2023年1-4月广告市场投放数据概览报告

国际视野洞察中国 GlobalPerception,ChinaInsight CTR媒介智讯： 2023年1-4月广告市场投放数据概览 微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息 ctr aaa ）） 三媒介智讯ctr 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.2023年1月前的整体市场数据，仅包含电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、 影院视频、街道设施、地铁、互联网站渠道；2023年1月起，整体市场数据新增机场、火$7.6bn 车/高铁站渠道，社区门禁数据暂不纳入整体市场统计范畴 3.电视广告仅统计17:00—24:00时段 5.同比增幅大于1000%的，记录为"，1000%”，去年同期未投放的，记录为"New" 6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 = 媒介智讯ctr MediaIntelligence 整体市场：2023年1-4月广告花费同比微跌0.2% 2017年-2023年1-4月同期广告市场整体花费同比变化 31.5% 1.1% -2.4% -5.9% -8.9% -0.2% -22.9% 2017年1-4月2018年1-4月2019年1-4月2020年1-4月2021年1-4月2022年1-4月2023年1-4月 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 三媒介智讯 MediaIntelligence ctr 整体市场：22023年4月广告同比上涨15.1% 2022年1月-2023年4月分月广告花费变化 一同比 9.5% %696.4% 4.3%3.3%4.5% 11.7% 15.1% 2.8%2.9% 0.2% -0.8% -7.0%6.2% -9.4% -8.7% -9.2% -12.6% -11.5% -1.2%-5.8% -10.5% 2.3% 11.9% -13.2%-14.7% -15.6% -19.5%-18.0% -24.1%-23.3% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 = 媒介智讯cto MediaIntelligence 整体市场：行业（大类）广告花费变化 2023年1-4月广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化 ■上年同比2022年1-4月vs2021年1-4月■同比2023年1-4月vs2022年1-4月 32.9% 11.8% 22.2% 16.6% 5.1%6.8%7.6% 1.8%3.4%1.3%1.5% -1.7%-1.7% -10.9% -6.8% -3.6% %8'8- -19.9% -47.0% -49.6% 饮料交通通讯 药品 产品及办公 服务 商业及 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctr MediaIntelligence 整体市场：广告花费行业（中类）榜单 2023年1-4月整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单 同比变化 同比变化 排名行业(中类) 2023年1-4月vs2022年1-4月 排名行业(中类) 2023年1-4月vs2022年1-4月 1保健食品31.0%16零售服务-10.9% 2固体饮料9.5%17零食糖果49.2% 3中国餐酒-2.6%[18方便食品17.9% 4液体饮料52.8%19饮料-企业形象124.9% 5 奶类饮品 -25.6% 20 6 交通工具 27.3% 21 7 风湿及骨病药 -5.3% 22 8 移动客户端应用软件及服务 11.2%23 皮肤科用药488.1% 娱乐休闲服务52.1% 奶类产品-41.7% 电脑软件与顾问服务7.3% 9心脑血管病药1.1.6%24洗发/美发/护发10.4% 10旅游/区域形象8.3%25糕点饼干66.5% 11网络服务-3.7%26银行-7.3% 12生活用纸>1000%27眼镜/隐形眼镜-0.7% 13装修装饰服务-17.0%28补益药-40.9% 14呼吸系统药117.4%29食用油0.9% 15医疗/保健机构6.7%30个人健康/护理产品-64.0% aaa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEX：同比为本年的N月与上年N月的对比 = 整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单 2023年1-4月整体广告市场广告花费同比增幅行业（中类）TOP30榜单 名行业(中类)排名行业(中类)排名 1 计生用品 11 消化系统药 21 2 金融业系列产品 12 感冒用药 22 3 生活用纸 13 神经系统药 23 4内衣14 活动-商业赞助类 24 5工业用品及服务15 糕点饼干 25 6 皮肤科用药 16 蔬菜/水果 26 7 交通运输服务 17 男用剃须刀 27 8 咽喉药 18 药品-企业形象 28 排 行业(中类) 口腔清洁/护理用品食品类系列产品教学用品及服务浴室用品 数据多媒体服务 鞋 交通-企业形象 家电系列产品 媒介智讯cto MediaIntelligence 9 全网服务 19 液体饮料 29 保健食品 10 呼吸系统药 20 娱乐休闲服务 30 医疗器械 aae数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：增幅TOP30行业（中类）基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序 = 媒介智讯ctr MediaIntelligence 整体市场：广告花费品牌榜单 2023年1-4月整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单 排名品牌同比增幅排名同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 