2023年1月广告市场投放数据概览

国际视野洞察中国 GlobalPerception,ChinaInsight CTR媒介智讯： 2023年1月广告市场投放数据概览 微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息 NESS ctr aaa 三媒介智讯ctr 数据背景及转载说明： 1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣 2.本报告内的广告渠道范围包含：电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院 视频、街道设施、社区门禁、机场、火车/高铁站、地铁、互联网站67.6br 3.电视广告仅统计17:00一24:00时段 5.同比增幅大于1000%的，记录为"，1000%"，去年同期未投放的，记录为"New" 6.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 =媒介智讯ctr 整体市场：2023年1月广告花费同比下跌2.3% 2017年-2023年1月同期广告市场整体花费同比变化 2.0% 0.0% -0.7% -1.6% -2.7% -2.3% -6.0% 2017年1月2018年1月2019年1月2020年1月2021年1月2022年1月2023年1月 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 = 媒介智讯ctr MediaIntelligence 整体市场：2023年1月广告环比上涨4.5% 2022年1月-2023年1月分月广告花费变化 2.8% 9.5% 一—环比一—同比 6.9%6.4% 4.3%3.3% 4.5% 7.0% 1.7% -0.8% -6.2% -1.2%-5.8% -2.3% 9.4% -9.2% -8.7% -13.2%-14.7% -12.6%-11.5%-10.5% -15.6% -19.5%-18.0% -24.1% 2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 = 媒介智讯ctr MediaIntelligence 整体市场：行业（大类）广告花费变化 2023年1月广告市场整体TOP10行业（大类）广告花费变化 46.6%上年同比2022年1月Vs2021年1月■同比2023年1月vs2022年1月 15.5% 19.5% 11.5%11.8% 25.6% 6.0%7.1%6.9%8.4%5.9% 2.2%3.7% -10.0% -7.1% -18.4% -21.5% -28.1%-27.9% 食品 -43.4% T产 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctr 整体市场：广告花费行业（中类）榜单 2023年1月整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单 行业(中类) 中国餐酒 同比变化 2023年1月vs2022年1月 28.9% 排名 16 行业(中类) 奶类产品 同比变化 2023年1月vs2022年1月 -11.2% 液体饮料 120.2% 17 零售服务 -15.3% 奶类饮品 -12.3% 18 心脑血管病药 -3.6% 保健食品 23.7% 19 饮料企业形象 16.3% 固体饮料 -29.3% 20 食用油 11.5% 零食糖果 -41.5% 21 食品类系列产品 113.8% 网络服务 6.9% 22 电脑软件与顾问服务 3.6% 交通工具 -9.6% 23 生活用纸 排名 1 2 3 4 5 6 7 移动客户端应用软件及服务 -9.9% 24 感冒用药 1260.3% 糕点饼干 235.6% 25 洗发/美发/护发 -11.5% 旅游/区域形象 16.8% 26 银行 5.7% 呼吸系统药 135.5% 27 医疗/保健机构 -41.2% 方便食品风湿及骨病药 -41.2% I11.8% 28 29 补益药啤酒 -41.2% 163.9% 装修装饰服务 -7.6% 30 工业-企业形象 72.3% 8 9 10 11 12 13 14 15 >1000% aaa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 = 整体市场：广告花费增幅行业（中类）榜单 2023年1月整体广告市场广告花费同比增幅行业（中类）TOP30榜单 媒介智讯cto MediaIntelligence 排名 行业(中类) 排名 行业(中类) 排名 行业(中类) 1 乐器/乐行 11 酒类-企业形象 21 药品类系列产品 2 电脑外围设备 12 家电系列产品 22 衣着-企业形象 3生活用纸13工业用品及服务23啤酒 4皮肤科用药14全网服务24粮食 5交通运输服务15呼吸系统药25药品-企业形象 6感冒用药16家居清洁电器26个人系列用品 7 清热解毒/抗微生物类药 17液体饮料27 8 咽喉药 18食品类系列产品28 9 糕点饼干 19 口腔清洁/护理用品 29 10 交通-企业形象 20 工业-企业形象 30 家纺 移动网络服务 中国餐酒 电信运营商企业形象 aae数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：增幅TOP30行业（中类）基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序 =媒介智讯ctr 整体市场：广告花费品牌榜单 2023年1月整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单 排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅 