯： 2022年Q1广告市场投放数据概览 微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.本报告内的广告渠道范围包含：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、电梯海报、影院视频、互联网站 3.电视广告仅统计17:00—24:00时段 4.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业（大类）”的“市场研究及咨询服务“） 5.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投放的，记录为“New” 6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 2022年Q1广告投放数据及广告市场解读 根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年3月广告市场花费同比下跌12.6%，月度花费环比下跌1.7%，跌幅较上月收窄13个百分点。 2022年Q1个人用品行业广告花费同比增长较显著，涨幅为59.1%。该行业在多个广告渠道的投放均有提升，尤其在传统户外、电梯LCD和电梯海 报同比分别增长69.5%、200.0%和352.3%。传统户外广告花费上扬主要源于珠宝首饰品类大幅增投带动，较突出的品牌有DR、六福、宝格丽、蒂芙尼和施华洛世奇等；个人健康产品和女用脱毛器品类在电梯LCD投放广告比较活跃，代表品牌如康铂、ULIKE、小天才、暴龙和飞利浦等；电梯海报广告花费的增长主要源于个人健康产品、眼镜/隐形眼镜和个人用品-企业形象等大量投放广告带动，头部品牌包括康铂、暴龙、倍轻松、ULIKE和优贝等。 此外，饮料行业在一季度的广告花费同比增长15.1%，尤其在电梯场景广告渠道有大幅投放的表现。该行业在电梯LCD广告花费同比上涨194.1%，在电梯海报的广告花费同比上涨58.6%。从品类看，饮料行业的茶、酸奶和原奶等均大幅增投电梯广告。如茶类，代表品牌有小罐、竹叶青、品品香等；酸奶类如君乐宝、蒙牛、伊利等；原奶类如君乐宝、蒙牛、伊利等。以上这些品牌在Q1的电梯广告投放都有不同程度的增长。 2021年1月-2022年3月分月广告花费变化 63.8% 48.7% 环比同比 36.1% 27.1% -1.4% -7.7%-5.7% 4.5% -1.6% 16.2% 11.8% 7.0% 1.4% -1.2% 1.8% 9.6% 3.6% 4.6%2.4%-5.6% 16.1% 6.1% 2.8% -7.0% -1.7% -12.6% -10.5% -11.1% -13.2%-14.7% 整体市场：2022年3月广告同比下跌12.6% 2022年Q1广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化 上年同比2021年Q1vs2020年Q1同比2022年Q1vs2021年Q1 78.9% 77.5% 44.1% 16.6% 15.1% 36.4% 22.5% 48.6% 59.1% 39.2% 6.1% 8.4% 3.1% 1.9% 4.3% -3.4% -18.2% -3.3% -49.4%-48.8% 食品饮料药品酒精类饮品商业及服务性行业个人用品娱乐及休闲IT产品及服务邮电通讯化妆品/浴室用品 2022年Q1整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单 1零售服务 2个人健康产品 3旅游/区域形象 -2.7% 10.6% 16 81.9%17 18 娱乐休闲服务 通讯产品 体育用品及服务 -29.9% 8.7% 172.3% 排名 行业（中类） 同比变化 2022.21.Q1 Q1vs20 排名 行业（中类） 同比变化 2022.21.Q1 Q1vs20 4家具/装饰材料及服务 5心脑血管病药 6液体饮料 7网络服务 8移动客户端应用软件及服务 9交通工具 10风湿及骨病药 11零食糖果 12保健食品 13固体饮料 14中国餐酒 15奶类饮品 -21.6% -63.6% -62.8% -12.1% 45.7%19 23.4%20 21 22 23 2.9%24 51.1%25 34.3%26 11.8%27 28 17.6%29 55.7%30 呼吸系统药眼镜/隐形眼镜饮料-企业形象 银行洗发/美发/护发 服装电脑软件与顾问服务 补益药方便食品护肤用品 医疗/保健机构 奶类产品 -38.2% -5.3% -0.5% -9.6% 17.8% 26.7% 19.4% 29.9% 33.3% 4.4% 46.2% 306.9% 2022年Q1整体广告市场广告花费同比增幅行业（中类）TOP30榜单 排名 行业（中类） 排名 行业（中类） 排名 行业（中类） 1 活动-政府类 11 咽喉药 21 鞋 2 家居-企业形象 12 葡萄酒/果酒 22 证券 3 婴幼儿食品 13 清洁系列产品 23 金融业-企业形象 4 饮料-企业形象 14 个人健康产品 24 奶类产品 5 女用脱毛器 15 洋酒 25 家具/装饰材料及服务 6 饮料系列产品 16 眼科用药 26 啤酒 7 家电-企业形象 17 珠宝/首饰 27 消化系统药 8 体育用品及服务 18 数据多媒体服务 28 零食糖果 9 衣着-企业形象 19 奶类饮品 29 保险 10 交通-企业形象 20 风湿及骨病药 30 电信运营商企业形象 2022年Q1整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 1 伊利 83.2% 11 啄木鸟 >1000% 21 中国移动通信 -8.7% 31 京东商城 -15.9% 41 德芙 26.6% 23 蒙牛 君乐宝 93.9%86.1% 1213 