1 伊利 -11.6% 2 德佑 >1000% 3 飞鹤 181.5% 4 君乐宝 -24.2% 37.6% 22 燕小厨 154.3% 32 华晨宝马 40.4% -13.0% 23 海飞丝 113.0% 33 香丹清 107.2% 25.7% 24 泸州 -5.2% 34 美团 127.1% 11曹清华67.0%21认养一头牛15.0%31舒肤佳-14.1%41福临门25.7% 12超视立 13同溢堂 14蒙奇 臣倍健48.2%25元气森林701.8%35肯德基 幸福 >1000% 26 IM智己 >1000% 36 猫人 陈李济 -5.5% 16 7 妙可蓝多 -30.5% 17 5养无极153.7%15汤 夫山泉105.6%27易开得9.6% 天草 14.8% 28 鸿茅 -11.9% 农 281.6% >1000% 37康恩贝740.6% 42卫龙New 43鲁花18.7% 44海辰New 45 杜蕾斯 >1000% 46 倍力优 872.7% 47 COSTA 131.7% 8蒙牛-40.3%18 29今 6 蔓迪 New 19 变通329.7% 10 外星人 >1000% 20 中国移动通信5.1% 30 38仙阁151.1%48茅台47.7% 麦郎-20.1%39BOSS直聘210.7% 旺旺 29.0% 40 啄木鸟 53.7% 49葛洪-44.7% 50红旗107.2% aa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 = 媒介智讯ctr Mediainteigence 整体市场：广告花费增幅品牌榜单 2023年1-4月整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品 排名品牌产品排名品牌产品排名品牌产品 1 宗宗 网宗宗 11 颐和 厦门颐和五星家园康养社 2 IM智己 IM智己电动汽车 12 金桥 金桥集团有限公司 区21丘大叔丘大叔柠檬茶饮店 22旺泰易佳旺泰易佳参茸商行 3汇川汇川商贸城13同元兰州老街23很久以前很久以前串店 4GEGE通用电器公司14汉斯格雅汉斯格雅股份有限公司24厚德礼厚德礼青海高原春浆 5七波辉七波辉系列产品15绝味绝味鸭脖25丰盛丰盛集团 胶囊 6通用通用电梯16悦康悦康感快好复方氨酚烷胺26 7 江淮思皓新能源汽车 17 小猪佩奇 小猪佩奇联名款织梦仪 27 郁金香 8 天农 天农168清远鸡系列 18 漱玉 漱玉平民大药房 28 麦蓝 思皓 德派 武汉德派口腔医院 29 韩美 德业 德业除湿机 30 连花 9桥头桥头火锅底料19 10三菱三菱铅笔20 家天下家天下国旅集团郁金香家居建材广场昆明麦蓝月子中心 南昌韩美美容医院连花清痘胶囊 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx 广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌，按广告刊例花费同比增幅排序，仅展示该品牌花费最高的产品 = 媒介智讯 MediaIntelligence ctr 电视：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年4月电视广告月度花费变化 同比环比 20.5% 6.1% 2.2% 0.9% 1.8%3.1% _0.6% 1.3% 1.7% 8.1% 4.0% -7.3% 6-4.2% 13.2% 2.4% -9.4% -10.5%5.0%-10.9% -3.6% -5.9% -14.9% -15.3% -18.8% -14.2%14.5% -18.9% -15.5% -19.1% 19.4% -21.5%22.0% 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 = 媒介智讯 MediaIntelligence ctr 电视：行业（大类）广告花费变化 2023年1-4月电视广告TOP10行业（大类） 上年同比2022年1-4月vs2021年1-4月■同比2023年1-4月vs2022年1-4月 25.8% 7.0%6.8%7.4% 2.8%2.9% -1.5% -5.8%-5.8%-5.2%-5.2% -12.9%-12.7% -18.4%-19.4%-19.4%-19.2% -26.1% -29.6% -42.3% 药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业化妆品/浴室用品个人用品娱乐及休闲活动类家居用品 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 三媒介智讯ctr 电视：广告花费品牌榜单 2023年1-4月电视广告广告花费TOP50品牌榜单 排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 海飞丝 121.5% 21 倍力优 895.2% 31 好易康 356.5% 41 天草 6.9% 22 鲁花 17.8% 32 曲度 227.1% 42 易开得 6.9% 23 葛洪 43.7% 33 中国移动通信 -24.5% 43 足力健 83.6% 国坤堂 40.0% 郎 -44.7% 1 养无极 144.3% 11 2 陈李济 -2.6% 12 3 曹清华 67.0% 13 4 伊利 -24.5% 14 5 超视立 37.6% 15 -2.8% 24 王老吉 -23.6% 34 连花 >1000% 44 泸州 -29.0% 25 今麦郎 262.3% 35 汤臣倍健 -49.2% 45 雪碧 鸿茅 旺旺 6蒙奇25.7%16舒肤佳-9.7%26佟太医New36好舒宝4.7% -5.6% 139.6% 7同溢堂 8变通 古井页16.1% -18.4% 17 香丹清 107.2% 27 茅台 50.3% 37 329.7% 18 飞鹤 -6.6% 28 锅圈食汇 28.9% 38 49 中国电信 15.4% 50 力士 -2.2% 46 冠芳 40.1% 4748 沪佳 金龙鱼 130.0% 18.8% 妙可蓝多-65.3% 6 君乐宝 -26.1% 19 蒙牛 -25.2% 29 益健堂 New 39 格力 10 燕小厨