1 伊利 -15.5% 2 外星人 >1000% 3 妙可蓝多 30.6% 4 养无极 198.6% 5 幸福 >1000% 6 蒙牛 -43.9% 陈李济 -16.9% 21 农夫山泉 77.1% 22 11福临门 12超视立 卫龙 New 23 福兰农庄 New 33 天地壹号 767.3% 43 飞鹤 29.8% 24 天草 -1.4% 34 海飞丝 68.6% 44 13 14 61.1% 31 酒鬼 341.8% 41 变通 170.6% -0.2% 32 今麦郎 >1000% 42 梅赛德斯-奔驰 422.3% 五粮液342.8% 燕小厨180.4% 15洽洽91.9%25蔓迪New35仙阁264.1%45小米731.5% 16 金笛 571.5% 26 豆本豆 17 京东商城 -26.1% 27 鲁花 >1000%36同溢堂-32.7%46小鹏>1000% 22.8% 37 -45.8% 47 >1000% 38.5% 38 元气森林 >1000% 48 BOSS直聘 >1000% 7君乐宝-2.9%旺旺江中 8汤臣倍健238.6%18王老吉-3.0%28认养一头牛 4.9% 39 今世缘 729.0% 49 红星 72.4% 78.8% 40 北纬47度 642.0% 50 鸿茅 -45.8% 6 泸州 61.6% 19 天猫 29.3% 29 10 德佑 >1000% 20 蒙奇 34.8% 30 中国移动通信 金龙鱼 aa数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 = 媒介智讯ctr Mediainteigence 整体市场：广告花费增幅品牌榜单 2023年1月整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品 排名品牌产品排名品牌产品排名品牌产品 1汇川汇川商贸城11和昌十堰和昌国际城21小天鹅小天鹅冰箱 2IM智己 IM智己电动汽车12 悦康感快好复方氨酚烷胺 胶囊 22永辉 永辉超市 悦康 3豆本豆豆本豆有机全豆奶13清风清风纸巾23京科石家庄京科中医皮肤病医院 4山楂树下山楂树下野山楂饮料14每舒每舒驼乳蛋白质粉24华医北京华医皮肤病医院 5 七波辉 七波辉系列产品 15 大观 大观国贸皮草城 25 华盛 华盛奥特莱斯购物中 6 百成 百成数码影业集团 16 华康 华康小儿健胃宁口服液 26 漱玉 漱玉平民大药房 心 服务平台 7泰丰泰丰解郁丸17外星人外星人电解质水27乐道乐道大学虫草 8同元 雅迪 雅迪电动车 19 万顺 万顺叫车APP手机软件 29 绿康 沈阳绿康美兰湖天 上汽通用五菱宝骏 上汽通用五菱宝骏汽车 20 博士伦 博士伦润洁玻璃酸钠滴眼液 30 中智 中智大药房 6 10 兰州老街18好品山东好品山东网络营销管理 28晨光晨光文具 地 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx 广告花费增幅品牌榜单基于市场品牌总量的前50%品牌，按广告刊例花费同比增幅排序，仅展示该品牌花费最高的产品 = 媒介智讯 MediaIntelligence 电视：广告花费月度趋势变化 2022年1月-2023年1月电视广告月度花费变化 一—同比环比 6.1% ctr 2.2% 0.9% 1.8% 3.1% .0.6%1.3% -7.3%-2.4% -4.2%-3.6% 9.4%5.0% -5.9%-10.5%-10.9% 13.2% -14.2%-14.5% -14.9% 15.3% -15.5% -18.8%-18.9% -21.5% -22.0% 2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比 = 媒介智讯 MediaIntelligence 电视：行业（大类）广告花费变化 2023年1月电视广告TOP10行业（大类） 上年同比2022年1月vs2021年1月■同比2023年1月vs2022年1月 33.6% 12.4%10.8% 3.9% -2.0%-3.0% -6.1%-7.0%-8.7% -14.6%-13.2% cty -20.2% -17.6% -22.0% -19.2%-18.1% -23.0% -28.3% -34.9% -49.9% 食品药品饮料酒精类饮品娱乐及休闲化妆品/浴室用品商业及服务性行业个人用品邮电通讯活动类 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比 =媒介智讯ctr 电视：广告花费品牌榜单 2023年1月电视广告广告花费TOP50品牌榜单 品牌 同比增幅排名 品牌 同比增幅排名 品牌 同比增幅排名 仙阁 282.8%21 葛洪 -14.5%31 盼盼 -68.1%41 旺旺 -45.8%22 易开得 30.8%32 妙可蓝多 -21.9%42 排名品牌同比增幅排名 1 养无极 171.8% 2 伊利 -19.5% 3 陈李济 -14.9% 11 力歌扬 飞鹤 10.1% 23 可口可乐 63.9% 33 冠芳 37.5% 43钙尔奇 汤臣倍健变通 >1000%170.6% 2425 香丹清 金笛 69.6% New 3435 舒肤佳 东阿 -60.9% >1000% 44怡宝45喜之郎 12 13 -10.8% 14 34.8% 15 -0.2% 16 4王老吉 天草 -16.6% 26 佟太医 New 36 雪碧 167.9% 46 好舒宝 5蒙奇 7 君乐宝 -25.8% 17 燕小厨 180.4% 27 8 鲁花 19.7% 18 银鹭 98.3% 28 6超视立 6 金龙鱼 75.4% 10 海飞丝 80.0% 19鸿茅 20同溢堂 品牌同比增幅胡姬花65.0% 69.4% 109.7% 355.0% 56.1% -6.7% 倍嘉尔267.8%37古井贡75.8%47福临门