2022年广告市场投放数据概览

国际视野洞察中国 GlobalPerception,ChinaInsight CTR媒介智讯： 2022年广告市场投放数据概览 微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息 BUSINESS ctr aaa 三媒介智讯ctr 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.本报告内的广告渠道范围包含：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、电梯 海报、影院视频、互联网站27.6br 3.电视广告仅统计17:00—24:00时段 5.同比增幅大于1000%的，记录为"，1000%"，去年同期未投放的，记录为"New" 6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 = 媒介智讯ctr MediaIntelligence 整体市场：2022年广告花费同比下跌11.8% 2016年-2022年广告市场整体花费同比变化 11.2% 4.3% 2.9% -0.6% -7.4% -11.6% -11.8% 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 三媒介智讯ctr MediaIntelligence 整体市场：22022年12月广告环比上涨6.4% 2021年1月-2022年12月分月广告花费变化 63.8%一环比同比 48.7% 36.1% 27.1% 16.2% 11.8% 16.1% 7.0%9.6%9.5% 6.9% 6.4% 4.5%1.8% 1.4%4.6% 2.4% 3.6%6.1% 2.8% 7.0%%8'0 4.3%3.3% -6.2% -7.7%-5.7% -1.6% -1.2% 1.7%-1.2% -9.4% -5.8% -10.5%-11.1% -9.2%-8.7% -11.5% -15.6% 10.5% 19.5%24.1%-18.0% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 = 媒介智讯 MediaIntelligence ctr 整体市场：行业（大类）广告花费变化 2022年广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化 上年同比2021年Vs2020年■同比2022年vs2021年 31.9% 9.3%11.3% 3.4%3.4% 15.7% 1.8% 4.5% 0.2% 16.2% 19.7% 24.6% -4.8% -2.3% -6.4% -12.9%-14.0%-11.9% -34.5% -38.0% 食品药品饮料酒精类饮品商业及服务性行业IT产品及服务娱乐及休闲邮电通讯交通家居用品 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctr MediaIntelligence 整体市场：广告花费行业（中类）榜单 2022年整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单 排名 行业(中类) 同比变化 2022年vs2021年 排名 行业(中类) 同比变化 2022年vs2021年 1 保健食品 13.8% 16 医疗/保健机构 -5.8% 2 奶类饮品 0.2% 17 服装 11.0% 3 中国餐酒 -0.7% 18 奶类产品 -17.9% 4 固体饮料 -16.0% 19 个人健康产品 -13.2% 5 交通工具 15.7% 20 电脑软件与顾问服务 33.9% 6 风湿及骨病药 18.9% 21 呼吸系统药 -6.4% 7 液体饮料 -31.2% 22 洗发/美发/护发 -18.8% 8 心脑血管病药 16.3% 23补益药-18.8% 9 家具装饰材料及服务 47.6% 24 10 移动客户端应用软件及服务 45.7% 25 银行-4.6% 护肤用品-47.5% 11 零食糖果 -11.1% 26 12 旅游/区域形象 -0.4% 27 13 网络服务 -55.6% 28 14 方便食品 66.9% 29 15 零售服务 -19.7% 30 通讯产品13.6% 娱乐休闲服务-14.4% 啤酒27.0% 消化系统药41.8% 皮肤科用药34.8% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：同比为本年的N月与上年N月的对比 = 整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单 2022年整体广告市场广告花费同比增幅行业（中类）TOP30榜单 排名行业(中类)排名行业(中类)排名行业(中类) 1生发/假发用品及服务11生活用纸21啤酒 2内衣12交通-企业形象22家纺 3 婴幼儿食品 13 家具/装饰材料及服务 23 饮料系列产品 4 感冒用药 14 冰雪食品 24 家居-企业形象 5 洗洁剂/光亮剂/消毒剂 15 6 厨房电器 16 7 方便食品 17 8 肉类 18 消化系统药25蔬菜/水果 皮肤科用药26证券 电脑软件与顾问服务27风湿及骨病药 机动车相关服务28儿科用药 媒介智讯cto MediaIntelligence 9 全网服务 19 食品类系列产品 29 心脑血管病药 10 饮料-企业形象 20 博彩 30 交通工具 aae数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：增幅TOP30行业（中类）基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序 = 媒介智讯ctr MediaIntelligence 整体市场：广告花费品牌榜单 2022年整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单 排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 1 伊利 33.4% 