三只松鼠飞鹤 621.6% 1.5% 2223 后秀泸州 New 35.2% 3233 天堂电影院公益New 活动 奥兰小红帽>1000% 4243 汤臣倍健 认养一头牛 -34.7% New 4 妙可蓝多 35.5% 14 ULIKE 202.5% 24 葛洪 91.2% 34 舒肤佳 -44.5% 44 竹叶青 32.0% 5 陈李济 14.6% 15 超视立 32.7% 25 谷比利 151.6% 35 农夫山泉 160.5% 45 郎 53.2% 6 康铂 New 16 养无极 -49.7% 26 宝马 >1000% 36 智联招聘 134.7% 46 暴龙 30.6% 7 同溢堂 41.8% 17 汇仁 367.9% 27 鸿茅 -58.1% 37 剑南春 >1000% 47 华晨宝马 163.1% 8 小罐 307.4% 18 旺旺 37.4% 28 索菲亚 >1000% 38 泰山 >1000% 48 百岁山 30.6% 9 丸美 917.6% 19 天草 -14.3% 29 曹清华 469.1% 39 王老吉 -45.5% 49 貂绒大衣 10.3% 10 盼盼 77.3% 20 蒙奇 114.3% 30 金牌 5.6% 40 易开得 108.2% 50 袋鼠妈妈 >1000% 2022年Q1整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 排名 品牌 产品 1 宁夏牛奶 宁夏牛奶 11 峰之伟 峰之伟装饰 21 凯门 凯门定制西服 2 雪乐山 雪乐山室内滑雪馆 12 帝标 帝标家居 22 东方红 东方红资产管理公司 3 诚创信 诚创信家装设计有限公司 13 肆拾玖坊 肆拾玖坊泰斗酒 23 中银富登村镇银行 中银富登村镇银行 4 荣泰 荣泰按摩椅 14 笑傲江湖网页游戏 笑傲江湖网页游戏 24 麦德龙 麦德龙超市 56 黄陂木兰文化生态旅黄陂木兰文化生态旅游区游区 优贝优贝童车 1516 COSTA珀莱雅 COSTA咖啡 珀莱雅化妆品 2526 东易日盛 奥兰小红帽 东易日盛装饰集团 奥兰小红帽红酒 7 凯旋 凯旋溜溜梅 17 无穷 无穷蜂蜜烤鸡翅根 27 里昂 里昂装饰 8 长春肿瘤医院 长春肿瘤医院 18 西蒙 西蒙电气 28 岚庭 岚庭装饰 9 奥康 奥康鞋业 19 南京同仁堂 南京同仁堂六味地黄丸 29 中银 中银律师事务所 10 康友 康友葛根粉 20 东风英菲尼迪 东风英菲尼迪QX50SUV 30 大正 大正肯得止痛膏 2022年Q1电视广告TOP10行业（大类） 上年同比2021年Q1vs2020年Q1同比2022年Q1vs2021年Q1 35.2% 44.8% 45.1% 34.0% 34.1% 50.5% 39.5% 2.8% 5.2% 12.5% 9.4% 0.6% -8.2% -16.6% -26.9% -1.2% -21.9% -19.9% -25.6% -22.2% 食品药品饮料酒精类饮品个人用品商业及服务性行业化妆品/浴室用品娱乐及休闲活动类家居用品 2022年Q1电视广告广告花费TOP50品牌榜单 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 1 陈李济 11.2% 11 蒙奇 114.3% 21 易开得 115.3% 31 中国移动通信 8.9% 41 雅美娜 New 2 伊利 15.4% 12 妙可蓝多 91.6% 22 德芙 25.9% 32 百岁山 7.8% 42 加多宝 856.0% 3 君乐宝 31.7% 13 谷比利 160.9% 23 王老吉 -46.3% 33 海飞丝 -15.5% 43 福临门 -4.9% 4 同溢堂 24.9% 14 天草 -17.0% 24 貂绒大衣 10.3% 34 费列罗 22.6% 44 好舒宝 31.5% 5 盼盼 77.2% 15 曹清华 469.1% 25 郎 50.9% 35 鲁花 -11.9% 45 格力 36.3% 6 超视立 32.7% 16 葛洪 69.7% 26 健达 -13.2% 36 康师傅 32.2% 46 999 -50.8% 7 蒙牛 -13.5% 17 金牌 2.8% 27 张大师 New 37 好护士 -29.6% 47 香丹清 -45.9% 8 养无极 -50.4% 18 舒肤佳 -45.2% 28 貂奈儿 7.1% 38 士力架 2.2% 48 VIVO -18.0% 9 汇仁 364.9% 19 鸿茅 -61.6% 29 北之屋 >1000% 39 草本卉影 New 49 燕小厨 -31.6% 10 旺旺 37.4% 20 飞鹤 -0.9% 30 益达 -25.8% 40 斐特维尔 -1.8% 50 银鹭 166.7% 2022年Q1广播广告花费TOP10行业（大类） 上年同比2021年Q1vs2020年Q1同比2022年Q1vs2021年Q1 73.3% 80.3% 25.6% 50.4% 0.1%0.3% 35.6% 11.1% 20.6%25.9%23.1% 48.5% -9.3%-13.0%-16.0% -3.4% -16.5% -15.5% -20.4% -42.7% 药品食品家居用品酒精类饮品商业及服务性行业金融业饮料娱乐及休闲邮电通讯交通 2022年Q1广播广告花费TOP50品牌榜单 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 1 燕之屋 6.8% 11 尚海 -26.6% 21 上汽通用别克 -41.2% 31 中国体育彩票 -6.2% 41 一汽大众 98.0% 2 同溢堂 >1000% 12 中国电信 -8.5% 22 金牌 76.3% 32 劲牌 59.0% 42 六桂福 >1000% 3 中国移动通信 -4.1% 13 小仙炖 -51.2% 23 三棵树 42.2% 33 明兴 20.4% 43 中国银行 12