11 曹清华 136.1% 21有棵树 23 陈李济君乐宝 13.1%27.5% 1213 小罐茶超视立 180.7% 4.8% 22旺旺23认养一头牛57.9%33猫人 4蒙牛-9.9%14 飞鹤 8.1% 24 泰山 >1000% 34 云南白药 5妙可蓝多16.2%15 中国移动通信 -15.2% 25 鸿茅 -44.9% 35 剑南春 New 31 蔓迪 >1000% 41 1.6% 32 舒肤佳 -70.6% 42 泸州-38.5% 乐歌New 607.3%43薇诺娜247.2% 1.7%44豆本豆>1000% -17.5% 45 43.9% 7.6% 46 香丹清 11.9% 同溢堂 -10.7% 汤臣倍健 16.4% 蒙奇 119.8% 郎 16 今麦郎 216.9% 26 17 康恩贝 223.4% 27 6京东商城-23.2%36金牌 7康铂New37波司登-6.4%47红旗213.7% 护童 >1000% 39 太极 >1000% 49 王老吉 -38.6% 美团 9.9% 40 VIVO -7.0% 50 天猫 -58.0% 818葛洪-16.5%28易开得39.5%38钙尔奇71.8%48福临门16.2% 6 天草 15.6% 19 啄木鸟 10 养无极 -29.2% 20 泰兰尼斯 502.9%29 New30 aa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 = 媒介智讯ctr MediaInteigence 整体市场：广告花费增幅品牌榜单 品牌 产品 排名 品牌 玫瑰红玫瑰液体皂21麦尚 2022年整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品 排名品牌产品排名 1 桥头 桥头火锅底料 2 护童 护童儿童桌&椅 3 诚创信 诚创信家装设计有限公司 11 12 产品 麦尚伍仁月饼好当家深海鱼油 红 米茨 米茨伯爵瑞可塔干红葡萄酒 22 好当家 13宜家悦筑宜家悦筑装饰工程有限公司23珀莱雅珀莱雅化妆品 4鲜檬鲜檬摄影14每日的菌每日的菌益生菌咀嚼片24青红青红酒 5心相印心相印纸巾15三菱重工三菱重工空调25亲宝宝亲宝宝纸尿裤 6 起点 起点新闻手机软件 7 德众 德众鼻炎通喷雾剂 8 国联 国联小霸龙烤鱼 9 蔓迪 葛迪米诺地尔配喷雾 10 帝标 帝标家居 16道达尔道达尔加油站26弘业弘业期货股份有限公司 17 卡尔顿 卡尔顿食品 27 安 18 三峰 三峰木门 28 CLUBMED 安酒 CLUBMED度假村 19明腾福州景城明腾中心29港大石家庄港大妇女儿童医院 20达霏欣达霏欣米诺地尔搽剂30北海牧场北海牧场小果泥酸奶 aae 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx 广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌，按广告刊例花费同比增幅排序，仅展示该品牌花费最高的产品 = 媒介智讯 MediaIntelligence ctr 电视：行业（大类）广告花费变化 2022年电视广告TOP10行业（大类） 上年同比2021年vs2020年■同比2022年vs2021年 51.5% 30.4% 24.7% 5.9%6.1% -2.0%-0.9%-2.0% -7.0%-7.6%-5.4% 12.9% -6.8% -19.1%-18.3% -13.8% -11.0% -22.3% -35.1% -44.6% 药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业个人用品活动类娱乐及休闲化妆品/浴室用品家居用品 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctr 电视：广告花费品牌榜单 2022年电视广告广告花费TOP50品牌榜单 排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 31 飘柔 -0.1% 41 32 德芙 -13.1% 42 1 陈李济 11.6% 2 伊利 9.0% 3 同溢堂 -18.1% 4 蒙奇 120.1% 葛洪 -17.0% 21 郎 55.3% 旺旺 1.6% 22 豆本豆 >1000% 飞鹤 17.0% 23 王老吉 -39.5% 加多宝 510.6% 锅圈食汇 188.6% 奥利奥 48.6% 11 12 13 14鸿茅 5 养无极 -31.9% 6 天草 9.9% 7 汤臣倍健 14.4% 8 曹清华 137.8% 6 君乐宝 -2.1% 10 aa 超视立 4.7% 15易开得 17 16舒肤佳钙尔奇 18金牌 19香丹清 20妙可蓝多 33燕小厨27.8%43 -50.4% 24 怡宝 191.6% 34中国移动通信-0.8% 44 福临门 -1.4% 40.0% 25 海飞丝 -37.7% 35 健达 -24.5% 45 尚海 29.1% -71.3% 26 百岁山 -12.3% 36 盼盼30.4%46茅台-8.1% 82.0% 27 蒙牛 -17.4% 37 好舒宝147.1%47666-29.8% 14.3% 28 汇仁 -52.7% 38 益达 -37.6% 48 可口可乐 31.1% 11.9% 29 变通 114.8% 39 谷比利 -54.5% 49 草本卉影 165.0% 42.5% 30 鲁花 0.7% 40 好护士 -35.8% 50 VIVO 34.4% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 = 媒介智讯 MediaIntelligence ctr 广播：行业（大类）广告花费变化 2022年广播广告花费TOP10行业（大类） 上年同比2021年vs2020年■同比2022年Vs2021年 75.1% 41.3% 32.9% 21.6% 1.0%1.3%3.4%6.1%2.4% %t -4.8% -12.6%-11.1% -19.2% 15.0% -24.6% -18.8% -37.4%-36.9%-38.5% 药品食品家居用品商业及服务性行业金融业酒精类饮品饮料娱乐及休闲邮